肖婧為

【摘要】在9月2日湖南廣播電視臺(tái)主辦的“廣播超級碗”活動(dòng)中，來自全國的163家省市級電臺(tái)展示了38個(gè)精彩案例，這些案例充分體現(xiàn)了廣播媒體在市場經(jīng)濟(jì)大背景下，拓展、更新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，借助新媒體豐富傳播手段，搭建以內(nèi)容產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)、精準(zhǔn)訂制為核心的智慧型服務(wù)體系。

【關(guān)鍵詞】廣播超級碗 搭建平臺(tái) 智慧廣播 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

【中圖分類號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】D

適應(yīng)和引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，關(guān)鍵是要依靠科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)換發(fā)展動(dòng)力。十八屆五中全會(huì)明確提出，必須把發(fā)展基點(diǎn)放在創(chuàng)新上，形成促進(jìn)創(chuàng)新的體制架構(gòu)，塑造更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的引領(lǐng)型發(fā)展。媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，對廣電發(fā)展格局、發(fā)展空間、發(fā)展模式都產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。在新的傳播環(huán)境下，廣電媒體要向內(nèi)容制作專業(yè)化、傳輸方式多樣化、服務(wù)形態(tài)多元化方向轉(zhuǎn)型升級，形成多元參與、開放融合、多重疊加、價(jià)值重構(gòu)的發(fā)展局面。

廣播活動(dòng)成為廣播媒體以深度融合轉(zhuǎn)變傳播模式的突破口：利用線下活動(dòng)形成跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作運(yùn)營格局，與移動(dòng)媒體、社交媒體等形成深度融合，促使單一的、分散的運(yùn)營模式向集約化、規(guī)模化方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)由簡單服務(wù)向精細(xì)化服務(wù)轉(zhuǎn)變，更好地滿足用戶多樣化的需求。

一、搭建平臺(tái)合作共贏

“廣播超級碗”活動(dòng)于9月2日在湖南廣播電視臺(tái)揭開帷幕。本次活動(dòng)以“活力聲長”為主題，以打破各自為戰(zhàn)的藩籬、集合廣播行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為宗旨，共同打造廣播媒體融合營銷、策劃交流的平臺(tái)，探討廣播活動(dòng)創(chuàng)新融合的發(fā)展之路。

中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡稱中廣聯(lián)合會(huì)）廣播文藝工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長王鳴鐸在致辭中認(rèn)為，廣播的融合不僅僅是內(nèi)容、聲音等元素的融合，更應(yīng)該是全媒體、全方面的融合。此次活動(dòng)為廣播同行提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)、交流機(jī)會(huì)，希望以此為契機(jī)推動(dòng)廣播行業(yè)整體創(chuàng)新發(fā)展。湖南廣播電視臺(tái)黨委委員王維表示，湖南廣電正在全面聚焦融媒體戰(zhàn)略，構(gòu)建“一云多屏”互動(dòng)娛樂生態(tài)，開展此活動(dòng)目的在于整合全國廣播活動(dòng)資源優(yōu)勢，集合行業(yè)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為全國廣播在融媒時(shí)代的突圍注入新的活力。湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心黨委書記、主任牛嵩峰表示，廣播用活動(dòng)連接內(nèi)容生產(chǎn)和渠道營銷并不斷創(chuàng)新，日臻完善的活動(dòng)實(shí)踐能夠整合傳播優(yōu)勢、直面市場檢驗(yàn)、促進(jìn)融媒發(fā)展。

二、創(chuàng)意集聚服務(wù)受眾

廣播媒體針對特定的聽眾群體，利用自身的傳播優(yōu)勢，整合各種社會(huì)資源策劃組織的線下活動(dòng)，不僅可以提高媒體的知名度和社會(huì)影響力，也是拓寬媒體經(jīng)營途徑、吸引廣告客戶增加投放、提升媒體收入的突破口。據(jù)悉，活動(dòng)前在全國范圍內(nèi)征集到廣播創(chuàng)新性活動(dòng)案例120個(gè)，經(jīng)30家初審評委單位盲選投票，38個(gè)活動(dòng)案例入圍“廣播超級碗”現(xiàn)場競演環(huán)節(jié)，選擇的標(biāo)準(zhǔn)在于這些活動(dòng)是否充分體現(xiàn)了廣播媒體對受眾群體的價(jià)值分析，并利用融媒體手段進(jìn)行宣傳與推廣，搭建了以內(nèi)容產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)、精準(zhǔn)訂制為核心的智慧型服務(wù)體系。入圍案例包括以下特點(diǎn)。

（一）媒體權(quán)威詮釋宏大主題

媒體的權(quán)威性是媒介所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)和能力。廣播媒體通過活動(dòng)對宏大主題進(jìn)行大規(guī)模、多樣化的宣傳，找到精神傳承與受眾個(gè)體情感生活中的契合點(diǎn)，弘揚(yáng)了正能量，增強(qiáng)了媒體的公信力。

為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨九十五周年，廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)等聯(lián)合廣東省21個(gè)地市臺(tái)和人保財(cái)險(xiǎn)廣東省分公司共同策劃了《給黨唱首生日歌》大型系列活動(dòng)。以給黨唱首生日歌的“歌”為切入點(diǎn)，挖掘歌聲背后的人物、故事和歷史。2016年7月1日，在廣州大學(xué)由8500名大學(xué)生和人保財(cái)險(xiǎn)黨員群眾代表、廣東廣播電視臺(tái)記者主持人、大學(xué)教職員以及聽眾等近萬人用“翻牌子”的形式，拼出一面占地約2200平米的巨型黨旗，并同聲合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》，活動(dòng)形式新穎，有氣勢、有亮點(diǎn)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

河北廣播電視臺(tái)故事廣播發(fā)起“中國夢·趕考行”系列主題宣傳活動(dòng)，《365百姓故事匯》舉辦“365百姓故事匯全省巡講”，足跡遍及河北省11個(gè)地市，走進(jìn)工廠、鄉(xiāng)村、社區(qū)；“走進(jìn)校園·聽故事”走進(jìn)河北24所中小學(xué)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀播撒在青少年的心田?！爸袊鴫簟ぺs考行”活動(dòng)制作了《趕考路上追夢人》系列百集微廣播劇，將河北省委重大主題宣傳與廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大了媒體的影響力和公信力。

河南鄭州廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播舉辦的“2017黃帝故里拜祖大典國際大聯(lián)播”活動(dòng)，依托中央人民廣播電臺(tái)“全球華語廣播網(wǎng)”和中國國際廣播電臺(tái)海外合作電臺(tái)，聯(lián)絡(luò)到50多家華語電臺(tái)加盟。十二年間，將“黃帝故里拜祖大典國際大聯(lián)播”打造成一個(gè)宣傳、推廣黃帝文化、中原文化的平臺(tái)和品牌。

（二）公益活動(dòng)用愛心塑造媒體公信力

媒體與公益密不可分，這是由媒體自身特性所決定的。廣播媒體在宣傳公益、踐行公益的同時(shí)，也在對社會(huì)大眾利益進(jìn)行關(guān)注和守護(hù)。當(dāng)下，媒體要成為社會(huì)開放、平等、理性表達(dá)的平臺(tái)，使社會(huì)公共利益得到最大程度的保護(hù)和體現(xiàn)，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵也不再只是幫扶捐助的行為層面，還觸達(dá)人們精神層面，使其成為改變?nèi)藗兊南敕ā⒂^念的一種自覺。

2011年10月，“FM106.7愛心小木屋”由河北省石家莊廣播電視臺(tái)音樂廣播（FM106.7）發(fā)起，共青團(tuán)石家莊市委、河北省志愿服務(wù)基金會(huì)聯(lián)合支持成立“1067小木屋愛心專項(xiàng)基金”。六年來70次的長途跋涉、3萬千米的慈善之旅、數(shù)百名企業(yè)家慷慨解囊、上萬名聽眾參與行程，共資助貧困學(xué)生兩千余人，總額超600萬元，16個(gè)縣市、60多個(gè)學(xué)校實(shí)現(xiàn)了“一對一幫扶”，通過音樂助教計(jì)劃、愛心午餐計(jì)劃、外來務(wù)工子女關(guān)愛計(jì)劃、大學(xué)生圓夢計(jì)劃等多個(gè)活動(dòng)，在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈的反響。

烏魯木齊人民廣播電臺(tái)974交通廣播“萬人萬車做萬件好事”系列公益活動(dòng)，通過以“每一輛出租車、每一位從業(yè)人員做一件好事”的形式，讓“文明與您我同行”成為行業(yè)的主旋律。交通廣播在每天16：00～17：00的《第一公益》節(jié)目中設(shè)置“萬人萬車做萬件好事光榮榜”，將乘客填寫的出租車司機(jī)拾金不昧、助人為樂、扶危濟(jì)困、互幫互助的好人好事匯總后在節(jié)目中播出，及時(shí)表彰，傳遞社會(huì)正能量，提升廣大市民的文明出行意識(shí)。2017年4月20日，交通廣播聯(lián)合44家社會(huì)各界公益組織成立了“愛心公益聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)了第一交通、第一應(yīng)急、第一公益的服務(wù)理念。endprint

“988守望大山行動(dòng)·一米彩虹路計(jì)劃”是由陜西廣播電視臺(tái)音樂廣播（FM98.8）、守望大山公益組織、陜西省慈善協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的公益眾籌項(xiàng)目。目的是為陜西旬陽縣小河鎮(zhèn)寨子溝村修建一條總長約9.88千米的盤山公路，解決村民求醫(yī)難、孩子上學(xué)難、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難的問題。音樂廣播根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，采用了“以買代捐”的公益模式，即捐款200元就可修一米路，并將得到村民回饋的等值農(nóng)產(chǎn)品，讓捐助人有回報(bào)，讓受助人有尊嚴(yán)?！耙再I代捐”的公益模式迅速得到了廣大廣播受眾的認(rèn)可。“988守望大山行動(dòng)·一米彩虹路計(jì)劃”還借助互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)——“騰訊公益”發(fā)布項(xiàng)目，使每一筆捐款都有跡可循，每個(gè)參與者都能詳細(xì)了解項(xiàng)目進(jìn)展。該公益活動(dòng)成為影響全國的公益項(xiàng)目。

（三）講好中國故事傳播中國文化

習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。中華民族在五千多年的歷史長河中創(chuàng)造了優(yōu)秀的中華文化，中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。廣電媒體在講好中國故事、傳播中國文化方面具有歷史積聚的責(zé)任感和使命感，通過立足本土文化，以講故事的方式讓中國文化“走出去”，提高中國文化軟實(shí)力。

江蘇省蘇州市人民政府新聞辦公室和蘇州市廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品、蘇州廣播電視臺(tái)都市音樂頻率企劃制作了《自在蘇州》有聲產(chǎn)品及系列活動(dòng)?！蹲栽谔K州》分為“眼底眉間·風(fēng)光景致”“豐年藝事·民俗藝術(shù)”“一時(shí)一味·特產(chǎn)美食”和“明賢佳話·名人名家”四個(gè)部分，集合蘇州風(fēng)物介紹和歷史、人物故事，展現(xiàn)蘇州豐厚的文化底蘊(yùn)和自在的生活氣息。該項(xiàng)目以新加坡、馬來西亞等對外傳播為重點(diǎn)，以聲音故事為主要內(nèi)容，以流行歌曲為推廣載體，達(dá)到了提升城市的知名度和美譽(yù)度的宣傳目的。

河南廣播電視臺(tái)戲曲廣播向世界展示了中國戲曲文化的魅力。河南省委宣傳部、河南新聞廣電出版局、河南廣播電視臺(tái)共同策劃了“挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄72小時(shí)好戲唱不停”活動(dòng)，把廣播和戲曲文化充分結(jié)合，向世界展現(xiàn)中國文化的凝聚力、吸引力和影響力。

2016年，福建廣播影視集團(tuán)交通廣播將十八年來積累的聲音元素與故事組成一個(gè)資料庫，搭建聲音博物館，見證福建歷史、人文、藝術(shù)、社會(huì)等各方面的變遷。記者通過實(shí)地走訪或電話采訪收集福建“非遺”故事、作品。福建交通廣播還將這些故事通過新媒體轉(zhuǎn)化成二維碼進(jìn)行傳播，拉近“非遺”與民眾之間的距離，并將二維碼刻印在書簽、海報(bào)等產(chǎn)品上，成為好看而輕便的旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）商業(yè)營銷助力媒體可持續(xù)發(fā)展

山東青島廣播電視臺(tái)音樂體育廣播通過“915吃在青島——限量購”活動(dòng)巧妙地形成了餐飲商家、廣播電臺(tái)與受眾之間的閉環(huán)商業(yè)模式。通過5折吃遍青島的巨大優(yōu)惠力度，拓展了廣電媒體的餐飲客戶群體，使創(chuàng)收方式和格局發(fā)生變化，也為受眾帶來實(shí)惠。廣播在“聽”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了“用”的功能。

江蘇廣播電視總臺(tái)音樂廣播打造的大型本地音樂節(jié)品牌“咪豆音樂節(jié)”，以線下具有影響力的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)吸引客戶，帶動(dòng)傳統(tǒng)廣播的線上廣告投放?！斑涠挂魳饭?jié)”強(qiáng)調(diào)頻率定位、受眾需求，以持續(xù)、新鮮、碎片化的形式，為聽眾帶來了全方位的音樂節(jié)體驗(yàn)。

三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，受眾的多樣性需求引發(fā)媒體的多元化發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)化促使媒體從傳播者本位向受眾本位轉(zhuǎn)型，廣播媒體首先要把“用戶”作為核心，以“受眾需求”作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，及時(shí)找準(zhǔn)市場定位，推出多元化的廣播業(yè)務(wù)。將廣大聽眾轉(zhuǎn)化為用戶，圍繞用戶提供“定制”化的線上和線下體驗(yàn)與服務(wù)。以差異化發(fā)展，使市場有限的資源得到充分利用，積聚最大規(guī)模的用戶群體，讓收益最大化。例如：北京人民廣播電臺(tái)2017年春節(jié)系列活動(dòng)就分為“電臺(tái)大廟會(huì)”“歡樂嗨翻天”“廣播過大年”“彩蛋滾滾來”等板塊，用不同的內(nèi)容吸引不同興趣的人群，這樣才能盡可能地?cái)U(kuò)大廣播的盈利空間。

其次，廣電媒體必須適應(yīng)“屏幕向平臺(tái)轉(zhuǎn)變，節(jié)目向內(nèi)容轉(zhuǎn)變，觀眾向用戶轉(zhuǎn)變”的趨勢，借助新媒體豐富的傳播手段，拓展和更新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，走媒體融合發(fā)展之路。目前，大多數(shù)廣播活動(dòng)都采用了新媒體的宣傳手段，如廣西人民廣播電臺(tái)音樂廣播搭建了“互聯(lián)網(wǎng)+”演藝平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了《大海現(xiàn)場秀》的多媒體呈現(xiàn)方式等。但是，從整體上說，廣電媒體還未完全打通媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游，形成發(fā)展的完整閉環(huán)，因此廣電媒體在媒體融合創(chuàng)新方面還有很長的路要走。

“廣播超級碗”活動(dòng)可以被稱為中國廣播的創(chuàng)意眾籌活動(dòng)或廣播活動(dòng)IP的“孵化器”。置身風(fēng)起云涌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播媒體已經(jīng)到了革新圖強(qiáng)的重要關(guān)口。廣電媒體人應(yīng)團(tuán)結(jié)起來，搭建起全行業(yè)的業(yè)務(wù)交流平臺(tái)，傳播經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)廣播業(yè)界團(tuán)結(jié)合作，追求產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集聚化效應(yīng)。endprint