李叢+秦海艷
摘要:世界主要文化推廣機(jī)構(gòu),比如英國文化委員會(huì)、法語聯(lián)盟、歌德學(xué)院、塞萬提斯學(xué)院、俄語中心等舉辦的文化傳播活動(dòng)各有特點(diǎn),可為孔子學(xué)院所借鑒。本文分析了孔子學(xué)院文化傳播活動(dòng)的現(xiàn)狀及存在的問題,并為孔子學(xué)院今后如何開展活動(dòng)提出相應(yīng)的策略。
關(guān)鍵詞:孔子學(xué)院;世界主要文化推廣機(jī)構(gòu);文化傳播活動(dòng);啟示
誰擁有文化,誰就擁有未來。世界各國都非常重視文化交流與傳播。目前,世界上的文化推廣機(jī)構(gòu)主要有:1934年成立的英國文化委員會(huì)、1883年成立的法國法語聯(lián)盟、1951年成立的德國歌德學(xué)院、1991年成立的西班牙塞萬提斯學(xué)院、2007年成立的俄羅斯俄語中心和2004年成立的中國孔子學(xué)院等。本文梳理了英國文化委員會(huì)、法語聯(lián)盟、歌德學(xué)院、塞萬提斯學(xué)院、俄語中心等文化推廣機(jī)構(gòu)的文化傳播活動(dòng)特點(diǎn)。同時(shí)分析了目前中國孔子學(xué)院開展文化活動(dòng)的情況和存在的問題。并通過借鑒各國文化學(xué)院活動(dòng)策略,提出了今后孔子學(xué)院活動(dòng)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議。
一、世界主要文化推廣機(jī)構(gòu)文化傳播活動(dòng)特點(diǎn)
(一)英國文化委員會(huì)重文化產(chǎn)業(yè)
英國文化委員會(huì)“組織莎士比亞作品選段朗誦,開展對牛頓、達(dá)爾文等名人紀(jì)念誕辰等活動(dòng),在世界各地推廣英國電影、英國音樂,為戲劇舞蹈項(xiàng)目設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金,資助視覺藝術(shù)的展覽及文學(xué)作品的翻譯等等。另外,該文化委員會(huì)還通過組織全球調(diào)查、戲劇演出等活動(dòng)來宣傳英國及英語文化。比如2005 年,在阿富汗資助上演了莎士比亞的戲劇‘迷失的愛?!雹偻ㄟ^電影、音樂、表演等文化產(chǎn)業(yè),英國文化為更多的人所熟知。
(二)法語聯(lián)盟重體驗(yàn)和宣傳
法國的法語聯(lián)盟努力營造文化氛圍,受眾通過原生態(tài)的語言文化環(huán)境體驗(yàn)法語和法國文化的魅力。比如:以體驗(yàn)類文化活動(dòng)為主,以“興趣工作坊”為例,法語聯(lián)盟會(huì)舉辦法式點(diǎn)心制作等活動(dòng)。針對幼兒、中學(xué)生、大學(xué)生、上班族等不同受眾的不同需求,法語聯(lián)盟設(shè)計(jì)了不同的活動(dòng)內(nèi)容。在宣傳方面,活動(dòng)前,法語聯(lián)盟在官方網(wǎng)站和學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布消息,或通過打電話邀請學(xué)員參加。法語聯(lián)盟在活動(dòng)結(jié)束時(shí)通過口頭采訪、問卷調(diào)查、登錄網(wǎng)站提建議等方式收集參與者建議和意見以保證活動(dòng)質(zhì)量和更好地設(shè)計(jì)文化活動(dòng)。法語聯(lián)盟的活動(dòng)充分考慮受眾的需求、注重文化體驗(yàn)、宣傳工作很到位,也非常重視反饋,值得孔子學(xué)院借鑒。
(三)歌德學(xué)院重交流
德國歌德學(xué)院“全部活動(dòng)規(guī)模三分之一是教語言,三分之一是提供關(guān)于德國的資料,三分之一是文化交流?!雹凇霸谥袊幕顒?dòng)有2007年的‘德國室內(nèi)樂系列、2008年的‘德國當(dāng)代設(shè)計(jì)、2009年的‘柏林—北京:首都文化系列、2010 年的‘文化+氣候變遷系列活動(dòng)等?!雹圻@些活動(dòng)由德國和中國共同參與,以互動(dòng)和對話的形式開展雙向交流文化活動(dòng),找到和中國文化的重合點(diǎn),逐漸滲透并被接受。歌德學(xué)院通過與所在國共同舉辦活動(dòng),以“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”的方式傳播德國文化,并得到認(rèn)可。此外,歌德學(xué)院舉辦的文化活動(dòng)還展示了德國社會(huì)、政治、文化、生活等各方面的最新信息,吸引很多人去德國學(xué)習(xí)交流。
(四)塞萬提斯學(xué)院重文化融合
西班牙塞萬提斯學(xué)院不僅融合不同民族(西班牙和其他21個(gè)西語國家)的文化,而且融合不同的活動(dòng)形式,如把舞蹈和攝影相結(jié)合來展示西班牙藝術(shù)。圍繞老齡化、健康飲食等社會(huì)普遍關(guān)注的話題展開討論。
(五)俄語中心注重發(fā)揮文化外交職能
俄語中心“為俄語愛好者提供各類俄語書籍、音像制品,同時(shí)定期舉辦各類與俄羅斯文化相關(guān)的研討會(huì)、座談會(huì)等活動(dòng),吸引更多的人近距離接觸和感受俄羅斯文化的獨(dú)到魅力,從而提升俄語和俄羅斯文化在當(dāng)?shù)氐挠绊懥??!雹芏碚Z中心通過舉辦有強(qiáng)大吸引力的活動(dòng)擴(kuò)大俄羅斯文化的世界影響力,發(fā)揮了提升俄羅斯國家形象的公共外交功能。
二、目前孔子學(xué)院的文化傳播情況和存在的問題
中國孔子學(xué)院以語言培訓(xùn)和文化交流為主要活動(dòng)內(nèi)容。文化活動(dòng)范圍很廣,但過于簡單、缺乏深度,而且過多地停留在傳統(tǒng)文化的傳播上,忽略了當(dāng)代中國文化的展示;理論講解過多,實(shí)踐較少;沒有考慮不同受眾的不同需求,針對性較弱;宣傳工作也不是很到位。
(一)簡單化
現(xiàn)在我們的文化活動(dòng)主要有世界中學(xué)生漢語橋大賽、世界大學(xué)生漢語橋大賽、漢語演講比賽、中華武術(shù)、剪紙、篆刻、中國結(jié)、茶藝、中國樂器、民歌、民族舞蹈、中醫(yī)、中國畫、中國戲曲、麻將等。這些活動(dòng)淺嘗輒止,以物質(zhì)內(nèi)容為主,很少涉獵精神思想方面的內(nèi)容?!皩W(xué)生在學(xué)習(xí)武術(shù)時(shí)并沒有處于這一技能的真實(shí)的情境中,他們僅僅掌握了武術(shù)的一套套基本程式,卻因?yàn)椴焕斫馓N(yùn)含在這一套套動(dòng)作背后的傳統(tǒng)儒家、道家思想,以及‘以柔克剛、‘以和為貴的‘陰陽說,而認(rèn)為武術(shù)是一種好玩的戰(zhàn)斗游戲?!雹菘梢?,中華武術(shù)的深厚內(nèi)涵應(yīng)得到重視,要以中國“和為貴”哲學(xué)思想的魅力感染學(xué)生,使學(xué)生深刻理解中國文化的精髓。
(二)深度不夠
孔子學(xué)院沒有圍繞“世界各國人民共同關(guān)注的話題和需共同應(yīng)對的挑戰(zhàn)”舉辦論壇,進(jìn)行討論。同時(shí)沒有充分挖掘具有中國特色的精神文化產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值,其活動(dòng)缺乏深度。如從影視作品來看,作為世界建筑界的奇跡,代表中華民族的勤勞與智慧,為抵御外敵侵略而修建的“長城”在張藝謀導(dǎo)演的作品《長城》中竟是為了與因人類貪婪而出現(xiàn)的怪獸饕餮作斗爭而修建,雖場面、氣勢很宏大,但缺少中國文化元素,沒有充分展示民族文化遺產(chǎn)的歷史文化價(jià)值,這樣的影視作品就不太適合在孔子學(xué)院播放。
(三)忽視現(xiàn)代文化傳播
“自新中國建立以來,特別是改革開放30多年來,中國的世界形象發(fā)生了天翻地覆的變化,中國人民同樣創(chuàng)造了令世人驚嘆的當(dāng)代文明。向世界各國人民宣傳介紹當(dāng)代中國的發(fā)展成就,傳播當(dāng)今中國豐富多彩的現(xiàn)代文藝,同樣是孔子學(xué)院肩負(fù)的重要任務(wù)?!雹薜F(xiàn)階段孔子學(xué)院的活動(dòng)多是對中國傳統(tǒng)文化(如剪紙、篆刻等)的傳播,很少將最新的影視劇、音樂作品作為傳播內(nèi)容,而最新的國家政策的傳播也不太樂觀。2017.5.12遼寧師范大學(xué)2016級漢語國際教育碩士專業(yè)“關(guān)于‘一帶一路你了解多少”的課堂發(fā)言,11個(gè)外國學(xué)生中,1個(gè)烏茲別克斯坦的學(xué)生說他們國家的總統(tǒng)在5.11來北京參加“‘一帶一路高峰論壇”,1個(gè)俄羅斯學(xué)生說這是經(jīng)濟(jì)合作,1個(gè)韓國學(xué)生說是絲綢之路,剩下8個(gè)(來自意大利、韓國、烏茲別克斯坦、俄羅斯的學(xué)生)都不知道,有的甚至說沒聽過。endprint
(四)重理論、輕實(shí)踐
孔子學(xué)院的文化活動(dòng)以理論介紹為主,對實(shí)踐重視不夠。如開展“中國戲劇”主題活動(dòng)時(shí),一般的活動(dòng)流程是:介紹不同臉譜所反映的人物特點(diǎn)(聽“說唱臉譜”)→介紹戲劇基本知識(shí)(生旦凈丑、唱念做打等)→介紹戲劇的起源、發(fā)展歷史→戲劇的種類及特點(diǎn)(代表曲目欣賞)→師生學(xué)唱喜歡的曲目。3/4的課堂時(shí)間用于理論介紹、只有1/4是學(xué)唱曲目,不僅練習(xí)的時(shí)間很短,而且因?yàn)楹芏嘟處煵⒎强瓢喑錾恚⒉簧瞄L,有的甚至不會(huì)唱、不會(huì)指導(dǎo),只能讓學(xué)生自己跟著視頻學(xué)習(xí)。
(五)缺乏針對性
孔子學(xué)院現(xiàn)階段的活動(dòng)(剪紙、中國傳統(tǒng)樂器、國畫等)不是根據(jù)不同學(xué)生的不同興趣愛好開展的,對于不同的受眾活動(dòng)內(nèi)容是一樣的,這在一定程度上影響了受眾的參與熱情。
(六)宣傳、總結(jié)工作不到位
孔子學(xué)院的文化活動(dòng)在活動(dòng)前宣傳力度不夠,活動(dòng)中缺少對活動(dòng)內(nèi)容的報(bào)道,活動(dòng)后很少總結(jié)、反思??鬃訉W(xué)院官方網(wǎng)站內(nèi)容更新慢、對最新活動(dòng)宣傳少。很少與電視媒體合作報(bào)道平時(shí)的活動(dòng)內(nèi)容,影響宣傳效果。大眾媒體方面,國內(nèi)的微博、微信和國外的Facebook、Twitter沒有充分利用好,都存在發(fā)布的信息隨意性大、更新速度慢等問題。
三、孔子學(xué)院文化傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)
針對現(xiàn)階段孔子學(xué)院文化傳播活動(dòng)存在的問題,下面提出相應(yīng)的活動(dòng)設(shè)計(jì),希望對孔子學(xué)院今后的活動(dòng)開展有一定的幫助。
(一)重視活動(dòng)深度
可舉辦“你怎么看‘一帶一路”這樣的討論會(huì),因?yàn)檫@樣的活動(dòng)與時(shí)代緊密相連,容易引人深思、引發(fā)共鳴。
(二)傳播現(xiàn)代文化
“孔子學(xué)院不僅要傳播中國古典文化,更要傳播當(dāng)今與人們生活息息相關(guān)的流行文化。”⑦“孔子學(xué)院可建立中國文化中心,提供國內(nèi)出版發(fā)行的各類圖書資料和介紹中國文化、社會(huì)、政治、生活等方面最新的信息資源?!雹唷拔覀儾粌H要讓世界知道‘舌尖上的中國,還要讓世界知道‘學(xué)術(shù)中的中國‘理論中的中國‘哲學(xué)社會(huì)科學(xué)中的中國,讓世界知道‘發(fā)展中的中國‘開放中的中國‘為人類文明作貢獻(xiàn)的中國?!雹?/p>
(三)重視體驗(yàn)
如在介紹中國家庭文化的時(shí)候,可以尋找當(dāng)代的華人家庭或組織中國家庭俱樂部,學(xué)生在真實(shí)的環(huán)境里感受中國家庭和老人、孩子的相處方式以及親戚之間的關(guān)系等。海外華裔青少年尋根夏(冬)令營在這方面做得很好,組織學(xué)生去中國家庭做客、聊天。
(四)加強(qiáng)針對性
對于不同年齡段、有不同需求(對中國文化感興趣,想了解中國文化、旅游、留學(xué)、工作等)的受眾設(shè)計(jì)不同的活動(dòng)。如對于小朋友,可以故事會(huì)、兒歌、繪畫、游戲的形式展開活動(dòng);對于對中國文化感興趣,想了解中國文化或來中國旅游的人,著重展示中國絢爛的文化、輝煌的建筑、秀麗的風(fēng)光等;對于中學(xué)生和大學(xué)生,在介紹中國傳統(tǒng)節(jié)日如端午節(jié)時(shí)候一起包粽子、春節(jié)時(shí)一起包餃子,在體驗(yàn)的同時(shí)向?qū)W生介紹粽子、餃子背后所蘊(yùn)涵的中國人的愛國、團(tuán)圓情懷;對于留學(xué)、工作的受眾可邀請中國文化大家做講座、講中國餐桌禮儀、商務(wù)禮儀等。
(五)重視雙向交流
舉辦活動(dòng)時(shí)不要以“我”為中心,要重視雙向交流,如排話劇時(shí)可以邀請其他國家的演員參與其中。還可以加強(qiáng)政府間的文化活動(dòng),如舉辦兩國文化年。
(六)融合多種文化
演唱會(huì)時(shí)可以邀請不同國家的歌手一起演出。音樂會(huì)上將二胡、揚(yáng)琴、嗩吶等中國傳統(tǒng)樂器與西方樂器配合使用,西方國家的受眾接受起來會(huì)容易些。
(七)發(fā)揮文化外交職能
“逐步發(fā)揮孔子學(xué)院文化外交方面的職能,通過舉辦豐富多彩的人文交流活動(dòng),提升中華文化在世界上的影響力。”⑩孔子學(xué)院要注重文化外交功能的發(fā)揮,通過活動(dòng)獲得受眾對其背后的中國文化的理解、認(rèn)可,提高中國文化影響力。
(八)重視宣傳、調(diào)查和總結(jié)
活動(dòng)前,充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視和微博、微信、Facebook和Twitter等大眾傳媒對活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主題、內(nèi)容進(jìn)行宣傳;活動(dòng)過程中,與電視媒體合作,追蹤并持續(xù)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展;活動(dòng)結(jié)束后發(fā)放問卷或者在網(wǎng)上征求意見和建議,可在今后活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行參考;同時(shí)要進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)和反思。做好活動(dòng)的宣傳、調(diào)查、總結(jié)工作,使更多的人參與其中,感受中國文化的魅力。
四、結(jié)語
本文分析了英國文化委員會(huì)、法語聯(lián)盟、歌德學(xué)院、塞萬提斯學(xué)院、俄語中心等國際推廣機(jī)構(gòu)的文化傳播活動(dòng)特點(diǎn)和目前孔子學(xué)院開展活動(dòng)的情況和存在的問題,通過借鑒各國文化學(xué)院文化傳播活動(dòng)的策略,創(chuàng)新性地提出了今后孔子學(xué)院活動(dòng)開展的幾點(diǎn)建議和具體的活動(dòng)設(shè)計(jì):挖掘活動(dòng)深度,展示大國形象;重視體驗(yàn),在實(shí)踐中感受中國文化和觀念;開展雙向交流活動(dòng),注重文化互動(dòng);融合不同民族、不同形式的文化;發(fā)揮文化外交職能,提升中華文化的影響力;充分利用各種宣傳方式,做好反饋、總結(jié)和反思。希望這些活動(dòng)設(shè)計(jì)能為孔子學(xué)院今后文化傳播活動(dòng)的開展有所幫助。
注釋:
①陳麗君.英國文化委員會(huì)與孔子學(xué)院異同比較[J].中華女子學(xué)院學(xué)報(bào),2012(6):119-124.
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④李寶貴,劉家寧.俄羅斯對外語言傳播策略對漢語國際傳播的啟示[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016(6):11-17.
⑤汪瑋辰.法語聯(lián)盟文化活動(dòng)對孔子學(xué)院借鑒意義的探究[D]:[碩士學(xué)位論文].天津:天津師范大學(xué),2016.
⑥劉曉黎,李慧,桂凌.世界其他語言文化推廣機(jī)構(gòu)發(fā)展模式對孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展的啟示[J].長江學(xué)術(shù),2012(3):117-122.
⑦王明利,戚天驕.法語聯(lián)盟文化傳播策略研究[J].法國研究,2012(1):79-85.
⑧劉曉黎,李慧,桂凌.世界其他語言文化推廣機(jī)構(gòu)發(fā)展模式對孔子學(xué)院可持續(xù)發(fā)展的啟示[J].長江學(xué)術(shù),2012(3):117-122.
⑨習(xí)近平.在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話[EB/OL].(2016-05-18)[2016-08-02].http://politics.people.com.cn/n1/2016/0518/c1024-28361421-2.html.
⑩李寶貴,劉家寧.俄羅斯對外語言傳播策略對漢語國際傳播的啟示[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016(6):11-17.
參考文獻(xiàn):
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北方文學(xué)·上旬2017年23期