朱亞成 陳婷 次仁卓嘎 曹鳴光

摘 要：大學(xué)生體育消費(fèi)逐漸成為體育消費(fèi)的主要來源，大學(xué)生體育消費(fèi)行為是大學(xué)生體育消費(fèi)的重要表現(xiàn)和直接體現(xiàn)，關(guān)系到體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)供給側(cè)改革。探討藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為對(duì)認(rèn)識(shí)和了解不同民族大學(xué)生體育消費(fèi)具有重要意義，對(duì)制定大學(xué)生體育消費(fèi)策略也具有積極作用。采用問卷調(diào)查等方法對(duì)西藏民族大學(xué)1000名藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為進(jìn)行對(duì)比分析，主要從體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)金額、體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形態(tài)等5個(gè)方面進(jìn)行闡述，旨在全面了解藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為的基本情況、主要差異和根本原因，以期為藏漢大學(xué)生樹立科學(xué)、理性的體育消費(fèi)觀和體育消費(fèi)行為提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 體育消費(fèi)行為 大學(xué)生體育消費(fèi) 西藏民族大學(xué)

中圖分類號(hào)：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）06（a）-073-02

2014年國(guó)務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）中明確提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元”。至此，體育消費(fèi)頻繁出現(xiàn)在大眾視野中并刮起一股體育消費(fèi)的熱潮。隨后各省市紛紛制定和出臺(tái)了相應(yīng)的實(shí)施意見，以此來促進(jìn)體育消費(fèi)，壯大體育產(chǎn)業(yè)。2015年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》（國(guó)辦發(fā)〔2015〕85號(hào)）中主要任務(wù)重點(diǎn)提到了體育服務(wù)，這為豐富和拓寬體育消費(fèi)的內(nèi)涵和外延提供了政策保障。與此同時(shí)，大學(xué)生體育消費(fèi)是一股不可忽視的新生力量，逐漸成為體育消費(fèi)的重要群體[1-2]。有鑒于此，本文選取了西藏民族大學(xué)1000名藏漢大學(xué)生，并對(duì)其體育消費(fèi)行為進(jìn)行了深入分析和探討。主要是為了了解和認(rèn)識(shí)藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為之間的異同，并對(duì)今后進(jìn)行體育消費(fèi)提出合理化建議。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為。主要探討藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀、二者之間的差異以及造成差異的原因等。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在西藏民族大學(xué)圖書館查閱相關(guān)紙質(zhì)圖書，重點(diǎn)閱讀體育消費(fèi)政策文件，譬如國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)和國(guó)辦發(fā)〔2015〕85號(hào)文件。在中國(guó)知網(wǎng)上以“大學(xué)生體育消費(fèi)”“體育消費(fèi)行為”為關(guān)鍵詞，起止年限設(shè)定為2014—2018年，設(shè)定來源期刊類別為“CSSCI”，一共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)347篇，本研究參考文獻(xiàn)10篇。

1.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，主要從體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)金額、體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形態(tài)等5個(gè)方面設(shè)計(jì)問題。采用隨機(jī)抽樣對(duì)西藏民族大學(xué)12個(gè)學(xué)院1000名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，其中，藏族大學(xué)生500名（男女各250人），漢族大學(xué)生500名（男女各250人），調(diào)查日期為2017年10月—2018年4月。

2 大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀比較分析

2.1 大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的比較分析

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指大學(xué)生針對(duì)體育消費(fèi)目標(biāo)而產(chǎn)生的內(nèi)驅(qū)力，以滿足自我對(duì)體育消費(fèi)的一種需要[3]。通過對(duì)西藏民族大學(xué)藏漢大學(xué)生問卷調(diào)查可知，藏漢大學(xué)生首選強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，這說明兩者的動(dòng)機(jī)相同，強(qiáng)身健體是藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)優(yōu)先考慮的因素。其次，消遣娛樂和追求時(shí)尚也是藏漢大學(xué)生選擇頻次相對(duì)較高的動(dòng)機(jī)，這說明藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)大體相同，追求體驗(yàn)和娛樂是大學(xué)生的權(quán)利和自由。但是不同的是藏族大學(xué)生將從眾心理作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)第三選擇，而漢族大學(xué)生將社交手段作為消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這反映出藏族大學(xué)生體育消費(fèi)相對(duì)漢族來說較為盲目，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.2 大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的比較分析

體育消費(fèi)意識(shí)是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，對(duì)體育消費(fèi)行為有著重要的影響和制約。根據(jù)問卷結(jié)果可知，在“強(qiáng)”“一般”“較差”3個(gè)選項(xiàng)中，藏族大學(xué)生有407人選擇“強(qiáng)”、393人選擇“一般”和200人選擇“較差”，但是漢族大學(xué)生508人選擇“強(qiáng)”、402人選擇“一般”和90人選擇“較差”。這在一定程度上反映漢族大學(xué)生整體消費(fèi)意識(shí)要強(qiáng)于藏族大學(xué)生，藏族大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)有待加強(qiáng)。

2.3 大學(xué)生體育消費(fèi)金額的比較分析

體育消費(fèi)金額反映出大學(xué)生體育消費(fèi)的多少，是體育消費(fèi)行為的重要方面。根據(jù)調(diào)查大學(xué)生生活消費(fèi)情況可知，每月生活費(fèi)800元以下的大學(xué)生總?cè)藬?shù)100人，其中藏族65人，漢族35人；生活費(fèi)800元到1000元有409人，其中藏族222人，漢族187人；生活費(fèi)1200元到1400元有300人，其中藏族120人，漢族180人；生活費(fèi)在1400元以上的有191人，其中藏族85人，漢族106人?？傮w而言，藏族大學(xué)生平均生活費(fèi)要低于漢族大學(xué)生，但是二者之間的差距不大。在調(diào)查大學(xué)生體育消費(fèi)金額中，藏族大學(xué)生平均每月200元，漢族大學(xué)生平均每月230元。在調(diào)查大學(xué)生性別中，男大學(xué)生體育消費(fèi)金額普遍高于女大學(xué)生，藏漢族大學(xué)生均適用，但是藏族男大學(xué)生和女大學(xué)生差異要小于漢族男大學(xué)生和女大學(xué)生。

2.4 大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容的比較分析

根據(jù)問卷調(diào)查可知，藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)主要集中于體育服飾鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物消費(fèi)，其中藏族大學(xué)生約占60%、漢族大學(xué)生占55%；其次是體育期刊或各種體育比賽門票等體育信息消費(fèi)，藏族大學(xué)生占21%、漢族大學(xué)生占25%；再者是參加各種體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、健康醫(yī)療等勞務(wù)型消費(fèi)，藏族大學(xué)生占14%、漢族大學(xué)生占11%；選擇人數(shù)最少的是進(jìn)行體育紀(jì)念品或者體育彩票的消費(fèi)，其中藏族大學(xué)生占5%、漢族大學(xué)生占9%。這反映出藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容差異不大，但是藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容有待進(jìn)一步豐富和拓寬。

2.5 大學(xué)生體育消費(fèi)形態(tài)的比較分析

一般而言，學(xué)界將體育消費(fèi)分為實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)等3種不同體育消費(fèi)形態(tài)組成。按照體育消費(fèi)水平慣例，實(shí)物型體育消費(fèi)比重越低，說明消費(fèi)結(jié)構(gòu)和層次就越高[4-5]。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得知，實(shí)物型體育消費(fèi)藏族大學(xué)生為49.54%、漢族大學(xué)生為46.58%、觀賞型體育消費(fèi)藏族為32.11%、漢族為30.80%，參與型體育消費(fèi)藏族為18.35%、漢族22.62%。從這組數(shù)據(jù)可以反映出漢族大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平略高于藏族大學(xué)生，但是二者差距不大。對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次分析，在大學(xué)生體育消費(fèi)形態(tài)中，實(shí)物型消費(fèi)的選擇比例要比觀賞型和參與型體育消費(fèi)要高很多，原因在于經(jīng)濟(jì)來源主要是家里提供，限制了大學(xué)生的消費(fèi)能力，還有就是實(shí)物型體育消費(fèi)跟日常生活緊密聯(lián)系在一起。

3 大學(xué)生體育消費(fèi)行為差異的原因分析

造成藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為差異的原因有多方面，最根本的原因是家庭經(jīng)濟(jì)因素。根據(jù)西藏民族大學(xué)的學(xué)生生源情況來看，藏族大學(xué)生主要來自于西藏自治區(qū)，而漢族大學(xué)生來自全國(guó)各地。相比而言，藏族大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)條件整體比漢族大學(xué)生家庭條件差，這就直接決定了藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)金額的多少。除此之外，造成藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為差異的還有藏漢大學(xué)生個(gè)人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和體育消費(fèi)意識(shí)[6-7]，但是這兩個(gè)方面藏漢大學(xué)生差異不大，除了藏族大學(xué)生中有部分存在炫富和盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，體育消費(fèi)不夠理性和科學(xué)。還有一部分原因是藏漢大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的追求層次不一樣，漢族大學(xué)生更愿意將錢花在觀賞型和參與型體育消費(fèi)上，而藏族大學(xué)生則是傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)。

4 促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)行為科學(xué)、合理化的建議

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，結(jié)合藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀以及造成藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為差異的原因等方面，提出了3條促進(jìn)藏漢大學(xué)生體育消費(fèi)行為科學(xué)、合理化的建議。第一，藏漢大學(xué)生要樹立正確的體育消費(fèi)觀。正確的體育消費(fèi)觀是保證藏漢大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)行為科學(xué)、理性的前提，當(dāng)代大學(xué)生還未真正步入社會(huì)，沒有合理的體育消費(fèi)觀念，對(duì)于體育消費(fèi)的意識(shí)還是比較淺薄，容易受到外界環(huán)境的干擾，尤其是藏族大學(xué)生。藏漢大學(xué)生可以選擇性的觀看一些體育消費(fèi)書籍、報(bào)刊，了解體育消費(fèi)的內(nèi)容和進(jìn)展，可以參加一些體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的專題講座[8]，增加體育消費(fèi)知識(shí)。另外，還可以關(guān)注一些體育消費(fèi)APP或者體育新聞等。第二，家庭要給與藏漢大學(xué)生相應(yīng)的體育消費(fèi)資金支持。家庭經(jīng)濟(jì)條件是制約大學(xué)生體育消費(fèi)行為的第一因素，在條件容許的情況下，要適當(dāng)提高大學(xué)生的生活費(fèi)，尤其是提高在體育消費(fèi)方面的支出。大學(xué)生主要生活來源靠父母和家庭，暫時(shí)還沒有打工掙錢的能力和機(jī)會(huì)。第三，社會(huì)要為大學(xué)生群體提供物美價(jià)廉的體育消費(fèi)產(chǎn)品。一方面對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)要適當(dāng)傾斜，如憑學(xué)生證提供打折等優(yōu)惠服務(wù)；另一方面想方設(shè)法提供多種多樣的體育消費(fèi)服務(wù)，如體育觀光旅游、馬拉松賽事、民族傳統(tǒng)體育比賽等參與型和觀賞型體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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①基金項(xiàng)目：2018年西藏民族大學(xué)校級(jí)課題一般項(xiàng)目“基于文獻(xiàn)計(jì)量的西藏體育研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)及趨勢(shì)”（18MDY11）。

作者簡(jiǎn)介：朱亞成（1991-），男，湖北荊州人，碩士，助教，主要從事體育人文社會(huì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)方面的研究；陳婷（1984-），女，陜西西安人，博士，講師，主要從事運(yùn)動(dòng)生物學(xué)、運(yùn)動(dòng)與心血管保護(hù)方面的研究（通訊作者）；次仁卓嘎（1996-），女，藏族，西藏拉薩人，2014級(jí)本科生，主要從事體育教育、體育消費(fèi)方面的研究；曹鳴光（1998-），男，山東菏澤人，2017級(jí)本科生，主要從事體育教育方面的研究。