楊峰

【摘 要】圖形是視覺語言學中最直接、最具象的語言表達手法，圖形表達之所以是最直接的表達方式，是因為圖形不分國界，不分地域，比語言更為直接。在信息的傳達中使用圖形創(chuàng)意，可以更直接的感受到圖形的設(shè)計創(chuàng)意以及視覺效果的傳遞。圖形創(chuàng)意本身就是藝術(shù)設(shè)計的一種，在視覺效果中的表現(xiàn)可以分為圖形創(chuàng)意和圖形設(shè)計，其靈感來源主要是圖形創(chuàng)意。圖形又可以分為“圖”與“形”的結(jié)合，通過對圖形的基本規(guī)律和表達意境進行研究，可以呈現(xiàn)出更好的視覺效果，對視覺傳達設(shè)計有所幫助。

【關(guān)鍵詞】圖形創(chuàng)意；視覺傳達；視覺效果

中圖分類號：J5 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）31-0120-01

一、圖形創(chuàng)意分析

圖形的設(shè)計和表達主要通過視覺觀看的方式來進行信息的傳遞和想法的表達，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以設(shè)計出更好的圖形圖案，所謂的圖形創(chuàng)意是指在圖形設(shè)計中使用發(fā)散性的思維模式進行創(chuàng)新，對傳統(tǒng)的圖形設(shè)計進行改革，創(chuàng)造出更富有新意的圖形圖案。在圖形的設(shè)計中，主要考驗的就是設(shè)計者的創(chuàng)意思維，如何采用發(fā)散性的思維設(shè)計出更有新意的圖形，是圖形創(chuàng)意的主要研究內(nèi)容。隨著時代的變革，圖形創(chuàng)意不斷加入新鮮元素，與現(xiàn)代化元素相結(jié)合，選擇富有創(chuàng)造性的思維對圖形進行創(chuàng)新，圖形創(chuàng)意既可以是抽象的，也可以是具體的。抽象的圖形創(chuàng)意需要采用傳統(tǒng)的意象思維進行改編和設(shè)計，具體的圖形創(chuàng)意是圖形的靈感來源，是具體的某件事或者是某個人，以具象思維的表達達到視覺上的傳達效果。

除了抽象思維和具象思維的圖形設(shè)計創(chuàng)意，還有以逆向思維方式為主導的圖形創(chuàng)意理念，以邏輯思維方式為主導的圖形創(chuàng)意理念、以發(fā)散性思維為主導的圖形創(chuàng)意理念。逆向思維為主導的圖形創(chuàng)意設(shè)計理念是指將事物發(fā)展過程中所涉及到的因素進行先后排序，對發(fā)生原因和事物結(jié)構(gòu)進行分析，采用逆向思維的邏輯方式進行圖形的創(chuàng)意設(shè)計。比如在環(huán)保公益廣告中，可以采用干枯的樹木和沙漠的景象提醒大家，破壞環(huán)境對身邊事物造成的嚴峻影響。采用思維倒置的方式，先將結(jié)果通過圖形的方式展現(xiàn)出來，再通過提問的方式來警醒大家。通過這樣的圖形廣告創(chuàng)意，我們可以意識到在平時的生活中應(yīng)該節(jié)約用水，保護大自然，熱愛身邊的環(huán)境。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用分析

圖形設(shè)計從藝術(shù)角度分析屬于藝術(shù)范疇內(nèi)，圖形創(chuàng)意與藝術(shù)理念具有同等的作用，任何圖形圖案的設(shè)計都來源設(shè)計師的設(shè)計靈感和創(chuàng)作靈感，而創(chuàng)意又來源于設(shè)計師的創(chuàng)作思維和創(chuàng)作模式。在圖形創(chuàng)意中，怎樣將理性設(shè)計與感性的靈感來源相互統(tǒng)一、相互結(jié)合是圖形設(shè)計和藝術(shù)設(shè)計的核心主體。圖形創(chuàng)意首先要了解圖形所要表達的具體信息內(nèi)容，也就是在視覺傳達設(shè)計中的具體表現(xiàn)形式。信息的傳遞和圖形內(nèi)容的選定主要通過以下幾種形式，事物原型傳遞的形式、事物原意傳遞的形式和在事物原型的基礎(chǔ)上進行意義的設(shè)定。事物原型的傳遞形式是指圖形的設(shè)計和傳遞是以固定的事物原型為基礎(chǔ)，并且以事物的原型為圖形的創(chuàng)意靈感來源，再通過圖形的繪制設(shè)計，表達出事物原型的形態(tài)，這也是視覺傳達設(shè)計的基本方式。事物原意傳遞形式是指對特定的事物進行意義的設(shè)定，在此基礎(chǔ)上采用與事物原意相關(guān)聯(lián)的圖形進行意義的表達和傳遞。通過對事物進行特定的想象，分析事物的設(shè)計和創(chuàng)作意義，再通過有意識的創(chuàng)意設(shè)計，在視覺效果上進行傳遞。

圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中還可以應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計是指產(chǎn)品在整個制作和生產(chǎn)過程中的概念設(shè)計，無論是產(chǎn)品的包裝外形還是產(chǎn)品的包裝理念都會應(yīng)用到圖形圖案的設(shè)計，比如產(chǎn)品外形上的結(jié)構(gòu)設(shè)計和美術(shù)造型設(shè)計。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝需要結(jié)合產(chǎn)品的外形包裝、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)包裝以及產(chǎn)品的設(shè)計理念包裝，通過包裝效果對產(chǎn)品的設(shè)計理念進行分析，可以通過視覺的傳達效果了解到產(chǎn)品的具體信息內(nèi)容。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，利用圖形的創(chuàng)意設(shè)計，傳達出商品所在企業(yè)的文化內(nèi)涵和文化絲蘊，通過產(chǎn)品傳達的信息內(nèi)容，消費者可以更好地了解產(chǎn)品的隱藏信息。

比如市場上的一款礦泉水的設(shè)計，外形以波浪形的透明設(shè)計，可以清楚的看到瓶內(nèi)的水質(zhì)情況，該款礦泉水的廣告語是“綠色、自然”，通過礦泉水瓶的設(shè)計，采用波浪形的瓶身設(shè)計貼近大海的外形，通過透明的瓶身材質(zhì)設(shè)計，用戶可以直觀的了解到產(chǎn)品的特質(zhì)和信息。圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中還可以應(yīng)用在圖書設(shè)計中，隨著人們生活水平的提高，對于書籍的外形設(shè)計和形態(tài)的表達有了更高的要求。在圖書閱讀過程中，可以激發(fā)讀者的想象力，在閱讀過程中體會到學習的樂趣。根據(jù)具體的意向形態(tài)進行圖形創(chuàng)意分析，比如在大自然類的書籍設(shè)計中，可以采用綠色天然的設(shè)計理念，書籍中書簽可以用樹葉的形態(tài)，在閱讀中激發(fā)讀者的想象力，達到更好的視覺傳遞效果。

三、結(jié)語

創(chuàng)意理念是圖形設(shè)計的根本，也是視覺傳達過程中的靈感來源。不斷豐富設(shè)計師的設(shè)計理念，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中，運用圖形的形態(tài)設(shè)計，不斷完善視覺傳遞所表現(xiàn)出的視覺效果。

參考文獻：

[1]任笑然.淺談圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2018，（10）：81.

[2]鮑阿賽.視覺傳達圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].銅陵職業(yè)技術(shù)學院學報，2015，14（04）：39-40.