郭洪濤

摘要：新媒體時(shí)代的到來，考驗(yàn)著傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展。為使報(bào)紙媒體擺脫當(dāng)前的困境，本文專門從報(bào)紙版面編輯方面進(jìn)行分析，希望通過創(chuàng)新編排手法，因地制宜地對(duì)地方特色進(jìn)行深度報(bào)道，整合多媒體信息以豐富報(bào)紙的內(nèi)容，精煉文字發(fā)揮文字美感和力量，從而促進(jìn)報(bào)紙媒體煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 報(bào)紙版面 編輯策略

引言：

現(xiàn)今時(shí)代的人們，可以隨時(shí)而輕松地從各類電子產(chǎn)品處獲取新聞與信息，這便捷省時(shí)的信息來源，極大地分流了報(bào)紙的受眾，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來不小的沖擊。但事物有利必有弊，新媒體在具有突出優(yōu)勢的同時(shí)，也相較紙質(zhì)媒體具有明顯的短板，那就是無法提供紙張質(zhì)感帶來的觸覺享受，缺乏顛覆性的視覺樣式，缺乏對(duì)報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘等。因此，可以說，只要在報(bào)紙的內(nèi)容、版面、語言的運(yùn)用等方面進(jìn)行創(chuàng)新性探索并付諸實(shí)際，仍可使報(bào)紙媒體開拓出一條嶄新的生存發(fā)展之路。

一、將多媒體信息進(jìn)行整合，豐富報(bào)紙的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、貼吧、論壇、微信、微博等成為新聞信息的大集市，為報(bào)紙?zhí)峁┝撕Ａ?、新鮮、及時(shí)的信息。報(bào)紙版面對(duì)浩如煙海的多媒體信息進(jìn)行篩選、整合，合理編輯后將之刊載于報(bào)紙上，是豐富報(bào)紙自身內(nèi)容的重要形式。也就是說，報(bào)紙只有吸收更多的內(nèi)容，讓自身成為海量內(nèi)容的提供者，才可以在新媒體競爭中立于不敗之地。

對(duì)于整合信息的形式與方法，可以歸納為以下幾點(diǎn)：一是借勢。即直接轉(zhuǎn)載有影響力的網(wǎng)站的內(nèi)容，用以豐富自身的內(nèi)容。其中比較推薦新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等主流網(wǎng)站。二是將網(wǎng)站或論壇、貼吧等區(qū)域點(diǎn)擊率高、受到強(qiáng)烈關(guān)注的帖子作為自己的報(bào)道題材；三是利用多媒體來對(duì)自身報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充和豐富，譬如在報(bào)道一個(gè)話題時(shí)，報(bào)紙就可以直接提取網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論和相關(guān)報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這不但可以豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，更可以引發(fā)受眾廣泛的思辨。

二、善于發(fā)掘地方優(yōu)勢，增強(qiáng)報(bào)道深度和廣度

相比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然表面上鋪天蓋地，覆蓋全國、全世界，但是這也明顯的顯示出網(wǎng)絡(luò)新聞的一大弊端，即缺乏地域特色。而這恰恰是地方性報(bào)紙的優(yōu)勢。所以發(fā)揮這樣的優(yōu)勢，強(qiáng)化這一特色，報(bào)道一些更貼近基層，貼近民生的新聞，可以讓受眾關(guān)注身邊事，看到身邊人，感受到身邊的變化，這是眾多報(bào)紙能在激烈的媒體市場競爭下，仍舊占有一席之地、擁有眾多固定讀者的殺手锏。

當(dāng)前激烈的新聞爭奪戰(zhàn)，使得一個(gè)大事件出現(xiàn)后，各路媒體爭相搶奪新聞點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，這直接造成了重大事件不會(huì)再出現(xiàn)獨(dú)家新聞的局面。不過此時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體一般只是進(jìn)行表面的報(bào)道，這就給地方報(bào)紙?zhí)峁┝松疃茸粉檲?bào)道的空間。所以此時(shí)要吸引讀者，就必須在深度和廣度報(bào)道上下功夫。需要多找新聞點(diǎn)，多個(gè)角度、多個(gè)側(cè)面發(fā)掘出新聞事件背后的故事，挖掘出本質(zhì)上的原因與意義，使得受眾可以在報(bào)紙上獲得更全面、更立體的事件真相，這就避開了同質(zhì)化的現(xiàn)象，使得報(bào)紙辦出了自己的特色，體現(xiàn)了報(bào)紙自身的內(nèi)涵和價(jià)值。

三、塑造品牌，提升品牌價(jià)值

商業(yè)社會(huì)的發(fā)展使得公眾對(duì)于品牌的價(jià)值尤其關(guān)注，而品牌是報(bào)紙的巨大財(cái)富，具有不可估量的市場號(hào)召力與影響力，其外在表現(xiàn)在可以有利于報(bào)紙的發(fā)行與推廣，內(nèi)在表現(xiàn)為可以提升報(bào)紙的影響與公信力。

要想樹立好的品牌形象，經(jīng)營出獨(dú)特的辦報(bào)風(fēng)格，一是必須要將欄目的視點(diǎn)和報(bào)道的內(nèi)容作為著眼點(diǎn)。例如可以開設(shè)一些別具一格的專欄，成為報(bào)紙的亮點(diǎn)。二是在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)上要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的排版樣式，將文字和圖片巧妙搭配。比如可以嘗試使用大幅圖片和照片等方法，爭取讓讀者眼前一亮。三是將報(bào)紙的某個(gè)版面做成專業(yè)性版面，即針對(duì)某一個(gè)具體行業(yè)做出專業(yè)的版面，向廣大讀者，尤其是該行業(yè)內(nèi)的人士傳播行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，爭取做成行業(yè)的權(quán)威。四是重在人才培養(yǎng)。就是要下力氣培養(yǎng)名牌的編輯和記者，因?yàn)橐粋€(gè)媒體的核心競爭力就在于是否有一批水平高、造詣深、名頭亮的記者和編輯。他們的存在，既可以提高報(bào)紙質(zhì)量，也可以增強(qiáng)報(bào)紙的競爭力，是報(bào)社寶貴的資產(chǎn)。

四、將編排手段進(jìn)行創(chuàng)新，讓報(bào)紙的版面更華麗

隨著新媒體的沖擊，以及廣大受眾閱讀需求和閱讀習(xí)慣的逐漸改變，讓傳統(tǒng)報(bào)紙陷入了尷尬境地，傳統(tǒng)報(bào)紙要想持續(xù)吸引讀者的眼光，在版面編輯手段上進(jìn)行創(chuàng)新也是一大突破點(diǎn)。

現(xiàn)代人生活和學(xué)習(xí)的節(jié)奏越來越快，過去的慢閱讀習(xí)慣早已經(jīng)在不知不覺間變成了快速瀏覽，所以報(bào)紙應(yīng)該在標(biāo)題的擬定、標(biāo)題形式處理、版面設(shè)計(jì)、圖片處理、圖片的說明和制作等方面進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，爭取讓讀者一目了然、豁然開朗。例如可以對(duì)重大事件使用對(duì)比強(qiáng)烈的字體及顏色，給讀者在視覺上造成震撼，帶來強(qiáng)烈的吸引力。

五、在文字上下功夫，展現(xiàn)語言的審美特質(zhì)

文字是報(bào)紙的主要表現(xiàn)形式，這是報(bào)紙的優(yōu)勢所在。而網(wǎng)絡(luò)媒體一直是以綜合表現(xiàn)為特點(diǎn)，而且都是追求大數(shù)量的信息和快速的發(fā)布，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體很難在語言文字的修飾上下功夫，也就無法錘煉出具有吸引力和內(nèi)在魅力的語言。此外，一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引眼球，增加點(diǎn)擊量，經(jīng)常用一些低俗的新聞標(biāo)題以吸引用戶，還有的渲染暴力和色情的文章，這對(duì)整個(gè)社會(huì)的閱讀環(huán)境造成了傷害。但從機(jī)會(huì)角度講，網(wǎng)絡(luò)媒體的這些缺點(diǎn)卻給報(bào)紙創(chuàng)造了很好的體現(xiàn)自身特色的空間。報(bào)紙的語言文字的說明敘述和審美功能，使得讀者既能夠獲得新聞信息，也能感受到語言文字的獨(dú)特美感，帶來精神上的享受。

結(jié)語：

壓力即動(dòng)力。在如今這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要想在新媒體的沖擊下站穩(wěn)腳跟，立足于多媒體時(shí)代，就必須在多方面充實(shí)內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道深度和廣度，對(duì)版面進(jìn)行改革創(chuàng)新，在語言文字的精雕細(xì)琢方面下功夫，以此大力度提升報(bào)紙質(zhì)量，打造品牌報(bào)紙，就能使報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代開拓出一條具有時(shí)代特色的寬闊大路。

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