宋蕾佳

摘 要：一本書從組稿到最終成書出版一般包括選題策劃、編輯加工和印刷發(fā)行三個重要的環(huán)節(jié)，而圖書的選題策劃作為其中的重要環(huán)節(jié)，它決定著圖書的出版方向，更直接影響著該書的品相，一本好書的誕生往往伴隨著一份優(yōu)秀的策劃案。隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，圖書出版界更應(yīng)順應(yīng)潮流，策劃更多更好的圖書傳遞時代聲音。如何更好地出版圖書作品，如何更合格地做好圖書策劃案，本文將從圖書選題策劃的幾個不同階段，來分析圖書選題策劃幾個具備的基本思維。

關(guān)鍵詞：圖書策劃；主導(dǎo)性；語言表達；設(shè)計；營銷；法律

新媒體的日益興起對紙媒的發(fā)展造成了不小的沖擊，作為紙媒代表之一的圖書出版業(yè)亟需調(diào)整經(jīng)營策略，謀求發(fā)展新思路。在當(dāng)下這個創(chuàng)意為王的時代，“圖書策劃”的工作也開始廣泛地被業(yè)界所重視，這也是書業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的必然結(jié)果。

《后漢書·隗器傳》記載“是以功名終申，策畫復(fù)得”，在“畫”與“劃”互通的時代，這是“策劃”一詞第一次被提及，它特指謀劃、籌劃、計策。時代發(fā)展至今，“策劃”一詞也有了更全面而準(zhǔn)確的界定：策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。因此出版業(yè)的“圖書策劃”工作也就是策劃編輯通過理性地分析并結(jié)合創(chuàng)意性的思路對一本書未來的整體出版計劃事先所做的決策性工作，而這項工作往往能直接決定一本書的品相?！皥D書策劃”在出版業(yè)中的重要性可謂不言而喻了，本文將從“圖書策劃”過程中的不同角度入手，探討策劃編輯應(yīng)具備的五個思維。

一、整體策劃過程的主導(dǎo)性思維

編輯工作作為圖書出版工作的核心，我們可以將其分為三個環(huán)節(jié)：編輯前環(huán)節(jié)（策劃和準(zhǔn)備階段）、編輯中環(huán)節(jié)（稿件處理階段）和編輯后環(huán)節(jié)（產(chǎn)品傳播效果階段）。如今，隨著印刷技術(shù)的提高和人才隊伍的不斷擴大，圖書作為一種商品它的更新速度也日益提升，因此許多出版機構(gòu)將編輯的工作做了更有針對性的區(qū)分，有專門負責(zé)編輯中環(huán)節(jié)處理稿件的文字編輯，也有專門負責(zé)圖書策劃的策劃編輯。顯然圖書策劃的工作即為編輯前環(huán)節(jié)工作，既然它是對圖書未來的出版計劃所做的決策性工作，必然要求編輯在整體策劃的過程中要具備主導(dǎo)性思維。簡單地說，也就是要具備一種主要的并且引領(lǐng)目標(biāo)圖書達到市場預(yù)期的、全局性的思維方式。

為什么說圖書策劃過程應(yīng)具備主導(dǎo)性思維呢？著名的書籍設(shè)計師呂敬人先生曾說“書籍不僅僅是平面，它像一個建筑，所有的信息都在這里?！币簿褪钦f在若把圖書看成一座建筑，那么文字編輯、宣發(fā)人員等可能只需負責(zé)整座建筑中某一部件的具體工作，而策劃編輯的角色則更像建筑過程中的總指揮，往往要在前期規(guī)劃各項工作，什么人在什么時間做什么事，此外也要更注重與各個環(huán)節(jié)工作人員的溝通配合工作，將自己的策劃理念準(zhǔn)確及時地傳遞，從而保證圖書的整體出版效果。完整的圖書策劃一般包括如下階段：選題內(nèi)容構(gòu)思、作者隊伍構(gòu)建、合作立項階段、編輯加工進度、裝幀設(shè)計建議、預(yù)算及利潤分析、營銷宣傳計劃、預(yù)期效果等。上述過程幾乎涵蓋了一本書從雛形到最終推向市場的全部環(huán)節(jié)，直觀地體現(xiàn)了圖書策劃對于圖書出版的引領(lǐng)性作用，因此策劃編輯在圖書出版過程中的作用是全局性的、主導(dǎo)性的。就拿宣傳營銷計劃來說，優(yōu)秀的營銷預(yù)案一方面可以使目標(biāo)圖書的宣發(fā)對象更有針對性，另一方面也能增強出版機構(gòu)在目標(biāo)圖書未出版前的市場信心；從裝幀設(shè)計的角度來說，策劃編輯對于整體圖書的構(gòu)架是最了解的，合理地裝幀設(shè)計思路也可以更好地服務(wù)于實際設(shè)計者，使最終圖書的裝幀設(shè)計能與其內(nèi)容風(fēng)格和諧而統(tǒng)一，這對目標(biāo)圖書而言也算是錦上添花了。

二、編輯加工環(huán)節(jié)的語言表達思維

編輯加工環(huán)節(jié)即稿件處理階段是一本書出版過程中最核心的工作，稿件的三審三校、cip和書號的申請等一系列事情，直接關(guān)系到成熟的內(nèi)容質(zhì)量。因此，編輯的語言表達思維，可以更直白地理解為文字水平能力，就愈發(fā)顯得重要了。而談到策劃編輯要具備的語言表達思維，應(yīng)從兩個方面來講。

首先，雖然很多出版機構(gòu)有專門的文字編輯團隊來處理這一環(huán)節(jié)的工作，但并不表示所有的策劃編輯都不必進行稿件處理工作，因此語言表達思維作為處理稿件時應(yīng)需具備的基本思維，也是一名策劃編輯應(yīng)當(dāng)具有的基本思維能力。編輯的日常工作是要和大量的書稿打交道的，不同的作者思維方式當(dāng)然不同，語言表達習(xí)慣也不同，文字水平更是參差不齊。不同作者的書稿雖有各自的優(yōu)點，但無一類外的總會有不同的問題出現(xiàn)，比如有的作者文字表達的邏輯性上不存在明顯問題，文筆也算流暢，只是亂用標(biāo)點的情況嚴重；有的作者雖然能清晰地表達書稿的意思，但卻有“的”“地”“得”不分的嚴重問題；還有的作者可能由于交稿時限的壓力，來不及對原稿進行再梳理，因此書稿中出現(xiàn)大量詞不達意、上下文不連貫等問題，完全不能達到出版社的“齊、清、定”要求……策劃編輯的語言表達思維就體現(xiàn)在對上述出現(xiàn)的各種問題的處理過程中，什么樣的書稿需要退稿，不同的問題應(yīng)該如何處理，什么樣的書稿是符合出版要求的規(guī)范表達……這里的語言表達思維絕不是指對于作者書稿的再創(chuàng)造，它發(fā)揮的應(yīng)該是1+1>2的作用。

其次，圖書策劃過程中的語言表達思維還表現(xiàn)在對于目標(biāo)圖書的語言風(fēng)格定位方面。圖書策劃的工作和電影導(dǎo)演的工作有點類似，都有統(tǒng)領(lǐng)全局的性質(zhì)，在一本書尚未出版前，圖書策劃者的腦海中對于目標(biāo)圖書的最終內(nèi)容和形式應(yīng)該是有一個大致的概念的。策劃案體現(xiàn)著策劃編輯的出版理念，你想像中的樣子只有你最清楚，這時的語言表達思維就更多地體現(xiàn)在對于策劃理念的傳遞上，若一名策劃編輯無法準(zhǔn)確地傳遞自己的理念、無法有效地與各個關(guān)節(jié)工作者去溝通，那最終出版的圖書很可能出現(xiàn)文不對題的現(xiàn)象，雖說現(xiàn)在混搭很流行，可這樣的混搭卻略顯尷尬了。

三、圖書裝幀環(huán)節(jié)的設(shè)計師思維

“中國傳統(tǒng)文化中有道器論的說法，設(shè)計被視為器的層面，為此慣于考慮形式的雕琢，而忽視制約與推動形式的根本內(nèi)容?！痹趯嶋H出版過程中，確實很容易出現(xiàn)裝幀設(shè)計風(fēng)格和圖書內(nèi)容本身的脫節(jié)問題，而圖書策劃工作筆者認為就是能有效連接圖書內(nèi)容與設(shè)計的橋梁，使這兩方面能完美結(jié)合，正如呂敬人先生所說的“一本書是兩方面結(jié)合的產(chǎn)物——體現(xiàn)個性的設(shè)計方式和體現(xiàn)個性的書籍內(nèi)容?！?/p>

圖書策劃中的設(shè)計師思維，應(yīng)從兩方面來看。一是這里的設(shè)計師思維體現(xiàn)在策劃編輯要具備一定的設(shè)計素養(yǎng)，也就是說策劃編輯要對圖書整體裝幀設(shè)計的相關(guān)工藝和設(shè)計要素有一定了解，比如現(xiàn)在常用的裝幀工藝有哪些，uv、燙金、起鼓、線裝等，不同風(fēng)格的圖書適應(yīng)什么樣的工藝更好；再比如對于設(shè)計色彩的了解，不同的顏色搭配勢必產(chǎn)生不同的設(shè)計效果……這時的設(shè)計師思維是體現(xiàn)為具備了一定設(shè)計素養(yǎng)的策劃編輯的一種審美意向，再結(jié)合對于目標(biāo)圖書內(nèi)容的熟悉度，從而能使實現(xiàn)內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一。二是設(shè)計師思維能使策劃編輯與圖書設(shè)計師的溝通更為有效，因為與策劃編輯相比，圖書設(shè)計師對于圖書內(nèi)容的熟悉度顯然不夠，這就很容易出現(xiàn)圖書設(shè)計風(fēng)格和內(nèi)容本身的脫節(jié)問題，而策劃編輯可以通過設(shè)計師的思維方式，從設(shè)計師的角度、用設(shè)計師所熟悉的設(shè)計語言來給設(shè)計師提供設(shè)計方向，將腦海中具有“畫面感”的設(shè)計建議傳遞到設(shè)計師那里，這樣最終通過策劃編輯和設(shè)計師的相互配合而產(chǎn)生的設(shè)計作品，往往亮點十足。

四、出版營銷過程的消費者思維

圖書作為一種商品，其最終落腳點還是消費者的購買行為，不同類型的圖書其消費群體必然存在明顯差異，因此在圖書策劃過程中要分析消費者心理，用消費者的思維方式策劃營銷方案，使目標(biāo)圖書更有針對性地推向市場。此外，圖書營銷環(huán)節(jié)作為圖書發(fā)行的重要一環(huán)，在制訂營銷方案的過程中，策劃編輯一定要深入市場，多做市場調(diào)研，了解與目標(biāo)圖書同類型的圖書在市場的銷售情況，切記閉門造車，只有這樣策劃的選題才有價值，否則與市場脫節(jié)最終的結(jié)果只能使所有的工作變?yōu)闊o用功。比如目標(biāo)圖書是一本文學(xué)性的小說，在前期策劃的過程中，就要根據(jù)已鎖定的讀者群，在線上線下的營銷活動中做有針對性的推廣，要首先從當(dāng)前市場了解同類圖書的銷售情況、裝幀風(fēng)格，并了解目標(biāo)讀者群的消費習(xí)慣等，這樣有“私人訂制”特點的方案顯然才合適。

五、貫穿始終的政策和法律思維

政策和法律思維可以說是從事圖書出版工作者必須具備的基本思維方式，也是因具備的基本職業(yè)素養(yǎng)。在我國當(dāng)前的出版環(huán)境下，圖書出版工作若不考慮政策和法律性問題，可以說其他都是空談。首先是政策思維，就是說在策劃過程中國要始終有高度的政治意識，要掌握國家的政策導(dǎo)向，要有對于敏感選題的辨別能力，要杜絕出版不符合政策導(dǎo)向的選題，要多策劃弘揚優(yōu)秀文化和體現(xiàn)高尚情操的選題，這也是作為傳媒行業(yè)之一的圖書出版業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。其次是法律思維，最重要的就是版權(quán)意識，不管是在圖書組稿還是編輯的過程中，版權(quán)意識要貫穿始終，如書稿著作權(quán)是否清晰、書稿插圖是否存在版權(quán)問題等，要嚴格按照授權(quán)使用書稿，從而避免不必要的糾紛。

盡管當(dāng)前傳統(tǒng)媒體日漸式微，但若能找到適應(yīng)時代的發(fā)展方向，積極地與新媒體融合，加強思維創(chuàng)新，發(fā)揮好文化窗口的作用，圖書出版業(yè)的未來仍是可期的。

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