李曉燕

【摘 要】隨著當(dāng)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展的趨勢(shì)逐漸明顯，電臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)逐漸被埋沒(méi)。面對(duì)激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電臺(tái)尋覓一條生存與發(fā)展的道路迫在眉睫。大型活動(dòng)可以給電臺(tái)帶來(lái)更多的人力資源與內(nèi)部資源的整合等諸多正面影響，本文將針對(duì)電臺(tái)大型活動(dòng)對(duì)電臺(tái)的影響和意義展開(kāi)討論。

【關(guān)鍵詞】大型活動(dòng)；電臺(tái)發(fā)展；影響和意義

一、電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益興盛，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的缺陷逐漸暴露，電臺(tái)的發(fā)展與定位也日益模糊，筆者根據(jù)當(dāng)前電臺(tái)的發(fā)展情況，總結(jié)了一下幾點(diǎn)內(nèi)容：

（1）對(duì)內(nèi)人力資源管理滯后。電臺(tái)的體制是融事業(yè)、產(chǎn)業(yè)及行政與一體的的單位。事業(yè)性質(zhì)限制了其市場(chǎng)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)性質(zhì)造成電臺(tái)在經(jīng)營(yíng)與納稅方面要自擔(dān)其則。不明確的體制定位造成電臺(tái)發(fā)展的模糊與迷茫，政府對(duì)于電臺(tái)的管理模式定義在思想道德教育范圍內(nèi)，而與電臺(tái)文化消費(fèi)需求的屬性相矛盾，這直接導(dǎo)致了電臺(tái)內(nèi)部的管理運(yùn)營(yíng)模式滯后，員工工作積極性不能凸顯。

（2）對(duì)外媒體資源供需不平衡。電臺(tái)在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，是信息傳播的主要渠道，但隨著科技技術(shù)的發(fā)展，由于其高投入的特點(diǎn)，電臺(tái)的技術(shù)設(shè)備不能得到及時(shí)的更新，造成資源供給的結(jié)構(gòu)性短缺，從而使電臺(tái)總體資源利用率受到限制。而當(dāng)今社會(huì)的信息更替速度直接反映了人們對(duì)于新信息的需求，因而電臺(tái)的發(fā)展直接呈現(xiàn)出了資源供需不平衡的缺陷，從局外視覺(jué)來(lái)看，電臺(tái)的缺陷直接限制了其核心技術(shù)力與社會(huì)影響力的提高。

二、大型活動(dòng)對(duì)電臺(tái)內(nèi)部的影響

電臺(tái)的大型活動(dòng)的舉辦需要電臺(tái)上下全體員工的積極策劃、參與、配合，因而對(duì)于上述人力資源管理滯后的問(wèn)題能夠在精神層面有所改善。于員工個(gè)體而言，大型活動(dòng)能夠打破員工規(guī)律的工作狀態(tài)，而讓他們?cè)诠ぷ髦喔惺艿焦ぷ鳝h(huán)境的輕松愉悅，其次，員工積極主動(dòng)地參與活動(dòng)，能夠在活動(dòng)中體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，從而在心理上獲得自信，對(duì)工作也會(huì)更加熱情。于電臺(tái)職工團(tuán)隊(duì)而言，活動(dòng)的舉辦正是體現(xiàn)集體凝聚力的重要載體，員工通過(guò)活動(dòng)舉辦從始至終的細(xì)節(jié)工作調(diào)整與配合而感受到團(tuán)隊(duì)的重要性，產(chǎn)生一定的歸屬感，繼而將此積極地情緒投入到工作中去，對(duì)于電臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)具有正面影響。

三、大型活動(dòng)對(duì)電臺(tái)外部的意義

針對(duì)上述外部缺陷，電臺(tái)要想在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新有效的措施，筆者親身的工作經(jīng)驗(yàn)表明一些大型的活動(dòng)能夠在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，以下具體舉辦大型活動(dòng)對(duì)電臺(tái)發(fā)展的意義：

（1）大型公益活動(dòng)提高電臺(tái)社會(huì)公信力。電臺(tái)可以充分利用行政體制的特征，化缺陷為優(yōu)勢(shì)，以政府為主導(dǎo)舉行適宜的公益活動(dòng)。公益活動(dòng)是電臺(tái)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，這是一個(gè)良好的發(fā)展開(kāi)端，群眾在感受到來(lái)自公益活動(dòng)的關(guān)懷與正能量之后，對(duì)于電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容與質(zhì)量的信任度會(huì)在無(wú)形中提高。公益活動(dòng)的可選題材很廣泛起，包括改革開(kāi)放紀(jì)念活動(dòng)、國(guó)慶慶典，在某些地方城市可開(kāi)展留守兒童的教育支援等多種活動(dòng)。公益活動(dòng)無(wú)疑是借助政府與社會(huì)的力量加大電臺(tái)的正面宣傳，從而有效的提高電臺(tái)的社會(huì)公信力。

（2）大型群眾活動(dòng)提高電臺(tái)社會(huì)影響力。面向群眾舉辦電臺(tái)大型活動(dòng)是傳統(tǒng)媒體的先例，即以聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)的方式，讓聽(tīng)眾與電臺(tái)播音員或工作人員充分接觸，以此吸引大量的社會(huì)群體關(guān)注電臺(tái)節(jié)目?；顒?dòng)可以采取多種形式，如游戲環(huán)節(jié)、禮品贈(zèng)送、才藝表演、社會(huì)現(xiàn)象觀點(diǎn)討論等，這類(lèi)活動(dòng)能夠營(yíng)造良好的氛圍，不僅增添了聽(tīng)眾與電臺(tái)員工的交流與互動(dòng)，還能夠在活動(dòng)與討論中獲取更多的來(lái)自聽(tīng)眾的建設(shè)性意見(jiàn)，對(duì)日后電臺(tái)節(jié)目的制作與改良具有不可估量的價(jià)值，以此來(lái)提高電臺(tái)節(jié)目的收視率和社會(huì)影響力。

（3）大型活動(dòng)促進(jìn)社會(huì)合作資源發(fā)展

除了上述以政府為主導(dǎo)舉辦大型活動(dòng)外，電臺(tái)還可以充分借助自身信息傳播的特征吸引社會(huì)企業(yè)進(jìn)行合作與置換。在大型活動(dòng)舉辦的過(guò)程中，交換彼此的可用資源，各取所需，合作共贏。例如，與旅游企業(yè)的合作，電臺(tái)可以借助其旅游的經(jīng)歷與資源，包括社會(huì)不同群體對(duì)于不同旅游風(fēng)格的愛(ài)好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，制作以“旅游”為主題的節(jié)目，從而吸引不同年齡段的聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目，提高節(jié)目收視率。對(duì)旅游企業(yè)而言，電臺(tái)節(jié)目的播出或者廣告的植入都是對(duì)其企業(yè)品牌的宣傳。

除上述影響外，大型活動(dòng)的舉辦應(yīng)當(dāng)根據(jù)社會(huì)實(shí)際情況進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，例如一切要從實(shí)際出發(fā)，爭(zhēng)取不斷的創(chuàng)新發(fā)展；電臺(tái)要充分利用自身優(yōu)勢(shì)與合作方資源，有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目宣傳與活動(dòng)策劃，從而擴(kuò)大電臺(tái)收益；通過(guò)前期收益調(diào)整員工福利政策，最大限度的鼓勵(lì)員工的工作積極性，通過(guò)以上幾點(diǎn)讓電臺(tái)在大型活動(dòng)中獲得良好的效益。

總而言之，電臺(tái)的發(fā)展除了依靠自身傳統(tǒng)的傳播功能外，還可以充分發(fā)揮內(nèi)部的主觀能動(dòng)性，積極舉辦大型活動(dòng)。于內(nèi)，發(fā)揮鼓勵(lì)員工積極性的作用；于外，起到增添吸引力，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)自身的媒體影響力增添社會(huì)效益的作用，繼而讓電臺(tái)在新媒體時(shí)代不斷擴(kuò)寬受眾面，提高社會(huì)影響力。

參考文獻(xiàn)：

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