楊妮

【摘 要】 本文收集了來自CNN、BBC、《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《時代周刊》、《經(jīng)濟學人》等西方大媒在2017年3月3日至3月17日期間62篇對中國兩會的報道為文本，分析探討西方媒體是如何報道中國兩會的，這些報道在塑造和傳播中國形象方面產(chǎn)生了什么樣的影響以及西方受眾通過這些信息會形成什么樣的中國形象認知，并希望在此基礎(chǔ)上提出策略思考，希望對中國形象的國際傳播策略有所啟示。

【關(guān)鍵詞】 報道議題；擬態(tài)環(huán)境；中國形象

在世界多極化、媒體多元化的今天，中國形象的塑造和國際傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。隨著中國經(jīng)濟“硬實力”迅速崛起，國際社會對中國的關(guān)注日益密切，但皮尤調(diào)查報告顯示國際社會對中國形象“軟實力”的接受和認知并未隨硬實力的崛起而同步提升。

現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，西方受眾的中國形象認知受到西方媒體對華報道所產(chǎn)生的擬態(tài)環(huán)境影響很大。佩瑞（Perry）曾在一項實驗研究中指出美國人在很大程度上依賴新聞來做出對他國的判斷。[1]昆契克（Kunczik）也認為新聞報道是國家形象傳播的強大渠道。[2]賽德（Syed）的研究發(fā)現(xiàn)對華報道與對華民意極大關(guān)聯(lián)。[3]王秀麗和休梅克（shoemaker）研究指出蓋洛普民意調(diào)查顯示與美國人的中國形象認知與他們所接觸的對華報道顯著相關(guān)。[4]

本文收集了來自CNN、BBC、《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《時代周刊》、《經(jīng)濟學人》等西方大媒在2017年3月3日至3月17日期間62篇對中國兩會的報道為文本，分析探討西方媒體是如何報道中國兩會的，這些報道在塑造和傳播中國形象方面產(chǎn)生了什么樣的影響以及西方受眾通過這些信息會形成什么樣的中國形象認知，并希望在此基礎(chǔ)上提出策略思考，希望對中國形象的國際傳播策略有所啟示。

一、國家形象研究現(xiàn)狀及趨勢

對國家形象的研究在國內(nèi)外都是學者們關(guān)注的熱點之一。西方學者在這方面的研究較早。美國學者馬丁等把國家形象定義為“某一國家的描述性，推理性，信息性的信念之和”；巴洛格魯?shù)葘W者則認為“個人基于這個國家的所有變量因素而形成的總體印象”；考特勒等定義國家形象為一個人對一個國家的領(lǐng)悟、觀點、回憶和印象總和。西方學者從國家形象的定位、塑造以及推廣等不同層面做了大量研究并形成了相對完善的理論體系。

與國外的研究相比，中國學界對國家形象的研究起步較晚。從20世紀90年代開始才進入體系性研究。管文虎等（2000）認為國家形象是一個綜合概念，它包括國家外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所形成的總的評價和認定。孫有中（2002）認為一國的國家形象是公眾對該國的政治、外交、文化、社會以及地理等諸多方面狀況的綜合認識和評價。孫津（2001）則認為國家形象的構(gòu)成要素主要在于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系、共同體的整體實力、意識形態(tài)等。明安香（2009）認為國家形象包括主觀形象和客觀形象，主觀形象指的是國家有意識、有計劃地通過行動和言論向外界展示的形象；客觀形象是指國內(nèi)外公眾和媒體對該國的行動和言論的實際印象。此外，程曼麗、劉小燕、李希光等學者都從不同角度對國家形象的概念及內(nèi)涵進行了界定。

截至目前，國內(nèi)有關(guān)國家印象的研究主要集中在以下幾個方面：一是從國際關(guān)系、公共外交的角度出發(fā)的研究；如孟建（2008）研究國家形象建構(gòu)與中國政府新聞發(fā)布制度；金正昆（2010）研究中國特色大外交與國家形象塑造；汪濤（2010）研究國家形象、國家營銷與國家軟實力；鐘新（2011）研究公信力視野下國家首腦國際形象構(gòu)建。二是從文化跨越角度的研究；如尹鴻（2009）研究中國電影與國家軟形象；金元浦（2010）研究文化復(fù)興、重建文化中國國家形象；陳培愛（2013）研究孔子學院對國家形象文化傳播力量。三是從媒體角色與媒體傳播角度的研究；如程曼麗（2007）研究國家形象塑造中媒體策略；石義彬（2008）研究奧運報道中國家形象塑造的媒體策略；馬凌、康皎（2011）研究中國形象與國際輿論引導策略；范紅（2016）研究國家形象與傳播戰(zhàn)略。總體來說，以上研究大多從國家的國際戰(zhàn)略層面探討國家形象的定位、塑造、傳播等宏觀策略。

近年來從媒體角色和媒體傳播角度的研究除了上述宏觀層面的研究外，出現(xiàn)了大量從具體的媒體報道來研究西方視角中的中國形象認知的研究。利斯（2003）研究2000年到2002年《紐約時報》、《華爾街日報》《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》美國四大日報的對華報道呈現(xiàn)出的中國形象；彭增軍（2004）從《紐約時報》和《洛杉磯時報》的涉華報道研究中國形象的美國公眾認知；斯通（2007）研究了《時代》、《新聞周刊》、《美國新聞與世界報道》中的對華報道；王秀麗和舒美克（2011）從《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《今日美國》的五千多篇對華報道中分析美國人眼中的中國形象；鄭保衛(wèi)、趙麗君（2012）研究西方國家主流雜志封面中的中國形象。

綜上，在國家形象研究方面，學者們做了大量的探討并且貢獻了相當?shù)某晒?。這對我們后續(xù)的研究奠定了基礎(chǔ)，也對我們產(chǎn)生巨大的啟發(fā)。

二、西方媒體兩會報道內(nèi)容分析

2017年3月3日至3月17日中國兩會的召開受到了西方媒體的密切關(guān)注。本文選取了CNN、BBC、《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《時代》、《經(jīng)濟學人》等西方大媒的62篇中國兩會報道為文本，對報道內(nèi)容，主要議題，報道傾向等進行了分析。

從62篇報道內(nèi)容來看，此次兩會報道西方媒體的關(guān)注點主要集中在經(jīng)濟、政治、軍事、外交等議題上，對中國公眾所關(guān)注的民生類議題關(guān)注不高。

1、經(jīng)濟篇

在收集到的62篇報道中，28篇關(guān)注了經(jīng)濟議題，這些報道大都聚焦中國經(jīng)濟2017發(fā)展目標以及經(jīng)濟改革。中國政府會上提出2017年的經(jīng)濟增長目標為6.5℅，對于這個經(jīng)濟增長目標BBC報道說這是中國26年來的最慢增速。CNN報道中也指出“China expects its growth engine to continue to cool off after decades of breakneck expansion.”《華盛頓郵報》 同樣報道這是 “a lower than usual growth target”。《華爾街日報》由此判斷中國目前經(jīng)濟發(fā)展在走 “cautious”路線。BBC還報道了中國政府提出的經(jīng)濟政策，包括阻止債務(wù)上漲、限制金融風險、保持增長穩(wěn)定等。除了對經(jīng)濟增長目標的各種報道，各大媒體也分析了目前中國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀并在此基礎(chǔ)上對這一目標的未來完成情況進行了分析和預(yù)測?！度A盛頓郵報》 指出由于中國目前的債務(wù)問題、工業(yè)產(chǎn)能過剩問題、以及經(jīng)濟發(fā)展趨于成熟問題，6.5℅的經(jīng)濟增長目標可能也是 “ still out of reach”?！都~約時報》對過去五年中國經(jīng)濟政策及其效果做了評論，報道分析了中國在貨幣改革、房地產(chǎn)改革、金融市場改革、工業(yè)產(chǎn)能改革、國企改革等方面的成效繼而表示對會議中提出的接下來的改革并不持樂觀態(tài)度，同時指出中國在允許外國投資者更多地進入中國債券市場方面做得還不夠?！度A爾街日報》指出中國工業(yè)驅(qū)動的舊經(jīng)濟模式已失去動力，同時又面臨工業(yè)產(chǎn)能過剩、債務(wù)上升、資本外流等新問題?！督?jīng)濟學人》報道中對中國經(jīng)濟改革，包括增長目標放緩、債務(wù)問題解決、金融市場好轉(zhuǎn)等方面表示了些許肯定，但同時也對未來經(jīng)濟發(fā)展表達了懷疑和擔憂，它認為中國經(jīng)濟發(fā)展這個化繭成蝶過程會是 “the kind of painful change”，目前發(fā)展是確保繭的健康，化蝶還得看中國政府后面的動作。endprint

2、政治篇

西方各大媒體的中國兩會報道中對政治領(lǐng)域的關(guān)注僅次于經(jīng)濟議題。首先，這些報道基本延續(xù)了西方媒體對華政治報道的一貫關(guān)注點，比如對一黨制、民主、人權(quán)等方面的一些評論。CNN在報道中稱中國的兩會 “l(fā)acks the power of the U.S. Congress”， 中國的兩會像是“rubber stamp”。此外，幾大媒體對香港臺灣問題也給與了極大的關(guān)注。《每日電訊報》認為香港臺灣問題是中國兩會的一個政治看點。CNN報道稱中國政府對香港的 “intervention”會影響一國兩制，《華盛頓郵報》也報道說 “Beijing has stepped up its rhetoric and interference in Hong Kong affairs”。西方媒體也對習近平主席執(zhí)政期間包括反腐等各種政策表現(xiàn)出極大關(guān)注，《華爾街日報》用 “ a strong stateman”來形容習主席的形象。除了以上幾點，西方媒體對此次中國兩會宣傳平臺的數(shù)字化改造也進行了關(guān)注和報道，這本應(yīng)屬于科技領(lǐng)域的關(guān)注，但因為報道的政治口吻極重，筆者也將此納入政治議題范圍。對于兩會宣傳平臺從紙質(zhì)版的海報轉(zhuǎn)變?yōu)長ED電子屏的視頻播放，BBC評論說：“Its the same old propaganda， just on new platforms.”《華爾街日報》報道了在今年的兩會中政府推出了一款app，民眾可以通過它向代表們提交一些問題，BBC則對本次兩會中政府首次推出的微信群聊這樣報道 “The propaganda initiative has even stretched as far as a group We-Chat， Chinas most popular social media app.”它認為這種數(shù)字平臺轉(zhuǎn)換以及新媒體應(yīng)用不只是為了適應(yīng)時代潮流，更是政府政治宣傳的 “trick”，盡管這些改變的確吸引了更多中國年輕人對兩會的關(guān)注。

3、軍事外交篇

除了經(jīng)濟和政治，西方媒體對中國兩會中的軍事、外交議題也表現(xiàn)出極大的關(guān)注。軍事方面主要聚焦中國削減軍事支出問題，很多西方媒體把中國軍費削減和美國軍費增加做了對比報道。CNN報道稱7℅的軍費上漲預(yù)算是七年來最低增幅，而美國特朗普在之前的國會發(fā)言中提出美國將增加540億美元軍費預(yù)算，CNN猜測中國會在下一年加大軍事投入，報道中同時提到了中國即將完成第二艘航母的制造，預(yù)計2020年將開始運行，還評論說 “Chinas military build-up unsettled its neighbors and Washington.”《華盛頓郵報》也在報道中猜測中國政府將會增加海軍投入。BBC報道指出中國的軍事和海軍力量引起關(guān)注，它指出中國在領(lǐng)土爭端問題上的態(tài)度越來越強硬?！都~約時報》報道了中國軍費七年最低增幅，但對中國政府不打算與美國軍備競爭提出懷疑。《每日電訊報》則認為2017中國國防軍事低預(yù)算是因為國內(nèi)經(jīng)濟滯緩造成的，并且在報道中提出 “China posed a threat to the region with its expanding military.”。

外交方面西方媒體的報道則主要集中在中美雙邊貿(mào)易、南海國際爭端、以及中朝關(guān)系等三個方面。在中美雙邊貿(mào)易方面各媒體集中報道了中方不懼和美國打貿(mào)易戰(zhàn)的強硬言辭論調(diào)?！度A盛頓郵報》一篇題為 “China to Trump： We dont want a trade war -- but if there is one， youd lose”的報道對中美雙方在雙邊貿(mào)易中的不同態(tài)度進行了對比。中方態(tài)度以李克強總理的講話為代表：中國不想開展貿(mào)易戰(zhàn)，但一旦開戰(zhàn)，美國公司將遭受巨大損失，雙方有著緊密的貿(mào)易往來，外交關(guān)系會向積極方向發(fā)展，總理對中美關(guān)系未來持樂觀態(tài)度。美方態(tài)度則引用經(jīng)濟學者Christopher Balding 的評論，他認為貿(mào)易戰(zhàn)對中國的影響會更大。在南海問題上西方媒體同樣報道了中國的強硬態(tài)度。《美國經(jīng)濟網(wǎng)》引用王毅外長的發(fā)言 “If someone is still trying to make waves， they will have no support and will meet opposition from all parties”，《每日電訊報》指出“China angered rivals such as Vietnam and Philippine”。外交方面另外一個關(guān)注點則是中國的對朝態(tài)度，《華爾街日報》報道中提到美方呼吁中國抑制朝鮮，CNN則報道了中國希望各方能夠努力減小朝鮮半島緊張局勢。

三、西方媒體兩會報道與中國形象塑造

在西方媒體兩會報道中經(jīng)濟是各大媒體最關(guān)注的問題。2011年皮尤研究中心的調(diào)查報告顯示，美國公眾覺得他們對中國的經(jīng)濟關(guān)注大于軍事。[5]2012年五月，皮尤調(diào)查尋訪了一千多名美國人，這些人表示他們更擔心中國經(jīng)濟的發(fā)展問題，他們給出的理由是中國持有大量的美國國債，中國影響了美國人的就業(yè)機會，以及中國對美國的貿(mào)易順差等。[6]

國際公眾對中國經(jīng)濟的極大關(guān)注合理解釋了在西方媒體在中國兩會報道中的經(jīng)濟議題占到所有收集到的報道總數(shù)的45℅，而這些報道從不同角度對中國的經(jīng)濟形象進行了不同程度的塑造；《經(jīng)濟學人》的兩會報道塑造了一個正在經(jīng)歷各種陣痛，努力保持健康并需要經(jīng)歷漫長過程期待日后化蝶的繭子形象。BBC引用經(jīng)濟學者的言論對中國經(jīng)濟未來發(fā)展做出預(yù)判。綜合各大西方媒體的報道，可以發(fā)現(xiàn)他們對中國經(jīng)濟表示了極大關(guān)注，向國際受眾傳達出中國經(jīng)濟現(xiàn)在面臨著一系列需要解決的問題，而針對中國政府放慢國家經(jīng)濟發(fā)展步伐的決策以及未來經(jīng)濟發(fā)展目標，他們表現(xiàn)出極大的關(guān)注，同時對這些決策實施效果以及發(fā)展目標的實現(xiàn)又表達了各自的預(yù)判。從收集到的62篇報道中可以看出像《紐約時報》、CNN、BBC等西方媒體對中國兩會的政治報道有明顯的國家利益、主觀意識形態(tài)影響，在明顯的優(yōu)越感背后也表現(xiàn)出了一絲危機感。endprint

如果說在軍事方面各西方媒體對中國兩會報道通過比較中美軍備，提及中國航母建設(shè)，以及預(yù)測中國軍費后期調(diào)整、海軍未來發(fā)展，來展現(xiàn)出中國越來越強大的中國軍事形象，那么在外交方面則通過對中國在中美雙邊貿(mào)易、南海問題上的強硬態(tài)度，以及對中國在朝鮮問題上的行動呼吁則來強調(diào)一種 “大國責任”論基調(diào)。

在對62篇西方媒體對華報道的分析中發(fā)現(xiàn)，除了以上幾個關(guān)注點外，各媒體對中國此次兩會的報道還涉及其他一些方面，比如《紐約時報》對中國政府法律改革目標的關(guān)注，《華盛頓郵報》對中國立法機構(gòu)計劃為婦女、農(nóng)民、工人、專業(yè)人士等提供更多與會席位的兩會內(nèi)容報道，《經(jīng)濟學人》對兩會關(guān)于制定民法典的報道，《時代周刊》對中國人口問題、留守兒童、以及改善農(nóng)村衛(wèi)生保健問題的報道，BBC對李克強總理嚴懲污染、解決工業(yè)污染、加強環(huán)境監(jiān)測等問題的報道。而這些報道也都從不同側(cè)面向國際受眾展現(xiàn)了一個進步中的中國形象。

四、啟示

通過對所收集到的62篇西方媒體中國兩會報道進行分析發(fā)現(xiàn)西方傳統(tǒng)大眾媒體對華報道仍然存在負面的傾向，而這些具有負面傾向的報道所產(chǎn)生的擬態(tài)環(huán)境又會導致國際受眾對中國形象的認知產(chǎn)生負面影響，根據(jù)知識獲取理論，受眾獲取的中國知識越多，他們對中國真實情況的了解就會越深入，從而對中國形象的認知也就會越來越客觀，而在媒介環(huán)境巨大變化的今天，傳統(tǒng)媒體對新聞報道的壟斷格局已然被打破，在目前自由開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對華言論變得更加多元化，因此我們應(yīng)該在各種可以展現(xiàn)中國形象的國際盛會中充分發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢，鼓勵中國媒體和中國公眾積極利用社交媒體，傳播中國信息，講好中國故事，為國際受眾展現(xiàn)更加客觀的中國形象。

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【作者簡介】

楊 妮（1979.4-）女，講師，英語語言文學碩士，研究方向：國際傳播新媒體業(yè)務(wù).endprint