李揚

內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特 010030

摘 要 近年來，網(wǎng)絡(luò)直播這種新的傳播方式為傳統(tǒng)媒體的新聞報道提供了一個全新的視角：借助網(wǎng)絡(luò)新聞直播進行新聞事件的報道。文章首先指出傳統(tǒng)媒體進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播的條件、具體直播途徑等，并分別從基于“使用與滿足”的場景建構(gòu)，以及基于媒介融合的路徑建構(gòu)兩個角度對網(wǎng)絡(luò)新聞直播為何能助力傳統(tǒng)媒體進行了分析，最后從內(nèi)容和渠道角度對傳統(tǒng)媒體如何更好借助網(wǎng)絡(luò)新聞直播進行了探究。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞直播；新聞報道；場景；使用與滿足；媒介融合

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0092-02

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象呈幾何數(shù)級地增長并在不知不覺中重塑著媒介生態(tài)格局，而這些變化又潛移默化地影響著受眾的媒介使用習(xí)慣與偏好，受眾與網(wǎng)絡(luò)直播的頻繁互動折射出了網(wǎng)絡(luò)直播的巨大前景。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展日漸式微的情形下，將“網(wǎng)絡(luò)直播”與傳統(tǒng)的新聞報道進行“嫁接”形成一種全新的傳播方式——網(wǎng)絡(luò)新聞直播，無疑將會助推傳統(tǒng)媒體的新聞報道活動，進而在一定程度上擴大傳統(tǒng)媒體的知名度與影響力。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞直播的條件及其概況

智能手機、云存儲技術(shù)、4G網(wǎng)絡(luò)等的發(fā)展，助推且為網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐：從信號采集、傳輸網(wǎng)絡(luò)、分發(fā)渠道、應(yīng)用程序到播放內(nèi)核，都使得新聞記者能夠在突發(fā)事件、網(wǎng)絡(luò)熱點面前，僅通過一部手機就可以為受眾帶來一種全新的新聞報道“演繹”方式，即走出新聞直播間，引導(dǎo)受眾任意時間“零”距離“接觸”涉及事件的第一現(xiàn)場，可以說，單機直播模式逐漸覆蓋網(wǎng)絡(luò)并成為一種日漸走向“主流”的傳播模式。

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體主要利用兩種途徑進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，一種是通過媒體自主打造直播平臺進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，比如人民網(wǎng)2016年自主研發(fā)了移動直播平臺，受眾可以通過移動直播臺App對直播新聞的實時報道進行觀看；而與此同時，很多傳統(tǒng)媒體會選擇借船出海，即傳統(tǒng)媒體借助具有強大受眾規(guī)模的平臺進行直播。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞直播為何能助力傳統(tǒng)媒體

（1）基于“使用與滿足”的場景建構(gòu)。通過分析“使用與滿足”理論，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠?qū)⑵渌鎸Φ氖鼙娮鳛橛小疤囟ㄐ枨蟆钡膫€人，并通過直播場景的建構(gòu)盡可能滿足其對媒介特質(zhì)的需求。所謂場景，彭蘭認為其“同時涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍，決定人們的行為特點與需求特征，其構(gòu)成要素包括：空間與環(huán)境、用戶實時狀態(tài)、用戶生活習(xí)慣以及社交氛圍”。這一概念指出了場景由內(nèi)而外、全方位并且立體的建構(gòu)特點，正與網(wǎng)絡(luò)新聞直播契合。麥克盧漢曾指出“媒介即人的延伸”的論斷，而在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新聞直播這種全新的傳播方式使得人們的感官在時間及空間上實現(xiàn)了更大尺度上的延伸。

在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，主播運用第一人稱的模式與邏輯展開敘述，此時參與直播的受眾則可以以現(xiàn)場目擊者的身份對直播新聞事件做出自己的判斷，此時極強的代入感體驗?zāi)軌驑O大地增強受眾的主動性；此外，網(wǎng)絡(luò)新聞直播中“彈幕”的設(shè)置與互動在一定程度上反映了網(wǎng)絡(luò)直播的社交屬性，直播的“個性參與”以及“交互式體驗”特性更加明顯，在這個意義上講，通過提供全新的參與程式及認知體驗，網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以在更大的程度上增強用戶黏度。傳統(tǒng)媒體借助社交平臺進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播的在一定程度上能夠更好地提升受眾對媒介以及背后其所代表媒體的接受度。

（2）基于媒介融合的路徑建構(gòu)。傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞報道進行直播不僅僅是一種技術(shù)的借力，更是一種基于媒介融合思路的媒體資源的優(yōu)化整合：傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的技術(shù)優(yōu)勢強強聯(lián)合，最終形成了“壹加壹大于二”的傳播效果與影響力。關(guān)于“媒介融合”，筆者較為贊同Convergence雜志的主編亨利·詹金斯的觀點：媒介融合是在“橫跨各種媒體渠道的信息和娛樂內(nèi)容的傳播流動中浮現(xiàn)的”，他認為，所謂“媒介融合”包括橫跨多種媒體平臺的信息的流動以及多種媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作，這正與當(dāng)前傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)進行新聞直播的情形相

契合。

在各類事件的報道中，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容得呈現(xiàn)上力求將最核心、最重要的內(nèi)容傳遞給受眾，但是由于傳遞渠道的局限性，傳播效果并不盡如人意。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，用戶相對集中、具有靈巧性、活潑性的網(wǎng)絡(luò)平臺如騰訊、新浪等恰恰能夠彌補傳統(tǒng)媒體受眾關(guān)注度不足的弱項。而傳統(tǒng)媒體所獨具的權(quán)威性也正是直播平臺所欠缺的，此時選擇將兩者結(jié)合，打通內(nèi)容與平臺的關(guān)系進而對信息等資源進行整合是當(dāng)前最為恰當(dāng)?shù)倪x擇。近兩年，一些重大的新聞事件，傳統(tǒng)媒體通常借助新浪微博或者騰訊視頻等對新聞進行網(wǎng)絡(luò)直播：2017年新華社與騰訊視頻聯(lián)合推出了《看兩會現(xiàn)場》，通過直播向廣大受眾呈現(xiàn)兩會的亮點，傳播力極強。從媒介融合的視角看，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)進行新聞直播無疑將有助于其對新聞的報道。

3 傳統(tǒng)媒體如何更好借助網(wǎng)絡(luò)新聞直播

（1）融媒時代重提“內(nèi)容為王”，提高用戶體驗。關(guān)于“內(nèi)容為王”，不同時代有不同的理解。傳統(tǒng)媒體“一枝獨秀”之時的“內(nèi)容為王”更多的強調(diào)新聞作品本身題材的新穎、新聞點的準(zhǔn)確把握、新聞五要素俱全。但是隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒體信息傳播渠道以及高度多元的內(nèi)容生產(chǎn)為“內(nèi)容為王”又注入了一些新的內(nèi)涵。此時的“內(nèi)容為王”不僅要關(guān)注新聞報道內(nèi)容本身，還要考慮新媒體渠道的特質(zhì)：新聞報道的內(nèi)容不僅要在話語方式、語態(tài)等各方面適合新媒體渠道，其呈現(xiàn)的“內(nèi)容”還應(yīng)該符合受眾的心理、貫徹“用戶思維”，這樣的新聞產(chǎn)品才能更好的提升用戶體驗。

具體來說，運用網(wǎng)絡(luò)新聞直播這一形式時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視“內(nèi)容為王”，為用戶提供PGC與UGC兩者有機結(jié)合的內(nèi)容。UGC與PGC的有機結(jié)合對應(yīng)著網(wǎng)絡(luò)新聞直播“社交”+“新聞”的特點。一方面直播過程中受眾通過彈幕等形式參與進來，就是一種UGC即“用戶內(nèi)容生產(chǎn)”的過程，它充分反映了網(wǎng)絡(luò)新聞直播的社交屬性，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)直播形式將其呈現(xiàn)給受眾，接地氣、平民化的言論更能增加受眾的關(guān)注度；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞直播要求“主播”具有較強的專業(yè)水準(zhǔn)，對于新聞事實及其價值的選擇堅持“新聞專業(yè)主義”，進而為受眾提供更為詳實的現(xiàn)場“報道”，進行“專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)”（PGC）。

（2）巧借直播平臺，拓展傳播渠道。前文提到，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播基本有兩種渠道，一是通過自建直播平臺進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播；二是借助粉絲量基數(shù)較大的網(wǎng)絡(luò)平臺進行直播。在短期內(nèi)，筆者認為，傳統(tǒng)媒體“借船出?！奔唇柚延械幕ヂ?lián)網(wǎng)直播平臺進行網(wǎng)絡(luò)新聞直播活動是一個較為可行的盈利模式。巧借直播平臺能夠更好的在短時期內(nèi)擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，進而培育受眾忠誠度，更好地通過吸納流量等方式實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的價值變現(xiàn)，促進傳媒經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。

具體來講，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于媒介內(nèi)容的專業(yè)呈現(xiàn)，而在技術(shù)方面存在短板。此外，打造全新的直播平臺不僅需要巨額資金，并且前期的推廣需要一定的人力、物力、財力以及相對長的時間，而這些人財物的大量投入并不一定能夠獲得預(yù)期的傳播效果；而已有的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺不僅具有較強的技術(shù)支撐，并且其本身原本已經(jīng)吸納的用戶可以成為傳統(tǒng)媒體直播后可以重點發(fā)掘的潛在受眾。應(yīng)該說，兩者的“聯(lián)姻”能夠更好的實現(xiàn)雙贏，傳統(tǒng)媒體要抓住機遇，巧借直播平臺，生產(chǎn)更適應(yīng)受眾需要的融媒產(chǎn)品。

4 結(jié)束語

伴隨著新的媒介技術(shù)的深化與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢緊迫，若要突破窘境，面對網(wǎng)絡(luò)新聞直播的大好前景，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極開發(fā)這一新聞報道的新方式，讓其與傳統(tǒng)新聞報道實現(xiàn)良好的對接與合作，進而擴大媒體知名度與影響力，同時收獲不俗的經(jīng)濟效益。在媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體只有積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)合作的契合點，主動“變”，才能更好的挖掘自身的潛能，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的深化

發(fā)展。

參考文獻

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