淺談大數(shù)據(jù)時代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
2018-01-12 18:31戚曉琳
神州·下旬刊 2017年11期 關(guān)鍵詞：傳播策略大數(shù)據(jù)時代
戚曉琳
摘要：在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)不斷發(fā)展與進步，隨著微博的普及應(yīng)用，為信息傳播提供了更加廣闊的途徑，而和傳統(tǒng)媒體相比較而言，微博具有更加明顯的優(yōu)勢，但在價值導向方面，微博廣告?zhèn)鞑ヒ泊嬖谥欢ǖ呢撁嬗绊?。因此本文就對大?shù)據(jù)時代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M行分析與探討。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；微博廣告；傳播策略
在信息化時代下，微博已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫狡占皯?yīng)用，同樣也成為商業(yè)企業(yè)投放廣告和宣傳的重要途徑，并獲得良好的傳播效益[1]。微博具有實時性、全民性與互動性等多種優(yōu)勢，微博廣告是對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降囊环N變革與創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時代下通過對微博中所蘊含的廣大商業(yè)價值進行挖掘，從而充分發(fā)揮在信息傳播中的優(yōu)勢與作用，采取科學的微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，有助于提高廣告?zhèn)鞑バ逝c傳播質(zhì)量，從而增加企業(yè)受益。
一.微博廣告類型分析
（一）產(chǎn)品廣告
部分商家或企業(yè)通過將產(chǎn)品的功能、特點及使用方式等信息有目的性的通過微博平臺來進行傳播，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認知，從而達到信息推廣的效果和目的，尤其是在新產(chǎn)品廣告宣傳中發(fā)揮著重要的作用，通過加大產(chǎn)品宣傳力度來推動銷售工作的順利展開[2]。如戴爾公司將電腦產(chǎn)品的價格優(yōu)勢及配置、便利性等信息通過微博來向廣大消費群體進行傳播，使消費者對產(chǎn)品有所了解，并激發(fā)消費者購買欲望。
（二）促銷廣告
促銷廣告主要是以促銷信息為主，通過優(yōu)惠券、禮品券或贈品券的形式在微博中進行傳播，并讓受眾轉(zhuǎn)發(fā)信息到人際圈中，使促銷信息的傳播范圍更加廣泛，受眾更多，在短時間內(nèi)達到良好的傳播效果，從而推動產(chǎn)品銷售工作順利展開。
（三）品牌廣告
品牌廣告是利用微博平臺，商家或企業(yè)通過制造話題傳播及相關(guān)議題，來加大消費者對產(chǎn)品的認知，同時也對企業(yè)品牌及公益活動加以傳播，讓消費者在了解產(chǎn)品的同時也了解到企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)文化，在消費者的心目中樹立良好的企業(yè)形象和社會形象，并提高企業(yè)的美譽度及知名度。
二.大數(shù)據(jù)時代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）信息設(shè)置策略
在信息化時代背景環(huán)境下，我國網(wǎng)民的數(shù)量及范圍逐漸增加，微博對社會及個人關(guān)系發(fā)揮著重要作用，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞诫y以對受眾消費意識加以掌握，而微博作為平民化的信息傳播方式，可以為信息檢索提供便利，同時也可以讓受眾及時、快速的看到企業(yè)產(chǎn)品的傳播信息，并獲得自己所需信息[3]。如將產(chǎn)品描述或商業(yè)宣傳內(nèi)容植入到圖片、視頻及相關(guān)熱門話題中，讓微博不僅可以獲得良好的體驗，同時也增強了用戶粘性。
（二）多渠道策略
在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們已經(jīng)邁入到4G時代，而廣告發(fā)布也打破了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑ㄟ^移動終端設(shè)備中的微博平臺來作為全新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，其中手機具有個性化與私人化特點，新媒體時代下信息傳播速度快，范圍廣，將其與手機優(yōu)勢相結(jié)合，可以根據(jù)不同用戶特點，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來對品牌及產(chǎn)品進行分析，明確市場定位，為不同的用戶提供針對性的服務(wù)，根據(jù)產(chǎn)品的定位來向特定人群投放廣告業(yè)務(wù)，這種廣告投放方式從粗放式向?qū)I(yè)化與精準化方向發(fā)展。
（三）互動性策略
互動營銷方式是一種線上營銷與線下營銷相結(jié)合的策略，即通過讓消費者在線上獲取優(yōu)惠券、禮品券等，在線下進行產(chǎn)品領(lǐng)取，并帶動其他產(chǎn)品銷售。這種營銷方式也已經(jīng)成為廣大受眾及消費者青睞的一種營銷模式。此外，商家通過口碑營銷方式來進行廣告?zhèn)鞑?，即通過意見領(lǐng)袖的輿論價值，帶動其他品牌的銷售活動。
（四）人性化策略
在微博平臺上具有人性化的設(shè)計，在微博廣告?zhèn)鞑ブ芯托枰浞掷梦⒉┤诵曰O(shè)計來結(jié)合用戶自主選擇，根據(jù)不同的微博用戶身份、愛好及位置等特點來對用戶進行分類，并對相應(yīng)的產(chǎn)品信息進行實時更新[4]。廣告主在微博廣告?zhèn)鞑ブ行枰獔猿忠匀藶楸镜膫鞑ダ砟睿鶕?jù)用戶自身的喜好來為目標用戶投放獨特的廣告，不僅可以有效滿足用戶個性化的需求，同樣也有利于企業(yè)獲得較高的回報，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。
結(jié)語：
在大數(shù)據(jù)時代下，微博作為一種新媒體傳播方式，已經(jīng)受到更多年輕人的喜愛與青睞，并得到廣泛應(yīng)用，在廣告?zhèn)鞑ブ袕V告主就需要充分認識到微博在信息傳播中的優(yōu)勢，并對其商業(yè)價值進行深入挖掘，因此微博廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺謴V闊的發(fā)展空間。而在廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃x擇中需要從我國的國情出發(fā)，根據(jù)我國廣告市場發(fā)展實際情況，創(chuàng)設(shè)出特色化的廣告模式。
參考文獻：
[1]李鋒，魏瑩. 廣告、口碑共同作用下的兩階段產(chǎn)品定價問題[J/OL]. 計算機集成制造系統(tǒng)，：1-18（2017-07-14）.
[2]王性國，董建，郝文靜. 微博廣告營銷中的最優(yōu)投資組合策略研究[J]. 德州學院學報，2017，33（02）：84-89.
[3]王性國1，董建1，郝文靜2. 微博廣告營銷中的最優(yōu)投資組合策略研究[J/OL]. 德州學院學報，：1-8（2016-12-29）.
[4]韓彬，戎巖. 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——以微博廣告為例[J]. 新西部（理論版），2013，（19）：97-98+101.endprint
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關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；微博廣告；傳播策略
在信息化時代下，微博已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫狡占皯?yīng)用，同樣也成為商業(yè)企業(yè)投放廣告和宣傳的重要途徑，并獲得良好的傳播效益[1]。微博具有實時性、全民性與互動性等多種優(yōu)勢，微博廣告是對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降囊环N變革與創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時代下通過對微博中所蘊含的廣大商業(yè)價值進行挖掘，從而充分發(fā)揮在信息傳播中的優(yōu)勢與作用，采取科學的微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，有助于提高廣告?zhèn)鞑バ逝c傳播質(zhì)量，從而增加企業(yè)受益。
一.微博廣告類型分析
（一）產(chǎn)品廣告
部分商家或企業(yè)通過將產(chǎn)品的功能、特點及使用方式等信息有目的性的通過微博平臺來進行傳播，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認知，從而達到信息推廣的效果和目的，尤其是在新產(chǎn)品廣告宣傳中發(fā)揮著重要的作用，通過加大產(chǎn)品宣傳力度來推動銷售工作的順利展開[2]。如戴爾公司將電腦產(chǎn)品的價格優(yōu)勢及配置、便利性等信息通過微博來向廣大消費群體進行傳播，使消費者對產(chǎn)品有所了解，并激發(fā)消費者購買欲望。
（二）促銷廣告
促銷廣告主要是以促銷信息為主，通過優(yōu)惠券、禮品券或贈品券的形式在微博中進行傳播，并讓受眾轉(zhuǎn)發(fā)信息到人際圈中，使促銷信息的傳播范圍更加廣泛，受眾更多，在短時間內(nèi)達到良好的傳播效果，從而推動產(chǎn)品銷售工作順利展開。
（三）品牌廣告
品牌廣告是利用微博平臺，商家或企業(yè)通過制造話題傳播及相關(guān)議題，來加大消費者對產(chǎn)品的認知，同時也對企業(yè)品牌及公益活動加以傳播，讓消費者在了解產(chǎn)品的同時也了解到企業(yè)的發(fā)展歷史及企業(yè)文化，在消費者的心目中樹立良好的企業(yè)形象和社會形象，并提高企業(yè)的美譽度及知名度。
二.大數(shù)據(jù)時代下微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）信息設(shè)置策略
在信息化時代背景環(huán)境下，我國網(wǎng)民的數(shù)量及范圍逐漸增加，微博對社會及個人關(guān)系發(fā)揮著重要作用，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞诫y以對受眾消費意識加以掌握，而微博作為平民化的信息傳播方式，可以為信息檢索提供便利，同時也可以讓受眾及時、快速的看到企業(yè)產(chǎn)品的傳播信息，并獲得自己所需信息[3]。如將產(chǎn)品描述或商業(yè)宣傳內(nèi)容植入到圖片、視頻及相關(guān)熱門話題中，讓微博不僅可以獲得良好的體驗，同時也增強了用戶粘性。
（二）多渠道策略
在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們已經(jīng)邁入到4G時代，而廣告發(fā)布也打破了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑ㄟ^移動終端設(shè)備中的微博平臺來作為全新的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，其中手機具有個性化與私人化特點，新媒體時代下信息傳播速度快，范圍廣，將其與手機優(yōu)勢相結(jié)合，可以根據(jù)不同用戶特點，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來對品牌及產(chǎn)品進行分析，明確市場定位，為不同的用戶提供針對性的服務(wù)，根據(jù)產(chǎn)品的定位來向特定人群投放廣告業(yè)務(wù)，這種廣告投放方式從粗放式向?qū)I(yè)化與精準化方向發(fā)展。
（三）互動性策略
互動營銷方式是一種線上營銷與線下營銷相結(jié)合的策略，即通過讓消費者在線上獲取優(yōu)惠券、禮品券等，在線下進行產(chǎn)品領(lǐng)取，并帶動其他產(chǎn)品銷售。這種營銷方式也已經(jīng)成為廣大受眾及消費者青睞的一種營銷模式。此外，商家通過口碑營銷方式來進行廣告?zhèn)鞑?，即通過意見領(lǐng)袖的輿論價值，帶動其他品牌的銷售活動。
（四）人性化策略
在微博平臺上具有人性化的設(shè)計，在微博廣告?zhèn)鞑ブ芯托枰浞掷梦⒉┤诵曰O(shè)計來結(jié)合用戶自主選擇，根據(jù)不同的微博用戶身份、愛好及位置等特點來對用戶進行分類，并對相應(yīng)的產(chǎn)品信息進行實時更新[4]。廣告主在微博廣告?zhèn)鞑ブ行枰獔猿忠匀藶楸镜膫鞑ダ砟睿鶕?jù)用戶自身的喜好來為目標用戶投放獨特的廣告，不僅可以有效滿足用戶個性化的需求，同樣也有利于企業(yè)獲得較高的回報，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。
結(jié)語：
在大數(shù)據(jù)時代下，微博作為一種新媒體傳播方式，已經(jīng)受到更多年輕人的喜愛與青睞，并得到廣泛應(yīng)用，在廣告?zhèn)鞑ブ袕V告主就需要充分認識到微博在信息傳播中的優(yōu)勢，并對其商業(yè)價值進行深入挖掘，因此微博廣告?zhèn)鞑ゾ哂惺謴V闊的發(fā)展空間。而在廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃x擇中需要從我國的國情出發(fā)，根據(jù)我國廣告市場發(fā)展實際情況，創(chuàng)設(shè)出特色化的廣告模式。
參考文獻：
[1]李鋒，魏瑩. 廣告、口碑共同作用下的兩階段產(chǎn)品定價問題[J/OL]. 計算機集成制造系統(tǒng)，：1-18（2017-07-14）.
[2]王性國，董建，郝文靜. 微博廣告營銷中的最優(yōu)投資組合策略研究[J]. 德州學院學報，2017，33（02）：84-89.
[3]王性國1，董建1，郝文靜2. 微博廣告營銷中的最優(yōu)投資組合策略研究[J/OL]. 德州學院學報，：1-8（2016-12-29）.
[4]韓彬，戎巖. 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——以微博廣告為例[J]. 新西部（理論版），2013，（19）：97-98+101.endprint
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