摘 要：移動(dòng)電子商務(wù)即在電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，通過手機(jī)、IPAD等移動(dòng)設(shè)備，輔助無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)組合形成的一種移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)制，能夠提供個(gè)人信息服務(wù)、網(wǎng)上買賣和金融交易等商務(wù)活動(dòng)，在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，并獲得認(rèn)可與支持，發(fā)揮越來越重要的作用。本文主要對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望能為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供借鑒。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品銷售；應(yīng)用

以往農(nóng)村因通訊信息與交通不便，使得農(nóng)產(chǎn)品流通不通暢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓，無法銷售出去，徹底打擊了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。但是隨著我國(guó)現(xiàn)代通信技術(shù)不斷推廣與應(yīng)用，使得與移動(dòng)電子商務(wù)有關(guān)的手機(jī)和ipad等智能移動(dòng)終端受到人們的關(guān)注，并被廣泛應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通環(huán)節(jié)中，為農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力，增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

一、移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

自2013年以來，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)得到空前的發(fā)展，新型的農(nóng)產(chǎn)品銷售代群體在各種移動(dòng)社交平臺(tái)上開始組織開展話題性活動(dòng)，變成農(nóng)產(chǎn)品電商銷售領(lǐng)域中具有活力的群體，推動(dòng)了移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品電商穩(wěn)步發(fā)展，使得各種農(nóng)產(chǎn)品變成熱門標(biāo)簽與話題，“褚橙”、“潘蘋果”等熱門代名詞也成為健康時(shí)尚的代名詞。并且互聯(lián)網(wǎng)思維活動(dòng)的開展，也讓菜鳥網(wǎng)絡(luò)和順豐快遞等為代表的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開始投入到各種APP軟件移動(dòng)銷售的研發(fā)中，為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷提供了技術(shù)的支持。此外，我國(guó)最大零售平臺(tái)淘寶網(wǎng)推出的特色中國(guó)板塊，讓特色農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)銷售成為特色品牌逐漸變成現(xiàn)實(shí)?？梢娫谛畔⒓夹g(shù)的背景下，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有效運(yùn)用移動(dòng)電子商務(wù)，為產(chǎn)品銷售提供技術(shù)支持，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生態(tài)的穩(wěn)步發(fā)展。

二、移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的重要性

1.延伸了農(nóng)產(chǎn)品信息的來源途徑

以往農(nóng)民與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)想要獲得消費(fèi)者的消費(fèi)需求時(shí)，均是通過市場(chǎng)流通才能獲得，這種傳統(tǒng)的信息流通模式不能及時(shí)共享信息資源，使得農(nóng)民均是通過自身的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，盲目進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，造成農(nóng)產(chǎn)品積壓。而移動(dòng)電子商務(wù)的推廣與應(yīng)用，在移動(dòng)信息商務(wù)平臺(tái)上，農(nóng)民便可及時(shí)獲取市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售信息，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品信息的來源渠道。

2.促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)民經(jīng)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)獲得消費(fèi)者的需求信息后，便可進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，通過以點(diǎn)帶面的方式帶動(dòng)附近農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而形成農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與銷售的規(guī)?；季郑?dāng)規(guī)?；a(chǎn)形成后，國(guó)家與有關(guān)政府也相繼出臺(tái)產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供政策支撐，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的良性發(fā)展，徹底激發(fā)農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。

3.減少農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)這一期間，需要經(jīng)歷不同的階段，且這一期間并不具備增值作用，加上農(nóng)產(chǎn)品銷售的物流鏈過長(zhǎng)，導(dǎo)致供給與消費(fèi)需求信息傳遞的速度緩慢，且流通渠道繁多，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不通暢，使得消費(fèi)者的需要無法及時(shí)傳遞到農(nóng)民手中。而移動(dòng)電子商務(wù)的主要是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓生產(chǎn)者足不出戶便可直接越過中間商和消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行溝通聯(lián)絡(luò)，突破了傳統(tǒng)模式交易的時(shí)間限制，節(jié)省中間批發(fā)中的成本投入。

4.突破農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)間的制約

以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售均限制在本地，或者是本省，無法擴(kuò)大到其他區(qū)域。隨著我國(guó)信息技術(shù)與物流行業(yè)的推廣應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍不斷擴(kuò)大，特別是在移動(dòng)電子商務(wù)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售逐漸延伸到全國(guó)，甚至是全球，徹底打破了農(nóng)產(chǎn)品在本地、本省的傳統(tǒng)銷售模式。加上互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)自身具有的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)民無需進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)，只需要通過微信、QQ等聊天工具，便可在家輕輕松松的順利完成全天候銷售農(nóng)產(chǎn)品，節(jié)省了自己銷售產(chǎn)品的成本投入，實(shí)現(xiàn)辦事效率的提升。

三、移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用分析

1.加快農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品銷售、加工與生產(chǎn)的過程中，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)的目的是拓寬農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)市場(chǎng)銷售。因此為了提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的效率，政府有關(guān)部門必須努力打造綜合性農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，并加強(qiáng)和多媒體的合作，大力宣傳綜合性農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、城市商城、超市、物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)積極參與到運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)中，提升農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的使用率。例如為了拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)，在農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)方面，某市結(jié)合《人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省供銷合作社總社關(guān)于加快推進(jìn)全省新農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)意見的通知》，緊緊圍繞豬、藥、茶、菜和魚等農(nóng)村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃布局，利用國(guó)家扶持政策，通過移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村已有的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場(chǎng)、超市等銷售區(qū)域重組，建立完善的農(nóng)副產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)信息服務(wù)平臺(tái)，通過市農(nóng)產(chǎn)品流通信息網(wǎng)為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后服務(wù)，提高服務(wù)于交易功能。

2.加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)

在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面，政府與基礎(chǔ)電信企業(yè)積極投入了相應(yīng)的資金成本，改善了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)條件。但是部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)沒有落實(shí)到位，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，經(jīng)常顯示不在服務(wù)區(qū)域，加上網(wǎng)絡(luò)使用效率較低，徹底打擊了網(wǎng)民的熱情。針對(duì)上述情況，政府與有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，不斷完善農(nóng)村地區(qū)電信設(shè)施，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，為農(nóng)村發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

3.建立完善的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的物流系統(tǒng)

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的銷售離不開物流系統(tǒng)的建設(shè)完善，因此必須建立完善的物流服務(wù)系統(tǒng)，這樣農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)只需要在移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)的終端傳遞與農(nóng)產(chǎn)品銷售、生產(chǎn)有關(guān)的信息，只需要登錄終端服務(wù)站，物流企業(yè)便可了解與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的信息，從而提高農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)行效率。因此在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，有效運(yùn)用移動(dòng)電子商務(wù)，必須加快農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并配置一整套完善的農(nóng)產(chǎn)品硬件設(shè)施。此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售等區(qū)域，政府有關(guān)部門還需協(xié)同其他部門聯(lián)合合作，投入固定資金建立完善的物流配送中心，通過第三方物流快速采集與整理農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、加工與配送的標(biāo)準(zhǔn)化，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如某市為貫徹《關(guān)于促進(jìn)物流業(yè)健康發(fā)展政策措施的意見》，有效解決農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、環(huán)節(jié)多、成本高和損耗大的問題，某市在用地、供水、供電和稅收方面給予相應(yīng)的支持，大力發(fā)展“農(nóng)超對(duì)接”、“農(nóng)校對(duì)接”和“農(nóng)企對(duì)接”等產(chǎn)地到銷售的直接配送方式，支持鼓勵(lì)建立農(nóng)民專業(yè)合作組織，促進(jìn)大型連鎖超市、學(xué)校、酒店、大企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社、生產(chǎn)基地建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，并投入足夠的資金，加快鄉(xiāng)村公路的基礎(chǔ)建設(shè)。此外，還需完善農(nóng)產(chǎn)品物流的市場(chǎng)流通冷藏、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、貯藏、低溫物流運(yùn)輸以及產(chǎn)地預(yù)冷等配套設(shè)施，建設(shè)完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、清洗、消毒、包裝好農(nóng)產(chǎn)品保鮮材料等設(shè)施，發(fā)揮供銷社與郵政在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的效用，積極組織開展農(nóng)資下鄉(xiāng)配送與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)配送服務(wù)，落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品配送車輛24h進(jìn)城通行與便利?？空撸岣咿r(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化水平。endprint

4.實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化戰(zhàn)略

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)離不開有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，而建立一整套完善的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和HACCP認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植、加工與包裝的一條龍服務(wù)，對(duì)農(nóng)民銷售、生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品起到促進(jìn)作用。具體體現(xiàn)為：政府有關(guān)部門應(yīng)依據(jù)WTO貿(mào)易規(guī)劃，制定一整套適應(yīng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的管理制度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品加工、品質(zhì)等級(jí)、檢測(cè)技術(shù)和包裝規(guī)格的管控，實(shí)施監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)過程，以提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，為了形成區(qū)位品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)形成合力，必須科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供有效引導(dǎo)，以免一哄而上，盲目跟風(fēng)，并通過當(dāng)?shù)卣ㄔO(shè)的相應(yīng)扶持政策方針，支持與鼓勵(lì)以品牌生產(chǎn)為龍頭的農(nóng)業(yè)企業(yè)大力生產(chǎn)，通過以點(diǎn)帶面的方式推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有效應(yīng)用移動(dòng)電子商務(wù)，不僅能夠突破時(shí)間的限制，還能節(jié)省流通成本的投入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。但是在實(shí)際農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)銷售中，為了提高銷售質(zhì)量，增強(qiáng)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須加快農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，建立完善的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的物流系統(tǒng)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化戰(zhàn)略。

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作者簡(jiǎn)介：梁曉音（1980- ），女，漢族，岑溪人，研究生，講師，工作單位：廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)、物流技術(shù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)endprint