丁佳恒，葛耀

(三江學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京210000)

引言:

在新時(shí)期背景下，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生了新變化，其發(fā)展也逐漸發(fā)展出了不同的形態(tài)，更為多元化，逐漸在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中具有更為重要的作用。在當(dāng)下，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展較快，其作品的數(shù)量也較多，數(shù)量過于龐大造成了人們對(duì)其產(chǎn)生了審美疲勞，對(duì)其失去信心，為了改變這種現(xiàn)狀，平面設(shè)計(jì)就需要做出視覺上的創(chuàng)新，使作品的創(chuàng)造力得到增強(qiáng)，推動(dòng)人們重新對(duì)其產(chǎn)生興趣，推動(dòng)視覺創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1　視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的形式

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)是傳遞廣告信息的主要方式，因此，其作品的質(zhì)量以及作品表達(dá)效果主要都是受其表現(xiàn)形式的推動(dòng)與影響。在平面設(shè)計(jì)中，具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要依靠圖像來進(jìn)行表達(dá)，從而使作品更具感染力，也更能吸引人們的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)作品的推廣。但是，現(xiàn)實(shí)情況是，圖像的作用也有限，僅能作為一種信息載體來進(jìn)行作品的傳達(dá)，然后真正要實(shí)現(xiàn)作品的推廣仍需要在具體的設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用更多的形式來增強(qiáng)其的表現(xiàn)力，運(yùn)用視頻增加作品的立體感，文字及圖像增強(qiáng)作品的視覺沖擊感，從而實(shí)現(xiàn)作品更大的感染力和吸引力。

1.1　視覺的隱喻化表現(xiàn)

相對(duì)于現(xiàn)代的設(shè)計(jì)而言，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)更多的注重將作品的內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)，更直接，讓受眾能直面的了解作品。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)更多的引用了視覺隱喻化的表現(xiàn)形式，將視覺隱喻化的表現(xiàn)形式與作品內(nèi)容相結(jié)合，將作品營(yíng)造出更好的視覺效果，實(shí)現(xiàn)更大的視覺沖擊力。在平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用視覺隱喻化的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)槭鼙姼玫恼宫F(xiàn)作品的內(nèi)容，使作品的吸引力增強(qiáng)，推動(dòng)人們對(duì)其產(chǎn)生更大的興趣。在平面設(shè)計(jì)的具體設(shè)計(jì)過程中，需要設(shè)計(jì)者擁有豐富的創(chuàng)造力，充分的將自身的構(gòu)思明確化，并且將其與作品的理念進(jìn)行合理的結(jié)合，以視覺隱喻化的表現(xiàn)形式對(duì)其進(jìn)行表現(xiàn)，突出其靈活性特質(zhì)，從而能推動(dòng)作品有更好的表達(dá)效果，時(shí)其在影響力上更大，感染力更強(qiáng)。

1.2　視覺的牽引化表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)者以設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，從而運(yùn)用色彩、線條等元素增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，能使受眾更好的了解作品，主動(dòng)性的去深究作品的內(nèi)涵，探究作品的底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者往往會(huì)選擇以色彩和線條的改變來使作品更具豐富性，使作品更具引導(dǎo)力和吸引力。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)往往以簡(jiǎn)潔化作為作品設(shè)計(jì)的追求，因而作品的設(shè)計(jì)一般的表現(xiàn)為，作品色彩相對(duì)單一，線條設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單等，因而在引導(dǎo)性上的表現(xiàn)力較弱，人們對(duì)作品的了解會(huì)更為表面。然而近年，由于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，其作品量也呈現(xiàn)過多的現(xiàn)狀，使人們?cè)诿鎸?duì)過于豐富的作品時(shí)產(chǎn)生審美疲勞，因此，要改變這種現(xiàn)狀，就需要作品在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。運(yùn)用視覺牽引方式，有利于將人們吸引到作品中去，對(duì)作品產(chǎn)生更大的興趣，主動(dòng)的對(duì)作品的內(nèi)涵進(jìn)行探究，推動(dòng)作品的表現(xiàn)更為多元化，更具豐富性。

2　平面設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的應(yīng)用

2.1　改變傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)理念的創(chuàng)新

新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，因此，為了實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的新發(fā)展就需要及時(shí)對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的不足進(jìn)行改進(jìn)和革新，改變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的落后理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)落后的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念束縛的打破，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新理念的提出，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)與現(xiàn)代化發(fā)展的相適應(yīng)。視覺創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，能更好的使作品有更好的創(chuàng)意，能使其與現(xiàn)代化的發(fā)展相適應(yīng)，與人們的生活聯(lián)系更加緊密，使人們對(duì)作品的印象更深，以此推動(dòng)作品在新時(shí)期下數(shù)量過大的競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代化的背景下，平面設(shè)計(jì)需要考慮的不僅是在質(zhì)量及數(shù)量的發(fā)展，還需要考慮市場(chǎng)及受眾因素，以受眾為主體，從受眾出發(fā)，使作品得到新發(fā)展。

2.2　個(gè)性化的視覺風(fēng)格的應(yīng)用

在新時(shí)期背景下，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)也產(chǎn)生眾多的發(fā)展。作品的呈現(xiàn)及表現(xiàn)形式往往體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的個(gè)人特質(zhì)，如表達(dá)設(shè)計(jì)者的世界觀及人生觀等思想上的理念，也與設(shè)計(jì)者自身的人生經(jīng)歷息息相關(guān)，多方面的表現(xiàn)者設(shè)計(jì)者的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)同一作品時(shí)，由于設(shè)計(jì)者的不同，往往也會(huì)造成作品在成果呈現(xiàn)上也大不相同，設(shè)計(jì)者在對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往都是擁有自己獨(dú)特的想法及構(gòu)思，因此在作品的表現(xiàn)上效果也大不相同，使當(dāng)下的平面設(shè)計(jì)發(fā)展出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品的過程中，往往都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在手法上也有自己的獨(dú)特的創(chuàng)新，以具有自己的個(gè)性化的特點(diǎn)進(jìn)行作品的修飾，從而形成作品的獨(dú)特特征，更具備豐富性，和作品呈現(xiàn)的多樣性。個(gè)性化的視覺風(fēng)格能使作品更具備突出的吸引力，具有自己獨(dú)特的內(nèi)涵，在藝術(shù)的表現(xiàn)上更具有張力。

3　結(jié)語

平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要內(nèi)容，在現(xiàn)代化的發(fā)展中也具有重要意義，是重要的媒介形態(tài)，需要不斷的對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和完善，使其能更好的適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，滿足新時(shí)期的設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的要求。因此，需要在平面設(shè)計(jì)中注重視覺創(chuàng)新的應(yīng)用，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)手法上的革新，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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