鄭偉麗

摘要：網(wǎng)絡視頻是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術中重要組成部分，也是網(wǎng)民生活里不可或缺的一部分，伴隨著移動終端的普及，視頻應用的社交化趨勢也越來越興盛。視頻網(wǎng)站與社交媒體的綜合應用，不僅增加了用戶的粘性也提高了此類視頻網(wǎng)站的競爭力。本文就是根據(jù)這一趨勢對網(wǎng)絡視頻社交化的背景原因、特征及發(fā)展趨勢進行簡要分析。

關鍵詞：網(wǎng)絡視頻；社交化；媒介融合

一、網(wǎng)絡視頻社交化的原因

（一）技術的發(fā)展和市場競爭的要求

麥克盧漢認為，人類只有在引入了某種媒介技術之后，才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。技術的革新不僅引起傳播媒介的發(fā)展也會改變?nèi)藗兊纳鐣顒雍托睦?。而所謂視頻社交化，就是視頻網(wǎng)站基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造、分享和交互，來實現(xiàn)自身內(nèi)容的快速傳播。通過視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站的深度合作，視頻網(wǎng)站提供視頻上傳平臺，社交網(wǎng)站提供SNS服務，借助分享功能，使視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站渠道打通，為社交與視頻之間建立行為交集，從而為用戶帶來新的服務體驗。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡內(nèi)容同質化導致的市場競爭日益激烈，各大視頻網(wǎng)站開始借互相融合、優(yōu)勢互補的方式來增加用戶粘性以此擴大盈利。

（二）基于用戶分享的心理機制

每個人幾乎都會通過分享這一行為來實現(xiàn)自我的滿足，定義自己并得到一些他人好的驗證。4G時代的到來，推動了網(wǎng)絡視頻和社交媒體的融合發(fā)展，用戶通過“好友分享”和“推薦渠道”獲得更加多元化的內(nèi)容，形成一種超越時間和空間的廣義社交圈。同時，網(wǎng)絡的虛擬性和傳播權的普及為人們的自我話語提供了空前的平臺，當代社會個性張揚的自由表達與人們使用視頻的自主選擇自然合流，用視頻的形式記錄生活和自我言說成為人際傳播的時尚。[2]虛擬的網(wǎng)絡社交，很大程度上消除了用戶在現(xiàn)實生活里和他人直接交往可能出現(xiàn)的困境，通過網(wǎng)絡視頻分享自己的生活，更能展示自己、張揚自己的個性，實現(xiàn)自我的滿足。

二、網(wǎng)絡視頻社交化的特征

首先，內(nèi)容生產(chǎn)具有共鳴性。在眾多網(wǎng)絡視頻中，受關注度高的內(nèi)容多為搞笑類、感情類以及能夠引起共鳴的生活體驗相關內(nèi)容。在當今網(wǎng)絡用戶多為80后、90后，他們面臨著涉世未深的懵懂和探索，在不斷總結經(jīng)驗后生產(chǎn)的視頻內(nèi)容更能引起其他網(wǎng)民的共鳴。而搞笑類的視頻內(nèi)容能使網(wǎng)民在繁重、瑣碎的生活中暫時得以放松和解脫。其次，內(nèi)容表達張揚個性。大數(shù)據(jù)的推行，視頻網(wǎng)站根據(jù)用戶的個人喜好，匹配相應的視頻內(nèi)容，更有利于增強了用戶黏度的同時也促進用戶的活躍度。最后，內(nèi)容傳播具有自發(fā)性。用戶將在自己感興趣的內(nèi)容分享給他人，無論其心理是利他主義，或者是獲取權威、 凸顯個性，這些都充分反映了用戶的真實需求，正是這種分享心理驅動著用戶的分享行為。這種自發(fā)性更能促進視頻的傳播速度。

三、網(wǎng)絡視頻化的發(fā)展趨勢

（一）視頻社交化網(wǎng)站賬號規(guī)模不斷擴大

互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的傳播已帶領人們走入了群體傳播的時代。群體傳播的自發(fā)性、平等性、交互性等特點，借力基于人際傳播的社交網(wǎng)絡，將信源的不確定性轉化為信源的確定性，進而實現(xiàn)了群體傳播與人際傳播的交織。[3]網(wǎng)絡視頻不像過往拍攝的視頻要將機器連上電腦導出，才能上傳到其它社交平臺，而是在移動終端本身得到即時化的分享。以新浪微博為例，它的視頻內(nèi)容下方就有9項社交平臺可以即時轉發(fā)，為傳統(tǒng)社交得來新的方式。基于此，視頻社交化的網(wǎng)站用戶賬號將不斷擴大。

（二）網(wǎng)絡視頻社交化功能持續(xù)升級

視頻社交化的發(fā)展為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來源拓寬了通道，也帶來了視頻與社交網(wǎng)站共贏的局面。根據(jù) COMPETE 公司 2009 年的一篇調查報告顯示，在國外很多主流網(wǎng)站“社交化分享流量”已經(jīng)超過“搜索引擎流量”，成為各大網(wǎng)站的流量主要來源[4]，用戶流量增加必然會贏來廣告主的青睞，這也是網(wǎng)站經(jīng)濟來源重要途徑。所以，社交化功能也將持續(xù)升級。

前文提到，目前網(wǎng)站內(nèi)容同質化較多，用戶對網(wǎng)站內(nèi)容黏度較高，而對視頻網(wǎng)站的忠誠度卻相對較低。所以說，內(nèi)容上出奇制勝才是在市場競爭中脫穎而出的重點。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡視頻社交化發(fā)展趨勢已經(jīng)成為一個不爭的事實，而網(wǎng)絡視頻社交化以視頻網(wǎng)站為依托，融合了社交媒體的功能，增強了用戶黏度的同時也促進用戶的活躍度，可謂是前景廣闊。

參考文獻：

[1]張儀.大行其道的社交網(wǎng)絡視頻[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2012（02）：41.

[2]王春枝.后視頻時代的影像狂歡[J].新聞愛好者，2016.

[3]隋巖，曹飛.論群體傳播時代的蒞臨[J].北京大學學報，2012，9，49（5）：145.

[4]社交化媒體流量即將超過SEO流量[EB/BD].中國企業(yè)電子商務，2013-04-05.endprint