杜永波

摘 要：信息時(shí)代給傳統(tǒng)的圖書出版帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，從組稿到發(fā)行，都發(fā)生了一系列的變化。如何在信息時(shí)代下推動(dòng)圖書的發(fā)行，吸引更多的消費(fèi)者，成為當(dāng)前很多圖書發(fā)行者最為關(guān)心的事情。本文著重分析了信息化時(shí)代給圖書發(fā)行帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及圖書發(fā)行者在這個(gè)過(guò)程中角色的轉(zhuǎn)變與重塑，為促進(jìn)圖書的發(fā)行提供建設(shè)性意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代；圖書發(fā)行；角色轉(zhuǎn)變

要趕上信息化時(shí)代的潮流，做好圖書發(fā)行工作，作為圖書發(fā)行者必須要清晰地認(rèn)識(shí)到信息化給圖書出版行業(yè)帶來(lái)的問(wèn)題及機(jī)會(huì)，然后據(jù)此進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)變與重塑，真正使圖書發(fā)行在信息時(shí)代背景下能夠得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

一、信息時(shí)代給圖書發(fā)行帶來(lái)的挑戰(zhàn)

信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)給人們的學(xué)習(xí)、工作和生活帶來(lái)了變革，隨之而來(lái)的是閱讀模式的變化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀被數(shù)字閱讀所取代，電腦、手機(jī)成為人們的必備物品，無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)使數(shù)字閱讀變得更加便捷，給出版業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。同樣，信息時(shí)代的種種模式也給圖書發(fā)行帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

1. 網(wǎng)上書店的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，人們?cè)絹?lái)越青睞于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買各種物品，網(wǎng)上書店隨之興起。網(wǎng)絡(luò)書店給實(shí)體書店造成了極大的沖擊，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠買到自己所需要的圖書，而且可選的書目比較多，這是實(shí)體書店無(wú)法比擬的，而且網(wǎng)上書店的進(jìn)貨渠道比較多元化，相比于傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道更加多樣化。傳統(tǒng)的圖書發(fā)行基本上是作為信息的提供者而存在的，很少兼顧其他方面，而網(wǎng)上書店則涉及很多方面，直接給出版社帶來(lái)了威脅。

2. 宣傳渠道的落后。圖書作為精神文化產(chǎn)品的一種，是由編輯通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查進(jìn)行選題立項(xiàng)，聯(lián)系作者進(jìn)行內(nèi)容的編寫，然后通過(guò)一系列的編校過(guò)程，最終投入市場(chǎng)以滿足不同群體對(duì)文化知識(shí)的需求。發(fā)行需要負(fù)責(zé)的是后期的圖書宣傳營(yíng)銷等工作。傳統(tǒng)意義上的圖書發(fā)行主要是通過(guò)和書店的合作來(lái)推出新書，而在信息時(shí)代下，人們將更多的目光放在了互聯(lián)網(wǎng)上，線下的書店反而很少有人關(guān)注，傳統(tǒng)的宣傳渠道無(wú)法滿足當(dāng)前人們的多元化需求，也不能夠推動(dòng)圖書的宣傳營(yíng)銷。有句話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是在信息時(shí)代，則必須主動(dòng)出擊。如果圖書發(fā)行人員因循守舊，只死守著以往的線下宣傳渠道，而不主動(dòng)去了解信息時(shí)代宣傳的新渠道，就會(huì)造成“酒在深巷無(wú)人識(shí)”，優(yōu)質(zhì)的圖書不能得到好的宣傳，出版社的發(fā)展也后繼乏力。

3. 讀者服務(wù)不夠。傳統(tǒng)的圖書發(fā)行是作為圖書出版的上游而存在的，發(fā)行人員只需要和各地的郵局、書店以及學(xué)校建立好關(guān)系，基本上和讀者的聯(lián)系比較少，讀者只需閱讀發(fā)行者提供的書籍就行。而且，編輯在進(jìn)行選題的時(shí)候，多半會(huì)向發(fā)行人員進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)信息的詢問(wèn)，發(fā)行人員并不直接和讀者接觸，只能夠根據(jù)發(fā)行的情況，以及書店的反饋將相關(guān)的信息提供給編輯，這與信息化時(shí)代下的要求是不符的?，F(xiàn)在人們通過(guò)QQ、微信、微博，甚至是購(gòu)物網(wǎng)站的平臺(tái)既能夠進(jìn)行聊天，也能夠享受較為舒適、便捷的服務(wù)。但是在傳統(tǒng)的圖書發(fā)行工作中，對(duì)讀者的服務(wù)卻不夠精細(xì)，讀者不能夠及時(shí)地將自己對(duì)圖書的相關(guān)認(rèn)知和疑惑傳遞給圖書發(fā)行人員，圖書發(fā)行人員也沒(méi)有相關(guān)的途徑了解讀者的閱讀體驗(yàn)以及對(duì)圖書的建議，這顯然并不利于出版社搶占市場(chǎng)份額。

二、信息時(shí)代下圖書發(fā)行者角色的轉(zhuǎn)變策略

信息時(shí)代的到來(lái)給圖書發(fā)行工作帶來(lái)了一系列的變化，傳統(tǒng)的線下發(fā)行營(yíng)銷模式受到了強(qiáng)烈的沖擊，線上模式的發(fā)展倒逼出版社進(jìn)行內(nèi)部改革與升級(jí)。若要在信息時(shí)代背景下有所突破，圖書發(fā)行人員必須要從以下幾點(diǎn)做起。

1. 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路。圖書出版行業(yè)要迎合信息時(shí)代的到來(lái)，根據(jù)市場(chǎng)信息和大眾的需求，生產(chǎn)更多更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的需求，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，圖書發(fā)行人員不僅要和編輯進(jìn)行密切的聯(lián)系，幫助其進(jìn)行圖書的選題和策劃，還要和印廠聯(lián)系，了解圖書印刷的進(jìn)度等，同時(shí)還要和線下的書店等經(jīng)銷商進(jìn)行聯(lián)系，進(jìn)行圖書的發(fā)行和營(yíng)銷工作。僅僅靠線下的工作是不夠的，無(wú)法提供更為精準(zhǔn)的信息，而且現(xiàn)在消費(fèi)者的需求越來(lái)越高，對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書的要求也很高，這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，就需要精準(zhǔn)了解讀者心中所想，出版更加符合讀者要求的圖書，吸引更多的讀者。這就要求圖書發(fā)行者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路，了解現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、發(fā)行的手段，并迅速融入其中，將線下和線上相互結(jié)合，推動(dòng)圖書發(fā)行的新發(fā)展。

2. 加入電商行業(yè)。電商平臺(tái)的出現(xiàn)使人們不用出門就能夠買到自己所需要的各種物品，大大方便了人們的日常生活。圖書行業(yè)也是如此，人們很少會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間去書店購(gòu)書，而是通過(guò)網(wǎng)上書店進(jìn)行圖書的選擇，比如亞馬孫、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。一方面電商所提供的書目更多，另一方面折扣也比較多，相較線下書店來(lái)說(shuō)，很明顯在線上購(gòu)書更能滿足消費(fèi)者的需求，而且線上書店也能夠提供較為完善的服務(wù)。在這樣的背景下，線下圖書的發(fā)行者不僅要轉(zhuǎn)變思路，同時(shí)還應(yīng)該主動(dòng)加入電商行業(yè)，出版社應(yīng)在電商平臺(tái)開(kāi)店，一方面縮減出版社和讀者之間的距離，另一方面也能夠?yàn)閳D書的發(fā)行拓寬渠道，這是當(dāng)前圖書發(fā)行的一條新途徑，也是出版社發(fā)展的新方向。如今在天貓平臺(tái)上，很多出版社都已經(jīng)建立了旗艦店，將線下和線上發(fā)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)互動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的注意，促進(jìn)圖書的發(fā)行。

3. 打造暢銷產(chǎn)品。在當(dāng)前的信息時(shí)代下，圖書發(fā)行者要想進(jìn)行成功的轉(zhuǎn)型和角色的重塑，其中一點(diǎn)就需要打造暢銷產(chǎn)品，品牌是出版社對(duì)外發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要標(biāo)志，也是讀者選擇圖書的一個(gè)重要依據(jù)。圖書發(fā)行人員在打造暢銷產(chǎn)品的時(shí)候，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)一定的調(diào)查問(wèn)卷，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查，了解現(xiàn)在讀者的一些閱讀需求，也可以通過(guò)豆瓣等網(wǎng)站，了解當(dāng)前暢銷書的種類，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式將圖書的發(fā)行渠道不斷延展。也可以通過(guò)線上提問(wèn)、直播等方式讓讀者了解當(dāng)前編輯工作的日常，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)的脈搏，提供優(yōu)質(zhì)且滿足消費(fèi)者需求的圖書。通過(guò)暢銷產(chǎn)品的打造，發(fā)行人員將更優(yōu)質(zhì)的圖書推向市場(chǎng)，同時(shí)也提高了出版社的影響力，為下一步的發(fā)行打下了良好的基礎(chǔ)。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)帶給人們生活便利的同時(shí)，也給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。對(duì)于圖書發(fā)行者來(lái)說(shuō)，若要在變化中掌握市場(chǎng)的脈搏，做好圖書發(fā)行工作，就需要進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)變和重塑，了解信息時(shí)代給出版行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變自身的觀念，積極加入電商行列，打造暢銷品牌，提高出版社的知名度，使發(fā)行的渠道更加多元化。

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