胡凌虹

前不久，在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年的特別日子里，很多人的朋友圈被小伙伴們的“軍裝照”刷屏。這是人民日?qǐng)?bào)客戶端委托第三方開(kāi)發(fā)的互動(dòng)H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，它能將個(gè)人照片合成歷史上不同時(shí)期的“軍裝照”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2017年7月29日晚發(fā)布到8月2日，該頁(yè)面總瀏覽量達(dá)8.2億次。

9月開(kāi)學(xué)季，中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的文化嘉賓、南京師范大學(xué)教授酈波在喜馬拉雅電臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“名師酈波的語(yǔ)文啟蒙課”。這也是新版語(yǔ)文教材（即“部編本”）2017年9月1日投入使用后，首度有高校學(xué)者傾力打造音頻輔導(dǎo)課程。整套課程將按照課堂內(nèi)的教學(xué)進(jìn)度同步展開(kāi)。

在電影院，《搖搖晃晃的人間》《我的詩(shī)篇》等很難進(jìn)入院線的紀(jì)錄片通過(guò)點(diǎn)映的方式，與目標(biāo)觀眾見(jiàn)面；在劇院，“昆曲王子”張軍發(fā)起的“1+1+1影響力行動(dòng)”已完成首期眾籌，30分鐘導(dǎo)賞、30分鐘觀眾雅集，然后才是正式傳統(tǒng)折子戲，首場(chǎng)演出《長(zhǎng)生殿·哭像》于9月13日上演，微信公眾號(hào)“東方大劇院”進(jìn)行同步直播。

文化娛樂(lè)、教育領(lǐng)域、休閑時(shí)光……互聯(lián)網(wǎng)正以勢(shì)不可擋的姿態(tài)滲透入人們的日常生活。十年前，“讓藝術(shù)進(jìn)入生活”還是努力的口號(hào)，如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，很多人已經(jīng)自然而然“藝術(shù)地生活著”。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)也全方位地影響著不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)的生產(chǎn)與傳播。2016年11月30日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)權(quán)威iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）與靈機(jī)文化聯(lián)合發(fā)布了《2016中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化發(fā)展專(zhuān)題報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用用戶規(guī)模將達(dá)到1.96億人，增長(zhǎng)率為56.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)文化市場(chǎng)注入活力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的形勢(shì)下，文藝與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已是大勢(shì)所趨，這不是趕時(shí)髦，不是傳播途徑、呈現(xiàn)載體的簡(jiǎn)單改變，而是思想的更新迭代，新技術(shù)應(yīng)用下的思維轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)正深刻改變著藝術(shù)生態(tài)，打造文藝新格局。作為文藝界人士或組織，該以怎樣的姿態(tài)面對(duì)？如何緊跟潮流，借勢(shì)發(fā)展？上海市文聯(lián)一直積極地思考這個(gè)問(wèn)題。今年上半年根據(jù)上海市文聯(lián)黨組要求，文聯(lián)中青年干部研修班開(kāi)班。第一期研修班的一個(gè)調(diào)研課題便是“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”，為此調(diào)研了“一條”公號(hào)、阿基米德平臺(tái)、雅昌藝術(shù)中心、聚橙網(wǎng)、廣州文藝市民空間等新媒體與文化機(jī)構(gòu)，也與廣東省文聯(lián)、廣州市文聯(lián)進(jìn)行了座談交流，借此近距離地了解互聯(lián)網(wǎng)大潮中滋生的文藝新樣態(tài)，激發(fā)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的思考……近日，上海市文聯(lián)媒體中心（籌）成立，努力在“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”這個(gè)課題上進(jìn)行更深一步的探索與實(shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)文化迎來(lái)新的春天

走進(jìn)雅昌（深圳）藝術(shù)中心一樓大廳，第一期中青年干部研修班成員組成的調(diào)研組立刻被一個(gè)大書(shū)展吸引，一本本大開(kāi)本的、非常厚重的精美書(shū)籍陳列著，主要是藝術(shù)類(lèi)的畫(huà)冊(cè)、攝影集，畫(huà)面細(xì)膩、精美。欣賞完最傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，移步旁邊的展區(qū)，立刻感受到濃濃的高科技?xì)庀ⅰＴ谝粋€(gè)銀幕前，千里之外的布達(dá)拉宮“迎面而來(lái)”，布達(dá)拉宮內(nèi)的一幅幅壁畫(huà)清晰地展現(xiàn)在眼前。而這個(gè)“流動(dòng)的布達(dá)拉宮”的出現(xiàn)，得益于布達(dá)拉宮與雅昌的合作，雅昌數(shù)據(jù)中心團(tuán)隊(duì)花費(fèi)近4年時(shí)間全面采集壁畫(huà)數(shù)據(jù)，以VR的高清視角閱遍壁畫(huà)及布達(dá)拉宮內(nèi)飾細(xì)節(jié)。這也是布達(dá)拉宮有史以來(lái)第一次對(duì)宮內(nèi)的壁畫(huà)進(jìn)行系統(tǒng)、完整的數(shù)據(jù)采集，令許多常年被建筑結(jié)構(gòu)遮擋的壁畫(huà)藝術(shù)重見(jiàn)天日，一展真顏，再次走進(jìn)大家的視野。除了“布達(dá)拉宮”能享受大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技手段外，藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藝術(shù)家也能享受全方位一體化的數(shù)據(jù)采集、處理、管理和應(yīng)用服務(wù)。展區(qū)的墻上掛有很多幅畫(huà)，只要用手機(jī)一掃描就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)畫(huà)家及作品的視頻介紹。

在雅昌（深圳）藝術(shù)中心，有美術(shù)館、專(zhuān)業(yè)攝影樓層、多功能講堂、戶外劇場(chǎng)、IT展示中心等藝術(shù)空間，其中最讓人印象深刻的是一座約寬50高30米的藝術(shù)書(shū)墻，陳列著精選自1800家國(guó)內(nèi)外出版社的35000種藝術(shù)圖書(shū)，包括一些非常珍貴的館藏品。有意思的是，書(shū)墻后面即是敞亮的工作間，統(tǒng)一穿著白色工作服的工作人員在各自的電腦前有條不紊地忙碌著。

事實(shí)上，目前在傳統(tǒng)印刷、拍賣(mài)收藏、藝術(shù)教育等各領(lǐng)域，雅昌都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雅昌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品中心總經(jīng)理李國(guó)哲介紹道，雅昌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是用“互聯(lián)網(wǎng)+”將各領(lǐng)域進(jìn)行融合。如今的雅昌早已從傳統(tǒng)的印刷企業(yè)變身為綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。雅昌首創(chuàng)以藝術(shù)數(shù)據(jù)為核心，IT技術(shù)為手段，涵蓋藝術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈的新商業(yè)模式，打造藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。

在雅昌（深圳）藝術(shù)中心，研修班成員感受到了傳統(tǒng)文化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維下的華麗轉(zhuǎn)身。如果說(shuō)，藝術(shù)中心所營(yíng)造的線上線下的美學(xué)空間讓調(diào)研組感嘆的話，那么在調(diào)研廣東省文聯(lián)時(shí)，廣東省民協(xié)提供的一串?dāng)?shù)據(jù)則讓人驚嘆。交流會(huì)上，廣東省民協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)朱琪介紹道，為促使古村落保護(hù)進(jìn)入公眾視線，2012年廣東省委宣傳部、南方日?qǐng)?bào)社、省文聯(lián)、省民間文藝家協(xié)會(huì)共同發(fā)起了“尋找廣東十大最美古村落”評(píng)選活動(dòng)，全省各地共有132個(gè)古村落報(bào)名參選。評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)引起廣泛關(guān)注，獲得3000萬(wàn)投票，極大地調(diào)動(dòng)了社會(huì)各界關(guān)注古村落保護(hù)的積極性。

感受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大輻射力后，廣東省民協(xié)又再接再厲，于2016年3月聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)發(fā)起了“廣東十大海上絲綢之路文化地理坐標(biāo)”評(píng)選，省內(nèi)各地報(bào)紙、電視臺(tái)、自媒體紛紛為自己家鄉(xiāng)的參評(píng)單位“拉票”。最終網(wǎng)絡(luò)總投票數(shù)達(dá)上億。而此項(xiàng)活動(dòng)的意義絕非只是評(píng)選出“十大地標(biāo)”，更重要的是讓當(dāng)?shù)厝烁雨P(guān)注和熱愛(ài)自己的家鄉(xiāng)，各地對(duì)所擁有的海上絲綢之路資源進(jìn)行更積極的保護(hù)和開(kāi)發(fā)。

上海市文聯(lián)各協(xié)會(huì)也在積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展工作。譬如，去年下半年由上海市文聯(lián)監(jiān)制、上海市戲劇家協(xié)會(huì)出品、上海德蕾文化傳播有限公司制作的戲曲微電影《三生有幸》在各大視頻網(wǎng)站正式上線，獲得一大批網(wǎng)民的關(guān)注。拍攝戲曲微電影也是上海劇協(xié)推出的新舉措，旨在積極推動(dòng)網(wǎng)上文藝發(fā)展，更有針對(duì)性地關(guān)注優(yōu)秀青年戲劇工作者成長(zhǎng)和他們?nèi)〉玫某煽?jī)。又如，今年春節(jié)期間，上海書(shū)協(xié)在自己的微信公眾平臺(tái)上舉辦“青少年春聯(lián)微信展”，社會(huì)反響熱烈，共吸引參展選手1166人，累計(jì)投票195萬(wàn)次，活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)總量高達(dá)820余萬(wàn)人次，也取到了很好的成效。endprint

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化都有機(jī)會(huì)借此復(fù)興，這一方面在于處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的重識(shí)與追求，另一方面也在于互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)為傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型提供了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與傳統(tǒng)文化形成了密切的共生關(guān)系，單說(shuō)傳統(tǒng)文化搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)過(guò)于偏頗。事實(shí)上，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)、愛(ài)奇藝影業(yè)也都主動(dòng)向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。譬如：大型視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝在站內(nèi)電影頻道推出“文藝院線”專(zhuān)區(qū)，為一批低成本國(guó)產(chǎn)文藝電影增加了曝光量和熱度，更以自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)延長(zhǎng)了文藝電影在市場(chǎng)中的生命線。斬獲多個(gè)國(guó)內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)的藝術(shù)影片《路邊野餐》，雖然有高口碑護(hù)航，但在院線上映8天后卻只收獲531萬(wàn)元票房。而該片在愛(ài)奇藝上線后，至今累積播放量已超過(guò)2千萬(wàn)。除了力挺國(guó)產(chǎn)文藝電影外，愛(ài)奇藝文藝院線電影專(zhuān)區(qū)也遴選大量海外佳片，打造文藝片“精品庫(kù)”。愛(ài)奇藝對(duì)于文藝電影的扶持，為文藝片開(kāi)拓了新的播放渠道，也吸引一大批影迷前往“駐扎”，形成了共贏的局面。

“內(nèi)容為王”與“人格魅力”

在互聯(lián)網(wǎng)可上天入地、縱橫千里的本領(lǐng)之下，許多文化因素借由互聯(lián)網(wǎng)而擺脫了被邊緣化、被遺忘的寒冬，邁入了繁花似錦的春天。既然互聯(lián)網(wǎng)有如此大的能量，那么是否把文化因素搬遷至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能重?zé)ㄉ鷻C(jī)呢？答案顯然是否定的。在日新月異的時(shí)代，技術(shù)在不斷發(fā)展，更迭速度之快常常出人意料，唯有加速緊追。但在這千變?nèi)f化之中，唯一不變的就是一條法則：“內(nèi)容為王”。尤其在人人皆可發(fā)聲的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成為最大的優(yōu)勢(shì)。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，短視頻、微視頻“輕松拍、樂(lè)分享”的特征快速滿足了大眾的表達(dá)訴求以及展示分享的需求，微視頻正成為越來(lái)越獨(dú)立的媒介形態(tài)，各類(lèi)短小精煉的微視頻正刷屏各類(lèi)社交媒體。在海量的短視頻中，很多貼著搞笑、惡搞標(biāo)簽的視頻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，但從來(lái)都逃不過(guò)“曇花一現(xiàn)”的宿命。而在一片泛濫的視頻海洋中，最終真正脫穎而出并取得持續(xù)關(guān)注的，是那些承載著“生活美學(xué)”和“電影質(zhì)感”的短視頻以及APP。前一陣，研修班成員也調(diào)研了近兩年崛起的“一條”APP，發(fā)現(xiàn)：在一片通俗化的視頻領(lǐng)域中獨(dú)辟蹊徑、做“精品化的視頻”是“一條”的優(yōu)勢(shì)。“一條”用獨(dú)到的眼光去挖掘各行業(yè)領(lǐng)域里人們的工作和生活，把“美學(xué)”的概念滲透入每個(gè)鏡頭，這種內(nèi)容上的“講究”使得“一條”上線僅僅兩周就收獲了100萬(wàn)用戶，如今更是快速發(fā)展?！耙粭l”創(chuàng)始人是《外灘畫(huà)報(bào)》前總編輯徐滬生，他帶領(lǐng)一批傳統(tǒng)媒體人，憑著專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、精良的制作，借助新媒體成功轉(zhuǎn)型，同時(shí)又延續(xù)了生活類(lèi)雜志一貫的風(fēng)格。

貼近最鮮活的生活，打上時(shí)代的烙??；精準(zhǔn)化的定位，精良的制作，這些都是文藝搭乘互聯(lián)網(wǎng)“專(zhuān)車(chē)”前的必要準(zhǔn)備。但如何能穩(wěn)坐“專(zhuān)車(chē)”，避免因高速而被甩下去的風(fēng)險(xiǎn)，就需要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”被認(rèn)為有六大主要特征：跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開(kāi)放生態(tài)、連接一切。用感性點(diǎn)的話說(shuō)，其中很重要的一條是，要有“人格魅力”。

提起故宮，多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)的都是高聳的宮墻、厚重的大門(mén)、神秘莫測(cè)的大量藏品。而如今北京故宮借由互聯(lián)網(wǎng)一改“高貴冷艷”的形象，成為頗受年輕人追捧的、炙手可熱的“網(wǎng)紅”。北京故宮博物院早在2010年就進(jìn)入電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店“故宮淘寶”?！肮蕦m淘寶”利用其文創(chuàng)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)衍生品“朝珠耳機(jī)”、故宮頂戴花翎官帽傘等深受廣大網(wǎng)民的歡迎。隨后，故宮與騰訊展開(kāi)深度合作，推出北京故宮表情包、北京故宮IP手游網(wǎng)游、北京故宮VR等，北京故宮還積極開(kāi)發(fā)了多款A(yù)PP，讓一度高冷的北京故宮變得有血有肉、貼近大眾。

以往我們文藝創(chuàng)作考慮的是單向傳播，以創(chuàng)作者為核心，創(chuàng)作者和受眾的地位并不平等；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文藝創(chuàng)作以接收者的需求為出發(fā)點(diǎn)，用戶是一切的基礎(chǔ)，創(chuàng)作者與用戶之間是平等的分享關(guān)系。這也就意味著，文化產(chǎn)品的內(nèi)容依然可以保持“陽(yáng)春白雪”，依然可以高雅，但是面對(duì)大眾的姿態(tài)則必須平易近人。文藝作品要借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維打造“魅力人格”，讓受眾在文藝作品中看到立體的“人”。

“內(nèi)容為王”是真理，不過(guò)只有堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)相融合，才能生產(chǎn)出真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。上海理工大學(xué)教授夏德元認(rèn)為，內(nèi)容確實(shí)很重要，但是，比內(nèi)容更重要的，是內(nèi)容的表達(dá)形式、分發(fā)（獲取）渠道?！斑€有最最重要的，那便是符合使用者個(gè)性化需求的靈活服務(wù)。內(nèi)容可以為王，但是，不注重形式的內(nèi)容，斷然無(wú)以為王。內(nèi)容在任何時(shí)候都不能自然而然地稱(chēng)王，而必須借助至關(guān)重要的種種條件。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)和供給則必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種條件?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)傳播下的文藝“社交場(chǎng)”

近日上映的紀(jì)錄片《二十二》有一個(gè)與眾不同的結(jié)尾：3萬(wàn)多人的姓名匯成了一張長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，在紀(jì)錄片的片尾播出。很多觀眾靜靜地看完了這個(gè)片尾，甚至為之感動(dòng)。因?yàn)檫@32099個(gè)名字，是參與影片宣發(fā)費(fèi)用眾籌的網(wǎng)友的名字。

《二十二》客觀、真實(shí)地反映了幸存下來(lái)的“慰安婦”老人的生存現(xiàn)狀，將公眾的視線再度聚焦到“慰安婦”的問(wèn)題上。如今《二十二》的累計(jì)票房已經(jīng)突破了1.6億。這部原本排片率只有1.5%的小成本電影完成了排片率到13%的逆襲。但它的面世過(guò)程并沒(méi)有那么順暢：2015年10月，《二十二》拿到了公映許可證，但遲遲找不到投資方。導(dǎo)演郭柯稱(chēng)曾試著通過(guò)各種電影節(jié)去尋找機(jī)會(huì)，但效果不是特別理想。2016年底，受到韓國(guó)電影《鬼鄉(xiāng)》的啟示，《二十二》發(fā)起眾籌，在56天內(nèi)籌集了100萬(wàn)元的發(fā)行費(fèi)用，又經(jīng)過(guò)八個(gè)月的上映準(zhǔn)備，最終在2017年8月14日得以與觀眾見(jiàn)面。

信息時(shí)代，文藝創(chuàng)作者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行靈活的融資，用大眾的力量實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；同時(shí)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的思維，讓傳統(tǒng)藝術(shù)融入更多人的生活。

“昆曲王子”張軍有著一批忠實(shí)的粉絲，并不愁票房，但近日他卻發(fā)起了昆曲“1+1+1”眾籌。對(duì)于為什么選擇“眾籌”而不是“賣(mài)票”的方式，張軍表示，第一場(chǎng)演出一共有66個(gè)份額，每個(gè)份額3張票，參與眾籌的觀眾必須要找到同伴一起來(lái)看戲，組合的過(guò)程是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一種影響力拓展的過(guò)程。他相信，眾人的熱愛(ài)會(huì)凝成一個(gè)“場(chǎng)”。從7月26日開(kāi)始到8月9日短短14天內(nèi)，9月的首場(chǎng)演出《長(zhǎng)生殿·哭像》已經(jīng)完成了全部66個(gè)份額的眾籌，并且超額完成了眾籌目標(biāo)，收到了4萬(wàn)余元的票款。endprint

“1+1+1”有著連接“你我他”的含義，由一批忠粉帶動(dòng)了一批普通觀眾走近昆曲，這三個(gè)“1”也表示：導(dǎo)賞+雅集+演出的舞臺(tái)呈現(xiàn)樣式。其中“雅集”的部分也是張軍扮戲的過(guò)程，同時(shí)希望大家相互認(rèn)識(shí)并且交流。張軍的“眾籌”計(jì)劃，醉翁之意并不在售票，而在于昆曲藝術(shù)的推廣，將昆曲美學(xué)帶入現(xiàn)代人的生活方式?！翱蠢デ筒粌H僅只是一個(gè)觀眾的自我體驗(yàn)，也是一次聚會(huì)，強(qiáng)調(diào)的是演出過(guò)程中的社交屬性，創(chuàng)造一個(gè)屬于昆曲美學(xué)的社交場(chǎng)。”

隨著技術(shù)的發(fā)展，生活中幾乎是“萬(wàn)物互聯(lián)”，各種資訊手指在網(wǎng)上一點(diǎn)即得，真正留得住受眾的不再是信息，而是分享與互動(dòng)。

去年2月1日小年夜，央視用一臺(tái)具有時(shí)尚感的網(wǎng)絡(luò)春晚讓電視屏幕進(jìn)入了“過(guò)年”的節(jié)奏。這一屆網(wǎng)絡(luò)春晚有很多創(chuàng)新和高科技的應(yīng)用，而其中最大的亮點(diǎn)是使用互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)打造的“實(shí)時(shí)歡唱”互動(dòng)環(huán)節(jié)。

研修班調(diào)研組在調(diào)研“一起發(fā)展”公司時(shí)，總經(jīng)理侯正光透露，近期公司開(kāi)始與天貓合作。這是一次創(chuàng)新的合作。因?yàn)樘熵埐恢皇翘峁┮粋€(gè)銷(xiāo)售的平臺(tái)，而是幫助其實(shí)現(xiàn)“為小眾”到“為大眾”的轉(zhuǎn)化，打造一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的自主設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售平臺(tái)。這樣的平臺(tái)是“三贏”的，天貓可以吸引更多中國(guó)原創(chuàng)的家具品牌入駐天貓，“一起發(fā)展”公司可以借此開(kāi)拓發(fā)展空間，普通大眾可以擁有一定程度上的自主設(shè)計(jì)權(quán)。

夏德元認(rèn)為，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”就是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生產(chǎn)生活方式和文化發(fā)展潮流的思維方式。互聯(lián)網(wǎng)思維中最重要的一點(diǎn)是用戶至上，重視口碑傳播，而最能體現(xiàn)這種宗旨的就是服務(wù)者與用戶的快速有效互動(dòng)以及用戶之間的即時(shí)有效互動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文藝界大有可為

“在傳統(tǒng)模式中，文藝創(chuàng)作是由專(zhuān)業(yè)作家、藝術(shù)家主導(dǎo)的，即便經(jīng)過(guò)體驗(yàn)生活、民間采風(fēng)的過(guò)程，最終的文藝文本還是由‘專(zhuān)業(yè)化的精英完成的。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種創(chuàng)作模式發(fā)生了重大變化，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站、自媒體網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，為大量不同年齡、不同職業(yè)的文藝愛(ài)好者們提供了創(chuàng)作和發(fā)表作品的機(jī)會(huì)，他們拍攝影視作品，演奏自己的音樂(lè)，發(fā)表自己的小說(shuō)詩(shī)歌，在互聯(lián)網(wǎng)上，‘用戶生產(chǎn)內(nèi)容在數(shù)量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了‘專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。傳統(tǒng)的創(chuàng)作門(mén)檻被互聯(lián)網(wǎng)穿透，許多‘業(yè)余作品不僅滿足了創(chuàng)作者自己的創(chuàng)作和審美需要，還可能被廣大受眾所接受，甚至獲得遠(yuǎn)超傳統(tǒng)作家、藝術(shù)家的影響力?！?清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻直率地指出。

由于互聯(lián)網(wǎng)的便捷，大眾有了更多的機(jī)會(huì)參與文藝創(chuàng)作，這是否意味著專(zhuān)業(yè)人士被搶了“飯碗”呢？未必，但是對(duì)專(zhuān)業(yè)人士、精英人才無(wú)疑提出了更高的要求。

第一期中青年干部研修班進(jìn)行期間，上海文聯(lián)黨組書(shū)記、專(zhuān)職副主席尤存帶隊(duì)下，研修班調(diào)研小組一起調(diào)研了滬江網(wǎng)，團(tuán)市委兼職副書(shū)記、螞蟻計(jì)劃發(fā)起人于杰介紹了滬江網(wǎng)以及螞蟻創(chuàng)客的情況。在座談中，于杰也談到了美院畢業(yè)的學(xué)生在滬江網(wǎng)上開(kāi)課受歡迎、年薪過(guò)百萬(wàn)的例子。滬江網(wǎng)校的模式是一個(gè)自產(chǎn)自銷(xiāo)的教育內(nèi)容模式。滬江CCtalk 2012 年誕生的時(shí)候，只是一個(gè)授課工具，如今 CCtalk成為了一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上有一個(gè)新興群體正在崛起——“網(wǎng)師”。“網(wǎng)師”們?cè)贑Ctalk開(kāi)設(shè)公開(kāi)課，培育自己的粉絲群體和口碑。他們往往既擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又有單口相聲般的口才，兼具“網(wǎng)紅”和“老師”的雙重氣質(zhì)。

有人把這個(gè)新崛起的群體叫做“知識(shí)網(wǎng)紅”，不僅是教育界人士，很多文藝界人士也紛紛在網(wǎng)上開(kāi)課，如豆瓣網(wǎng)上，作家白先勇細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)、北島及其朋友們開(kāi)起了詩(shī)歌課。又如，由電影學(xué)者葛穎主講的滬上電影沙龍“堂會(huì)”在短短兩三年內(nèi)發(fā)展到現(xiàn)今的“關(guān)燈拆電影”公司，推出一種“同評(píng)觀影”的新的觀影體驗(yàn)，觀眾們可以在影院里或網(wǎng)上直播平臺(tái)，一邊看影片一邊聽(tīng)電影學(xué)者、導(dǎo)演或演員的同步評(píng)論。

不僅是文藝領(lǐng)域的從業(yè)者，文藝行業(yè)的機(jī)構(gòu)也在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地里開(kāi)辟疆土。譬如，中國(guó)文藝評(píng)論網(wǎng)、“藝評(píng)中國(guó)”“中國(guó)文藝評(píng)論”微信號(hào)與中央電影頻道合作開(kāi)展“微影評(píng)”的征集活動(dòng)，主要是就新近上映的電影，展開(kāi)200字左右的微評(píng)，文字或語(yǔ)音均可。精彩的微評(píng)將有機(jī)會(huì)在主辦單位的微信號(hào)上推送，在央視電影頻道每日18時(shí)滾動(dòng)播出。

日前，上海市文聯(lián)成立了媒體中心（籌）。上海市文聯(lián)黨組書(shū)記、專(zhuān)職副主席尤存在媒體中心（籌）成立會(huì)上指出：“媒體中心的成立是大勢(shì)所趨、大局所需。順勢(shì)者昌，文聯(lián)向互聯(lián)網(wǎng)的移師、占領(lǐng)，是從大局出發(fā)順應(yīng)大趨勢(shì)，繼續(xù)依靠文聯(lián)的資源，靠山吃山，內(nèi)容為王，同時(shí)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換、話語(yǔ)轉(zhuǎn)化。文聯(lián)的資源非常豐富，我們要深入挖掘這些資源并向新媒體轉(zhuǎn)移、輸送、集成。接下來(lái)文聯(lián)會(huì)把媒體中心建設(shè)作為一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，我們要與時(shí)俱進(jìn)，團(tuán)結(jié)一致、形成工作合力，逢山開(kāi)道、遇水搭橋，多策劃、多聯(lián)通、多學(xué)習(xí)，以新媒體的匹配度對(duì)標(biāo)，以新媒體的公信力論功，以新媒體的影響力立命。期盼上海市文聯(lián)的媒體中心借勢(shì)快速發(fā)展，放大文聯(lián)的聲音?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”中，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種技術(shù)工具，不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種思想，是一種價(jià)值觀。在這樣一個(gè)大潮流中，文化界人士大有可為，在與大眾的合力下，能不斷衍生出新的文化藝術(shù)樣態(tài)，重構(gòu)文藝新格局。endprint