姜杰　瞿叢藝

摘要：[目的/意義]中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》指出，中國特色新型智庫需要加強(qiáng)對外傳播能力，要運(yùn)用大眾媒體等多種手段傳播主流思想價值，集聚社會正能量。研究中國特色新型智庫傳播方法、傳播途徑具有重要的意義。[方法/過程] 本文從智庫的角度，分析了TED的起源、發(fā)展、傳播，特別是其組織模式創(chuàng)新帶來的飛速發(fā)展，進(jìn)而提出中國智庫可以借鑒的方面。[結(jié)果/結(jié)論] 新時代下，中國特色新型智庫在組織創(chuàng)新、選題、質(zhì)量、傳播渠道方面應(yīng)加強(qiáng)思考，以確保其可持續(xù)發(fā)展，與中國特色大國地位相匹配。

關(guān)鍵詞：智庫 TED 組織模式

分類號：G311

DOI： 10.19318/j.cnki.issn.2096-1634.2018.04.10

習(xí)近平總書記多次對智庫發(fā)展做出重要批示，指出智庫是國家軟實(shí)力的重要組成部分，要高度重視、積極探索中國特色新型智庫的組織形式和管理方式等。這些批示表明智庫建設(shè)是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分，同時又為建設(shè)中國特色新型智庫指明了根本方向、提出了總體要求。

信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，引發(fā)了媒體格局在全球范圍的重大改變，媒體因其專業(yè)特殊、渠道廣泛、傳播暢通、覆蓋率高等特點(diǎn)，在智庫發(fā)展中具有“先天優(yōu)勢”。媒體型智庫的出現(xiàn)，是技術(shù)變革與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型相互作用的必然產(chǎn)物。

蘭德公司、布魯金斯學(xué)會、布魯塞爾歐洲政策中心等國際頂級智庫，都經(jīng)歷了從政策圈、學(xué)術(shù)圈向大眾圈發(fā)展的過程[1]。一方面這是智庫發(fā)展的內(nèi)在必然要求，智庫在服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)決策的同時，影響大眾是其擴(kuò)大影響力的必然途徑；另一方面，社會進(jìn)步和改革具有復(fù)雜性，社會大眾知識水平日益提升，政治參與意愿逐步加強(qiáng)，這些都要求智庫要架好政府和民眾之間的“橋梁”。

在賓夕法尼亞大學(xué)全球頂級科技智庫的排名中，TED（Technology，Entertainment，Design）作為全球領(lǐng)軍的媒體型智庫，從2010年開始一直位列前30（見表1），長久以來為智庫界，特別是科技智庫界所津津樂道。成立30余年TED就躋身世界一流智庫，研究其發(fā)展、運(yùn)營、組織機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新，對于我國智庫在新時代的發(fā)展，有著重要的意義。

1 TED智庫概況

1984年，美國建筑師和平面設(shè)計(jì)師理查德·S·烏爾曼（Richard Saul Wurman）一手創(chuàng)辦了TED。成立初期，TED定位于“硅谷精英嘉年華”式的精英封閉式聚會?！爸档脗鞑サ乃枷搿边@一理念僅局限于科技及設(shè)計(jì)界的小圈子，可以說，初期的TED可以定義為“面向特定精英階層的小眾智庫”。頗具精英主義氣質(zhì)的理查德·S·烏爾曼為TED制定了最初的規(guī)則，比如在猶太文化中代表“世界生活”的18被作為每個演講的時間限定——18分鐘的演講時長既避免了時間過長顯得拖沓，也迫使演講者更加精心地去準(zhǔn)備演講內(nèi)容[2]。彼時的TED，可以說是一個純粹用于分享想法的平臺，觀眾就是面前的人，而不是幾十億的在線網(wǎng)友。

2001年，《連線》雜志前主編克里斯·安德森加盟TED，TED運(yùn)行發(fā)生了根本變化。首先從關(guān)注科技、娛樂、設(shè)計(jì)領(lǐng)域，擴(kuò)大到今天幾乎所有的主題，不僅有多達(dá)100種語言的演講者，而且內(nèi)容不受政治、宗教、性別等限制。

2009年，TED開放品牌授權(quán)——TEDx計(jì)劃，以城市為名，用本地的故事結(jié)合官方認(rèn)可的會議形式，讓世界各地的TED愛好者可以在當(dāng)?shù)嘏e辦TEDx。官方不收取授權(quán)金，完全由組織者獨(dú)立策劃及協(xié)調(diào)，旨在實(shí)現(xiàn)TED理念，激發(fā)參與者對促進(jìn)社區(qū)內(nèi)思想傳播的熱情。TEDx活動將TED演講視頻以及本土嘉賓串聯(lián)起來，由此將TED的精神傳播到世界各地。以TED的理念“值得傳播的思想”為基礎(chǔ)，TEDx項(xiàng)目通過促進(jìn)社區(qū)，組織以及個人的對話，從而帶來本土的TED大會般的體驗(yàn)。TEDx的計(jì)劃成效很顯著，第1年就有35個城市加入。截止到2018年6月底，全球已累計(jì)舉辦過26，128場活動，2，796場活動正在籌備中[3]。

作為一家兼顧在線視頻播放和線下活動舉辦的機(jī)構(gòu)，TED將內(nèi)容與產(chǎn)品毫無違和地結(jié)合在一起，內(nèi)容的影響力建立和用戶的強(qiáng)大關(guān)聯(lián)，使得傳播力成幾何級的上升，這在一定程度上值得新媒體、知識付費(fèi)和內(nèi)容公司學(xué)習(xí)。特別是在新時代，TED的模式對于智庫運(yùn)用大眾媒體等多種手段，傳播主流思想價值，集聚社會正能量有非常重要的啟示。

2 TED智庫運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新

2.1 從小圈子到開放的思想盛會，完成智庫平臺的轉(zhuǎn)變

2006年，安德森做出了影響其未來發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策——將錄制多年的演講庫資源制作成TED Talks上傳至互聯(lián)網(wǎng)上，供全球的觀眾免費(fèi)下載和觀看。這種做法在當(dāng)時的TED內(nèi)部曾產(chǎn)生過很大的爭議，安德森堅(jiān)持認(rèn)為把這么多原本可以有更大影響的演講鎖在一間屋子里，又有何用？不如以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，使受眾面波及全球，以更好的實(shí)現(xiàn)其“傳播思想”的理念。TED發(fā)展到今天，所取得的成就是巨大的，從2006年到2018年，共有2，800多個視頻在TED官網(wǎng)被觀看超60余億次[4]。TED以其獨(dú)特的發(fā)展模式和全新的共享理念異軍突起，在極短的時間內(nèi)迅速成為全球開放教育資源領(lǐng)域備受矚目的焦點(diǎn)，順利完成從一個封閉的精英團(tuán)體到知識共享的智庫平臺的轉(zhuǎn)變。

2.2 精耕TED大會，成為主要收入來源

同時，安德森開始精耕TED大會。TED大會每年3—4月在加州蒙特雷（Menterey）市舉辦，后來逐漸擴(kuò)大到在北美西海岸舉辦，自此吸引到一批有影響力的聽眾，而且數(shù)量不斷增長。作為TED智庫的核心產(chǎn)品和交流平臺，每年有超過1，000人參加為期5天的TED大會，會議集聚了一批科學(xué)家、諾貝爾獎獲得者、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)師、知識分子等，他們基于好奇心和開放的態(tài)度，分享彼此的驚奇發(fā)現(xiàn)，使得TED大會迅速風(fēng)靡全球，已然成為科技等領(lǐng)域的全球風(fēng)向標(biāo)。2016年全球最受歡迎的10個視頻里，有7個來自當(dāng)年的TED大會[5]。在每年的TED大會上都會頒布“TED大獎”（TED Prize），每年頒給3位杰出人士，獎勵其“足以改變世界”的想法。除了TED大會，還有其他包括TED Globle、TED Women、TED Youth等活動。

每一年TED大會都會誕生許多精彩的演講，由于語言隔閡，許多演講只限于懂英語的人欣賞，為此，2009年，TED推出了開放翻譯計(jì)劃（the Open Translation Project）。該計(jì)劃由TED提供英文字幕及互動文字記錄，再由全球志愿者翻譯成各種語言。截止到2018年6月，翻譯計(jì)劃已經(jīng)涵蓋116種語言，超過30，000名翻譯志愿者，譯出130，968則影片[6]。

免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播并沒有讓TED的演講變得廉價，相反，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)視頻開始認(rèn)識到TED的價值。參加面對面會議的門檻仍然很高，2006年，TED大會的票價提高了50%，盡管如此，所有門票竟然在一周之內(nèi)被搶購一空，還有1，000多人申請了加票。2013年提高到7，500美元，2016年、2017年標(biāo)準(zhǔn)檔門票為8，500美元，卻仍舊一票難求。Alphabet兩位創(chuàng)始人——首席執(zhí)行官拉里·佩吉（Larry Page）和總裁謝爾蓋·布林（Sergey Brin），微軟副總裁 喬·貝爾菲奧里（Joe Belfiore），Twitter 和Uber的投資人克里斯·薩卡 （Chris Sacca），亞馬遜創(chuàng)始人的弟弟馬克·貝索斯（Mark Bezos）等都是2017年會議的座上賓。僅2017年4月的TED大會，門票收入就超過 2000 萬美元，根據(jù)官網(wǎng)顯示，2018年基礎(chǔ)票價漲到 1 萬美元[7]。大會已成為TED主要收入來源，比捐贈、出版業(yè)務(wù)都高得多，占TED總收入近2/3[8]。根據(jù)《紐約時報(bào)》雜志的估計(jì)，由于TED高昂的門票價格，不斷攀升的品牌價值，以及近年來新增的TED在線直播和廣播直播等新的收入來源，每辦一場TED大會，就有至少2，300萬美元進(jìn)賬[9]。

經(jīng)濟(jì)效益的極大好轉(zhuǎn)進(jìn)一步提高了主辦方的效率，并且逐步改善了會議的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在安德森“開放、交互”的媒體理念推動下，TED突破了科技、娛樂和設(shè)計(jì)界，延伸至教育、文化、商業(yè)、藝術(shù)等領(lǐng)域，從2008—2018年TED大會的主題來看（見表2），每一年的主題幾乎都是跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的綜合主題，探討未來的變革。關(guān)乎人類創(chuàng)新生活的所有想法，都可以在這個論壇上分享，突破了行業(yè)和領(lǐng)域的區(qū)分，很難想象一個魔術(shù)師會和諾貝爾獎獲得者同臺演講，而且身份背景差異不同的人可能講述著同一個問題。

2.3 演講形式的“訓(xùn)練”，造就聚光燈下的美

TED除了邀請各領(lǐng)域的佼佼者進(jìn)行演講外，還要投入大量經(jīng)費(fèi)對他們進(jìn)行“訓(xùn)練”。絕大多數(shù)人都不是天生的演講者，哪怕他們的想法是一個絕世好主意，也未必能用語言表達(dá)出來。TED要把那些值得傳播的想法包裝起來。TED團(tuán)隊(duì)用6個月的時間與演講者溝通，講述18分鐘演講的注意事項(xiàng)，包括語氣和肢體語言，僅18分鐘的演講雙方都要來回修正數(shù)次。光有內(nèi)容還不夠，舞臺、燈光、音樂和布景等所有影響參與者感官的細(xì)節(jié)都是由百人團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)思量修改過的[10]。數(shù)個月精心的準(zhǔn)備最終濃縮成18分鐘的演講，每一個出眾的演講都會成為新的標(biāo)桿，促使下一位演講者拿出更加精彩的內(nèi)容。同時，這一巨大的聚光燈效應(yīng)使更多的思想碰撞成為可能，刺激著人們創(chuàng)新思考的欲望。

2.4 不接受贊助推廣，質(zhì)量控制是“生命線”

質(zhì)量是共享起航的第一步，雖然演講者都是細(xì)分行業(yè)佼佼者，但是TED仍然將質(zhì)量控制作為其“生命線”，同行評議成為判斷演講嘉賓的重要標(biāo)準(zhǔn)。在演講者演講前，TED需要確認(rèn)他們的工作得到同行認(rèn)可，并且受到其他科學(xué)家的好評。雖然TED也接受不同商家的贊助，但是，商家在演講中，絕不能對產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行任何形式的推廣。正是這種高標(biāo)準(zhǔn)、謹(jǐn)慎、細(xì)致安排，才使得演講質(zhì)量得到了充分的保證，也確保了TED的前沿性和引領(lǐng)性。再借助于iTunes、Facebook、Myspace、Twitter等公共平臺共享其視頻，不斷吸引全球民眾的關(guān)注。這種做法不但使普通民眾能夠免費(fèi)共享到最新的創(chuàng)新思想，也使越來越多的演講者愿意來參加TED大會，以借此平臺宣傳和傳播自己的新想法，形成一種良性的循環(huán)機(jī)制。

3 我國智庫發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

我國歷史上，智庫是治理體系、治理模式的重要組成部分，占有十分重要的地位。歷史上凡圣明君主、能臣良將都非常重視智庫，食客、師爺、軍師等都是對智庫人才的稱呼。戰(zhàn)國時期，趙國宗室大臣平原君趙勝禮賢下士，號稱有食客三千，成語毛遂自薦的主人公毛遂即來自于其中，雖然三千食客中有虛好乏用之嫌，但是從時代發(fā)展來看，也算得上一個頂級智庫了。

2013年，習(xí)近平總書記明確指示，要按照“適度超前，服務(wù)決策”的原則建設(shè)中國特色智庫，為中國智庫未來的發(fā)展指明了方向。2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》指出，智庫是國家軟實(shí)力的重要組成部分，要加大智庫建設(shè)，以科學(xué)咨詢支撐科學(xué)決策，以科學(xué)決策引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展，充分發(fā)揮智庫在治國理政中的重要作用。一時間，咨詢公司、黨校、高校、政府研究部門等紛紛聲稱自己為智庫，但是智庫與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、咨詢公司有很大的不同，不能將學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、咨詢公司等同于智庫[11]。

從《全球智庫報(bào)告2017》的全球智庫排名來看，中國智庫近年來發(fā)展迅速，2017年中國擁有智庫512家，位列世界第2智庫大國。盡管數(shù)量很多，但很多智庫在支撐科學(xué)決策、發(fā)布重要報(bào)告、傳播中國故事、培養(yǎng)人才等方面仍然任重道遠(yuǎn)。

3.1 提高國際傳播能力，搶占議題國際話語權(quán)

當(dāng)今世界格局正發(fā)生深刻變動，推進(jìn)我國在國際社會上正能量的傳播，負(fù)責(zé)任地講好中國故事，傳播中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力，是智庫傳播義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。但是“夢想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感”，美國《外交政策》一份報(bào)告中指出全球7大區(qū)域13個地區(qū)政策話語中心的名單，北京和上海都未列其中[12]?？梢姡袊菐斓膰H化程度相對滯后，還沒能在國際社會上建立起影響力，也沒能在國際事務(wù)中形成自己獨(dú)特的話語權(quán)，這點(diǎn)與我國大國地位不匹配。因此，從全球傳播渠道的角度建立我國智庫有重要的意義。

3.2 亟需有效支撐政府決策，提出管用有效的建議

2018年4月16日美國商務(wù)部發(fā)布公告稱，美國政府在未來7年內(nèi)禁止中興通訊向美國企業(yè)購買敏感產(chǎn)品，一時間國內(nèi)智庫紛紛現(xiàn)身，剖析未來中興以及科技發(fā)展趨勢。由“中興事件”引發(fā)的中美貿(mào)易摩擦情況日益復(fù)雜，中國外部環(huán)境發(fā)生了明顯的變化。以上種種反應(yīng)了我國智庫在前瞻預(yù)判的嚴(yán)重缺位，也暴露出我國智庫在國際主流媒體上應(yīng)該多發(fā)“中國聲音”，讓國際社會能夠認(rèn)清事情的本質(zhì)，同時，我國智庫應(yīng)加強(qiáng)對特朗普政府及美國政治、決策體系的系統(tǒng)認(rèn)識，提出管用有效的建議。

3.3 加強(qiáng)智庫專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，建立不同于高校培養(yǎng)模式的培養(yǎng)機(jī)制

以美國蘭德公司為例，其下屬機(jī)構(gòu)帕蒂研究生院是培養(yǎng)高級決策者的搖籃，在政策分析方面極具權(quán)威性。帕蒂研究生院人才培養(yǎng)的模式與普通高校完全不同，側(cè)重于政策分析，倡導(dǎo)“一個合格的政策分析家必須在社會科學(xué)和自然科學(xué)方面具有淵博的背景知識，掌握多種不同的分析技術(shù)，并有能力和信心從事跨學(xué)科的研究”的理念。成立40余年來，帕蒂研究生院不僅為蘭德公司培養(yǎng)了大量的后備人才，也為美國社會培養(yǎng)和輸送了大批優(yōu)秀的決策咨詢?nèi)瞬臶13]。反觀國內(nèi)智庫人才培養(yǎng)，目前大部分智庫機(jī)構(gòu)的人才沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，大多直接從高校畢業(yè)到智庫機(jī)構(gòu)工作，缺乏系統(tǒng)的研究方法，研究成果在短時間內(nèi)很難達(dá)到一定的高度和厚度。

4 TED對我國智庫話語體系、傳播渠道的啟示

全球格局發(fā)生明顯變化，我國公共治理的復(fù)雜性和全面深化改革的艱巨性，使得決策者對智庫的決策需求日益增加，我國智庫也進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新階段[14]。中國特色新型媒體智庫應(yīng)堅(jiān)持國際比較和本土情況并重，積極借鑒TED發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新方式，從理念、選題、講演方式和推廣渠道等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

4.1 開放、創(chuàng)新、合作應(yīng)成為國內(nèi)智庫的主旋律

TED從瀕臨破產(chǎn)到成為全球頂級的科技智庫，開放、創(chuàng)新、合作應(yīng)該是TED成功的秘訣。安德森倡導(dǎo)的開放理念，其本質(zhì)就是創(chuàng)新理念，是對原有規(guī)則的打破，創(chuàng)造一種新的共生生態(tài)體系[15]。在“開放、交互”的媒體理念推動下，這個原本偏重技術(shù)性的聚會被改造成為更加開放和多元的大會，也給TED帶來了意想不到的成長速度和發(fā)展空間。

我國智庫發(fā)展已經(jīng)形成了不同類型智庫并存互補(bǔ)的總體格局。除了事業(yè)單位、高校和純民間等幾個主要的智庫類型外[16]，出現(xiàn)了企業(yè)智庫、媒體型智庫以及混合所有制類型智庫，多元化能夠使不同智庫發(fā)揮各自能力優(yōu)勢。無論是傳統(tǒng)智庫，還是新發(fā)展的媒體型智庫應(yīng)更加關(guān)注于國家戰(zhàn)略、政府需求、民眾意愿。在這方面可以借鑒TED的發(fā)展理念，搭建對話交流的平臺，拓寬研究領(lǐng)域，以更加開放、創(chuàng)新、合作的方式推動政府、社會精英和普通民眾的互動交流合作。

4.2 選題注重科技和產(chǎn)業(yè)變革、人類命運(yùn)共同體

從第1屆TED大會起，許多會議議題便與最前沿的科技產(chǎn)品緊密聯(lián)系，TED演講見證人類科技的一次次進(jìn)步和飛躍。從歷年的大會主題可以看出，夢想、未來、真相、人工智能等選題都是圍繞未來科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大方向、大趨勢，于此同時，與人類生活密切相關(guān)的話題近年來備受推崇，疾病、環(huán)境、災(zāi)難、生命等等，這種涉及前沿科技和人類命運(yùn)的話題，使得TED視頻有著無可比擬的深度及人性的魅力。

長期以來，國內(nèi)智庫對全球性和國際性問題的關(guān)注度相對不夠，這就導(dǎo)致在國際上的知名度不高，話語權(quán)缺失。近年來，隨著中國的崛起，這一狀況有所改變，“人類命運(yùn)共同體”“一帶一路”等我國提出的話題已經(jīng)成為國際社會討論的熱點(diǎn)。但就整個國際化水平而言，程度還是非常有限。與TED相比，國內(nèi)媒體智庫研究領(lǐng)域相對落后，在全球氣候變暖、環(huán)境保護(hù)、宇宙奧秘探尋等方面研究較少。今后的發(fā)展過程中，國內(nèi)媒體型智庫應(yīng)該緊跟國際前沿，積極研究前沿話題，在選題方面更加注重引領(lǐng)未來科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大方向、大趨勢，關(guān)注與人類命運(yùn)密切相關(guān)的話題。

4.3 創(chuàng)新演講方式方法，讓更多智庫人走在聚光燈下

演講的唯一目的是分享有價值的思想，而且要用獨(dú)特的方式真誠地分享。在演講時間方面，每一個TED演講視頻的時長都不會超過18分鐘，這是普通人能夠連續(xù)集中注意力的最大時長。時間的嚴(yán)格控制，意味著演講者需要在規(guī)定的時間內(nèi)講出核心并且出彩，這不可避免地意味著一些科學(xué)概念必須被簡化。但重要的是，它們不能引起誤導(dǎo)。聽眾也能在非常短的時間內(nèi)，接觸大量的信息，有種“物超所值”的感覺。國內(nèi)講演往往時間過長，缺乏效率與實(shí)用性。在時間方面可以參照TED的模式，設(shè)定合適的講演時間區(qū)間，使聽眾既不會因?yàn)闀r間過長感到乏味，也能受益于其清晰的分類和結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì)模式。

演講者方面，TED邀請的演講嘉賓來自各個行業(yè)和領(lǐng)域，包括美國前總統(tǒng)威廉·克林頓（William Clinton），微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨（Bill Gates），法律專家布賴恩·史蒂文森（Bryan Stevenson），靈長類動物學(xué)家珍·古多爾（Jane van Lawick-Goodall），亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos），名不見經(jīng)傳的設(shè)計(jì)師，甚至13歲的小孩，但他們具有一個共同特點(diǎn)，無一例外都是喜歡思考、積極生活、執(zhí)著追求創(chuàng)新、熱愛自己事業(yè)的人。只要有思想、有智慧、有打動人心的力量，就能成為TED的演講者，這也是精英文化與草根文化的進(jìn)一步融合吸納，拉動了社會精英和普通民眾的網(wǎng)絡(luò)互動交流，提升了TED的凝聚力，打造了基于理想、學(xué)科、興趣為依托，彰顯自由平等共享氣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

演講內(nèi)容方面，國內(nèi)智庫可以參照TED對任何話題都沒有正式的禁令且屬于中立方的立場，對任何話題一視同仁。但是要增加一些科學(xué)性及社會性的評判標(biāo)準(zhǔn)，例如，在科學(xué)方面，TEDx的科學(xué)指南清楚地表明，科學(xué)和健康信息必須得到同行評議研究的支持。在TED，我們有興趣了解新科學(xué)發(fā)現(xiàn)的潛在影響，這對激勵進(jìn)一步的探索和發(fā)現(xiàn)至關(guān)重要。TED的演講者在一開場不打招呼，不作自我介紹，第一句就切入主題，內(nèi)容涵蓋科技（technology）、娛樂（entertainment）、設(shè)計(jì)（design）、商業(yè)（business）、科學(xué)（science）、全球時事（global issues）等全球前沿領(lǐng)域，覆蓋范圍廣且具有跨界精神，每個人都能找到自己感興趣的領(lǐng)域。國內(nèi)智庫往往突出演講者的成就及行業(yè)影響力，一定程度上不自覺地弱化聽眾對內(nèi)容的關(guān)注度，實(shí)質(zhì)上與講演的目的和愿景相悖。在新媒體時代，內(nèi)容為王才是制勝的法寶，只有新穎和具有價值的思想才具備自我傳播性，這一點(diǎn)值得國內(nèi)智庫機(jī)構(gòu)的注意。近年來，雖然TED演講模式被國內(nèi)部分智庫所模仿，但是，國內(nèi)智庫在演講的主題方面還是缺乏思考性、互動性、有趣性和前瞻性。可以說學(xué)了TED演講的“形”，對其演講的“神”還待進(jìn)一步研究學(xué)習(xí)。

4.4 依托于新媒體、深耕傳播推廣渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人人都是“自媒體”，信息傳播的速度、方式方法發(fā)生了根本性的變化。如果說開放教育資源的許多成功案例憑借的是名校的全球知名度和影響力，那么TED在網(wǎng)絡(luò)推廣策略方面的有效運(yùn)用可謂是功不可沒[17]。TED依托iTunes、Facebook、Myspace、Twitter等社交平臺，形成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，吸引大眾追隨、分享和交流，以“滾雪球”的方式來推動傳播的有效力和品牌的影響力。公眾演講形式已經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)，僅2015年，TED演講視頻的點(diǎn)擊量就超過了10億次，可見其影響深遠(yuǎn)。國內(nèi)智庫依然主要依托于傳統(tǒng)的出版專題文章、著作、期刊、內(nèi)部報(bào)告、電子出版物等方式來發(fā)布各種政策信息和政策建議，開放資源推廣渠道過分狹窄，從而缺乏足夠的傳播性和影響力。在未來發(fā)展過程中，國內(nèi)媒體型智庫可以依托社交平臺、線上線下齊頭并進(jìn)的推廣機(jī)制，深耕傳播推廣渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如新浪微博、微信公眾號、各類微信群等，組織引導(dǎo)聽眾積極思考，針對各類問題展開辯論和交流，使越來越多志趣相投的人加入其中，共享頭腦風(fēng)暴的盛宴。

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[14] 朱旭峰. 構(gòu)建中國特色新型智庫研究的理論框架[J]. 理論參考， 2015（1）： 22-24.

作者貢獻(xiàn)說明：

姜 杰：文章思路和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，撰寫文章；

瞿叢藝：數(shù)據(jù)的收集整理，撰寫文章。

Abstract： [Purpose/significance] The Opinions on Strengthening the Construction of New Think Tanks with Chinese Characteristics issued by the General Office of the Central Committee of the CPC and the General Office of the State Council points out that new think tanks with Chinese characteristics need to strengthen their external communication abilities. They must use mass media and other means to spread the mainstream ideological value， gather positive social energy. It is of great significance to study the methods and ways of dissemination of new think tanks with Chinese characteristics. [Methods/ process] From the perspective of think tanks， the article analyzes the origin， development and dissemination of TED， especially discusses the rapid development of its organizational model innovation， and then puts forward that the new think tanks with Chinese characteristics can learn. [Result/conclusion] In the new era， new think tanks with Chinese characteristics should think more about organizational innovation， selection of topics， content quality， and dissemination channels so as to ensure their sustainable development and match the international status of China.

Keywords： think tank TED organizational model

收稿日期：2018-07-13 修回日期：2018-08-08 本文責(zé)任編輯：呂青