沈瑜

社交網(wǎng)絡(luò)正發(fā)展為“連接一切”的生態(tài)平臺。社交應(yīng)用功能日益豐富，從即時溝通到新聞推送、視頻直播、支付交易、游戲、公共服務(wù)等，都可以在社交應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)，覆蓋多領(lǐng)域的平臺化發(fā)展趨勢明顯，用戶黏性不斷增強(qiáng)。同時，社交網(wǎng)絡(luò)加速了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多元發(fā)展，基于社交的營銷服務(wù)和移動廣告成為活躍的領(lǐng)域，與社交圈、位置服務(wù)等功能相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)營銷更加精準(zhǔn)化、個性化，成為電子商務(wù)新的流量入口。

社交媒體的傳播影響力顯著提升。社交媒體已成為互聯(lián)網(wǎng)媒體中最為流行的媒體類型之一，憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強(qiáng)等特點(diǎn)，成為網(wǎng)上內(nèi)容傳播的重要力量。一方面，傳統(tǒng)媒體積極擁抱社交網(wǎng)絡(luò)，開通官方微博、微信公眾號來發(fā)布權(quán)威信息，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)輿論聲勢。另一方面，自媒體影響力逐漸放大，截至2017年第三季度，新浪微博月活躍用戶達(dá)到3.66億，微博實(shí)名認(rèn)證用戶、網(wǎng)絡(luò)紅人等對網(wǎng)絡(luò)話題的影響力較大。

一、移動社交網(wǎng)絡(luò)語境對新聞評論的影響

新聞評論是一種對社會事件和問題闡發(fā)的集體或個人觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)代替了新聞作者的觀點(diǎn)，更加具有社會性傾向，能夠在引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前，新聞評論的權(quán)利主要由媒體把持，受眾較少有意識或者渠道來發(fā)表個人的見解。

移動社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化了新聞評論的情感。移動社交網(wǎng)絡(luò)是基于手機(jī)、Pad等移動端構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)，由于移動端能夠通過語音進(jìn)行對話，相較于圖片和文字，能夠拉近彼此的距離，營造一個良好的溝通交流環(huán)境，激發(fā)人們的溝通欲望。在移動社交媒體中，這種情感屬性也被視為移動社交的固有屬性之一，因此，新聞評論需要具備情感化傾向，獲取受眾的情感因素，進(jìn)而增加相關(guān)評論內(nèi)容，才能夠和社交媒體環(huán)境融合，獲得受眾的認(rèn)可。

移動社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變了對話形式。傳統(tǒng)媒體的相關(guān)內(nèi)容受到很多方面的限制，尤其是在評論方面，受眾一直都是作為接受者，難以平等地發(fā)表個人見解。在移動社交網(wǎng)絡(luò)時代，受眾的對話開始和精英評論相融合，評論的信息呈現(xiàn)幾何式增加，人們有了更多的選擇，因此，新聞評論的作者需要迎合受眾的信息接收需求。由于移動社交媒體的信息傳播更加傾向于平等身份交流，在市場化的新聞媒體傳播過程中，以平等的方式進(jìn)行信息交流，能夠更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，逐漸得到社會大眾的認(rèn)可，成為新聞評論的主流形式。

二、移動社交網(wǎng)絡(luò)語境下新聞評論的發(fā)展方向

（一）差異化的新聞定位

本文以“號外”為例，闡述移動社交網(wǎng)絡(luò)語境下的新聞定位。

眾媒時代人人都是自媒體，互聯(lián)網(wǎng)時代大眾養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，尋求差異化的內(nèi)容是“號外”創(chuàng)立的初衷。在2015年12月18日，“號外”1.0版本正式發(fā)布。發(fā)展至今，“號外”3.0版本的頻道已增至65個，通過GPS定位切換，即可獲取當(dāng)?shù)氐馁Y訊、自媒體熱文以及天氣情況等新聞信息。由于微信朋友圈碎片化閱讀占據(jù)著人們大量的時間，部分公眾號發(fā)布的內(nèi)容水準(zhǔn)較高，但由于平臺的不開放，如果不知道公眾號的名字，搜索好的自媒體特別困難。

“號外”目前已經(jīng)有上萬家自媒體入駐，每天推出8萬-10萬篇的文章，保持24小時更新。入駐“號外”的90%都是自媒體，只有10%是傳統(tǒng)媒體，與今日頭條70%的新聞資訊相比，“號外”更專注于差異化、娛樂化的內(nèi)容聚合，而且便于搜索，還有自媒體和文章排行榜，便于用戶閱讀關(guān)注。

（二）擴(kuò)大信息傳播的范圍

移動社交網(wǎng)絡(luò)中，受眾不再是新聞信息被動的接受者，而轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢院托侣剛鞑フ哌M(jìn)行交流的互動。比如在微信傳播中，社交功能的設(shè)計(jì)使得受眾能夠在閱讀公眾號推送的文章時，自由地發(fā)表個人想法，而溝通平臺能夠?qū)⑹鼙姷男畔⒎答伣o新聞傳播者，這樣一來，受眾不再是新聞信息的被動接受者，通過發(fā)表意見、傳播新聞觀點(diǎn)等方法，轉(zhuǎn)變自身的新聞地位，使得雙方處于一個平等的位置，體現(xiàn)出人性化的一面。因此，社交媒體需要設(shè)計(jì)溝通平臺。

新聞傳播媒體的發(fā)展，分散了受眾對新聞焦點(diǎn)的注意力，加上信息爆炸性增長，只有符合受眾需求的新聞才能夠脫穎而出，這也是新媒體轉(zhuǎn)型的方向。單從傳播效果來看，移動社交網(wǎng)絡(luò)的新聞信息傳遞類似于一種一對多的信息傳遞方式，由單個機(jī)構(gòu)或者個人發(fā)布新聞，受眾通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳播方式相同，但對于移動社交媒體而言，信息傳播的方式也是構(gòu)成傳播效果的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)達(dá)成信息傳遞的時候，可以通過人際傳播進(jìn)行新聞發(fā)酵，形成最終的新聞傳播效果。

以“號外”微信公眾號為例，當(dāng)公眾號的新聞信息通過微信推送出去后，對于新聞的傳播者來說，點(diǎn)對點(diǎn)的傳播能夠達(dá)到百分之百。當(dāng)受眾通過公眾號打開文章的時候，也就代表微信公眾號完成了傳播效果。對于新聞信息傳播者來說，傳播的效果才是關(guān)鍵?！疤柾狻睂?shí)現(xiàn)了單篇新聞點(diǎn)擊量超過10萬，和公眾號的新聞內(nèi)容、新聞報(bào)道風(fēng)格等不無關(guān)系，這種通過移動社交網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，抓住了受眾的注意力，使更多的受眾能夠聽到自己的聲音，進(jìn)而提升輿論的引導(dǎo)力。

（三）強(qiáng)化線上和線下信息互動

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，為新聞傳播提供一種新的方式，這種方式表現(xiàn)出的最大特點(diǎn)是新聞評論的局部開放性及大規(guī)?；粌H擴(kuò)大了新聞的傳播速度和廣度，還提升了受眾的參與度。而借助移動互聯(lián)網(wǎng)，受眾進(jìn)行新聞評論的時候，還可以對他人和自己的觀點(diǎn)進(jìn)行闡述、分析，從而形成了一種信息交換的網(wǎng)絡(luò)社交氛圍。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)現(xiàn)這一趨勢后，紛紛轉(zhuǎn)向移動化新聞模式，衍生出微信、微博等多種移動社交網(wǎng)絡(luò)媒體，這些媒體非常注重用戶之間的互動關(guān)系，并不斷為社交打造平臺和機(jī)會，逐漸奠定了移動社交產(chǎn)業(yè)的地位，而這種發(fā)展趨勢也重新塑造了新聞評論的形態(tài)。

移動社交網(wǎng)絡(luò)媒體還實(shí)現(xiàn)了線上和線下的互動，為新聞評論提供了一個適合的平臺，微信公眾號借助評論功能可以實(shí)現(xiàn)良好的信息互動。

在新聞信息傳播過程中，以平等的方式進(jìn)行信息交流溝通，能夠更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，逐漸受到社會大眾的認(rèn)可；同時，適應(yīng)移動社交網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，抓住受眾的注意力，使更多的受眾能夠聽到自己的聲音，進(jìn)而提升輿論的引導(dǎo)力。