姜巖+趙德龍

[摘 要] 隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，經(jīng)濟的不斷增長已經(jīng)成為了我國現(xiàn)階段的基本國情。而體育作為一項蓬勃興起的新型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為了當代經(jīng)濟中的重要組成部分，正在呈現(xiàn)著與經(jīng)濟增長緊密相連的發(fā)展態(tài)勢。

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)濟增長；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；相關(guān)性

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 17. 067

[中圖分類號] F124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）17- 0151- 02

1 體育產(chǎn)業(yè)基本概況

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的含義及特征

廣義的體育產(chǎn)業(yè)是指跟體育有關(guān)的一切經(jīng)營活動的綜合。它的功能性在于可以幫助人們提高身體素質(zhì)，從而起到強身健體的目的。當然，作為國民經(jīng)濟的一部分，體育產(chǎn)業(yè)也同樣跟其他產(chǎn)業(yè)一樣講究經(jīng)濟效益。所以體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，必須按照社會經(jīng)濟的基本法則去經(jīng)營并管理事業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)因滿足人們身心等方面的需求價值，符合人們對精神方面和健康方面的需求?？梢哉f，這是一項名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)隨著人類生存和發(fā)展水平的提高而不斷更新，也逐漸形成了國家經(jīng)濟與體育事業(yè)雙向并舉的良好發(fā)展形勢。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

體育本是一種可以增強體質(zhì)、輔助身體發(fā)育的娛樂性消遣活動。它作為一項運動，在我國有著悠久的歷史發(fā)展進程；但作為一項產(chǎn)業(yè)，它在我國的發(fā)展歷史并不算長。首先，在十一屆三中全會期間，我國政府才開始運用行政手段，調(diào)配各種社會人力資源，并投入大量的資金去興建體育館，由此才開始了我國體育事業(yè)的興起。自此之后，我國開始在全國各學(xué)校和群眾活動中開始推廣形形色色的體育項目，提高國民的身體素質(zhì)，增強了人民的體質(zhì)，甚至還為國內(nèi)培養(yǎng)了大量的運動健將。只是，國家發(fā)展體育事業(yè)的舉措雖然為我國的體育事業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)，但卻因當時特定的社會背景和歷史條件，人民對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏該有的經(jīng)濟意識，因此無法發(fā)揮市場對體育事業(yè)的配置作用。但這樣帶著濃重政治色彩的體育發(fā)展態(tài)勢，便嚴重影響了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以致于在國家單一而強制的投資體制下，阻礙了民間資本的注入，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺乏了該有的活力和創(chuàng)造性，國家還為此承受了巨大的經(jīng)濟壓力。不過后來，我國因“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的治國方針而對體育事業(yè)進行了深度的改革?！耙泽w為主，多種經(jīng)營”的發(fā)展方式，成為了體育經(jīng)營和發(fā)展的指標，體育產(chǎn)業(yè)也由此進入了一個嶄新的發(fā)展階段。其科技、經(jīng)濟與文化的發(fā)展策略，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也煥發(fā)了蓬勃生機。

2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟的增長的相關(guān)性

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟的增長一直以來便有著十分密切的聯(lián)系。社會經(jīng)濟的發(fā)展水平可以促進體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則對經(jīng)濟的發(fā)展起著推動作用。但二者具有怎樣的相關(guān)性，可以從以下方面仔細研究。

2.1 提高人民生活質(zhì)量，增加社會就業(yè)機會

體育性質(zhì)的商業(yè)機構(gòu)，可以對社會進行體育方面的知識傳授和教導(dǎo)，并幫助社會人群提高身體素質(zhì)，使得全民健身的熱情空前高漲。而且，通過現(xiàn)如今很多現(xiàn)代化媒體的傳播，使得觀賞競技比賽、參與體育鍛煉已經(jīng)成為當代人們滿足自我生活情感和心理體驗的休閑生活方式。另外，增強人民體質(zhì)的同時，人民的勞動積極性也空前提高。由此可見，體育運動不僅能夠改善人民的身體素質(zhì)，還能夠提高勞動的生產(chǎn)率。

2.2 刺激人民的消費，擴大市場內(nèi)需

體育作為一個新興的朝陽行業(yè)，其消費市場自然是極為龐大的。因為相對于醫(yī)療行業(yè)的消費，體育行業(yè)相對來說，還是一項頗為廉價的消費方式。畢竟，與其因為不好好鍛煉身體導(dǎo)致生病而去花費大量的治療費用，還不如去花費適當?shù)捏w育費用而讓自己保持良好的身體素質(zhì)來得劃算。更何況，隨著經(jīng)濟和科技水平的不斷提高，人類社會逐漸步入了知識經(jīng)濟時代，體育消費也自然而然形成了一種享受型的消費方式。城市居民對體育產(chǎn)品的消費逐漸從抵擋漸漸向高檔擴充，而農(nóng)村中尤其是步入小康生活的居民，也逐漸對消費品形成了新的需求。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高，經(jīng)濟貢獻率也比較大

體育產(chǎn)業(yè)的形成是我國現(xiàn)當代經(jīng)濟社會發(fā)展的必然結(jié)果，也是我國國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中其他產(chǎn)業(yè)支持出來的結(jié)果。其他產(chǎn)業(yè)支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而相對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會經(jīng)濟的發(fā)展促使人們對體育運動的需求越來越大，因此促使體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也在迅速提高。甚至如今的體育產(chǎn)業(yè)，真正用于競技運動的體育用品少之又少，反倒是作為休閑娛樂方式的用品幾乎占了整個體育產(chǎn)業(yè)市場的大多數(shù)。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個可以帶動旅游業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通信業(yè)等無數(shù)行業(yè)發(fā)展的長期存在的重要產(chǎn)業(yè)。

2.4 發(fā)展體育行業(yè)能夠引導(dǎo)社會消費，體育用品銷售成為大眾消費熱點

早在20世紀90年代，體育行業(yè)已經(jīng)被國家列為第三產(chǎn)業(yè)。由此而開辟了我國體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟的同步共進，共同發(fā)展。而隨著國民健康意識越來越明顯，體育事業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要地位也越來越重要。且體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的上游企業(yè)，既能夠促進一些第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠?qū)φ麄€現(xiàn)代經(jīng)濟總量的擴張和結(jié)構(gòu)調(diào)整具有一定的作用。另外，體育器材設(shè)備、運動服裝、體育用品等體育產(chǎn)品的銷售早已成為大眾熱點選項。這不僅能夠滿足中國市場的需求，也能夠滿足很大的出口能力。

3 推進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本措施

盡管我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處于蓬勃發(fā)展階段，但整體上還是過渡期。不妨用以下措施來促進體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

3.1 明確體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟之間的關(guān)系，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與國際接軌的目標

體育產(chǎn)業(yè)本就是個國際化程度很高的文化產(chǎn)業(yè)。隨著全球化的不斷加深，國外許多體育消費產(chǎn)品大量涌入了國內(nèi)市場，對我國的政治、經(jīng)濟、文化等都造成了不同程度的影響和沖擊。而從我國目前的體育行業(yè)發(fā)展形勢來看，我國在體育傳媒、大型賽事、體育俱樂部的投入還遠不如發(fā)達國家。所以在這種形勢下必須與國際接軌，才能形成全球化的競爭機制。因此，我國體育行業(yè)應(yīng)該立足于本國，并放眼于世界，在與世界各國強手的競爭機制中，開始拓展傳播渠道，并多方面地發(fā)展商機。

3.2 開發(fā)體育消費市場，強化體育消費意識

體育消費是拉動經(jīng)濟增長、促進消費的主要動力。但當前國民對消費的意識需求依舊停留在政府投入中，缺乏自主的健康消費意識。對體育消費上的投入遠不如對其他娛樂消費上的投入。因此，政府和社會應(yīng)該努力宣傳體育消費的健身理念，強化城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費意識，大力發(fā)展體育教育，培養(yǎng)更多的體育消費群體。

3.3 培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟管理人才，加強無形資產(chǎn)的保護

一個產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展起來，離不開高素質(zhì)的管理人才。而目前我國正在蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)如今的相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺乏卻成了制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。正因如此，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營內(nèi)容單一，創(chuàng)新意識也不夠強，經(jīng)營方式和內(nèi)容都相對陳舊落后。同時，體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和管理也處于起步階段，甚至法律保護也尚未制定。相關(guān)技術(shù)、品牌、名稱等都尚未開發(fā)。所以，即便國內(nèi)對體育產(chǎn)品的消費市場潛力巨大，但我國本土的體育用品市場卻依舊被耐克、阿迪達斯等產(chǎn)品占領(lǐng)。因此，體育產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)該盡早加強對知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的保護。

主要參考文獻

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