高彬

摘 要：在數字化浪潮及多種閱讀方式的影響下，讀者的閱讀興趣發(fā)生了很大的變化，而作為生產傳統(tǒng)紙質讀物的出版社而言，如何在這種境況下求生存求發(fā)展，是值得深入探討的問題。本文以圖書策劃的幾個新方式為載體，論證了新時代出版工作中選題策劃仍是出版工作的重中之重這一觀點，并通過具體分析，提出了圖書策劃與圖書出版的永恒關系，即圖書策劃是出版行業(yè)得以發(fā)展的精髓。

關鍵詞：圖書策劃；出版；精髓

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B 【文章編號】1008-1216（2017）11B-0005-02

通過幾十年的迅猛發(fā)展，如今的圖書市場越來越龐大，圖書品種越來越多；同時在數字化浪潮的影響下，讀者群日益龐大，加之大量信息的強勢入侵，讀者的年齡差距越來越大，各年齡段讀者的閱讀興趣也越來越令人捉摸不定。在這種情況下搞出版，如何才能找到好內容、策劃出好選題，每每想到這些都令編輯人員頭疼、抓狂。

在這樣一個大環(huán)境下，紙媒紛紛尋求轉型，而作為生產傳統(tǒng)紙質讀物的出版社，如何在各方沖擊的大環(huán)境下努力生存并求得發(fā)展，是擺在出版社眼前至關重要的大事，只有挖掘優(yōu)質選題，擺脫平庸之作，杜絕重復出版，不斷推出吸引讀者的好圖書、好作品，以事事推敲琢磨、活到老學到老的精神賦予出版新的思路與啟迪，才能在圖書市場的大潮中站穩(wěn)腳跟，分得一杯羹，求得一分發(fā)展。

那么，在翻涌的出版汪洋里，如何利用傳統(tǒng)的形式繼續(xù)做好出版？優(yōu)秀的編輯如何持續(xù)找到好的選題點？下面筆者從五個方面對此展開論述。

一、增強觀察能力，從生活中發(fā)掘敏感選題

不同的讀者看《紅樓夢》，對其中人物的喜好是不盡相同的；不同的讀者讀張愛玲的作品，也會有不同的感受，因此，讀者的需求和體會是任何一個編輯永遠也不可能揣摩明白的。讀者有讀者的閱讀興趣，作者有作者的寫作風格，編輯有編輯的選擇品味，出版社有出版社對出版品質的要求，要協(xié)調、平衡這幾方面的關系，對于圖書策劃編輯來說，真的是一門需要活到老學到老的學問。

其實，圖書的選題策劃與我們的生活密不可分，有些選題可能就隱藏在生活之中，就是在我們茶余飯后的聊天閑談中挖掘出來的；有些選題的策劃，則與社會熱點、時代焦點聯(lián)系在一起，一條新聞，可能就是一個好選題，關鍵在于編輯有沒有對選題的敏感性，能否抓住選題點。

我社出版的《讓女孩遠離性侵害》，就是編輯人員看到網絡新聞報道中的一條消息后產生了策劃思路，作為同樣擁有一個女兒的母親，她既為社會上的丑惡行徑氣憤，又為新聞中女孩遭受的噩運感到痛心，那么如何才能讓女孩子減少甚至避免受到傷害？在這樣一種心緒的影響下，這一選題自然就在頭腦中形成了。其實，若從更深的層面探討，男孩子也存在著被傷害的案例，而且近年來不時會有此類報道出現，該選題若能在原有基礎上被深入挖掘，就更有意義了。

二、從大眾化的選題中尋找不同的出版點

“孕育”選題是一個長久的過程，這期間，需要把握出版理論前沿，廣泛地進行多元閱讀，接觸市場、了解市場，深刻感悟社會趨勢，敏感洞察現實熱點，在市場上同類書泛濫的情況下，獨辟蹊徑，努力尋找不同的出版點，開發(fā)出與同類書不同的出版形式，方能吸引更多的讀者關注，爭取到更大的讀者群，只有這樣，才能提升本社的經濟效益和社會效益。例如，市場上關于幼兒安全教育類的圖書可謂不少，不但內容雷同，形式也單一，所謂的圖文并茂對家長和兒童來說其實已經沒有什么吸引點了。

那么在這樣的一種情況下是否就不需要再策劃這樣的選題了？我認為答案是否定的。近年來，兒童安全方面的問題層出不窮，而且隨著社會的發(fā)展，兒童安全方面的隱患大大增加，如此一來，兒童的安全教育不但是必要的，甚至對一個家庭來說，已經是重中之重的問題。越來越多的案例告訴我們，兒童安全已經不僅僅是指身體的安全，兒童心理的健康和安全也應該受到家長的重視，因此我認為，即使市場上同類選題泛濫，此選題仍然有出版的意義和價值，關鍵是以什么樣的內容、什么樣的角度、什么樣的方式來策劃、出版，這就需要編輯準確了解讀者的需求、精心策劃選題。

三、找準定位，形成風格

選題策劃貴在首次開發(fā)和創(chuàng)新，“用創(chuàng)新思維做別人沒做過的選題，或用新的角度和方法再做舊的選題”，這應該是出版人始終要堅持的理念。這一理念演變?yōu)橐痪湓?，那就是，要做有?chuàng)意、有品位的暢銷書。

創(chuàng)意，就是要時刻注意學界、書界和作者的最新動向，尋找選題空白點；品位，就是要注意新選題的文化品位和社會價值，不做平庸又過時很快的流行書；暢銷，就是要做能流行于市場的書，在文化品位與市場流行之間尋找一個平衡點。作為民族地區(qū)的出版社，如果盲目跟隨市場流行，囿于各種客觀原因，不但找不到自己的市場，還可能會陷入平庸出版的渦流中，最終被遠遠踢開。與其如此，倒不如靜下心來，從各個角度、不同層面，努力發(fā)掘本地區(qū)的特色，找準自己的定位，開發(fā)、策劃、出版富有地區(qū)特色和本民族特色的出版物，進而形成自己的風格，并努力把這一風格做大做強。

我社的《成吉思汗卡通畫冊》，就是以這樣一種工作思路從蒙古國引進版權、策劃出版的。一方面，它不但以全新的漫畫形式向廣大讀者介紹了成吉思汗恢宏的一生，另一方面，也填補了我國以卡通畫冊形式出版有關成吉思汗的書籍的空白。

四、關注文化價值，杜絕平庸之作

選題策劃要注重文化含量，重點選題要有厚重的文化內涵，要與時事緊密結合，而那些具有文化含量和廣闊市場價值的雙效俱佳的選題，無疑就是“金子選題”。那么，什么樣的選題才是具有文化價值的選題？從廣義上說，任何社會都需要的、有創(chuàng)新性的思想成果都具有文化價值，而那些關乎人類生存命運、歷史文明遺產、歷史發(fā)展規(guī)律、時代發(fā)展戰(zhàn)略、重大難題對策、填補學術空白、進行學術創(chuàng)新、系統(tǒng)整理文獻的選題，其社會文化價值更大。

蒙古族歷史上杰出的領袖成吉思汗，從孤立無援到逐步成長強悍，最終建立橫貫歐亞的蒙古帝國，他的功績、成就、思想，對后世產生了極其深遠的影響，美國《華盛頓郵報》從1001～2000年間的歷史人物中，推舉成吉思汗為“千年風云第一人”，這不僅僅是在蒙古人面前，更是在全世界面前肯定了他的功勛。因此，有關成吉思汗選題的開發(fā)始終有其重要價值，值得深入挖掘。

五、以市場需求為導向，努力成為出版多面手

俗話說，“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”。選題策劃從某種意義上來說，是一個辛苦的過程，需要編輯付出心血、付出精力，從選題的內容，到讀者群，到篇幅，到結構，到版式，到宣傳，到營銷，都要付出心力。而在實際情況中，有些編輯看好的選題，在中途難產甚至夭折也是常有的事。因此，作為圖書策劃編輯，一定要放平心態(tài)，調整節(jié)奏，繼續(xù)關注，爭創(chuàng)佳績。

此外，市場化程度越高，也就意味著編輯人員服務作者、服務讀者的意識要越強，從聯(lián)絡作者、選題策劃，到產品包裝，到拓展營銷渠道，都要以市場的需求為導向。這就要求編輯在做書的每個細節(jié)中都要嚴格把關，挖掘產品的內在賣點，既與作者保持好聯(lián)系，時時關注寫作狀態(tài)、作品進行程度，同時還要成為作者的朋友，與其多溝通多交流，以誠心取得作者的信任，從而幫助其完成書稿的出版工作。只要編輯在每個細節(jié)上下了功夫，既體現出對作者的尊重，又滿足了讀者的內在需求，受惠的讀者自然就多，銷量也就越大。

選題，不僅是一種文化選擇、市場選擇，還是一種技術選擇、呈現方式的樣式選擇。但是萬變不離其宗，“選題”的選擇始終是做出版、做文化的重中之重。時代在變化，需求在更新，好的選題永遠做不完，關鍵在于用創(chuàng)意性的雙眼，首先發(fā)現，果斷決策，強力出擊，及時實施，通過一個個有創(chuàng)意、有品位的選題，做出暢銷的市場產品來。用最通俗的一句行話來講就是，“想選題”，是編輯做出版、出版人做文化一輩子的硬功夫和軟實力。

參考文獻：

[1]李昕.做書——感悟與理念[M].北京：商務印書館，2015.

[2]曾曉梅.讓女孩遠離性侵害[M].呼和浩特：內蒙古人民出版社，2015.endprint