張凱

摘要：體育新聞娛樂(lè)化是體育傳播領(lǐng)域的一個(gè)重要議題，借助新媒體技術(shù)的發(fā)展體育新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)愈演愈烈。體育新聞娛樂(lè)化的主要原因是：體育的游戲起源學(xué)說(shuō);大眾傳播的娛樂(lè)功能;媒介產(chǎn)業(yè)屬性和日趨激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng);碎片化閱讀時(shí)代受眾的需求。體育新聞娛樂(lè)化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：媒介資源分配嚴(yán)重不均;江湖化敘事風(fēng)格和戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻;體育新聞報(bào)道侵權(quán);體育明星真人秀的涌現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育新聞;受眾;娛樂(lè)化

體育新聞娛樂(lè)化不是一個(gè)新近出現(xiàn)的現(xiàn)象，早在黃色新聞時(shí)期，普利策《紐約世界報(bào)》的體育報(bào)道就被當(dāng)成是和赫斯特《紐約日?qǐng)?bào)》爭(zhēng)奪讀者的重要武器。隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展完善，體育成為重大的社會(huì)事項(xiàng)，吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。20世紀(jì)90年代在國(guó)內(nèi)一批專業(yè)體育媒體如《體壇周報(bào)》、《足球》等的助力下，我國(guó)的體育報(bào)道走上了娛樂(lè)化的道路。

一、體育新聞娛樂(lè)化的原因

（一）體育的游戲起源和體育概念的歧見(jiàn)

游戲論是體育起源學(xué)說(shuō)的重要理論之一。游戲論的代表人物席勒和斯賓塞認(rèn)為體育產(chǎn)生于游戲，體育和游戲一樣都是一種剩余精力的使用，所以體育在本質(zhì)上是一種游戲活動(dòng)。這一學(xué)說(shuō)將體育和游戲“捆綁”在一起，體育本身就具備娛樂(lè)屬性，因此在體育傳播過(guò)程中只是將體育自身所具備的娛樂(lè)因子進(jìn)行“轉(zhuǎn)述”。

體育學(xué)雖然已經(jīng)是一個(gè)成熟完善的學(xué)科體系，但是學(xué)界對(duì)體育的概念仍舊存有爭(zhēng)議，學(xué)者們從不同的角度去定義體育，最具代表性的兩個(gè)觀點(diǎn)：狹義的體育是教育的組成部分;廣義的體育是一種社會(huì)活動(dòng)，是社會(huì)文化的組成部分。對(duì)體育概念的不同理解背后折射的是對(duì)體育的不同認(rèn)知。當(dāng)電競(jìng)被納入體育領(lǐng)域，引起的風(fēng)波和爭(zhēng)議便是對(duì)體育概念歧見(jiàn)的最好例證。

將體育等同于娛樂(lè)和游戲，是對(duì)體育的一種刻板印象，而繼續(xù)帶著這樣的認(rèn)知進(jìn)行傳播活動(dòng)，這種刻板印象會(huì)繼續(xù)深化，從而形成一個(gè)惡性循環(huán)。體育新聞娛樂(lè)化是對(duì)體育實(shí)質(zhì)的理解的偏差。

（二）大眾傳播的娛樂(lè)功能

查爾斯·賴特在其著作《大眾傳播：功能的探討》中提出，大眾傳播具有娛樂(lè)功能?！吨袊?guó)新聞實(shí)用大辭典》指出：新聞事業(yè)提供娛樂(lè)的功能。通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊傳播文學(xué)藝術(shù)、體育比賽，使人們獲得豐富多采的文化娛樂(lè)享受。這個(gè)定義直接將體育比賽列入大眾傳播發(fā)揮娛樂(lè)功能的首選之列。其實(shí)媒介發(fā)揮娛樂(lè)功能大體上有兩種選擇：娛樂(lè)化處理新聞;尋找具備娛樂(lè)屬性的新聞素材。而體育可以實(shí)現(xiàn)二者的完美結(jié)合，體育自身具備的娛樂(lè)屬性使其成為新聞工作者的首選，每逢重要的比賽，相關(guān)報(bào)道鋪天蓋地，除了關(guān)注精彩的賽事本身之外，還將大量的注意力放在賽場(chǎng)下，關(guān)注知名運(yùn)動(dòng)員的一舉一動(dòng)，提供一些花絮報(bào)道。這樣的新聞報(bào)道可以讓受眾愉悅身心，釋放壓力。體育新聞娛樂(lè)化是媒介承擔(dān)社會(huì)責(zé)任選擇的一條捷徑。

（三）媒介的產(chǎn)業(yè)屬性

在很長(zhǎng)時(shí)間里我國(guó)的媒介一直強(qiáng)調(diào)其公共性與事業(yè)性，隨著改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立媒介的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸凸顯。媒介的產(chǎn)業(yè)屬性得到承認(rèn)，帶來(lái)媒介的市場(chǎng)化和商業(yè)化。媒介在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要支付巨額的設(shè)備、發(fā)行、制作、勞務(wù)等支出，因此必須具備一定的盈利能力才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。而歸根結(jié)底媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)在于受眾的爭(zhēng)奪和搶占市場(chǎng)份額。因此如何擴(kuò)大受眾范圍，最大程度實(shí)現(xiàn)發(fā)行收益和廣告收益會(huì)成為媒介考慮的重要問(wèn)題。基于這樣的考量媒介往往會(huì)選擇以大眾文化的視角進(jìn)行傳播活動(dòng)，盡可能滿足多數(shù)受眾的需求。在進(jìn)行體育傳播時(shí)為受眾提供輕松、詼諧、幽默等富有娛樂(lè)性的內(nèi)容可以幫助媒介收獲更多的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)既定的經(jīng)濟(jì)效益。體育新聞娛樂(lè)化是媒介向市場(chǎng)靠攏，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)果。

（四）碎片化閱讀時(shí)代的受眾需求

不同時(shí)代有不同的閱讀習(xí)慣和信息接觸方式，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，受眾線上閱讀、碎片化閱讀已經(jīng)成為主要的閱讀方式。媒介技術(shù)塑造了受眾的閱讀方式，而受眾的需求也會(huì)對(duì)媒介技術(shù)和媒介平臺(tái)產(chǎn)生重要的反作用。受眾對(duì)媒介平臺(tái)的新聞敘事方式、語(yǔ)言風(fēng)格、篇幅長(zhǎng)短、選題等提出新的要求，要求敘事方式更加吸引人，語(yǔ)言風(fēng)格更加活潑，篇幅適中，選題更具趣味性，同時(shí)受眾的窺私欲也需要得到一定程度的滿足。因此在體育傳播過(guò)程中，體育新聞娛樂(lè)化在一定程度上是媒介對(duì)受眾的妥協(xié)。

二、體育新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)

（一）媒介資源分配嚴(yán)重不均

談及媒介資源分配時(shí)必須要尊重新聞媒介的運(yùn)作方式和新聞選擇和新聞價(jià)值評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在體育傳播的現(xiàn)狀是：大量的媒介資源分配到競(jìng)技體育中，在競(jìng)技體育中媒介資源主要分配到少數(shù)商業(yè)化運(yùn)作比較成熟的項(xiàng)目中，在少數(shù)商業(yè)化運(yùn)作比較成熟的項(xiàng)目中媒介資源被分配到少數(shù)運(yùn)動(dòng)員身上，這樣分配媒介資源可以收獲更多的受眾和關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。而這樣的運(yùn)作方式看似符合新聞價(jià)值選擇規(guī)律實(shí)則不然，因?yàn)檫@樣做忽視了大眾傳播對(duì)受眾品味和審美的巨大影響?；@球、足球等一些現(xiàn)代熱門項(xiàng)目在誕生之初其影響力和受歡迎程度肯定無(wú)法和現(xiàn)在同日而語(yǔ)，然而在這些項(xiàng)目從默默無(wú)聞走向體育中心的過(guò)程中，大眾傳播發(fā)揮了巨大的作用。媒介培育并塑造了受眾的體育品味和體育審美，但是體育文化應(yīng)該是多元的，所以大眾媒介有責(zé)任和義務(wù)去挖掘社會(huì)體育和邊緣體育項(xiàng)目的價(jià)值。因此應(yīng)該合理分配媒介資源，從而實(shí)現(xiàn)體育傳播價(jià)值的最大化。

（二）江湖化敘事風(fēng)格和戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻

體育新聞報(bào)道多采用江湖化的敘事風(fēng)格和戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻，從趙瑜的《馬家軍調(diào)查》和《兵敗漢城》便可見(jiàn)一斑。這是一種已經(jīng)比較成熟的敘事方式，在體育新聞報(bào)道中常常出現(xiàn)這樣的詞匯：戰(zhàn)報(bào)、戰(zhàn)術(shù)、擊敗、橫掃、X家軍、潰不成軍等，受眾對(duì)這些用語(yǔ)已經(jīng)習(xí)以為常，但是究其根源這些詞匯都包含戰(zhàn)爭(zhēng)的隱喻。此外體育報(bào)道習(xí)慣性的將體育界幻化成一個(gè)充滿俠客義氣的江湖，對(duì)運(yùn)動(dòng)員按資排輩的介紹是其最直觀的表現(xiàn)。這樣的寫作手法和表達(dá)方式，讓受眾熱血沸騰，可以讓受眾可以短暫地從日常繁瑣的事物中解脫出來(lái)，盡情享受媒介營(yíng)造的一種暴力美學(xué)。但是需要注意這種戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻可能帶來(lái)的隱患，將一場(chǎng)體育比賽轉(zhuǎn)化成國(guó)家間或地區(qū)間的對(duì)壘，其背后狹隘的民族主義和暴力會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

（三）體育新聞報(bào)道侵權(quán)

體育新聞?lì)I(lǐng)域新聞自由度較高，很少有報(bào)道禁區(qū)，正是這種“過(guò)度”的自由，影響了體育新聞報(bào)道的素材選擇，媒體極力滿足受眾的窺私欲和獵奇心理，這樣直接導(dǎo)致被報(bào)道對(duì)象的隱私權(quán)和名譽(yù)權(quán)受到侵害。媒體將自己的關(guān)注焦點(diǎn)放在賽場(chǎng)外，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員的情感生活比他們?cè)谫悎?chǎng)上的表現(xiàn)更具吸引力。在這種理念指引下的結(jié)果就是媒體耗費(fèi)人力物力，不惜采用逾矩的手段去搞到所謂的獨(dú)家新聞。這些獨(dú)家新聞往往伴隨著一些體育侵權(quán)案件的出現(xiàn)：1993年的陸俊訴《羊城體育》名譽(yù)侵權(quán)案;2002年的范志毅訴文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)名譽(yù)侵權(quán)案（范志毅敗訴）在當(dāng)時(shí)都引起巨大的關(guān)注。

（四）體育明星真人秀的涌現(xiàn)

體育明星真人秀有兩種表現(xiàn)形式：一是運(yùn)動(dòng)員參與綜藝節(jié)目的錄制;另一種就是體育娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助力下，運(yùn)動(dòng)員和粉絲之間的距離被無(wú)限拉近，粉絲可以在運(yùn)動(dòng)員的社交平臺(tái)上了解自己所關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)態(tài)，運(yùn)動(dòng)員則可以與粉絲實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，塑造自己“親民”的形象。新浪微博作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)用的主要社交平臺(tái)，部分運(yùn)動(dòng)員的粉絲數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)，甚至可以與娛樂(lè)明星媲美，成為名副其實(shí)的體育明星。這些擁有巨量粉絲的運(yùn)動(dòng)員也成為一些綜藝節(jié)目的?？?，例如孫楊曾參加《真正男子漢》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》等多檔綜藝的錄制。因此某些運(yùn)動(dòng)員具有運(yùn)動(dòng)員和人氣偶像的雙重身份，對(duì)他們這個(gè)群體進(jìn)行報(bào)道時(shí)，娛樂(lè)化處理便成為一種很常見(jiàn)的做法。體育產(chǎn)業(yè)的火爆帶動(dòng)了多檔體育綜藝節(jié)目的誕生，《來(lái)吧，冠軍》、《報(bào)告，教練》這些綜藝均以體育為框架，啟用運(yùn)動(dòng)員和藝人，實(shí)現(xiàn)體育的綜藝化。運(yùn)動(dòng)員頻頻現(xiàn)身綜藝節(jié)目以及體育綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)，使得體育和娛樂(lè)的界限愈發(fā)模糊，以?shī)蕵?lè)化的方式進(jìn)行體育報(bào)道便成為一種“規(guī)范”的體育傳播范式。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育新聞娛樂(lè)化進(jìn)程與大的時(shí)代背景密切相關(guān)，并且在一定程度上符合體育學(xué)和新聞學(xué)的規(guī)律，因此有其必然性。但是在“娛樂(lè)至上”的時(shí)代，要避免體育新聞娛樂(lè)化演變?yōu)轶w育新聞低俗化和色情化，如何合理掌握體育新聞娛樂(lè)化的度是每一個(gè)體育新聞工作者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

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