張 揚(yáng) 買毅強(qiáng)

（1.河南省體育局，河南 鄭州 450000；2.河南理工大學(xué)體育學(xué)院，河南 焦作 454000）

中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究*

張 揚(yáng)1買毅強(qiáng)2

（1.河南省體育局，河南 鄭州 450000；2.河南理工大學(xué)體育學(xué)院，河南 焦作 454000）

文章以中原文化產(chǎn)業(yè)為探究主體，分析中原文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)功能及資源分布，進(jìn)一步分析其發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)對策略。指出我國中原文化基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們的體育消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)觀念也在不斷改善，要正視體育文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和地位，保護(hù)我國的體育文化資源，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，積極培植中國特色的體育文化品牌。

中原；體育文化產(chǎn)業(yè)；探究

我國中原地區(qū)地理位置優(yōu)越，有著悠久的歷史文化，歷史上很多王朝在中原地區(qū)建都，這里曾是我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。中原地區(qū)有著豐富的體育資源，隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立，一路一帶的發(fā)展戰(zhàn)略給中原地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處在自然增長的狀態(tài)，創(chuàng)新不足，體育文化資源沒有得到充分的開發(fā)利用，體育文化層面上的經(jīng)濟(jì)效益并沒有有效發(fā)揮，所以，在充分發(fā)揮優(yōu)勢條件的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的發(fā)展策略，是構(gòu)建和諧社會主義文化體系的必經(jīng)之路。

1 中原體育文化產(chǎn)業(yè)

1.1 體育文化產(chǎn)業(yè)

體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育文化產(chǎn)業(yè)以體育文化的相關(guān)現(xiàn)象為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、銷售。體育文化產(chǎn)業(yè)的著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，體育文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等等環(huán)節(jié)，體育新聞產(chǎn)業(yè)、體育影視產(chǎn)業(yè)、體育娛樂產(chǎn)業(yè)等等均是體育文化產(chǎn)業(yè)，所以，體育文化產(chǎn)業(yè)不僅應(yīng)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，還應(yīng)充分滿足社會需求和精神需求。

1.2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)分類

根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，體育文化產(chǎn)業(yè)有很多種不同類別，以外在形式為分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將體育文化產(chǎn)業(yè)分為三大類：第一類是體育文化實(shí)物類，包括所有的體育器材、服飾、影視作品、建筑等等；第二類是服務(wù)類，包括體育教育事業(yè)、培訓(xùn)服務(wù)、節(jié)目演出等等；第三類是體育文化休閑類，例如體育旅游，是以娛樂性為主的體育活動(dòng)。

1.3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

1.3.1 歷史文化悠久

中原是中華民族的發(fā)源地，從古至今，中原地區(qū)是我國政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心，曾經(jīng)有20個(gè)朝代將王朝建立在中原地區(qū)。武術(shù)的發(fā)源地在中原河南地區(qū)，距今有1500多年的悠久歷史，武術(shù)在隋唐得到快速傳播發(fā)展，在民國時(shí)期經(jīng)歷發(fā)展低谷期，建國以來武術(shù)又轉(zhuǎn)衰為盛，在國家政策支持下武術(shù)走入學(xué)校課堂，為我國培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的武術(shù)人才，在國內(nèi)、國外都受到熱情的歡迎。

1.3.2 體育資源豐富

中原地區(qū)有著豐富的體育資源，其中最具代表性的是武術(shù)拳種，其中有40多種拳術(shù)在中原地區(qū)發(fā)展特別突出。多層次的武術(shù)學(xué)校逐漸成立，武術(shù)器械也被普及，隨之而來的武術(shù)影視作品和文化交流活動(dòng)得到快速發(fā)展，很多武術(shù)愛好者都慕名來中原地區(qū)學(xué)習(xí)武術(shù)，這也促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮昌盛。在中原地區(qū)還有很多其他的體育資源，例如雜技表演、航空運(yùn)動(dòng)等等。

1.3.3 發(fā)展前景良好

現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)正處在上升期，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平也在不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿足的前提下，人們越來越關(guān)注身體健康和精神需求。當(dāng)今社會，人們持續(xù)追求健康的飲食習(xí)慣和良好的生活習(xí)慣，需求更健康的生活方式，一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)生的發(fā)展進(jìn)步。中原地區(qū)人口資源豐富，體育文化產(chǎn)業(yè)又和人們的生活緊密相連，所以，在中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)具有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景，有很大的進(jìn)步空間，經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀，相信中原體育文化產(chǎn)業(yè)將為中原地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)增長做出重大貢獻(xiàn)。

1.4 中原體育文化產(chǎn)業(yè)功能

中原體育文化產(chǎn)業(yè)的功能主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：首先，文化功能是體育文化產(chǎn)業(yè)的首要功能，文化功能滲透在體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段，體育文化產(chǎn)業(yè)從萌芽、發(fā)展、崛起到創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開文化功能，文化功能也蘊(yùn)含了體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在精髓。其次，體育功能是體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)功能，也是最具代表性的功能，體育功能在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主要地位。人們可以真切的融入到體育活動(dòng)中，感受體育活動(dòng)的魅力，在享受體育活動(dòng)的過程中，也增長了體育消費(fèi)，從而帶動(dòng)周邊體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三是傳播功能，體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)步過程中時(shí)刻在向大眾傳播體育文化知識和體育精神。隨著文化產(chǎn)業(yè)的逐步強(qiáng)盛，傳播范圍和影響力也在逐步擴(kuò)大。第四是經(jīng)濟(jì)功能。體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的出發(fā)點(diǎn)便是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)效益也是促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力源泉。例如中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立就給中原體育文化產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

中原地區(qū)處在我國內(nèi)陸地區(qū)，是我國的中心地帶，東面有發(fā)達(dá)的沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)，西面有較為落后的內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)區(qū)，處在二者之間的中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，這是造成中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。中原地區(qū)人口密集，雖然經(jīng)濟(jì)總量驚人，但是人均收入低于國家平均水平，較為落后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也造就了體育文化產(chǎn)業(yè)的停滯不前。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二者是相輔相成，相互促進(jìn)的關(guān)系，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能有效的拉動(dòng)內(nèi)需，為中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

2.2 消費(fèi)意識落后

大眾的消費(fèi)水平一定程度上影響者體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，多方面因素共同影響著消費(fèi)水平的提升，如大眾的整體受教育程度、消費(fèi)意識和消費(fèi)觀念等等。目前，中原地區(qū)的體育消費(fèi)能力較低，并且消費(fèi)的主體依賴于青少年。中原地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，農(nóng)村人口基數(shù)大，分布集中，廣大的村民并沒有建立體育消費(fèi)觀念，大部分人認(rèn)為體育鍛煉可由勞動(dòng)活動(dòng)代替，沒必要花錢進(jìn)行鍛煉，還有一部分人認(rèn)為體育鍛煉純屬多余，是“花錢找罪受”?，F(xiàn)如今，人們的生活觀念和消費(fèi)觀念正在不斷的轉(zhuǎn)變發(fā)展，然而，中原地區(qū)的體育消費(fèi)觀念和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)還存在較大差距。

2.3 缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步都離不開高素質(zhì)人才，人才隊(duì)伍是一個(gè)產(chǎn)業(yè)開花結(jié)果的重要源泉，中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展欠發(fā)達(dá)還表現(xiàn)在缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍上。上海體育學(xué)院設(shè)置了市場營銷等相關(guān)專業(yè)，教育水平最終決定了人才素養(yǎng)，而中原地區(qū)的大部分高校中都沒有設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)，沒有專門的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和培養(yǎng)方向，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)工作者缺乏扎實(shí)的理論知識儲備，最終導(dǎo)致了這方面人才匱乏，體育文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍單薄。專業(yè)的體育文化產(chǎn)業(yè)人才需要具備全面的基礎(chǔ)知識和多方面的基本技能，例如，需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)知識、市場營銷知識，對體育自身的歷史發(fā)展進(jìn)程也要有深刻認(rèn)識。目前，中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)中人才素養(yǎng)還有待提高，需要在了解市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2.4 發(fā)展不均衡

發(fā)展不均衡一方面指的是中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村和在城市中發(fā)展不均衡。在農(nóng)村，雖然部分文化產(chǎn)業(yè)有著良好的基礎(chǔ)，但是發(fā)展緩慢，處在微盈利階段，與城市的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展想不差距較大。另一方面的不均衡還表現(xiàn)在發(fā)展項(xiàng)目不均衡。中原地區(qū)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，蒸蒸日上，不僅建立了較多的武術(shù)學(xué)校，還制作了相關(guān)的武術(shù)影視作品，武術(shù)傳播也越來越廣泛，而其他體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處在不溫不火的階段，甚至很多文化產(chǎn)業(yè)還沒有開發(fā)。

2.5 品牌效應(yīng)不強(qiáng)

說到中原的文化產(chǎn)業(yè)，人們的腦海中就會浮現(xiàn)少林寺、武術(shù)等相關(guān)畫面，除此之外，其他內(nèi)容非常有限。中原豐富的文化資源沒有得到充分開發(fā)，這也導(dǎo)致了中原體育文化產(chǎn)業(yè)還沒有形成自己的品牌優(yōu)勢，在相關(guān)品牌的推廣傳播方面也有待創(chuàng)新發(fā)展。只有對中原地區(qū)豐富多彩文化體育元素進(jìn)行充分的整理、挖掘和開發(fā)，催生和扶持起一大批名聲響亮、效益可觀的品牌，才能帶動(dòng)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵，中原地區(qū)要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提升經(jīng)濟(jì)效益。目前，中原地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)仍是第二產(chǎn)業(yè)，首要任務(wù)是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大開放程度，向東向西雙面發(fā)展。向東要打通出海口，加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的聯(lián)系，拓展合作區(qū)域；向西要和西部的資源能源地區(qū)相互合作交流，提高產(chǎn)業(yè)的協(xié)作配套水平。同時(shí)引進(jìn)外資，發(fā)展本土經(jīng)濟(jì)，政府在政策上也要給與支持，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作。

3.2 轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提升，體育文化產(chǎn)業(yè)不

再是一個(gè)陌生的概念，體育文化產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，

這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中原地區(qū)迎來了新的經(jīng)濟(jì)增長方式。應(yīng)該

在提升經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，樹立民族自豪感和自信心。我們

要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀念，正確認(rèn)識體育文化產(chǎn)業(yè)的地位

和價(jià)值。體育文化產(chǎn)業(yè)不僅滿足了人民日益增長的物質(zhì)需求，

最主要的是滿足人們的精神需求，在創(chuàng)造利益的基礎(chǔ)上，傳播了體育文化知識，弘揚(yáng)了體育精神。目前，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，不惜犧牲休閑娛樂的時(shí)間，久而久之，大眾身體素質(zhì)普遍下滑，壓力越來越大，出現(xiàn)了很多的心理疾病，例如抑郁癥，焦慮癥等等。體育文化產(chǎn)業(yè)可以幫助人們解決這一困擾，引導(dǎo)人們充分利用碎片時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，有針對性地開展娛樂休閑活動(dòng)。

3.3 重視人才培養(yǎng)

培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，政府和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要重視人才的培養(yǎng)。就政府而言，可以在中原的高校中開設(shè)體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的理論課程學(xué)習(xí)，例如，開設(shè)體育營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，中原高校還可以開發(fā)編制體育相關(guān)的校本課程，學(xué)習(xí)地方體育文化，幫助學(xué)生深入了解中原的體育文化基礎(chǔ)，將學(xué)習(xí)到的理論知識和實(shí)際文化基礎(chǔ)相結(jié)合，為中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出合理的意見建議。就體育文化產(chǎn)業(yè)而言，員工在職培訓(xùn)和相關(guān)的交流學(xué)習(xí)是必不可少的，無論是新職工還是企業(yè)元老，企業(yè)內(nèi)部都要定期組織學(xué)習(xí)交流等活動(dòng)，新老交流，以先進(jìn)帶落后，最終提高企業(yè)職工的文化素養(yǎng)。中原地區(qū)的體育文化產(chǎn)業(yè)可以和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)建立長期友好合作關(guān)系，通過交流學(xué)習(xí)，為中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

3.4 促進(jìn)平衡發(fā)展

體育文化產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展包括地域發(fā)展平衡和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的平衡。體育文化產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展需要有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步加大統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展力度，促進(jìn)區(qū)域之間的合作交流，優(yōu)化資源配置。面對體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的地區(qū)，國家要進(jìn)行政策上的偏移，強(qiáng)化支持力度，為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮的活力。就體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目而言，不僅要有武術(shù)這樣的精品產(chǎn)業(yè)，還要促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，在武術(shù)等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，齊頭并進(jìn)。例如，要大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，培育國內(nèi)先進(jìn)的籃球強(qiáng)隊(duì)，因地制宜的建立籃球場，充分利用城市和農(nóng)村的地域優(yōu)勢，在中小學(xué)也可以建立籃球特色學(xué)校。還要大力發(fā)展游泳、乒乓球等群眾基礎(chǔ)好、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。例如，2016年奧運(yùn)會上中國乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)績輝煌，又一次受到國人的熱捧，在張繼科、馬龍、許昕等超級球星的帶動(dòng)下，越來越多的年輕人和學(xué)生群體參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情高漲 ，河南鄭州趁勢而上，舉辦的“乒動(dòng)中原”公益活動(dòng)就取得了不錯(cuò)的效果。

3.5 打造品牌推廣

在中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中要重視精品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行品牌推廣，將豐富的資源聯(lián)合起來，打造明星產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而推廣到市場中，幫助中原文化產(chǎn)業(yè)打開市場，走向全國，影響世界，讓更多的人了解中原文化產(chǎn)業(yè)，從而逐漸的認(rèn)同中原文化產(chǎn)業(yè)，為其消費(fèi)打下良好的群眾基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如鄭州舉行的國際武術(shù)節(jié)就受到了國內(nèi)外人們的熱烈歡迎。品牌推廣還可以依靠知名的體育人士宣傳，超級體育明星通過其自身魅力可以幫助體育活動(dòng)被更多的人接受，如孫楊代言的汽車品牌，張繼科代言的手機(jī)等等，中原文化產(chǎn)業(yè)也可以參照這樣的發(fā)展方式，在中原地區(qū)選擇影響力大的體育明星，引領(lǐng)體育文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

4 結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，體育文化產(chǎn)業(yè)已成為人們生活必不可少的因素，中原體育文化產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展進(jìn)步，逐漸為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新的增長優(yōu)勢。中原體育文化產(chǎn)業(yè)要在理論知識的指導(dǎo)下，在實(shí)踐中不斷的超越自我，完善自我，最終推動(dòng)體育強(qiáng)區(qū)的發(fā)展。

[1]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)初探[J].少林與太極(中州體育),2015（9）:20-23.

[2]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].當(dāng)代體育科技,2016（5）:117+119.

[3]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].體育科技,2015（5）:119-121.

[4]唐大鵬.中原體育文化遺產(chǎn)發(fā)展的路徑[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào),2014（5）:23-27.

[5]朱宗海.對中原體育文化產(chǎn)業(yè)的探索[J].當(dāng)代體育科技,2015（20）:165+167.

Research on the Development of Sports Culture Industry in Central Plains

ZHANG Yang, etal.
（Sports Bureau of Henan Province, Zhengzhou 454000, Henan, China）

2016年河南省體育局體育社會科學(xué)研究項(xiàng)目——中原體育文化現(xiàn)狀與發(fā)展研究，項(xiàng)目編號：2016046。

張揚(yáng)（1976-），河南輝縣人，碩士，副教授，研究方向：體育藝術(shù)、體育文化。