摘 要 隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和移動(dòng)電子閱讀器的發(fā)展，越來(lái)越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要內(nèi)容之一，擁有了越來(lái)越多的讀者。從網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的受眾角度探究其特征，可為作者文本創(chuàng)作提供可行建議，以期推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的創(chuàng)作與傳播。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)；受眾權(quán)利；狂歡化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0017-03

網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)是20世紀(jì)90年代中后期新興的一種故事類(lèi)文本，它往往脫胎于或借鑒于武俠小說(shuō)、科幻小說(shuō)、神話小說(shuō)、傳奇小說(shuō)、西方魔幻小說(shuō)，其間借助于大量缺乏現(xiàn)實(shí)的、自然的和傳統(tǒng)文化的立足點(diǎn)而自行編造的仙佛魔怪、巫師超人等內(nèi)容來(lái)講述超現(xiàn)實(shí)時(shí)空中具有超現(xiàn)實(shí)超自然能力和情感的主角們的傳奇經(jīng)歷，以隨意性很大的曲折離奇的編造情節(jié)為推進(jìn)故事的主要方式的一類(lèi)純娛樂(lè)故事文本。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)憑借著極高的閱讀點(diǎn)擊量不僅在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中終占有一席之地，其在影視改編和游戲開(kāi)發(fā)方面也有可圈可點(diǎn)之處?？v觀網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，受眾在其中扮演了重要的角色。這是受眾分析的必要性和出發(fā)點(diǎn)所在。

1 從歷史出發(fā)

1）網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)本身的不斷成長(zhǎng)并形成相對(duì)穩(wěn)定的寫(xiě)作體系是其能夠在網(wǎng)絡(luò)閱讀中殺出重圍、贏得受眾青睞的根本原因。自20世紀(jì)末出現(xiàn)到被重視，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的傳播形式較為單一——以線上的文字傳播為主，伴有極少數(shù)的印刷出版。在與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)品方面，也寥寥無(wú)幾。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的熱度逐漸升高，但是僅僅局限在小部分受眾群體中。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)本身也經(jīng)歷了一個(gè)從引進(jìn)到本土化，并且產(chǎn)生出有自己特色的寫(xiě)作模式和故事體系、擁有了相對(duì)成熟的范式的發(fā)展過(guò)程，為其進(jìn)一步的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一段發(fā)展歷史證明，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，只有受眾真正接受和喜歡的內(nèi)容才能夠有急速升溫、快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2）外部條件的成熟是網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)發(fā)展的重要機(jī)遇，正是在新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播中，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)能快速在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的中占據(jù)重要地位。在智能手機(jī)興盛之后，特別是在2008年安卓手機(jī)出現(xiàn)以來(lái)，智能手機(jī)在快速普及的同時(shí)，也成為了人們手中的娛樂(lè)化終端。一方面，技術(shù)方面的突破降低了智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，并且大屏成為了手機(jī)的主要特征。另一方面，閱讀軟件和閱讀網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)使得隨時(shí)隨地為主要特征的移動(dòng)閱讀真正普及開(kāi)來(lái)。

3）在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)中，影視作品改編是當(dāng)下受眾認(rèn)可的主要內(nèi)容。新奇的想象，瑰麗的場(chǎng)景，全新的世界，完美的人物滿足了無(wú)數(shù)人對(duì)于異世界和擁有神仙般能力的幻想?，F(xiàn)今的電視電影制作技術(shù)能將這一份幻想通過(guò)視覺(jué)的方式完美地呈現(xiàn)出來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷完善，最終將動(dòng)態(tài)化的影像呈現(xiàn)為真實(shí)感極強(qiáng)的影視作品已經(jīng)指日可待。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)在游戲方面的開(kāi)發(fā)也從簡(jiǎn)單的頁(yè)游制作到更加精良的游戲軟件等，其提供的游戲體驗(yàn)更加豐富多彩，甚至可以以假亂真。以古裝玄幻電視劇《擇天記》為例，截至2017年7月17日，優(yōu)酷網(wǎng)官網(wǎng)界面數(shù)據(jù)顯示其播放次數(shù)已達(dá)4 761 850 371次。又如根據(jù)蕭鼎小說(shuō)《誅仙》改編的《青云志》，該劇于2016年7月31日登陸湖南衛(wèi)視超級(jí)獨(dú)播劇場(chǎng)播出，截至2017年7月17日在騰訊視頻官網(wǎng)界面顯示其播放量已達(dá)102.1億次。通過(guò)將原著改編為影視作品，這兩者都取得了顯著的成果，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的成功案例。

2 看受眾特征

1）在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的傳播中，相比于傳統(tǒng)文化傳播的受眾，前者擁有了更多的權(quán)利。受眾閱讀更加主動(dòng)，有更多的選擇，更快的速度。在廣義的文化定義中，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)屬于文學(xué)相關(guān)內(nèi)容。因其依托新媒體傳播，具有了新媒體傳播速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等屬性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文化傳播受傳播工具和距離的限制大，受眾處在被動(dòng)的位置，內(nèi)容選擇取決于傳播者，速度緩慢?，F(xiàn)代傳播學(xué)奠基人之一施拉姆有一個(gè)關(guān)于“自助餐廳”的比喻。自助餐廳中的消費(fèi)者可以在眾多的食物中，根據(jù)自己的喜好，不受限制地挑選出一種或者數(shù)種自己喜歡的美食。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，首先，受眾可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)閱讀，完全摒棄了傳統(tǒng)文學(xué)作品所需要的漫長(zhǎng)的時(shí)間等待——紙質(zhì)書(shū)出版和運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間。受眾會(huì)在眾多的小說(shuō)中選擇自己喜歡的或者有自己喜歡的要素的小說(shuō)。其次，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)在內(nèi)容設(shè)置上更加簡(jiǎn)單和純粹，容易被受眾識(shí)別，閱讀和理解。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)極快地開(kāi)始閱讀，閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)文學(xué)閱讀。激烈快速的競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)路玄幻小說(shuō)的生命周期極大地縮短。只有被更多的受眾喜歡，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)才能擺脫被立刻淘汰的命運(yùn)，擁有生存下來(lái)、繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的資格。

在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的傳播中在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的傳播中，傳播者與接受者兩端的權(quán)力對(duì)比發(fā)生變動(dòng)，受眾具有了更大的權(quán)力。首先，在新媒體賦權(quán)背景下，每一個(gè)自媒體的權(quán)力都得到了新的增強(qiáng)。再者，這一現(xiàn)象與網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)本身的特征密不可分，即更加靈活的人物和情節(jié)設(shè)置，意味著作者可以在創(chuàng)作中擁有極大的自主性。封閉系統(tǒng)中的傳播者和受眾，擁有更多的自主權(quán)會(huì)有利于自身的利益訴求，而在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳播者只能更傾向于受眾對(duì)于小說(shuō)內(nèi)容的接受與否來(lái)決定自身的創(chuàng)作。長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)于主流的寫(xiě)作模式有了決定權(quán)，這同樣給創(chuàng)作者提出了更加迫切的要求，即創(chuàng)新。

2）在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的傳播中，受眾內(nèi)部交流環(huán)境具有“狂歡化”的特征?！翱駳g化”是蘇聯(lián)學(xué)者巴赫金從人類(lèi)古典節(jié)日的研究中提出的理論，意指在節(jié)日廣場(chǎng)上，公眾不受日常工作和生活中的各種規(guī)范約束與帶有明顯分級(jí)色彩的特征劃分，可以更加自由地與周?chē)娜私涣?。在傳統(tǒng)媒介和新媒體環(huán)境中，公眾享受的公眾具有更加輕松、自由度更高的、擁有不同于節(jié)日廣場(chǎng)的匿名性的交流空間。新媒體環(huán)境中的公眾空間即具有發(fā)布小說(shuō)和提供受眾閱讀功能的社交平臺(tái)，例如百度貼吧、起點(diǎn)中文網(wǎng)、宜搜小說(shuō)、開(kāi)卷小說(shuō)、快讀小說(shuō)等，涵蓋面較廣。在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)閱讀中，某一作品可以在很短的時(shí)間內(nèi)形成自身特色，迅速擁有相應(yīng)的閱讀群體，受眾內(nèi)部的“狂歡化”交流具備了成型的必要條件。整個(gè)過(guò)程的形成速度之快和范圍之大是傳統(tǒng)媒體時(shí)代難以相比的。endprint

體現(xiàn)在社交平臺(tái)的受眾交流不僅具有火藥般的速度，由于宣泄性的需求，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)本身內(nèi)容的討論相對(duì)平和，其情緒的表達(dá)是隱性的。首先，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)是討論的主體，其特征是天馬行空的想象和人物角色完美得成長(zhǎng)等情節(jié)構(gòu)建，此特征下的情感構(gòu)建不具有尖銳的話題性；其次，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的閱讀速度更快，所需要的注意力較低，同時(shí)受眾在大量的文字中消耗的時(shí)間較長(zhǎng)，緩慢的節(jié)奏和輕松的注意力有利于宣泄情緒的引導(dǎo)；最后，脫離現(xiàn)實(shí)較為明顯的小說(shuō)設(shè)置與受眾之間的接近性和重要性較低，難以引起強(qiáng)烈的共鳴訴求。

3）將受眾從群體的角度來(lái)分析，受眾帶有了群體的特征，并且通過(guò)與作者群體的互動(dòng)將其部分訴求傳達(dá)給了后者，間接地影響了其文本寫(xiě)作。隨著其情節(jié)更加合理，主題更加鮮明，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)在審美日?；屯ㄋ谆耐瑫r(shí)，增加了其“靈韻”。這一點(diǎn)也是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)粗線條敘事不足的完善。以《盤(pán)龍》為例，主人公林雷的個(gè)性鮮明，追求強(qiáng)大與力量，故事情節(jié)設(shè)置較為單一。在《斗破蒼穹》中的主人公蕭炎則有更加細(xì)膩的情感成長(zhǎng)經(jīng)歷，包括家庭、愛(ài)情、師徒情誼等諸多內(nèi)容，與此相關(guān)的蕭炎的追求不只是簡(jiǎn)單的強(qiáng)大，還有完成家人、朋友、師父的期待，以至于帶有很多細(xì)節(jié)的全人類(lèi)未來(lái)生存的宏觀愿景。

考慮到網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)受眾群體形成和開(kāi)展群體性交流的最初原因——認(rèn)知層面的信息交流和意見(jiàn)共享，該群體在傳播中較少帶有群體性的盲目性、暴力等強(qiáng)烈的負(fù)面影響。在交流中有兩方面的原因影響著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的寫(xiě)作主題走向，受眾群體對(duì)于文本美好結(jié)局等積極向上因素的主角化期待和作者對(duì)于文本創(chuàng)作方向的修改。在幾百萬(wàn)字的寫(xiě)作中，故事的走向是具有很強(qiáng)的可修改性。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)《斗破蒼穹》在經(jīng)歷了從2009年到2011年經(jīng)歷了3年的寫(xiě)作之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了諸多的結(jié)局走向預(yù)測(cè)。由于小說(shuō)中涉及的人物、勢(shì)力、以及預(yù)先買(mǎi)下的伏筆較多，在結(jié)局處理上有了較多的爭(zhēng)議。蕭炎帶領(lǐng)的正面勢(shì)力如何擊敗魂族為首的邪惡勢(shì)力？勝利后的斗破大陸將何去何從？作者天蠶土豆在最終版本的結(jié)局中給出了詳細(xì)的安排，最終通過(guò)異火的幫助突破了斗帝境界，蕭炎并未死亡，斗羅大陸百?gòu)U俱興，走向了和平。其傳達(dá)的正義終將戰(zhàn)勝邪惡、有情人終成眷屬、善惡終有報(bào)、百善孝為先、一日為師終身為父、堅(jiān)韌不拔的毅力等在受眾群體中是積極地正面暗示意象，伴隨著小說(shuō)文本的傳播在受眾群體中傳播開(kāi)來(lái)。

3 給作者建議

1）在創(chuàng)作中，作者要意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)之所以取得成功的根本原因是其本身鮮明的玄幻性，要始終堅(jiān)持文本中玄幻性的高度體現(xiàn)。在傳播渠道方面，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)以網(wǎng)絡(luò)傳播為主。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代加快了信息的傳播速度，簡(jiǎn)化了信息傳播流程，在文本閱讀中的體現(xiàn)是將文本從寫(xiě)作完成到讀者能夠閱讀的時(shí)間，由少則數(shù)月減少為即時(shí)性閱讀?？紤]到傳播環(huán)境的因素，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)本身的特性對(duì)于其成功而言更加至關(guān)重要。盡管外部環(huán)境給予了多樣化的發(fā)展機(jī)遇，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有真正有特色、有內(nèi)容的小說(shuō)才能夠乘風(fēng)而上，求得生存。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的本身特色即為玄幻性。作者在寫(xiě)作中，要以文本為根本，從宏觀布局和微觀結(jié)構(gòu)兩方面雙管齊下，在人物、情節(jié)、環(huán)境中加以充分的、新奇的想象，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的玄幻性特征。只有足夠創(chuàng)新的作品才能搶占受眾市場(chǎng)，在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)并創(chuàng)造新的潮流。

2）在創(chuàng)作中，作者除了追求玄幻性的創(chuàng)新，更要觀察受眾群體的喜好，將時(shí)下流行的元素有選擇地融入文本寫(xiě)作中，以此來(lái)吸引更多的讀者。注意力經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下傳媒行業(yè)的特點(diǎn)之一，這種提法將受眾的注意力作為參考因素，注意力越多，流量越大，具有更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。生活中充滿著有不同的話題，在某一段時(shí)間內(nèi)引起公眾的較多注意力。在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的主要受眾群體中的熱門(mén)話題元素即可以有選擇地融入到小說(shuō)的創(chuàng)作中。由于新媒體時(shí)代消費(fèi)的快節(jié)奏化，可以選擇的流行元素更新周期較快，相對(duì)內(nèi)容量較多，這給作者的挑選帶來(lái)了一定的難度。在2017年，有以下可選的元素：時(shí)下熱門(mén)游戲，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《守望之城》等游戲中英雄團(tuán)戰(zhàn)模式、未來(lái)形態(tài)的武器等可以利用的元素；更新了五季的《奔跑吧兄弟》中的游戲模式、去支持人化的角色分配、節(jié)目主題的選擇等元素；京東“618”購(gòu)物節(jié)對(duì)于神們生活的改變可以應(yīng)用到小說(shuō)世界體系構(gòu)建中等元素。

相對(duì)于全新的創(chuàng)新，對(duì)于時(shí)下流行元素的嵌入在吸引受眾眼球的同時(shí)，也可以降低受眾的理解難度，有利于小說(shuō)的初步傳播。換言之，不能創(chuàng)造潮流，可以站在潮流的前沿。

3）在創(chuàng)作思維中，作者要著眼于超越文本的、在預(yù)期文本內(nèi)容引起關(guān)注之后的經(jīng)濟(jì)利益，引進(jìn)定制化需求的寫(xiě)作內(nèi)容。

首先，以往對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的開(kāi)發(fā)集中在頁(yè)游、小游戲?qū)用嫔?，這方面的需求固然存在，相比較于更主流的影視和大型游戲的開(kāi)發(fā)則難免黯然失色。其次，從時(shí)間上來(lái)看，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的開(kāi)發(fā)一般在其形成一定的受眾群體之后。一方面，由于高質(zhì)量的作品時(shí)間制作周期較長(zhǎng)，短時(shí)間難以制作出較為成功的作品；另一方面，在作品引起的熱度上，已不是最好的時(shí)機(jī)。由此觀之，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)仍有較大的提升空間。

4）在創(chuàng)作中，作者要把握好小說(shuō)主題大的方向，注重提升小說(shuō)的文化價(jià)值，發(fā)揮其傳播中的引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的傳播速度快，覆蓋范圍廣，受眾數(shù)量多。海量的文字和閱讀時(shí)間對(duì)受眾具有潛移默化地引導(dǎo)作用。受眾個(gè)人在受眾群體內(nèi)部或日常溝通中，會(huì)印證其在網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的閱讀中獲取的認(rèn)知，不論結(jié)果是加強(qiáng)認(rèn)知或者推翻，該認(rèn)知具有了客觀的傳播效果。不同主題具有不同向度的引導(dǎo)作用。積極地主題選擇能夠加強(qiáng)受眾對(duì)于小說(shuō)的認(rèn)同，有利于受眾的保持，有效的避免受眾流失。反之，忽略了主題建構(gòu)的文字，換言之，單純的獵奇性閱讀難以在快餐化消費(fèi)中保持旺盛的生命力。

4 結(jié)束語(yǔ)

瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)世界孕育了諸多的新生事物和現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)只是其中的滄海一粟。在一步步堅(jiān)持中，從無(wú)到有，最終引起社會(huì)和業(yè)界的重視是網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的發(fā)展之路，而在使其成功的諸多因素中，本身的玄幻性和受眾的支持是重中之重。未來(lái)的社會(huì)閱讀何去何從難以預(yù)料，只有堅(jiān)持自身的特色，同時(shí)保持較高的可塑性來(lái)滿足受眾需要的內(nèi)容才能生存下去，這也是網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的追求之一。網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)需要做到的還有更多。

參考文獻(xiàn)

[1]董天策.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)[M].福州：福建人民出版社，2007.

[2]余芳，徐筱虹.關(guān)于玄幻小說(shuō)的特點(diǎn)和定義[J].江西教育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006（5）：27.

作者簡(jiǎn)介：趙鋒鋒，湖南師范大學(xué)2016級(jí)新聞學(xué)學(xué)碩研究生，研究方向?yàn)樾侣劺碚撆c業(yè)務(wù)。endprint