史方重

摘 要：隨著我國經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展，不正當競爭行為在我國社會生活中的各個領域?qū)映霾桓F，其中伴隨著21世紀網(wǎng)絡信息時代的到來，傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下更是泛濫嚴重。為了保障我國經(jīng)濟社會的持續(xù)健康發(fā)展，維護我國電子商務環(huán)境的公平秩序，保護電子商務環(huán)境下的主體利益，有必要 對我國現(xiàn)今傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下所出現(xiàn)的相關問題進行研究。

本文將從四個方面進行研究：第一方面主要介紹傳統(tǒng)不正當競爭行為的特征和體現(xiàn)方式。第二方面簡要闡述傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下所體現(xiàn)的新特征和新表現(xiàn)形式。第三方面則主要探討西方發(fā)達國家在應對不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的所出現(xiàn)的問題的相關方法和經(jīng)驗。第四方面則主要分析探討我國現(xiàn)實社會生活中應對傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的所出現(xiàn)的新問題的相關方法研究。

關鍵詞：傳統(tǒng)不正當競爭行為；電子商務環(huán)境；法律經(jīng)驗

引言

由于我國網(wǎng)絡生活的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)的不正當競爭行為也在電子商務環(huán)境中風生水起。由于電子商務環(huán)境的復雜性和多樣性，傳統(tǒng)的不正當競爭行為也呈現(xiàn)出了不同于以往的新特征和新表現(xiàn)形式，為了更好維護我國網(wǎng)絡生活的健康發(fā)展，深入研究分析我國傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的呈現(xiàn)形式也就變得十分必要。

鑒于我國現(xiàn)今法律體系中對電子商務環(huán)境下的不正當競爭行為的相關問題尚未有完善的解決方法，我們可相應借鑒西方發(fā)達國家對相關問題的經(jīng)驗和方法從中引入啟示，由此構想出我國對傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的相關問題的法律解決方法。

一、 傳統(tǒng)不正當競爭行為的特征和體現(xiàn)方式

不正當競爭行為，是指經(jīng)在市場經(jīng)濟活動中，相關的市場經(jīng)營主體采用不正當?shù)氖侄魏头绞剑垣@取其經(jīng)濟利益，達到不正當競爭目的的行為。從中我們能夠推斷出不正當競爭行為的有關特征：（1）不正當競爭行為是一種市場經(jīng)營主體相互競逐經(jīng)濟利益的行為；（2）不正當競爭行為的主體是采用不正當方式競爭的相關市場經(jīng)營者；（3）不正當競爭行為是一種采用不正當?shù)姆绞礁偁幍男袨?；?）不正當競爭行為是一種侵犯相關市場主體權益的行為。在我國，反不正當競爭法明文規(guī)定了相應的七種表現(xiàn)形式：市場混淆、商業(yè)賄賂、引人誤解的虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、低價傾銷、違反規(guī)定的有獎銷售、商業(yè)毀謗。

二、 傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的新特征和表現(xiàn)形式

（一） 傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的新特征

傳統(tǒng)不正當競爭行為在當今電子商務環(huán)境的影響下，呈現(xiàn)出了一些未有的新特征。由于電子商務環(huán)境的復雜性和多樣性，傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境的大熔爐下，也變得日異復雜起來，因此我們有必要更好去認識和把握傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的一些新特征變化。

（1） 技術性

由于當今網(wǎng)絡技術的發(fā)展和影響，傳統(tǒng)不正當競爭行為往往隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展而變得日異復雜和多樣化，正是由于電子商務環(huán)境的技術性，對于傳統(tǒng)不正當競爭行為的認定與處理也往往需要相關的技術處理。

（2） 多樣性

傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境多樣性的影響下也呈現(xiàn)出了許多的表現(xiàn)形式。當今網(wǎng)絡生活呈現(xiàn)出多樣性的變化趨勢，傳統(tǒng)不正當競爭行為也因此變得難以認定。這就要求我們要以動態(tài)的思維去充分應對不斷復雜多變的在電子商務環(huán)境下的不正當競爭行為。無論是在虛擬的網(wǎng)絡生活中，還是在具體的實踐司法中，我們都要充分去認定和應對傳統(tǒng)不正當競爭行為的網(wǎng)絡多樣性變化，以便更好的保護社會和個人利益。

（3） 隱蔽性

在電子商務環(huán)境的虛擬化，隱名化等特征的影響下，傳統(tǒng)不正當競爭行為人往往可以在不需要認定自身的真實信息的情況下而進行不正當競爭行為，因此對于電子商務環(huán)境下的傳統(tǒng)不正當競爭行為的發(fā)現(xiàn)與處理也因其隱蔽性而變得困難。對于在電子商務環(huán)境下的不正當競爭行為即使被發(fā)現(xiàn)，也難以追究到不正當競爭行為人，即使追究，也十分難以調(diào)查取證。

（4） 國際性

傳統(tǒng)不正當競爭行為由于其地域的有限性往往只發(fā)生在一定的領域和范圍內(nèi)，而電子商務環(huán)境下的傳統(tǒng)的不正當競爭行為借助于電子商務環(huán)境的國際化正日益廣泛起來?；ヂ?lián)網(wǎng)的地球村理念使得互聯(lián)網(wǎng)能夠快速和簡便地與全世界的人們交流，而這正使得傳統(tǒng)的不正當競爭行為也在互聯(lián)的網(wǎng)的傳播下國際化。傳統(tǒng)的不正當競爭行為人如今可以借助于廣泛的網(wǎng)絡傳播技術更加簡單地實施不正當競爭行為。

（二） 傳統(tǒng)不正當競爭行為在電子商務環(huán)境下的新表現(xiàn)形式

（1） 電子商務環(huán)境下的市場混淆行為?；煜袨槭侵甘袌鼋?jīng)營者在市場經(jīng)濟活動中，采用虛假的方式對其產(chǎn)品或者服務進行虛假包裝，從而達到混淆消費者，獲取不正當經(jīng)濟利益的目的的行為。電子商務環(huán)境下的混淆行為則往往是通過網(wǎng)絡平臺，對同類行業(yè)企業(yè)中的相關知名企業(yè)和品牌進行假冒與偽造，以達到混淆和欺騙消費者購買其產(chǎn)品和服務的目的。

（2） 電子商務環(huán)境下的商業(yè)賄賂。商業(yè)賄賂指市場經(jīng)營活動中的一方主體為了獲取與另一方主體更大的商業(yè)交易機會，采用不正當?shù)姆绞劫V賂另一方的相關機構人員，以達到不正當競爭目的的行為。電子商務環(huán)境下的商業(yè)賄賂行為則通過網(wǎng)絡平臺給予相關網(wǎng)絡網(wǎng)絡運營方或者管理方以財物以達到優(yōu)先宣傳其企業(yè)或者品牌的目的從而排斥他方經(jīng)營者而實施不正當競爭行為。

（3） 電子商務環(huán)境下的虛假宣傳行為。虛假宣傳行為指市場經(jīng)濟活動中的市場主體采用各種市場宣傳方式，對其商品或者服務進行不真實的說明或者宣傳，以達到不正當競爭目的的行為。電子商務環(huán)境下的虛假宣傳行為則是通過網(wǎng)絡平臺設計、制作、發(fā)布虛假廣告，以欺騙和誤導消費者購買其產(chǎn)品和服務，實施不正當競爭行為。

（4） 電子商務環(huán)境下的侵犯商業(yè)秘密的行為。商業(yè)秘密是指能為市場經(jīng)濟活動的市場主體帶來商業(yè)利益，被社會大眾所認知，并且采用了保密方式所予以保護的相關商業(yè)信息。電子商務環(huán)境下的侵犯商業(yè)秘密的行為則是通過網(wǎng)絡平臺通過非法手段攻取他方商業(yè)秘密，以獲得相應的經(jīng)濟利益，打擊他方相關利益，達到不正當競爭的目的。