彭斌

【摘 要】 文章分析了新媒體發(fā)展對馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)性的影響，探索新媒體時代重塑馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)性的途徑：充分利用新媒體來宣傳和傳播馬克思主義意識形態(tài)；從法律方面對新媒體進(jìn)行規(guī)范。

【關(guān)鍵詞】 新媒體時代；馬克思主義；意識形態(tài)；主導(dǎo)性

黨的十八大以來，我國面臨著日益錯綜復(fù)雜的意識形態(tài)，對我國社會產(chǎn)生了一定的影響。針對這一形勢，習(xí)近平總書記站在全局和時代發(fā)展的角度，對新形勢下的意識形態(tài)工作發(fā)表了一系列重要講話：“意識形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的工作”、“意識形態(tài)工作關(guān)乎黨和國家前途命運(yùn)”，為鞏固馬克思主義意識形態(tài)的主導(dǎo)性提供遵循、確立原則、指明方向。

一、新媒體發(fā)展對馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)性的影響

所謂新媒體，主要是指諸如微信、微博、移動電視等新的媒體形態(tài)，它與傳統(tǒng)的電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體最大的不同就是其具備參與性、網(wǎng)民自發(fā)組織性、傳播和發(fā)布內(nèi)容的開放性、形式形態(tài)的中心化等諸多特征。意識形態(tài)的主導(dǎo)性關(guān)系著一個國家和民族的生死存亡，掌握意識形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)對執(zhí)政黨來說至關(guān)重要。尤其是在國際形勢不斷變化、我國對外交流不斷深化的今天，意識形態(tài)的主導(dǎo)性對一個國家的重要性不言而喻。在新形勢下，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，使得人們不管是工作還是生活都與之息息相關(guān)，并在潛移默化中影響人們的思想意識、價值觀念等，進(jìn)而嚴(yán)重影響到馬克思主義意識形態(tài)在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢的道路征程上所發(fā)揮的主導(dǎo)作用。

1、馬克思主義意識形態(tài)的控制力被新媒體的“去中心化”特性所弱化

在傳統(tǒng)的意識形態(tài)主導(dǎo)中，政府常用的方式是通過控制信息傳播的內(nèi)容和途徑來主導(dǎo)社會意識形態(tài)。我國是信仰馬克思主義的社會主義國家，長期以來始終堅持以馬克思主義來主導(dǎo)我國意識形態(tài)領(lǐng)域。但是新媒體的產(chǎn)生則對傳統(tǒng)的意識形態(tài)控制方式產(chǎn)生一定的削弱作用。因?yàn)樾旅襟w在信息的發(fā)布和傳播方面不僅是平等的，且不受限，每個人都可以在各種新媒體上接收各種信息、發(fā)布和傳播信息等，這就導(dǎo)致國家對于信息和輿論的掌握能力變?nèi)?，?dǎo)致多種意識形態(tài)在我國的傳播，并削弱了馬克思主義意識形態(tài)在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)作用。

2、馬克思主義意識形態(tài)的吸引力被新媒體獨(dú)特的語言內(nèi)容消解

傳統(tǒng)的宣傳意識形態(tài)手段是通過掌控傳統(tǒng)媒體途徑來實(shí)現(xiàn)，其發(fā)布的內(nèi)容多為書面化，嚴(yán)肅性、中心思想明顯。與當(dāng)前新媒體語言的自由性、碎片化、去中心化等特點(diǎn)截然相反，并逐漸顯示出與時代發(fā)展的滯后性。這導(dǎo)致通過傳統(tǒng)媒體來加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)型的難度增加，因?yàn)閺V受歡迎的新媒體能夠更容易被廣大網(wǎng)民接受，并在無形之中影響著其對于馬克思主義意識形態(tài)的理解和看法，而新媒體中碎片化、缺乏整體性和歷史性的表達(dá)更加符合當(dāng)今年年輕人的喜好，而導(dǎo)致他們對傳統(tǒng)媒體中宣傳的馬克思主義意識形態(tài)內(nèi)容失去興趣。

3、新媒體的快速興起使得馬克思主義意識形態(tài)整合社會的難度增加

意識形態(tài)是一個社會的上層建筑，具有整合社會各方面的功能，即對社會的價值導(dǎo)向、輿論引導(dǎo)、規(guī)范秩序以及利益整合進(jìn)行整合。一個國家的主流意識形態(tài)不僅能夠維護(hù)整個國家的安定與團(tuán)結(jié)，更能夠整合社會各方推動國家發(fā)展和進(jìn)步。新媒體環(huán)境下使得不同的社會價值、文化思想、社會輿論在網(wǎng)上進(jìn)行相互傳播，碰撞和融合，同時西方發(fā)達(dá)國家利用他們在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的優(yōu)勢地位在網(wǎng)上趁機(jī)對我國進(jìn)行文化的入侵、極端意識形態(tài)的散播等，對當(dāng)前我國主流意識形態(tài)整合社會各方增加了一定的難度。

二、新媒體時代重塑馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)性的途徑

當(dāng)今，以微信、微博為代表的各種新媒體已經(jīng)成為人們生活的重要部分。新媒體信息傳播速度快、言論自由度高、海量的信息資源等這些特點(diǎn)都在不斷的改變著社會大眾的生活方式、社會心理、價值取向等，對馬克思主義意識形態(tài)在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位產(chǎn)生影響，因此，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下重塑馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)性尤為重要。而在改革開放至今約四十年中，我國不斷擴(kuò)大對外開放，社會產(chǎn)生深刻變革，不管是社會環(huán)境還是人們生活理念都發(fā)生著巨大變化，但馬克思主義意識形態(tài)在我國的主導(dǎo)地位一直沒有改變，一直是鼓勵和指引中國人們走向繁榮和富強(qiáng)的明燈。當(dāng)今新媒體的發(fā)展和崛起對馬克思主義意識形態(tài)的主導(dǎo)性產(chǎn)生影響，但堅定馬克思主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位是我國全社會共同的思想基礎(chǔ)，這一點(diǎn)是堅決不能動搖的。因此，充分利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)在新媒體時代的吸引力、影響力和控制力。總體而言，在新媒體時代重塑馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)性可以從以下兩個方面進(jìn)行：

1、充分利用新媒體來宣傳和傳播馬克思主義意識形態(tài)

宣傳是塑造和加強(qiáng)意識形態(tài)的重要途徑，通過多種宣傳方式和加強(qiáng)宣傳力度引導(dǎo)社會主流意識形態(tài)是當(dāng)前幾乎所有國家統(tǒng)治階級塑造其社會主體意識形態(tài)的手段。通過不斷的向社會各階層宣傳積極的、正確的思想觀念，可以塑造具有積極的正能量、科學(xué)的指引作用的意識形態(tài)，穩(wěn)固統(tǒng)治階級在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。因此，我們不管面對什么樣的國際形勢和國內(nèi)環(huán)境，都必須加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的宣傳，把積極、正確、科學(xué)的價值觀和思想灌輸給廣大人民。尤其是在新媒體環(huán)境下，人們的價值觀和思想受到網(wǎng)上及外國多元文化的沖擊，同時也使得通過傳統(tǒng)媒體來宣傳馬克思主義意識形態(tài)的實(shí)效性大大降低。為了在新媒體時代重塑和加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，必須要充分利用新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇和空間，創(chuàng)新我國馬克思主義意識形態(tài)的宣傳手段和宣傳方式，即利用各種新媒體平臺來加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)上的宣傳，進(jìn)而起到對網(wǎng)民的教育作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，使得網(wǎng)絡(luò)陣地成為世界各國在意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭和搶奪的重要陣地。因?yàn)榕c其他國家在意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭中一旦失敗，那么我們的文化、經(jīng)濟(jì)等都會受到嚴(yán)重?fù)p害。為此，可以在各種新媒體上采用網(wǎng)民易于接受的各種形式和內(nèi)容、并時刻關(guān)注網(wǎng)民的思想動態(tài)、與網(wǎng)民進(jìn)行互動等方式來宣傳和加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)。在形式和內(nèi)容方面可以優(yōu)化宣傳語言，各種網(wǎng)絡(luò)語言是新媒體背景下的網(wǎng)民創(chuàng)造、并深受社會大眾接受和喜愛的時代產(chǎn)物，在宣傳馬克思主義意識形態(tài)時采用網(wǎng)絡(luò)語言，不僅能夠改變?nèi)藗儗τ谝酝庾R形態(tài)宣傳中嚴(yán)肅的印象，增加網(wǎng)民的好感，同時也在潛移默化中把馬克思主義意識形態(tài)灌輸給網(wǎng)民。在關(guān)注網(wǎng)民思想動態(tài)方面，通過網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行宣傳馬克思主義意識形態(tài)之后，要及時關(guān)注網(wǎng)民的反應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上不斷修正宣傳的內(nèi)容和形式，以前更加適合大眾心理，同時也有利于把輿論朝著正確、積極、正能量的方向引導(dǎo)。在與網(wǎng)民互動方面，通過不斷的與網(wǎng)民進(jìn)行互動，了解網(wǎng)民內(nèi)心對于意識形態(tài)的觀念和感受，正確引導(dǎo)網(wǎng)民接受最新的主流意識形態(tài)。

2、從法律方面對新媒體進(jìn)行規(guī)范

新媒體中高度的言論自由、快速的信息傳播速度等特點(diǎn)很容易成為一些不法分子傳播不良信息、制造謠言進(jìn)而危害社會和諧和穩(wěn)定的工具。而新媒體的興起不過短短幾年，我國的法律法規(guī)并沒有適時的跟上新媒體的發(fā)展，繼而對新媒體上各種行為的規(guī)范也存在一定的空白，這就導(dǎo)致了不少人肆無忌憚的在新媒體上散布各種危害社會和諧和穩(wěn)定的不良信息、謠言等，誤導(dǎo)社會大眾的思想觀念，同時也給加強(qiáng)和穩(wěn)定馬克思主義意識形態(tài)在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位造成一定的削弱作用。為此，可以從以下兩個方面著手：一是要加強(qiáng)對新媒體管理者和運(yùn)營者法制規(guī)范，通過制定各種法律法規(guī)來規(guī)范各種新媒體管理者和運(yùn)營者的行為，從源頭抓起，切實(shí)做到責(zé)任落實(shí)到人。同時鼓勵和引導(dǎo)各種新媒體利用自身優(yōu)勢，及時、積極的宣傳馬克思主義意識形態(tài)。二是要加強(qiáng)對新媒體不法行為的規(guī)范。首先應(yīng)不斷推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，當(dāng)前不少人匿名在網(wǎng)上發(fā)布各種不實(shí)的危害社會和諧穩(wěn)定的言論，傳播各種極端的意識形態(tài)，一方面造成增加了追究的難度，另一方面又誤導(dǎo)了大眾。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的推行能夠有效規(guī)范網(wǎng)民在各種新媒體上的言論，有利于及時的追究其責(zé)任和進(jìn)一步控制其在新媒體上的各種行為。其次應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)民的思想道德教育，使網(wǎng)民深刻認(rèn)識到意識形態(tài)的重要作用，并時刻注意自身在新媒體上的各種行為，并時刻發(fā)揮自身在新媒體時代重塑馬馬克思主義意識形態(tài)主導(dǎo)型過程中的作用。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 黃丹.牢牢掌握新媒體時代馬克思主義意識形態(tài)話語權(quán)[J]. 軍隊政工理論研究，2012（01）56-58.

【作者簡介】

彭 斌（1979—）男，河南信陽人，在職研究生，西安思源學(xué)院黨委辦公室主任，講師，研究方向：民辦高等教育、黨建和思想政治教育.