陳淑萍

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學院， 江蘇 泰州 225300）

一、前言

在全球化趨勢下，建構文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)舞臺，已成為當前國際社會的潮流。根據(jù)聯(lián)合國相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，許多歐洲國家以文化與創(chuàng)意為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對其經(jīng)濟貢獻比重已經(jīng)超過電子等產(chǎn)業(yè)，此外，許多研究指出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口成長率明顯大于其它產(chǎn)業(yè)，且文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新表現(xiàn)上較其它產(chǎn)業(yè)更為突出，因此文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來受到各國政府普遍重視，且被視為抑止全球經(jīng)濟衰退的良方之一。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對促進全民素養(yǎng)，提升人民精神生活具有重要的意義。

二、知識產(chǎn)權對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生以創(chuàng)造力為核心新興產(chǎn)業(yè)，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。知識產(chǎn)權是人類智慧的結晶，并符合知識產(chǎn)權法相關法律，如專利法、商標法、著作權法、商業(yè)秘密法與集成電路電路布局保護法所規(guī)定的保護要件。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)靈魂在文化、特色、形象、知識、設計、專利等，表現(xiàn)于外的形體就是知識產(chǎn)權，所以在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過程中絕對不能忽略知識產(chǎn)權的配套，沒有知識產(chǎn)權保障的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個難以順利成長的產(chǎn)業(yè)。

總而言之，在缺少知識產(chǎn)權的保護下，最大獲利者將可能不是耗費心血的原創(chuàng)者，而是仿冒者。若知識產(chǎn)權不被重視，則文創(chuàng)商品將被抄襲、仿冒，非但無法創(chuàng)造利益，而且將會降低文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，進而影響人類生活質(zhì)量提升。也就是說唯有在受保護情況下，創(chuàng)作才能夠獲取更完整的利益，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也才能作為國家未來重要生產(chǎn)力。

三、知識產(chǎn)權對文創(chuàng)商品的保護

（一）著作權法對文創(chuàng)商品的保護

文化產(chǎn)業(yè)是以著作為核心，為人們提供精神產(chǎn)品和聽覺、視覺享受的產(chǎn)業(yè)。法律上所指的狹義的文化產(chǎn)業(yè)，是著作權所囊括的產(chǎn)業(yè)，包括出版發(fā)行業(yè)、新聞業(yè)、廣播業(yè)、影視業(yè)、網(wǎng)絡服務業(yè)、廣告業(yè)、計算機軟件業(yè)、信息及數(shù)字服務業(yè)等；而廣義的文化產(chǎn)業(yè)，除了著作權之產(chǎn)業(yè)外，還包括藝術創(chuàng)作業(yè)、藝術品制作業(yè)、表演藝術業(yè)、娛樂業(yè)、文物業(yè)、教育業(yè)、體育業(yè)及旅游業(yè)等。所以把文化產(chǎn)業(yè)當成著作權產(chǎn)業(yè)亦無不可。著作權實際是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力之一，其對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的重要性不言可喻。

企業(yè)做好著作權管理有著重要意義，一是可以防止他人侵犯企業(yè)著作權，維護企業(yè)合法權益并為企業(yè)帶來收益；二是避免侵犯他人著作權，且一旦涉及侵權案件能為自己做出合理抗辯。然在一般設計從業(yè)人員觀念中，只重視專利權，著作權的重要性卻往往被忽視，而此往往造成諸多設計作品在還沒有申請專利之前創(chuàng)意卻已被人被人抄襲或剽竊，導致創(chuàng)作者之心血付之東流。

（二）商標法對文創(chuàng)商品的保護

商標法立法目的在于保障商標權及消費者利益，維護市場公平競爭，促進工商企業(yè)正常發(fā)展。商標指任何具有識別性的標識，以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、聲音等或以組合的方式出現(xiàn)；此外，商標除揭示商品或服務的出處外，并在一定程度上代表該商品或服務的質(zhì)量，以利于作為消費者選擇商品或服務的依據(jù)。所以，商標也可以說是消費--交易--企業(yè)之間橋梁。從廣義上講，商標是對商標注冊人一種獎勵，使其商品或服務獲得認可和經(jīng)濟效益。商標保護還可阻止仿冒等不正當競爭者用相同或相似標記，來推銷低劣的產(chǎn)品或服務。商標制度主要在維護市場公平競爭，使有技能、有進取心人在盡可能公平的條件下，進行商品和服務的生產(chǎn)與銷售，從而促進國內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展。

（三）專利法對文創(chuàng)商品的保護

我國專利法的外觀設計所保護的客體必須是具體表現(xiàn)于產(chǎn)品外觀造型的創(chuàng)作。在產(chǎn)品設計開發(fā)的議題中，知識產(chǎn)權在產(chǎn)品設計的權利保障實務上，對于未具明顯商業(yè)化價值的設計概念，通常以著作權主張，而對于具有商業(yè)價值的產(chǎn)品則以設計專利保護，在判斷是否構成侵權時，主要衡量系列產(chǎn)品在外觀上是否涉及侵害設計專利，即從消費者來看，在外觀上是否具有顯著的區(qū)別性。而著作權則從美學創(chuàng)作角度給予產(chǎn)品設計保護，旨在強調(diào)設計的原創(chuàng)性，禁止被復制抄襲，所以說，專利法和著作權法的適用對文創(chuàng)產(chǎn)品的保護在一定程度上是雙重保護。

（四）商業(yè)秘密法對文創(chuàng)商品的保護

提到知識產(chǎn)權，除了專利法、著作權法與商標法三大部份外，還有商業(yè)秘密法。在各種無形資產(chǎn)的法律保障中，除取得專利權或以著作權保障外，企業(yè)時常以商業(yè)秘密發(fā)作為保障無形資產(chǎn)的法律手段。簡單來說，具有下列三點特征便受到商業(yè)秘密法保護：1.秘密性；2.經(jīng)濟價值；3.已采取合理保密措施。雖然商業(yè)秘密法屬于知識產(chǎn)權的一部份，但是商業(yè)秘密權利取得和專利權以及商標權不同，專利和商標必須通過申請、審查、公告、登記等程序才能得到專利權，但商業(yè)秘密不需要任何機關的許可，亦無須登記，和著作權同樣屬于專利權；在保護時間方面，專利有保護時間的限制，但商業(yè)秘密的保護只要符合商業(yè)秘密法的保護要件就可以持續(xù)獲得保護。

四、國內(nèi)文創(chuàng)業(yè)在知識產(chǎn)權所呈現(xiàn)的問題

知識產(chǎn)權若布局好，其收益將不只是單一產(chǎn)品的獲利，還是一個多元化的收益。當前，我國的知識產(chǎn)權法與歐美等先進國家越來越接近，對于知識產(chǎn)權的保護制度也日趨完善，可有效保障創(chuàng)作者的權益。但以文創(chuàng)業(yè)者多屬中小型企業(yè)的現(xiàn)況來看，對于知識產(chǎn)權的倡導還須加強，他們往往對知識產(chǎn)權略知一二，卻并不知道申請的類別和方法，更不知道如何去具體操作，從而導致自身利益受損。知識產(chǎn)權局等相關部門應多與其它單位合作，將知識產(chǎn)權重要性與操作方式普及給文創(chuàng)從業(yè)者，使其學會利用知識產(chǎn)權來經(jīng)營、發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

另外，而隨著市場產(chǎn)品越來越相似，遇到創(chuàng)意抄襲問題越來越多，知識產(chǎn)權重要性愈發(fā)凸顯。但由于我國法律訴訟程序太長，很多文創(chuàng)從業(yè)者面對侵權行為往往選擇放棄訴訟，從而導致知識產(chǎn)權對他們而言有名無實。因此，政府相關部門應針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進一步加大管理力度，讓從業(yè)者了解知識產(chǎn)權重要性，學會拿起知識產(chǎn)權法這一武器，切實保護好自己的合法權益不受侵犯。此外，相關部門要給企業(yè)提供充分的資金支持，從業(yè)者才不會僅僅因為考慮經(jīng)濟利益而選擇不申請，或因資金問題難以把品牌發(fā)展壯大，進而無法充分發(fā)揮知識產(chǎn)權的效益、無法實現(xiàn)文創(chuàng)的最高社會價值。

五、對文創(chuàng)商品知識產(chǎn)權管理施行建議

（一）產(chǎn)品在經(jīng)原型制作、開模、生產(chǎn)并申請專利且核準后始受保護。所以知識產(chǎn)權在產(chǎn)品設計的權利保障實務上，對于未具明顯商業(yè)化價值的設計概念，通常宜以著作權主張保護，而對于具有商業(yè)價值的產(chǎn)品則宜以專利權保護。設計專利為工業(yè)產(chǎn)權，側重于工業(yè)應用的需要以及在市場營銷的識別性，所以對新穎性要求較高；在判斷是否構成侵權時，主要衡量系列產(chǎn)品在外觀上是否涉及侵害設計專利，即從消費者在視覺上是否具有顯著的區(qū)別性來衡量。

（二）在研發(fā)產(chǎn)品的前期即應進行專利檢索，查詢有無相似或相同的專利，或探索同行、競爭對手有無已經(jīng)正在申請的類似專利，若遇到有人申請一樣的專利，在設計上必須繞過他，如果未避開他人專利，產(chǎn)品設計即是侵權。

設計專利應具備新穎性、創(chuàng)作性和利用性，如不符合以上三點，但有原創(chuàng)性，則僅受著作權法保護。著作權著重在創(chuàng)作概念的表達，是從美學創(chuàng)作角度給予產(chǎn)品設計的保護，因此也能應用到商品上。在產(chǎn)品設計開發(fā)過程中，建立著作權保障機制的目的旨在激勵和獎勵實用性、新穎性以及產(chǎn)品設計，所以建議從事創(chuàng)作的文創(chuàng)工作者如想進行大量生產(chǎn)，可考慮將圖案或特征圖先申請著作權登記，再來進行后續(xù)的生產(chǎn)。

（四）在知識產(chǎn)權管理上，技術類或商品獨特性高的商品多會申請專利來保障權益，而傳統(tǒng)工藝品外觀由于制造時每個產(chǎn)品都有其獨特性，造型、顏色等會均有所不同，通常無法申請知識產(chǎn)權以保障自身權益。所以，企業(yè)必須參照自身的特性和營運方向，制定明確的政策和目標，并通過資源管理、流程管控等方式來進行知識產(chǎn)權的保護。

六、結語

知識產(chǎn)權對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有極其重要的作用，我們應充分利用知識產(chǎn)權中的著作權、專利權、商標權等權利類型適應不同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段。在文創(chuàng)產(chǎn)權的發(fā)展的初期要做好知識產(chǎn)權的管理的預案，考慮不同的知識產(chǎn)權管理的適應性，才能促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。