朱可馨

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的地位日益成熟，日常生活中到處滲透著經(jīng)濟(jì)這個(gè)有趣的詞匯。每時(shí)每刻都有著大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語撲面而來，我們每一個(gè)人的日常生活都與其緊密相連，成為日常生活一部份。經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門學(xué)問，是探究人類社會(huì)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)規(guī)律，也就是價(jià)值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)的規(guī)律。經(jīng)濟(jì)學(xué)能讓有限的社會(huì)資源起到更合理科學(xué)的配置，優(yōu)化再生經(jīng)濟(jì)。所以，為了讓我們擁有更高品質(zhì)生活，對(duì)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的理解應(yīng)用顯得極其重要。

關(guān)鍵詞：日常生活 經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí) 理解應(yīng)用

一、引言

經(jīng)濟(jì)就是指日常生活中或者生產(chǎn)中的節(jié)約、節(jié)儉。具體來說，節(jié)約包括資金的節(jié)約、生產(chǎn)物料和生產(chǎn)勞動(dòng)等節(jié)約，根本上就是盡量使用最少的勞動(dòng)消耗去創(chuàng)造最大勞動(dòng)成果。節(jié)儉就是指?jìng)€(gè)人及其家庭在生活消費(fèi)上的精打細(xì)算，盡可能使用較少的消費(fèi)品去滿足最大的需要。經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種理論，是研究人類各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律的科學(xué)理論，科學(xué)理論又指導(dǎo)人們更好生活。生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都與經(jīng)濟(jì)學(xué)緊密相連，掌握了解一些科學(xué)概念，顯得尤為重要。

二、日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于普通大眾來說，除了加減乘除之外，很多人會(huì)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家或者精明的投資家的事，對(duì)普通大眾毫無使用價(jià)值，毫無實(shí)際用處。事實(shí)上，生活中處處都有經(jīng)濟(jì)學(xué)的存在，每時(shí)每刻都會(huì)有經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)。經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是一門高深的理論，而是我們生活中常見的，熟知的。如果普通大眾了解經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，理解其存在意義，可以讓我們的生活更有趣，更美好。

（一）成本運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

生活常見的牛奶的盒子為什么一直裝在方形盒中，而裝可樂卻在圓形瓶子中呢？當(dāng)前的商超市場(chǎng)中，很多的軟性飲料的瓶子都是圓形的，然而裝牛奶的盒子卻都是選擇方形的。一般來說，容器是方形的與容器是圓形的相比較，方形盒子更能經(jīng)濟(jì)地利用貨架空間，節(jié)約空間，但是為什么軟性飲料一直堅(jiān)持使用圓形容器呢？

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中成本效益原則即收益要永遠(yuǎn)大于成本時(shí)才能從事某一項(xiàng)交易，飲料一般來說是即飲的商品，很所時(shí)候買來后就會(huì)馬上飲用，圓形狀瓶子更符合人性化設(shè)計(jì)，更有利于提高手握住的舒適度。買來后馬上飲用，降低了額外儲(chǔ)藏成本。然而牛奶這種方形盒子，尤其是巴氏殺菌奶，也就是鮮奶，是需要冷藏的，很多人買來后不會(huì)直接飲用，需要進(jìn)行冷藏，而家庭中的冰箱的空間又是非常有限的，方形能夠保證盒子能緊密的排列，給消費(fèi)者儲(chǔ)藏帶來極大的方便。另外，成本效益原則還告訴生產(chǎn)商，方形盒子能節(jié)約商品陳列的空間，降低運(yùn)營(yíng)成本。我們知道牛奶是需要專門的冰箱冷藏柜，這樣儲(chǔ)藏才能保證其新鮮度，而且冰箱貨架又特別昂貴，而且還需要電費(fèi)等運(yùn)營(yíng)成本，這樣牛奶在商店超市賣場(chǎng)中售賣陳列的位置，就不可能像軟性飲料那樣都是放在價(jià)格又便宜，并且又不存在運(yùn)營(yíng)成本的貨架上。因此，冰箱儲(chǔ)藏柜的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴，從而降低了賣方的出售牛奶的成本，提高其利潤(rùn)效益。

（二）折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

生活中到處可見“雙11”、“第一杯18元，第二杯2元”、“買一送一”、“清倉(cāng)甩賣”、“提供免費(fèi)服務(wù)”等折扣促銷廣告語，還有送會(huì)員、返現(xiàn)金之類的，商品打折充滿我們生活每個(gè)角落。事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者來說買到折扣的商品真的就是賺到了嗎？對(duì)商家來說，真的是在做虧本大甩賣的生意嗎？

商店超市賣場(chǎng)不是只賣一杯飲料，一件衣服，一件商品，他們出售干奇百樣的商品，他們盈利的方式并不是只限于一件商品的成本上。當(dāng)商品總數(shù)量的利潤(rùn)高于成本時(shí)，商家就盈利了。第一杯18元，第二杯2元，也許成本價(jià)只有10元，作為消費(fèi)者，當(dāng)然你會(huì)選擇買兩杯比較劃算，作為消費(fèi)者確實(shí)也得到了很多實(shí)惠，買到了比較便宜的商品。那這樣，扣除商家的運(yùn)營(yíng)成本等等，商家不是虧損了嗎？其實(shí)不然，試想一下，如果所有的商店都不提供這樣“第一杯18元，第二杯2元”的折扣幅度，只有其中一家在提供服務(wù)。會(huì)出現(xiàn)怎樣的情況呢？答案是肯定的，這家店的人流量會(huì)非常大，當(dāng)人流量比較大時(shí)，就增加消費(fèi)者買其他商品的可能性，這又是經(jīng)濟(jì)學(xué)中機(jī)會(huì)成本的相關(guān)知識(shí)，當(dāng)銷售商品的機(jī)會(huì)增大時(shí)，商家就會(huì)掙錢，只要有一件東西賣出去，就會(huì)產(chǎn)生利潤(rùn)，購(gòu)買的機(jī)會(huì)增大了，自然而然就會(huì)產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)，表面上看起來虧損，實(shí)則商家依然是保持盈利的狀態(tài)。

（三）心理行為中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

韓庚定制版的庚phone，崔健手機(jī)、周杰倫手機(jī)，甚至C羅OPPO定制版手機(jī)，還有美圖手機(jī)主打拍照美顏功能等等手機(jī)，其實(shí)這些手機(jī)的配置不高，更別提性價(jià)比，就是里面有一些特色的功能，手機(jī)也是限量定制版的。但是這卻讓商家躺著睡大覺都掙的盆滿缽滿，為什么這些性價(jià)比不高的定制版手機(jī)卻能會(huì)被賣的如此火爆？深究其背后原因就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的心理行為消費(fèi)，一時(shí)興起的粉絲經(jīng)濟(jì)使商家看準(zhǔn)粉絲的心理，把握住了粉絲的心理行為。

作為明星手機(jī)，購(gòu)買對(duì)象當(dāng)然是那些以百萬千萬量的粉絲乃至鐵桿粉絲。在粉絲眼里，偶像的一切的東西都想得到，偶像需要我的時(shí)候我一定會(huì)站出來。只要偶像一句話，那就是買買買，不管配置不惜重金。韓庚定制版的庚phone宣稱外觀是其親自設(shè)計(jì)制作，手機(jī)內(nèi)更是內(nèi)置了韓庚widge插件，行程日歷，照片寫真，獨(dú)家花絮以及新歌搶先等關(guān)于韓庚所有的內(nèi)容，這樣配置完全征服了粉絲的心理，體貼到粉絲的心窩。商家抓住粉絲的心理，第一時(shí)間給消費(fèi)者跟風(fēng)從眾的心理，表明要跟隨明星的消費(fèi)趨勢(shì)。這樣商家號(hào)稱具有情感紐帶的品牌受益者扎堆在一起，形成了一個(gè)全新的無堅(jiān)不摧的商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而很容易使消費(fèi)者掉入甜蜜的陷阱，讓商家在其中撈金。

三、理性消費(fèi)，量力而行

從方形的牛奶盒到商品的折扣優(yōu)惠，再到粉絲經(jīng)濟(jì)的盲目非理性消費(fèi)，每個(gè)案例都活生生解釋了生活常見的經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)知識(shí)，都告訴我們經(jīng)濟(jì)學(xué)不是復(fù)雜的數(shù)字游戲，而是生活中處處使用的知識(shí)，只有了解掌握這些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，才能養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣，不會(huì)掉入甜蜜的陷阱。endprint