徐秀秀

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)飛速增長，人們的商品意識有所加強，我國也對廣告方面也引起了重視，這就對相關(guān)廣告機(jī)構(gòu)也有了巨大挑戰(zhàn)，當(dāng)然，要想在新時代下發(fā)揮廣告翻譯的作用，就要大力發(fā)展廣告翻譯的美學(xué)策略的作用。本文分析了廣告和廣告美學(xué)的概念及廣告翻譯的美學(xué)策略的重要性，并對廣告翻譯的美學(xué)策略進(jìn)行了探討，希望能更好、更有效地發(fā)揮廣告翻譯的美學(xué)策略的作用。

關(guān)鍵詞：廣告；廣告美學(xué)；翻譯策略；美學(xué)策略

前言：

隨著美學(xué)的不斷發(fā)展，人們的意識也隨之加強，廣告本身已經(jīng)融入了生活之中，但如何讓廣告中融合美學(xué)的一種策略這是重中之重?，F(xiàn)在生活豐富多彩，廣告語也形形色色，但是作為生活中的調(diào)味劑來講，如何把味道帶進(jìn)感覺，這還需要廣告翻譯的美學(xué)策略來發(fā)揮作用。

1、廣告和廣告美學(xué)的概念

所謂廣告，大家都不會太陌生，生活中隨處可見，它是一種以之間或者間接的被告訴的一種形式所展現(xiàn)出來的。它的出現(xiàn)就是為了引起你的注意力，把你的注意力引誘進(jìn)來，植入你的印象之中。廣告是一種信息的暴露，是以一種傳遞信息的形式來進(jìn)行宣傳，進(jìn)行一種信息效應(yīng)來散播。廣告具有普遍性和廣泛性，但是由于廣告的背后所展現(xiàn)信息支持者是不同的，所以廣告模式、機(jī)制角度各有不同。

廣告美學(xué)，廣告與美學(xué)的融合為廣告美學(xué)。廣告美學(xué)是一門學(xué)科，是研究廣告中的審美現(xiàn)象，是具有一定的美學(xué)廣告理論的一個基礎(chǔ)的，具有一定的社會價值和審美價值。廣告作為一種信息的反映，也是一定程度反映了美學(xué)的一個創(chuàng)造性，它反映了時代的審美意識和理念，同時側(cè)面給精心創(chuàng)造的人一定的伏筆。廣告里的美學(xué)展現(xiàn)是根據(jù)市場的一定需求和美學(xué)相關(guān)理論所結(jié)合，具體問題具體分析，將廣告語體現(xiàn)出藝術(shù)水平。廣告美學(xué)是符合現(xiàn)代生活的一個標(biāo)準(zhǔn)的，是符合中國消費的審美性的，在日益成熟的消費市場廣告美學(xué)是廣告界的一個相當(dāng)大的競爭對手。

2、廣告翻譯的美學(xué)策略的重要性

廣告的目的在于傳遞消費的一個信息，也就是說為了促進(jìn)消費，讓消費者了解消費品的用途和影響力。廣告翻譯的美學(xué)策略在這中間起著很大的作用。將美學(xué)灌入廣告翻譯中來，是具備了一種特殊的感染力，能夠很快的引起消費者的注意力，給傳統(tǒng)廣告形式注入了新的動力與活力，刺激了消費者的購買力，最終能夠促進(jìn)消費的增長，并促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況。與此同時，廣告翻譯中的美學(xué)策略是能夠展現(xiàn)出一定的商業(yè)價值，語言展現(xiàn)情況中能夠展現(xiàn)一定的審美價值和語言展現(xiàn)之美，一定程度上展現(xiàn)強烈的藝術(shù)的感染力和藝術(shù)之美。

3、廣告翻譯的美學(xué)策略進(jìn)行了探討

3.1語言發(fā)音之美。在廣告翻譯之中語言發(fā)音之美也就是平常所說的音韻問題。廣告有些是靜止的，有些是以動態(tài)形式展現(xiàn)出來的，加以音樂的輕快質(zhì)感和美感，給人一種聽覺上的享受。在廣告翻譯的范疇內(nèi)，廣告詞可以融入韻母、韻腳的處理，或者達(dá)成諧音的一個局面，充分利用與語音關(guān)系密切的修辭方式來取得廣告的一種語言發(fā)音之美。這樣不僅利于人們的口口相傳，而且促進(jìn)了廣告語本身的魅力所在，是廣告語更具流暢力和影響力。舉一個例子，Pepsi-Cola hits the spot，Twelve full ounces，that's a lot，Twice as much for a nickel，too，Pepsi-Cola is the drink for you.第一種是譯文是百事可樂滿足需要，12 盎司，就是全部，五元錢買 24 盎———百事可樂是您的飲料。第二種譯文是百事可樂味道好，足足 12 盎量不少，五元鈔票買 24 盎，百事可樂供您享。兩種翻譯相比，第一種僅僅是原廣告的直白翻譯，而第二種就具備了語言發(fā)音之美的優(yōu)勢，在格式上與原文具有一致性，看起來很具有工整之美。

3.2外形之美。在廣告翻譯之中形象是一種外在的表現(xiàn)形式，人們往往第一注意到的就是外在的表現(xiàn)形象問題，因為形象思維本身就是人類思維的一種，人們往往喜歡用具體的語言或者形象來反映在廣告語中。比如一個廣告與中“Thinks different”中，翻譯過來可以理解成思想不同，或者不同的想法，在廣告語翻譯過來是不同凡響，這里譯文將“不同凡響”改為“不同凡相”，在不同的語境中，將之融合進(jìn)去，反之給人一種新鮮感。

3.3簡約之美。廣告有長有短，但長不是長篇累牘，是精華之長，而短就更有講究，短在字，不在意，也就是說它的簡約所在之美。有句話是這樣說的，說的多，錯的也就越多。語言在簡，簡之美也。生活的快節(jié)奏本身就對消費者有一種危機(jī)感，廣告詞的詞語如果太過于繁多，那么消費者看見也會反感，同時，在新時代下，人們的時間不是留給閱讀廣告詞的。廣告中語言的簡潔之美在于精髓的一個體現(xiàn)，中在表現(xiàn)出廣告中的核心內(nèi)容，已達(dá)到醒目的效果。

3.4創(chuàng)造之美。首先中西方的使用動詞、名詞等是不同的，這就需要在廣告翻譯中不能夠太生硬和無趣，要加以創(chuàng)造，要具有創(chuàng)新型和時代之美。英語中會出現(xiàn)大量使用抽象的名詞和介詞現(xiàn)象，而漢語是經(jīng)常使用動詞的，所以這就要求了在翻譯過程中，要加以想象，在創(chuàng)造時又不能丟失那種虛擬之美。在廣告翻譯過程中，要保證語言的本身藝術(shù)和風(fēng)格，又要加以時代的新東西，在透徹了解廣告語自身的同時，加以創(chuàng)新，豐富其表現(xiàn)形式。

4、結(jié)束語

綜上所述，廣告每天暴露在消費者的面前，而美學(xué)的注入就好似那單薄廣告的華麗包裝，唯有這樣，才能具有足夠的吸引力，審美理念一直是生活中不能缺少的調(diào)味劑，在廣告翻譯之中，譯者應(yīng)該要遵循以上四種之美，即語言發(fā)音之美，外形之美，簡約之美和創(chuàng)造之美。這樣才能不違背原文的意思，又能展現(xiàn)廣告翻譯中美學(xué)的策略，進(jìn)而促使其不斷發(fā)展。

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