魏斌

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的逐年遞增，新媒體的發(fā)展越來越迅速，對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。在新媒體環(huán)境下，高校的新聞宣傳工作也面臨著很大的挑戰(zhàn)，高校需要不斷的創(chuàng)新，才能適應(yīng)新媒體的發(fā)展。本文對新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作中存在的問題進(jìn)行分析，并就其創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 高校新聞宣傳 創(chuàng)新路徑

【中圖分類號】G206；G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）14-0250-02

微博、微信、QQ、人人網(wǎng)、論壇等都是重要的新媒體形式，現(xiàn)代大學(xué)生對新媒體并不陌生，也是網(wǎng)絡(luò)用戶中的重要組成部分。在新媒體環(huán)境下，高校在開展新聞宣傳工作時(shí)，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作觀念和方法，以提高新聞宣傳工作效率。

一、新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作中存在的問題

（一）技術(shù)方面

新媒體的出現(xiàn)，使得在高校的新聞宣傳工作中，對網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的服務(wù)功能提出更高的要求。但是，傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作與媒體的發(fā)展本身就不符，顯得比較落后，使得技術(shù)方面的問題出現(xiàn)涌現(xiàn)出來。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖生存時(shí)間只有2秒。而在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，高校的新聞受眾所面對的信息量非常豐富，其對于大篇幅的文字并不感興趣。高校的新聞宣傳工作人員需要掌握新的技巧，以及先進(jìn)的信息技術(shù)，才能為受眾推出貼近學(xué)生，且符合時(shí)代發(fā)展的新聞。

（二）方式方面

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的主流地位受到挑戰(zhàn)，所以高校的新聞宣傳工作，也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，作出相應(yīng)的調(diào)整。但是，許多高校仍然采用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，使得新聞宣傳工作沒有擺脫形式化。

二、新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑

（一）對理念進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，高校的新聞宣傳工作不能固守原有的理念，而應(yīng)該結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，以及學(xué)生的心理特點(diǎn)，對工作理念進(jìn)行創(chuàng)新。比如，改變原有的被動宣傳思想，主動出擊，對大學(xué)生使用新媒體的情況進(jìn)行調(diào)查，掌握大學(xué)生的思想狀況，以及大學(xué)生的價(jià)值取向，并把握好宣傳的時(shí)機(jī)，采用QQ群、微信群、微信公眾號、微博等新大學(xué)生常用的新媒體宣傳新聞。這樣能夠擴(kuò)大新聞的受眾面，并掌握新媒體的使用主導(dǎo)權(quán)，使高校的新聞宣傳工作更具有針對性，且更具實(shí)效性。只有從根本的觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能有效的改善高校新聞宣傳的效果，讓學(xué)生對學(xué)校有更全面、深入的了解，促進(jìn)高校的發(fā)展。

（二）對方法進(jìn)行創(chuàng)新

要提升高校新聞宣傳工作的效率，就需要根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢，對新聞宣傳的方法和途徑進(jìn)行創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作中所采用的宣傳媒體，如?？⑿麄鳈?、櫥窗等要繼續(xù)使用，并將這些傳統(tǒng)宣傳媒體互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等結(jié)合起來，強(qiáng)化新聞宣傳效果。比如，某高校計(jì)劃舉辦運(yùn)動會，可將其作為一個專題在?？?、校報(bào)上進(jìn)行宣傳。同時(shí)，要通過微信公眾號、微博等平臺進(jìn)行同步宣傳，以提升新聞宣傳速度，擴(kuò)大其影響范圍。而有的學(xué)生在關(guān)注到這些新聞后，會分享到自己的朋友圈、QQ空間，成為校園新聞的傳播者，讓更多的人了解到學(xué)校的運(yùn)動會，從而促使學(xué)校運(yùn)動會更加順利的開展。并且，通過這樣的方式達(dá)到新聞宣傳的目的，還能提高學(xué)校的知名度。而在學(xué)校的校園網(wǎng)站上，則可以開通討論通道，征集全校師生對運(yùn)動會的意見和建議，也可以在校園網(wǎng)上對一些社會上的重大事件進(jìn)行直播。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，提高校園新聞的覆蓋面。

（三）對機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作沒有將校園內(nèi)的資源有效的整合起來，使得其比較局限，許多學(xué)生對于校內(nèi)新聞都不了解。在新媒體環(huán)境下，高校的新聞宣傳工作應(yīng)創(chuàng)新機(jī)制，對各類資源進(jìn)行整合，在各個部門的共同協(xié)作下，提高新聞宣傳工作的效率。比如，新聞宣傳工作由黨委領(lǐng)導(dǎo)，由宣傳部門牽頭，在各個部門的共同協(xié)作下，實(shí)現(xiàn)新聞的跨校交流。各校之間可在本校網(wǎng)站上鏈接其他高校的新聞，也可以讓師生在網(wǎng)站上進(jìn)行交流互動。高校之間可以相互借鑒對方在新聞宣傳工作中的優(yōu)勢，形成有效的溝通機(jī)制，增強(qiáng)校內(nèi)各部門、高校之間的凝聚合力，從而促使高校新聞宣傳工作的順利開展，為我國高等教育事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，高校新聞宣傳工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。所以，需要對高校新聞宣傳工作的理念、方法、機(jī)制等進(jìn)行創(chuàng)新，以強(qiáng)化高校新聞宣傳效果，為師生提供更廣闊的交流平臺，并擴(kuò)大學(xué)校的知名度，從而促使高校朝著更好的方向發(fā)展。

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