摘要：媒體融合視域下，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的品牌再造必須抓住當(dāng)前國(guó)家大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的有利時(shí)機(jī)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以特色強(qiáng)化、傳播重構(gòu)、跨界融合為契機(jī)，遵循學(xué)術(shù)期刊優(yōu)勢(shì)定位、特色經(jīng)營(yíng)、人才立刊、可持續(xù)發(fā)展的基本原則，從努力提升學(xué)術(shù)質(zhì)量、打造學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新傳播模式、實(shí)現(xiàn)傳播渠道的重構(gòu)，推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、實(shí)現(xiàn)期刊的跨界融合，實(shí)施品牌再造戰(zhàn)略，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響等方面，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)的有效提升。

關(guān)鍵詞：媒體融合；民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊；品牌再造

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：CN61-1487-（2018）06-0020-04

媒體融合是當(dāng)下世界各國(guó)面臨的共同課題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是近年我國(guó)新聞出版界研究實(shí)踐的重要內(nèi)容。從2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)建議》到2016年習(xí)近平“融合發(fā)展關(guān)鍵是融為一體、合而為一”的提出，媒體融合已上升到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的重要地位，成為黨中央鞏固思想文化宣傳陣地、壯大主流媒體輿論、增強(qiáng)傳播引導(dǎo)力的重要部署。民族出版作為彰顯民族文化、民族精神的重要媒介，越來(lái)越受到學(xué)界的關(guān)注。

學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，既是發(fā)布最新科研信息和學(xué)術(shù)成果的重要平臺(tái)，也是推進(jìn)文化建設(shè)的重要媒介。在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的新媒體的沖擊下，如何提升學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)品牌再造和持續(xù)發(fā)展已成為專家學(xué)者探索研究的一項(xiàng)重要課題。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊作為彰顯民族文化、民族精神的重要媒介，越來(lái)越受到學(xué)界的關(guān)注。媒體融合不僅為民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容傳播提供了新途徑，而且也在管理機(jī)制、發(fā)展模式等方面提出了新的挑戰(zhàn)。

媒體融合視域下，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升、品牌影響力的再造，必須抓住當(dāng)前國(guó)家大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的有利時(shí)機(jī)，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以特色強(qiáng)化、傳播重構(gòu)、跨界融合為契機(jī)，遵循學(xué)術(shù)期刊優(yōu)勢(shì)定位、特色經(jīng)營(yíng)、人才立刊、可持續(xù)發(fā)展的基本原則，努力提升學(xué)術(shù)質(zhì)量、打造學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新傳播模式、實(shí)現(xiàn)傳播渠道的重構(gòu)，推進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、實(shí)現(xiàn)期刊的跨界融合，實(shí)施品牌再造戰(zhàn)略，從而穩(wěn)步擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響。

一、民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌再造的現(xiàn)實(shí)背景

品牌是消費(fèi)者對(duì)于某種商品產(chǎn)生的主觀印象，“品牌再造是指在已有品牌的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的高度對(duì)品牌進(jìn)行重新調(diào)研、重新評(píng)估和重新定位，通過(guò)品牌創(chuàng)新，最終獲得品牌持久競(jìng)爭(zhēng)力的一系列過(guò)程”[1]。而“學(xué)術(shù)期刊的品牌是指學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期形成的、較為穩(wěn)定的、區(qū)別于其他期刊的風(fēng)格、標(biāo)識(shí)等的總稱”[2]。改革開(kāi)放以來(lái)，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊取得了長(zhǎng)足發(fā)展，基本滿足了地區(qū)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，為民族地區(qū)學(xué)術(shù)發(fā)展、學(xué)科創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，其間不乏優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容和品牌資源，為學(xué)術(shù)視野的開(kāi)闊、民族文化的繁榮及人們精神文化水平的提升做出了重要貢獻(xiàn)。

媒體融合視域下，“互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)引下的媒介融合是一場(chǎng)深刻的革命，而新一輪期刊的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將是一個(gè)對(duì)品牌期刊再次確認(rèn)的過(guò)程”[3]。新形勢(shì)下，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的品牌再造就是在已有辦刊定位、編輯方針、特色欄目的基礎(chǔ)上，以打造品牌欄目為抓手，既要體現(xiàn)地域特色、民族特色、學(xué)科特色，又要關(guān)注重點(diǎn)選題和熱點(diǎn)問(wèn)題，形成規(guī)模和優(yōu)勢(shì)，從而提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）學(xué)術(shù)期刊品牌再造的媒介環(huán)境發(fā)生變化

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的崛起特別是新興媒體的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊品牌再造的媒介環(huán)境正在發(fā)生歷史性的變化。首先，受眾的信息需求和接收方式發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的歷史大潮中，人們的信息接收習(xí)慣和閱讀偏好發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等數(shù)字化的信息接收方式普遍化、大眾化，對(duì)紙介質(zhì)的依賴度不斷降低。受眾對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的選擇擁有絕對(duì)的自主權(quán)，品牌效應(yīng)較高的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容更具有影響力、吸引力。其次，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生改變。新媒體環(huán)境下，個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的期刊分眾傳播日益盛行，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)新的時(shí)代需求。期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的廣泛應(yīng)用使學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道、獲取方式更加多元，全形態(tài)、全媒體的傳播模式成為學(xué)術(shù)期刊探索發(fā)展路徑的重要維度。

媒體融合視域下，學(xué)術(shù)期刊的管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展模式及其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化實(shí)踐全面展開(kāi)。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊雖然已取得長(zhǎng)足發(fā)展，但受地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、現(xiàn)行辦刊體制和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制的制約，其數(shù)字化程度和學(xué)術(shù)影響力有待進(jìn)一步提升。對(duì)于媒介環(huán)境發(fā)生的改變，學(xué)術(shù)期刊的反應(yīng)也不盡相同。新形勢(shì)下，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展必須適應(yīng)新的媒介環(huán)境，探索品牌再造的有效手段和方式，從而實(shí)現(xiàn)觀念和出版形式的轉(zhuǎn)變。

（二）學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

改革開(kāi)放以來(lái)，民族地區(qū)期刊事業(yè)快速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量、質(zhì)量都有了較大提升，在引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展潮流、傳播學(xué)術(shù)思想、開(kāi)展學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐等方面都發(fā)揮著重要作用。但是，由于期刊管理體制、機(jī)制的束縛，一些期刊定位模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在欄目的設(shè)置大體相同、內(nèi)容選題相互重復(fù)，尤其是綜合類哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊，可以說(shuō)是眾刊一面，內(nèi)容和形式大體一致，極大地浪費(fèi)了學(xué)術(shù)出版資源。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也未能逃脫同質(zhì)化的窠臼。

由于管理機(jī)制不靈活、學(xué)術(shù)方向定位不明晰、傳播和發(fā)行渠道不通暢，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展普遍缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和學(xué)術(shù)影響力。面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的猛烈沖擊，同質(zhì)化的欄目設(shè)置、參差不齊的研究水平，使民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)和特色無(wú)法凸顯。所以，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展必須憑借地域優(yōu)勢(shì)和學(xué)科優(yōu)勢(shì)，以明確的學(xué)科定位、優(yōu)勢(shì)定位，注重內(nèi)容建設(shè)和品牌再造，從而為辦出特色、創(chuàng)出品牌奠定基礎(chǔ)。

二、民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌再造遵循的原則

媒體的競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)是品牌和內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊要在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須轉(zhuǎn)變思路，打造和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力?！皩W(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是指使之能在競(jìng)爭(zhēng)中取得可持續(xù)生存與發(fā)展，所具有的吸引、擁有和控制作者、讀者和市場(chǎng)的影響力和核心能力?！盵4]作為一個(gè)綜合性概念，學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括期刊的出版理念、內(nèi)容特色、管理體系、人才構(gòu)成等多種因素，既有外在的因素，諸如區(qū)別于其他期刊的名稱、標(biāo)志等外在特征，還有涉及期刊特色、欄目設(shè)置等的內(nèi)在文化因素。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在出版理念、管理體系、品牌塑造、出版營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面。

顯而易見(jiàn)，品牌欄目作為學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，既是民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊固有優(yōu)勢(shì)和特色內(nèi)容的全方位整合，也是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的全方位創(chuàng)新。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的品牌再造必須遵循優(yōu)勢(shì)定位、特色經(jīng)營(yíng)、人才立刊、可持續(xù)發(fā)展的原則，不斷提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）優(yōu)勢(shì)定位

媒體融合視域下，學(xué)術(shù)期刊必須明確期刊定位。從某種意義上說(shuō)，具有導(dǎo)向性的期刊定位是學(xué)術(shù)期刊品牌戰(zhàn)略成功與否的重要保證。期刊定位包括社會(huì)定位、學(xué)術(shù)定位、讀者定位和市場(chǎng)定位等等。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)定位就是依據(jù)自身的地緣優(yōu)勢(shì)、學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢(shì)和人員優(yōu)勢(shì)等有利條件，培育特色優(yōu)勢(shì)欄目，打造屬于自己的品牌形象、拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做到“人無(wú)我有、人有我新、人新我精”。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)定位原則可以較好地應(yīng)對(duì)期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象，形成自己的優(yōu)勢(shì)。品牌作為可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品（或者組織）標(biāo)識(shí)，一旦形成就會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。明確民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)定位，必須對(duì)期刊品牌的整體進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，為其在受眾心中占據(jù)一定的地位奠定基礎(chǔ)。

（二）特色經(jīng)營(yíng)

民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的品牌再造必須注重個(gè)性策劃、特色經(jīng)營(yíng)。在當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊辦刊模式大體相似的情況下，一些期刊開(kāi)始注重特色化經(jīng)營(yíng)，在選題策劃、欄目設(shè)置上進(jìn)行大膽嘗試，并取得了較好的成效。特色化辦刊也是民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊生存和發(fā)展的根本。民族地區(qū)大多處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，綜合發(fā)展水平普遍不高，無(wú)論是財(cái)力、物力，還是人力，都明顯處于劣勢(shì)，但卻擁有豐富的文化資源。憑借地域優(yōu)勢(shì)、民族特色，打造民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)科特色、欄目特色，既是民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提，也是其品牌戰(zhàn)略的理想選擇。有特色就有可能成為亮點(diǎn)，就可能引起讀者的關(guān)注。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊憑借特色化經(jīng)營(yíng)，不僅可以挖掘特色資源，實(shí)現(xiàn)既有品牌的可持續(xù)發(fā)展，而且還可以重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌再造，對(duì)于推進(jìn)精神文化建設(shè)大有裨益。

有學(xué)者指出，民族的不一定是特色的，反之亦然。所以，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊必須以打造品牌欄目為契機(jī)，在體現(xiàn)地域特色、學(xué)科特色的基礎(chǔ)上，通過(guò)有效的價(jià)值評(píng)估與欄目策劃，組織重點(diǎn)選題、熱點(diǎn)問(wèn)題討論，以專題的形式探討政策規(guī)劃、學(xué)科發(fā)展等前沿問(wèn)題。品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)持之以恒的過(guò)程，要有不屈不撓的精神，逐步推進(jìn)，做深做強(qiáng)，將特色進(jìn)行到底。不是每一個(gè)學(xué)術(shù)期刊都有自己的特色、品牌，但是通過(guò)個(gè)性策劃、特色經(jīng)營(yíng)，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊完全可以打造自己的特色、凸顯自己的品牌。

（三）人才立刊

在學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是期刊定位，還是特色經(jīng)營(yíng)，最終都離不開(kāi)人的因素。實(shí)施期刊品牌戰(zhàn)略，必須堅(jiān)持以人為本、人才立刊的原則。優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)、高水平的核心作者群以及忠實(shí)的讀者都是期刊品牌建設(shè)不可或缺的人力資源。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升、品牌的再造必須以人為本，以人為出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿。

“人才立刊”是民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要內(nèi)容，沒(méi)有一流的編輯隊(duì)伍，期刊的品牌再造就無(wú)從談起。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，具有良好學(xué)術(shù)素養(yǎng)、道德品質(zhì)、能力水平的編輯團(tuán)隊(duì)是辦好期刊、創(chuàng)建品牌的重要保障?！暗?、能、才”兼?zhèn)涞木庉嬯?duì)伍也是期刊發(fā)展的根本保障。只有一流的編輯隊(duì)伍通力合作，才能進(jìn)行積極策劃，做到選題的優(yōu)化重組，吸引一流的專家學(xué)者投入到期刊的建設(shè)中。高水準(zhǔn)的核心作者群也是學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，應(yīng)采取多種有效措施，建強(qiáng)民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊核心作者隊(duì)伍。

民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)品牌再造，就要在各個(gè)層面上創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)期刊品牌建設(shè)人才的優(yōu)化組合，通過(guò)政策傾斜和機(jī)制改革，做到人盡其才，實(shí)現(xiàn)期刊策劃的“智力增值”。

（四）可持續(xù)發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是期刊品牌再造的基本前提，因?yàn)槠放频男纬珊驮僭於疾皇且怀幌δ芡瓿傻?。可持續(xù)發(fā)展對(duì)于民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌再造具有決定性意義，它決定著學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向、發(fā)展道路、發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)有明確的發(fā)展觀，用發(fā)展的眼光審視期刊的每一次進(jìn)步；從人力、物力、財(cái)力上支持期刊的品牌創(chuàng)建及再造，堅(jiān)持將社會(huì)效益放在首位，發(fā)揮好品牌效應(yīng)。

為學(xué)術(shù)期刊編輯人員營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，學(xué)術(shù)期刊的編輯應(yīng)該以發(fā)展的眼光看問(wèn)題，不斷強(qiáng)化自身的科研能力、提升業(yè)務(wù)水平，努力實(shí)現(xiàn)一專多能，向?qū)W者型編輯轉(zhuǎn)變。

三、民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌再造的策略選擇

媒體融合視域下，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的品牌再造必須緊跟時(shí)代發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全方位的創(chuàng)新。雖然期刊的傳統(tǒng)出版模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，碎片化、網(wǎng)絡(luò)化的獲取方式使學(xué)術(shù)期刊原有的品牌價(jià)值逐漸被分解、稀釋，但信息載體、傳播介質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)渠道的多元化又為學(xué)術(shù)期刊的品牌再造創(chuàng)造了新的機(jī)遇。品牌建設(shè)是民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的必然選擇。

（一）努力提升學(xué)術(shù)質(zhì)量，打造學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力

民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的品牌再造必須以質(zhì)量和內(nèi)容取勝，高質(zhì)量、高水平的學(xué)術(shù)論文是學(xué)術(shù)期刊品牌再造的前提。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升，首先必須有高素質(zhì)、專業(yè)化的編輯隊(duì)伍為其品牌再造提供智力支持。學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)著服務(wù)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)科技進(jìn)步、積累科學(xué)經(jīng)驗(yàn)、傳承社會(huì)文明的重任，所以，編輯隊(duì)伍建設(shè)尤為重要。

其次，學(xué)術(shù)期刊必須進(jìn)行多層次的差異化定位，積極完善選題策劃與專家約稿制度。品牌再造是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，差異化定位是學(xué)術(shù)期刊持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，對(duì)于期刊本身不具備的優(yōu)勢(shì)或者優(yōu)勢(shì)不明顯的內(nèi)容，不必強(qiáng)求；對(duì)于期刊具有的明顯優(yōu)勢(shì)，可以加大人力、物力、財(cái)力的支持，形成拳頭、形成特色，選取高層次的優(yōu)質(zhì)研究成果公開(kāi)發(fā)表。

傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于長(zhǎng)期形成的理念和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)結(jié)合獨(dú)具特色的學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)等，打造特色欄目，形成品牌效應(yīng)。

（二）創(chuàng)新傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的重構(gòu)

“伴隨媒體融合的不斷深化，大眾傳播、群體傳播、人際傳播相互交織的傳播格局逐漸形成，傳播渠道日益豐富。媒體融合也帶來(lái)了傳播主體的改變，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等在信息傳播中扮演了越來(lái)越重要的角色，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播?！盵5]創(chuàng)新傳播模式、實(shí)現(xiàn)傳播渠道的重構(gòu)是民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌再造的關(guān)鍵。在全新的媒體生態(tài)格局中，再好的內(nèi)容也要融合全新的傳播模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建自己的用戶平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多形態(tài)、多渠道傳播，這是擴(kuò)大期刊影響力、提高品牌知名度的重要內(nèi)容。

媒體融合視域下，學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道主要有傳統(tǒng)的郵局發(fā)行模式、贈(zèng)送模式、刊網(wǎng)互動(dòng)模式和網(wǎng)絡(luò)獲取等。學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的發(fā)行模式雖然存在諸多弊端，但仍舊是當(dāng)下一些期刊主要的發(fā)行模式。隨著新媒體、數(shù)字化的發(fā)展，刊網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)獲取的便利和及時(shí)已被人們所重視和接受。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊中有相當(dāng)一部分通過(guò)與大型專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，或自己建立數(shù)據(jù)庫(kù)，以收費(fèi)或免費(fèi)的形式為讀者提供下載服務(wù)，擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模與閱讀人群的數(shù)量，在原有的發(fā)行格局外努力尋求發(fā)展和突破。

（三）重視數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)與管理，實(shí)現(xiàn)跨界融合

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于“融為一體、合而為一”，從相“加”邁向相“融”。

為實(shí)現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化傳播，提高期刊的知名度、影響力和文章的再利用率，大部分期刊都選擇加入“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)”“萬(wàn)方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群”“重慶維普中文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)”等在國(guó)內(nèi)較有影響力的大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了“學(xué)術(shù)期刊+數(shù)據(jù)庫(kù)”的初步融合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字出版的日益成熟，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和管理作為新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)跨界融合的重要內(nèi)容，越來(lái)越受到人們的重視。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊除了加入專業(yè)的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，提升期刊的知名度和影響力外，還要根據(jù)自身發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)建自己的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)，提高信息的傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍，確立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，完善自身的傳播媒介建設(shè)，實(shí)現(xiàn)發(fā)行數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)和專家學(xué)者數(shù)據(jù)等的優(yōu)化組合。民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)要借鑒已有經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)完善數(shù)據(jù)資料，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式的多樣化，以新的傳播模式實(shí)現(xiàn)期刊的多樣態(tài)傳播。要根據(jù)行業(yè)發(fā)展與學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確地更新，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的科學(xué)、有效管理。

（四）實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響領(lǐng)域

“學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量是品牌建設(shè)的前提，學(xué)術(shù)權(quán)威性與學(xué)術(shù)聲譽(yù)是學(xué)術(shù)期刊品牌傳播建設(shè)的核心，學(xué)術(shù)論文質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊生存的基礎(chǔ)?！盵6]打造民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌必須“站起來(lái)、走出去”，關(guān)注重大選題和熱點(diǎn)問(wèn)題，圍繞地區(qū)特色和民族特色，約請(qǐng)有影響力的專家學(xué)者撰寫(xiě)稿件，并設(shè)立相應(yīng)的學(xué)者專欄，以獲得學(xué)界的認(rèn)可。對(duì)于在學(xué)界較有影響力的學(xué)術(shù)期刊，首先應(yīng)確立其品牌欄目，為品牌推廣戰(zhàn)略提供前提條件。

建立并完善新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)紙媒與新型媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體與學(xué)術(shù)期刊的互動(dòng)提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，為民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊品牌傳播創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。跨界營(yíng)銷(xiāo)是學(xué)術(shù)期刊重要的經(jīng)營(yíng)策略，民族地區(qū)學(xué)術(shù)期刊可利用相關(guān)行業(yè)及專家、學(xué)者的影響力，進(jìn)行學(xué)術(shù)宣傳活動(dòng)，以打造期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升自己的影響力、話語(yǔ)權(quán)。還可以利用學(xué)術(shù)期刊的影響力組織召開(kāi)具有地域優(yōu)勢(shì)和學(xué)科特色的學(xué)術(shù)會(huì)議，舉辦學(xué)術(shù)論壇，策劃出版學(xué)術(shù)專著等，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的多樣態(tài)、多形式、多渠道傳播。與主流媒體、國(guó)內(nèi)權(quán)威行業(yè)組織、政府機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)團(tuán)體聯(lián)合開(kāi)展學(xué)術(shù)公益活動(dòng)，借助相關(guān)部門(mén)和組織機(jī)構(gòu)的影響力，提升自身品牌的知名度，做到品牌形象與經(jīng)濟(jì)收益的共贏。

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作者簡(jiǎn)介：李靜麗，女，蒙古族，內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院雜志社編輯。

（責(zé)任編輯：李直）

基金項(xiàng)目：內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院雜志社2017年度青年課題