孫淳?曾素梅

【摘要】講座作為圖書館的核心業(yè)務(wù)之一，越來越受到社會的關(guān)注和廣大讀者的青睞。本文以廣州圖書館“羊城學(xué)堂”為例，闡述了“羊城學(xué)堂”的目標(biāo)、宗旨和系列講座品牌，并從聽眾、講師、團(tuán)隊、宣傳四個方面論述了如何進(jìn)行圖書館講座品牌的塑造。

【關(guān)鍵詞】公共圖書館；講座品牌；品牌塑造；圖書館服務(wù)；羊城學(xué)堂

2006年，國家文化部辦公廳頒布 《關(guān)于深入開展公共圖書館講座工作的通知》，極大地推動了全國公共圖書館講座工作的發(fā)展，講座逐漸被納入圖書館的核心業(yè)務(wù)?！把虺菍W(xué)堂”創(chuàng)辦于2007年1月，是由中共廣州市委宣傳部、廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會主辦，廣州圖書館、信息時報社協(xié)辦的面向社會公眾的公益性講壇，是“書香羊城——全民閱讀系列活動”的重要組成部分，書香羊城是在時任中共廣州市委常委、宣傳部部長陳建華的倡導(dǎo)和推動下，在市委、市政府的大力推動下，開展的一項長期的廣州全民閱讀活動。截至2017年9月23日，“羊城學(xué)堂”在廣州圖書館累計舉辦講座482期，直接受眾10萬人次以上。同時，廣州圖書館網(wǎng)絡(luò)平臺開通視頻點播渠道，近年來每年點擊人數(shù)近100萬人次?！把虺菍W(xué)堂”已成為廣州市民常來的周末課堂和“城市教室”，成為廣州社科普及的品牌和廣州城市公共文化的品牌。

一、“羊城學(xué)堂”的目標(biāo)和宗旨

“羊城學(xué)堂”以打造高品質(zhì)城市公益性學(xué)習(xí)平臺為目標(biāo)，以普及社科知識、推進(jìn)理論大眾化、提高市民文明素質(zhì)、弘揚(yáng)中華文化、促進(jìn)文化交流、提升城市文化內(nèi)涵、建設(shè)學(xué)習(xí)型城市、培育世界文化名城為使命。

“羊城學(xué)堂”以“閱讀改變?nèi)松睘樽谥迹垷嵝墓媸聵I(yè)、學(xué)識淵博、演講精彩的社會名流和專家學(xué)者作為主講嘉賓。講座集知識性和趣味性為一體，已打造成為市民學(xué)習(xí)與交流的重要平臺，主要內(nèi)容是形勢政策和法律法規(guī)，各學(xué)科領(lǐng)域的經(jīng)典名著、優(yōu)秀作品，以及教育、生活、經(jīng)濟(jì)、社會、保健等市民普遍關(guān)注的各方面的話題和熱點問題。

二、“羊城學(xué)堂”系列講座品牌

近年來，廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會以“羊城學(xué)堂”人文社科講壇為核心品牌，整合全市人文社科講座資源，先后創(chuàng)設(shè)了多個具有廣泛影響的子品牌，適應(yīng)分眾時代市民不同的講座需求。

（一）學(xué)術(shù)講座：羊城學(xué)術(shù)菁英。由中共廣州市委宣傳部、廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會主辦，廣州圖書館協(xié)辦的羊城學(xué)堂于2015年9月推出“羊城學(xué)術(shù)菁英”系列講座，該系列講座旨在為廣州地區(qū)中青年學(xué)術(shù)骨干搭建一個展示其學(xué)術(shù)研究和創(chuàng)新最新成果的平臺，讓社科學(xué)術(shù)走近大眾，不斷提高廣州地區(qū)社科學(xué)術(shù)的實力和影響力。邀請了一批廣州市人文社科重點研究基地的學(xué)術(shù)帶頭人和優(yōu)秀中青年學(xué)者做主講，為市民帶來廣州學(xué)界的主流聲音。

（二）教育講座：羊城少年學(xué)堂。由廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會、廣州市教育局、廣州市文化廣電新聞出版局主辦，廣州少年兒童圖書館承辦的“羊城少年學(xué)堂”，以每月一主題、每周一講，成為廣州青少年人文社會科學(xué)普及平臺。自2015年9月啟動以來，“羊城少年學(xué)堂”已涵蓋了閱讀、學(xué)習(xí)方法、家庭教育、兒童心理、語言藝術(shù)、音樂、美術(shù)、嶺南傳統(tǒng)文化、科普、校長與你面對面、對話同齡人等豐富多彩的主題。邀請了一批名家專家作客“羊城少年學(xué)堂”，進(jìn)行授業(yè)解惑。通過生動的講座活動和有趣的現(xiàn)場互動，面向青少年普及社科知識，傳播人文精神。

（三）文化講座：羊城學(xué)堂·廣府新語。由廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會主辦的“廣府新語”活動，作為羊城學(xué)堂的一個系列人文社科講座，以宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、廣州歷史文化為主要內(nèi)容，旨在講好廣州故事，提升文化認(rèn)同。邀請了一批文化名人到區(qū)圖書館、街道、社區(qū)和學(xué)校主講廣府文化講座，增強(qiáng)市民對廣州文化的認(rèn)識和認(rèn)同。

（四）閱讀講座：羊城學(xué)堂·開卷廣州。由廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會聯(lián)合廣州購書中心、廣東新聞廣播、羊城地鐵報等單位共同發(fā)起“開卷廣州”市民閱讀活動，于2016年1月開始，以選好書、薦好書、讀好書為宗旨，旨在為市民群眾搭建一個閱讀交流與精神分享的平臺，邀請知名文化名家、社科專家，向廣大市民精心分享人文經(jīng)典讀物?！伴_卷廣州”市民閱讀活動一月一主題，內(nèi)容包括每月一期在廣州購書中心舉行的“開卷廣州”薦書榜發(fā)布會，每周一期在廣東新聞廣播播出的“開卷廣州”專題欄目，以及每周一期在羊城地鐵報刊載的書評書訊活動等。邀請了一批社科專家名家分享閱讀感悟，推薦美文好書，涵養(yǎng)羊城書香，推動全民閱讀。

（五）廣告講座：羊城學(xué)堂·創(chuàng)意廣州。由中共廣州市委宣傳部與亞組委宣傳部、廣州日報社等單位聯(lián)合舉辦的廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽，從2010年5月份開始連續(xù)推出四期“羊城學(xué)堂·創(chuàng)意廣州”講座，內(nèi)容包括“優(yōu)秀公益廣告作品中的洞察力”“國際城市宣傳及公益廣告案例分享”“公益廣告中的中國元素”“廣州市第一屆‘羊城杯公益廣告大賽獲獎作品及廣州日報華文報紙廣告獎、時報金犢獎公益類獲獎作品賞析”等，與市民大眾分享公益廣告創(chuàng)作的先進(jìn)經(jīng)驗和創(chuàng)意啟發(fā)。該系列講座是為了推動廣州市公益廣告事業(yè)的發(fā)展，集思廣益，激發(fā)廣告行業(yè)與設(shè)計愛好者以及社會大眾創(chuàng)作出更多公益廣告精品，激發(fā)社會的公益意識和公益行動。

（六）健康講座：羊城學(xué)堂·健康講座進(jìn)社區(qū)。由中共廣州市委宣傳部、廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會主辦，廣州市孝道文化研究會承辦的“羊城學(xué)堂·健康講座進(jìn)社區(qū)”活動，是為了提升居民尤其是老年人的健康意識和自我保健能力，倡導(dǎo)有益于健康的生活行為和生活方式，促進(jìn)居民身體素質(zhì)的提高。邀請資深醫(yī)務(wù)工作者深入社區(qū)、敬老院等傳授醫(yī)療養(yǎng)生知識，傳播健康生活理念。2016年3月30日，“羊城學(xué)堂健康講座進(jìn)社區(qū)”活動在登峰街淘金北社區(qū)文化活動中心舉辦。為支持廣州市各街道、社區(qū)的健康宣傳工作，羊城學(xué)堂之健康講座將會在廣州各個社區(qū)巡回進(jìn)行，登峰街道淘金北小區(qū)是百場健康巡講活動的第一站。

三、“羊城學(xué)堂”講座品牌塑造

近年來，由廣州市社會科學(xué)界聯(lián)合會主辦的各類大型活動，如廣州社會科學(xué)學(xué)術(shù)與科普活動月系列活動、廣州海上絲路文化活動季、廣州學(xué)術(shù)季等，“羊城學(xué)堂”系列講座都納入其中，是廣州社會科學(xué)學(xué)術(shù)與科普活動的重要組成部分。“羊城學(xué)堂”不僅是廣州圖書館服務(wù)的講座品牌，更是廣州創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會的新品牌，展示了廣州地方風(fēng)貌與文化實力。

（一）滿足大眾需求。滿足大眾需求是創(chuàng)建講座品牌的基本目標(biāo)?！把虺菍W(xué)堂”活動涉及領(lǐng)域廣泛，主要圍繞聽眾所關(guān)注的文學(xué)、歷史、地理、藝術(shù)、文化、民俗、外交、經(jīng)濟(jì)、體育、教育、法律、政治、健康、安全、科技、健康等，并根據(jù)社會熱點（如重大外交紀(jì)念活動、時事主題等）策劃系列講座，以更好滿足市民的精神文化需求，讓廣大市民利用周末時間在此汲取營養(yǎng)，獲取新知。

（二）合理選擇講師。邀請名師是創(chuàng)建講座品牌的首要之舉?！把虺菍W(xué)堂”講座選題堅持市民需求、社會熱點和政府中心工作“三結(jié)合”，突出思想性、知識性、趣味性。廣州圖書館根據(jù)講座選題，有針對性地聘請各行業(yè)及研究領(lǐng)域內(nèi)有突出業(yè)績的學(xué)術(shù)骨干、名家名人或?qū)嵺`經(jīng)驗豐富的專業(yè)人員擔(dān)任講師，注重挖掘、開發(fā)、傳播本土文化資源的本地講師，如廣州市人文社科重點研究基地的學(xué)術(shù)帶頭人和優(yōu)秀中青年學(xué)者，以保證圖書館講座服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）組建講座團(tuán)隊。好的講座團(tuán)隊是創(chuàng)建講座品牌的關(guān)鍵。廣州圖書館成立社會活動推廣部，專門負(fù)責(zé)全館大型社會文化活動、公益性講座、展覽等的策劃與組織實施，開展傳播推廣、統(tǒng)籌公眾交流、公共關(guān)系與品牌資產(chǎn)管理。為提高講座質(zhì)量，公共圖書館必須加強(qiáng)講座隊伍建設(shè)。一方面，要強(qiáng)化管理，提升講座品牌內(nèi)部認(rèn)同感，即“品牌內(nèi)化”。另一方面，要規(guī)范講座組織流程，做好選題、組織聽眾、協(xié)調(diào)媒體等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保講座圍繞品牌推廣高效有序地開展工作。

（四）加大宣傳推廣。媒體宣傳是提升講座品牌的重要手段。廣州圖書館通過電視、電臺、報紙、微博、微信、門戶網(wǎng)站等媒體全方位提升公眾對“羊城學(xué)堂”講座品牌的認(rèn)知度。為方便市民參與，開通了新浪微博、騰訊微博和微信公眾號等新媒體，并在官方網(wǎng)站、微博、微信、豆瓣同城以及現(xiàn)場大屏幕等，提前發(fā)布預(yù)告信息；已登記過手機(jī)號碼的觀眾，還能收到活動節(jié)目通知。同時，還會在《羊城晚報》《信息時報》《羊城地鐵報》等傳統(tǒng)媒體發(fā)布預(yù)告信息。而且，《信息時報》每周四開設(shè)“羊城學(xué)堂”專欄，提煉講座內(nèi)容，刊登講座精彩文章。為方便系統(tǒng)閱讀，市委宣傳部還組織對講座資料進(jìn)行分類整理，將優(yōu)秀講稿集結(jié)編印出版。截至目前，已正式出版四輯《羊城學(xué)堂》。講座資源還以視頻點播的方式在廣州數(shù)字圖書館上廣泛傳播和推廣。另外，為進(jìn)一步擴(kuò)大“羊城學(xué)堂”的影響，“羊城學(xué)堂”與中國知名音頻分享平臺——喜馬拉雅FM合作，在喜馬拉雅FM開設(shè)正羊城學(xué)堂講座音頻專欄，將講座影響力從廣州擴(kuò)散到全國。

四、結(jié)束語

自2007年1月13日“羊城學(xué)堂”首次開講以來，每周六上午10點在廣州圖書館舉辦“羊城學(xué)堂”一直持續(xù)至今，它構(gòu)成了一個讓社會科學(xué)專家學(xué)者能更好地為社會服務(wù)、為市民服務(wù)的平臺，已成為社會科學(xué)普及的一個重要載體?！把虺菍W(xué)堂”作為廣州社科普及的核心品牌和城市文化品牌，將在普及社科知識、傳播先進(jìn)文化、推進(jìn)理論大眾化、提高市民文明素質(zhì)、促進(jìn)文化交流、提升城市文化內(nèi)涵、建設(shè)學(xué)習(xí)型城市等方面發(fā)揮重要作用。

【基金項目：本文為2017年廣州市哲學(xué)社會科學(xué)“十三五”規(guī)劃共建課題：“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣州地方品牌特色培育路徑研究”（課題編號：2017GZG79）】

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