李杰　章華霞

摘 要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放政策的加強(qiáng)，化妝品產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)口化妝品越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。由于各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，除了化妝品本身的質(zhì)量，說(shuō)明書(shū)的漢譯顯得尤為重要。本文以目的論為視角，通過(guò)對(duì)一些進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)的漢譯進(jìn)行實(shí)例分析，探討總結(jié)進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)的漢譯策略。

關(guān)鍵詞：目的論 進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū) 漢譯策略

一、引言

隨著生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，這也體現(xiàn)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的需求上。近幾年，進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)的比重不斷上升，為了更好地適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者，進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)的翻譯質(zhì)量就顯得尤為重要。一個(gè)好的進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)可以推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)該商品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)。反之，一個(gè)不好的漢譯說(shuō)明書(shū)只會(huì)阻礙商品的銷(xiāo)售。因此，進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)的漢譯在引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用的過(guò)程中發(fā)揮著極其重要的作用。

二、目的論及其在進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)翻譯中的運(yùn)用

（一）目的論的介紹

目的論，又稱(chēng)功能目的理論。其最早是由德國(guó)的學(xué)者漢斯·J 弗米爾（Hans J Vermeer， 2001）、德國(guó)的功能翻譯學(xué)派代表人物之一的克里斯蒂安·諾德（Nord Christine， 2001）等提出來(lái)并且發(fā)展的。 “目的論” 認(rèn)為，翻譯作為一種有目的的人類(lèi)活動(dòng)，應(yīng)遵循三個(gè)基本原則，即目的原則（skopos rule）、連貫原則（coherence rule）和忠實(shí)原則（fidelity rule）（劉軍平，2009：378）。目的原則即是核心，而其他兩個(gè)原則從屬目的原則，另外忠實(shí)原則又是從屬于連貫原則，這就是“目的論”三個(gè)原則的關(guān)系。如果翻譯的目的是要求改變?cè)墓δ?，譯文的標(biāo)準(zhǔn)就不能再拘泥于原文而是要符合翻譯的目的；如果翻譯的目的是要求語(yǔ)際不連貫，則語(yǔ)際連貫規(guī)則不再有效。如果忠實(shí)的程度和形式取決于翻譯目的的要求，忠實(shí)原則必須服從于目的原則。

（二）目的論在進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)翻譯中的運(yùn)用

化妝品說(shuō)明書(shū)漢譯的最終目的是為了促進(jìn)化妝品的銷(xiāo)售、方便消費(fèi)者的使用。其主要有以下三種功能，（1）信息功能：給消費(fèi)者傳達(dá)重要信息，如產(chǎn)品的成分、特點(diǎn)、用途以及使用方法。（2）美感功能：消費(fèi)者在富有美感的譯文中，會(huì)產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)并幻想使用該產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)“立竿見(jiàn)影”的效果。（3）祈使功能：使消費(fèi)者按照說(shuō)明書(shū)所期待的方式做出反應(yīng)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)。

三、目的論視角下的進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)漢譯策略

（一）進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)的漢譯策略

一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)除了扮演 “廣告”的角色，還可以向消費(fèi)者潛移默化地介紹產(chǎn)品的成分、特點(diǎn)、性能和使用方法。進(jìn)口化妝品的漢譯結(jié)合“目的論”，將原文從呆板的死譯中解放出來(lái)，譯文不需要緊跟原文的節(jié)奏，一字一詞地翻譯，根據(jù)其內(nèi)容可以翻譯得更具靈活性和創(chuàng)造性。因此，采用目的論對(duì)化妝品說(shuō)明書(shū)的漢譯，很大程度上顯示了化妝品行業(yè)的產(chǎn)品“賣(mài)點(diǎn)”。在目的論視角下，應(yīng)該注意以下漢譯策略。

1.采用精簡(jiǎn)翻譯法

精簡(jiǎn)是將化妝品說(shuō)明書(shū)無(wú)意義的信息省略，突出重點(diǎn)，使譯文更加簡(jiǎn)明扼要，讓消費(fèi)者更直觀地閱讀。如：

Pond′s Block Cream（SPF10）旁氏隔離霜

It contains Vitamin E and unique protectiveingredients which form a breathing protective screen on your skin′s surface， blocking out air pollution，UV rays and color cosmetics， providing you with comprehensive protection for heathier skin all year round.

SPF10 蘊(yùn)含特效維他命E及保護(hù)成分，在皮膚表面形成一層可以“呼吸”的保護(hù)膜，有效隔離空氣污染和抵御紫外線，避免污染物傷害肌膚；深度隔離彩妝，防止其與肌膚直接接觸。配方全年提供全方面的健康的皮膚護(hù)理。

在上述的例子中，譯文刪除了一些原文中的內(nèi)容，在第一句部分中省略了unique這個(gè)單詞，因?yàn)檫@部分主要描寫(xiě)化妝品的功效，內(nèi)容晦澀難懂。若能省略一些不重要的信息，則可以讓譯文不會(huì)過(guò)于復(fù)雜。這種翻譯技巧可是使產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更加突兀，讓消費(fèi)者在瀏覽說(shuō)明書(shū)后留下深刻的印象和購(gòu)買(mǎi)需求，而不是因?yàn)槎嘤嗟拿枋龆a(chǎn)生厭煩情緒和失去對(duì)產(chǎn)品的興趣。

2.采用反譯翻譯法

首先，中文與英語(yǔ)這兩大語(yǔ)言是存在著不可避免的差異的語(yǔ)系，再者，這兩種語(yǔ)言還存在著無(wú)可厚非的語(yǔ)序差別。所以，譯者在漢譯的過(guò)程中，既要遵循譯文內(nèi)容的原汁原味，又要超越原文死板的形式。根據(jù)漢語(yǔ)獨(dú)特的語(yǔ)言魅力，我們只有打亂原文語(yǔ)句的順序，重新組織，才可以造成沖擊視覺(jué)的效果，還可以滿足中國(guó)消費(fèi)者的閱讀口味。即需要運(yùn)用反譯，用相反的語(yǔ)序來(lái)表達(dá)句子所表達(dá)的意思，使其讓消費(fèi)者對(duì)化妝品說(shuō)明書(shū)產(chǎn)生興趣。如上一個(gè)旁氏隔離霜的例子，英語(yǔ)原文中僅用了一句話，對(duì)待這樣冗長(zhǎng)的復(fù)雜句式，說(shuō)明書(shū)只用了一個(gè)動(dòng)詞 “contain” 銜接句子，然后是兩個(gè)并列的短語(yǔ) “Vitamin E” 和 “ingredients” 完美串聯(lián)。其中后者還帶了一個(gè)漂亮不失美感的定語(yǔ)從句，而這個(gè)定語(yǔ)從句又有兩個(gè)關(guān)鍵的現(xiàn)在分詞短語(yǔ)，作解釋性的伴隨狀語(yǔ)，這就是這說(shuō)明書(shū)中的“畫(huà)龍點(diǎn)睛”處。若按原文語(yǔ)序翻譯，譯文就會(huì)變得繁瑣不堪，這直接影響了消費(fèi)者對(duì)閱讀說(shuō)明書(shū)的興趣。譯者在翻譯過(guò)程中對(duì)原文語(yǔ)序的變動(dòng)既要忠于原文，又要充分傳達(dá)內(nèi)容，適應(yīng)消費(fèi)者的語(yǔ)感習(xí)慣，盡量不要被原文的句式所束縛。這樣一來(lái)，說(shuō)明書(shū)更通俗易懂，符合消費(fèi)者邏輯思維習(xí)慣，從而引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。endprint

3.采用闡釋翻譯法

闡釋?zhuān)櫭剂x就是在翻譯的過(guò)程中增添一些原文中所沒(méi)有的更加詳盡的信息，通常會(huì)在化妝品說(shuō)明書(shū)的功效翻譯中做闡釋。如：

Results

-Instantly cleaned from impurities，your skin is perfectly prepared for the whitening care.

-Day after day， freed from the dullness of excess cells， your skin looks brightened， translucent.

（L′OREAL）

產(chǎn)品功效：瞬間清除污垢，肌膚即刻潔凈，為你的煥白保養(yǎng)做好完美的準(zhǔn)備工作。持續(xù)每天使用，清除暗淡角質(zhì)，讓你的肌膚由內(nèi)而外展現(xiàn)透亮純凈光彩。

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，化妝品中的有些針對(duì)性的效果就會(huì)讓她們?yōu)橹畠A心。為了讓女性消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品一目了然，譯者就要對(duì)這些功效內(nèi)容進(jìn)行細(xì)膩的闡述。在上述例子中，“translucent” 的本意是半透明，有光澤?？墒窃谠闹刑峒暗降膖ranslucent，并沒(méi)有對(duì)其作用進(jìn)行太多的 “添油加醋”，但譯者巧妙地采用了闡述，使 “translucent” 這一詞翻譯成透亮這個(gè)美好意蘊(yùn)的形容詞，讓女性消費(fèi)者體驗(yàn)到文字的美感和化妝品實(shí)在的效果。在翻譯的過(guò)程中，像這一類(lèi)富于美感和褒義色彩的詞語(yǔ)的運(yùn)用，可以推波助瀾般幫助產(chǎn)品顯示其優(yōu)越品質(zhì)和獨(dú)特功效，輕而易舉地讓女性消費(fèi)者的愛(ài)美之心“心花怒放”，使她們盡管沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品的功效，也會(huì)由心而發(fā)產(chǎn)生滿足感，并推動(dòng)她們心甘情愿地去購(gòu)買(mǎi)這一類(lèi)一見(jiàn)傾心的產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)在產(chǎn)品中扮演著舉足輕重的 “廣告” 角色，所以譯者在翻譯的過(guò)程中盡量采用語(yǔ)言簡(jiǎn)單化，語(yǔ)句精確化的技巧，如精簡(jiǎn)的翻譯法，沒(méi)有拖泥帶水的句式，讓消費(fèi)者可以立即在譯文中看見(jiàn)重點(diǎn)；而反譯的翻譯法，不再循規(guī)蹈矩地一字一句地翻譯，用相反的語(yǔ)序來(lái)表達(dá)句子所表達(dá)的意思；還有闡述的翻譯法，從原文的基礎(chǔ)上，增添一些內(nèi)容，讓譯文充滿生動(dòng)和感染力。再結(jié)合目的論，把原文信息描述得淋漓盡致。然后從消費(fèi)者的審美角度出發(fā)，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，可以幫助進(jìn)口化妝品產(chǎn)業(yè)獲取高額利潤(rùn)和壟斷消費(fèi)市場(chǎng)，這就是進(jìn)口化妝品說(shuō)明書(shū)漢譯的最終目的。

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