黃效唐

摘 要 隨著通信技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展迅速，經(jīng)歷了發(fā)展緩慢的初創(chuàng)嘗試期、發(fā)展迅速的飛速發(fā)展期以及發(fā)展穩(wěn)定的整合規(guī)范期3個階段，從重視臉到重視內(nèi)容和臉再到重視內(nèi)容。經(jīng)過分析我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，文章認為網(wǎng)絡(luò)直播平臺將向著規(guī)范化、專業(yè)化、市場化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)直播平臺；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0067-02

“網(wǎng)紅”“直播”已成為人們?nèi)粘＝涣髦械母甙l(fā)詞，由此可以看出“網(wǎng)絡(luò)直播”參與者、受眾之多，也反映了該類新媒體對人們生活的影響程度。網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為影響巨大的新媒體，在信息傳播形式和內(nèi)容上較傳統(tǒng)的TV等收音機有了巨大的改變，符合時代發(fā)展的需要，但其自身的運營監(jiān)管亟待加強[ 1 ]。

1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺概述

網(wǎng)絡(luò)直播始于游戲，但未止于游戲，尤其“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展后，直播涉及的行業(yè)不斷拓展，市場經(jīng)濟總量上升，在我國已突破百億級規(guī)模。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的狀態(tài)得出網(wǎng)絡(luò)直播的定義如下：基于互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)，通過固定或移動的媒介將直播信息時時傳播，主播可開設(shè)直播間，觀眾進直播間觀看，由網(wǎng)頁直播平臺、后端管理系統(tǒng)、直播客戶共同構(gòu)成的媒體平臺。這是一種點對點的交流方式，信息能夠時時交互和反饋，是將自己真正連接世界的媒體平臺。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容等可將網(wǎng)絡(luò)直播平臺分為3種類型：秀直播平臺、泛直播平臺、專直播平臺。秀直播平臺是指專業(yè)運營團隊對長相俊美的主播進行專業(yè)訓(xùn)練，讓主播通過自身顏值和團隊為其打造的“才藝”在室內(nèi)完成的取悅聽眾的直播平臺，主播主要靠長相和賣萌撒嬌吸引觀眾[ 2 ]。秀直播的直播形式較成熟，運營成本低，具有成熟的盈利模式，主要通過觀眾打賞贏取利潤，沒有實質(zhì)性的價值內(nèi)容進行再升值創(chuàng)造，主要代表為早期的YY直播、奇秀直播。泛直播平臺沒有專門的運營團隊，主播是不經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的普通人，憑借自身的特質(zhì)和直播內(nèi)容吸引觀眾，直播內(nèi)容寬泛龐雜，有化妝、美食、旅行等，突破了秀直播僅靠顏值的層次，提升到顏值+內(nèi)容層次，主要代表為花椒直播。專直播平臺則將直播按不同領(lǐng)域劃分，如網(wǎng)游、手游、教育等，突出的是直播內(nèi)容，該平臺有精準的觀眾需求定位，通過強化差異化模塊，突出重點。專直播對主播的素質(zhì)要求大幅提升，盈利模式也更多樣，有打賞、廣告、代言等，主要代表有斗魚、虎牙和熊貓。

2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展階段

與傳統(tǒng)的廣播、電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于固定模式的編導(dǎo)和劇本，其模式靈活，信息交互性強，反饋速度快。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期和整合期3個階段，每個階段重點不一，但一直向著規(guī)范化方向發(fā)展。

2.1 初創(chuàng)期

網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的早期受制于帶寬和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，觀眾參與度較低，多為文字和語音直播，秀直播、YY直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺瓜分天下。初創(chuàng)期的直播沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，大多靠“臉”吃飯。這一階段發(fā)展緩慢，從2004年至2014年發(fā)展了10余年[ 3 ]。

2.2 發(fā)展期

隨著信息技術(shù)的不斷突破、智能手機用戶量激增，帶寬和媒體設(shè)備已不再是限制直播發(fā)展的瓶頸。因人們的熱衷和喜愛，網(wǎng)絡(luò)直播在2014年至2016發(fā)展迅速，用戶達到3.5億，接近網(wǎng)民數(shù)量的6成，形成了“全民狂歡”的景象。發(fā)展期主播內(nèi)容突破了原有的秀場，每個人都是主播，直播進入泛時代，游戲、美食、旅游、教育直播等異軍崛起。

2.3 整合期

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展，平臺間競爭激烈，某些平臺為吸引觀眾，放縱含色情、暴力等內(nèi)容的直播，導(dǎo)致平臺同質(zhì)化、低俗化。政府和文化部門對直播市場的這種行為高度重視，開始加強對直播領(lǐng)域的監(jiān)管和控制，并出臺了相應(yīng)的政策法規(guī)。因此，打造專業(yè)化、規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺成了平臺發(fā)展的趨勢和方向，其中斗魚、虎牙成為了垂直型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，發(fā)展直播+游戲、教育等領(lǐng)域，

并塑造了良好品牌[ 4 ]。

3 網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利模式

3.1 打賞、廣告費

網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利的途徑之一是主播憑人氣、形象獲得觀眾打賞，平臺與主播對賞金分成。平臺為了讓消費者購買禮物，采取了3種手段：根據(jù)消費量提升觀眾的身份等級，營造競爭的氛圍，主播盡情的討好觀眾，最終目的都是讓觀眾感覺與眾不同，高高在上。網(wǎng)絡(luò)直播平臺盈利的另外一種途徑是某些廣告買斷高人氣主播直播間的布置物品，并在其直播中插入廣告，廣告也是平臺營收途徑[ 5 ]。

3.2 “直播+”模式

隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多，互聯(lián)網(wǎng)營銷受到各行各業(yè)的重視，網(wǎng)絡(luò)直播平臺憑借其大規(guī)模的用戶受到青睞，因此“直播+”模式成為了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的又一營銷路徑?！爸辈?旅游、+體育、+公益、+教育”等方面都已實現(xiàn)盈利，其中淘寶、蘑菇街在不斷探尋網(wǎng)紅主播，去哪兒與斗魚合作、途牛與花椒合作，輔導(dǎo)機構(gòu)入駐平臺。

4 網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在的問題

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛的同時也出現(xiàn)了一系列問題，如平臺缺乏專業(yè)運營、平臺間同質(zhì)化嚴重、缺乏核心競爭力。

4.1 平臺缺乏專業(yè)性運營

準入門檻較低，使得平臺的管理差異巨大。有些平臺為拓展用戶，對主播的入駐不給予嚴格把控，對直播內(nèi)容不進行嚴格監(jiān)管，出現(xiàn)了直播內(nèi)容低俗、色情等現(xiàn)象，加直接影響了平臺聲譽，再加上沒有專業(yè)的公關(guān)團隊，平臺很難發(fā)展。

4.2 平臺同質(zhì)化高，惡性競爭激烈

點開各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺會發(fā)現(xiàn)其包含的內(nèi)容大致相同，區(qū)別在于主播間的水平。優(yōu)秀的主播是網(wǎng)絡(luò)平臺的稀缺和必爭資源，出現(xiàn)了高薪挖取優(yōu)質(zhì)主播的現(xiàn)象，名牌主播自帶經(jīng)濟資源，對平臺的用戶量有重要的影響，因此導(dǎo)致了惡意競爭以及主播的不斷跳槽。

4.3 資金過量注入，存在泡沫效應(yīng)

投資者通過對市場的調(diào)研和分析，預(yù)測到該領(lǐng)域的廣闊前景，紛紛向各平臺注資。平臺為獲得資金而大量造假，其中某直播在英雄聯(lián)盟某賽事上顯示在線觀看人數(shù)為13億；平臺為了吸引粉絲關(guān)注，打造主播魅力指數(shù)，通過交易購買粉絲數(shù)，給投資者和觀眾以假象等。

5 網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展思路

回顧中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)平臺在不斷規(guī)范化，內(nèi)容在不斷跟進消費者的需求，產(chǎn)業(yè)鏈在延伸，發(fā)展模式在創(chuàng)新，筆者對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展有以下若干想法。

5.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺規(guī)范化

我國先后出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺加強人員選用控制和內(nèi)容發(fā)布監(jiān)管，杜絕低俗內(nèi)容的出現(xiàn)。

5.2 堅持技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新

堅持技術(shù)和模式創(chuàng)新是發(fā)展的不懈動力和核心競爭力，如VR技術(shù)的引入會直接提升觀眾的觀賞度和預(yù)期滿意度。人工智能機器人將觀眾帶到技術(shù)最前沿，這些跨界的直播，也是觀眾需求的核心點。

5.3 堅持“直播+”發(fā)展模式

平臺與企業(yè)的目的是追求效益的最大化，利潤是其重要的組成部分。發(fā)展直播+模式是實現(xiàn)行業(yè)和供應(yīng)鏈雙贏的重要途徑，且網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)在游戲、教育等領(lǐng)域取得了不俗的成績。

5.4 強化版權(quán)意識，完善監(jiān)督機制

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺的維權(quán)意識還不夠，平臺間的界面、內(nèi)容同質(zhì)程度高，平臺間差異性、競爭優(yōu)勢均不明顯，因此強化版權(quán)意識尤為必要。平臺還要強化對主播和觀眾評論、留言的監(jiān)督，力爭做高品質(zhì)直播平臺。

5.5 強調(diào)平臺內(nèi)容，引領(lǐng)大眾需求

內(nèi)容是王道，任何媒體不管用什么途徑傳播，歸根到底還是文字和數(shù)據(jù)的傳播，因此研究市場及消費者最關(guān)心的內(nèi)容并通過引人注目的形式呈現(xiàn)出來的平臺將大有發(fā)展。

6 結(jié)論

我國作為最大的網(wǎng)絡(luò)國家，有著世界最多的網(wǎng)民，也有著最多的網(wǎng)絡(luò)直播受眾和最廣闊的網(wǎng)絡(luò)直播市場。如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展不夠規(guī)范，還存在諸多問題，因此加快規(guī)范化建設(shè)，強化維權(quán)意識將成為該行業(yè)今后發(fā)展的重點。

參考文獻

[1]艾小雅.我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻研究[J].新媒體研究，2018（4）：7-10.

[2]王松.我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中的問題與對策研究[J].企業(yè)改革與管理，2016（15）：58.

[3]方宇榮.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2017.

[4]周高見，田小軍，陳謙.網(wǎng)絡(luò)游戲直播的版權(quán)法律保護探討[J].中國版權(quán)，2016（1）：52-56.

[5]陳靜，許必芳.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷策略研究[J].中國商論，2017（28）：19-20.