何修鐸

摘 要 當(dāng)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人們逐漸改變了評(píng)論欄目的評(píng)論模式、方法、內(nèi)容等方面的需求，這就需要對(duì)體育報(bào)刊評(píng)論欄目進(jìn)行改革創(chuàng)新，融入當(dāng)今的時(shí)代特色，以期更好地將體育信息傳播出去。所以文章就這一問(wèn)題進(jìn)行研究分析，希望找到可以對(duì)體育報(bào)刊評(píng)論欄目進(jìn)行改進(jìn)的方法。

關(guān)鍵詞 體育報(bào)刊；評(píng)論欄目；優(yōu)化路徑；傳播策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0023-02

當(dāng)今社會(huì)變化極快，各個(gè)行業(yè)都需要針對(duì)實(shí)時(shí)的社會(huì)情況進(jìn)行轉(zhuǎn)變，因此，新聞評(píng)論欄目也需要結(jié)合當(dāng)今社會(huì)形式，對(duì)自身的輿論目標(biāo)進(jìn)行選擇轉(zhuǎn)變，為社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展給人們生活帶來(lái)更好的物質(zhì)享受，也逐漸提高了人們的整體思想道德品質(zhì)，所以這就要求體育報(bào)刊評(píng)論欄目的規(guī)劃工作，需要更加注重社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況，充分發(fā)揮自身主導(dǎo)輿論風(fēng)向的作用，推動(dòng)體育行業(yè)的快速發(fā)展。

1 新時(shí)期我國(guó)體育報(bào)刊發(fā)展的幾個(gè)特征

1.1 體育報(bào)刊評(píng)論欄目載體更加多樣

縱觀我國(guó)體育報(bào)刊的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育報(bào)刊自1958年發(fā)表報(bào)刊開始一直延續(xù)至今，體育報(bào)刊的印發(fā)總量較大，對(duì)體育報(bào)刊的評(píng)論欄目的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[ 1 ]。我國(guó)以往的體育報(bào)刊是《中國(guó)體育報(bào)》，但在21世紀(jì)初期各類其他的體育報(bào)刊如雨后春筍般出現(xiàn)，打破了以往體育報(bào)刊評(píng)論欄目單一的局面，也打破了我國(guó)體育報(bào)刊事業(yè)一家獨(dú)大的場(chǎng)面，使得體育報(bào)刊新聞行業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，推進(jìn)了我國(guó)體育報(bào)刊的發(fā)展速度。同時(shí)也標(biāo)志著我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目由載體較為單一變?yōu)槎鄻踊d體，推進(jìn)了我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目的發(fā)展。

1.2 體育報(bào)刊評(píng)論欄目的評(píng)論主體逐漸多元化

從體育報(bào)刊評(píng)論欄目的功能來(lái)看，主要是通過(guò)對(duì)即將舉辦舉行的體育競(jìng)賽進(jìn)行分析，從而對(duì)比賽情況進(jìn)行合理的分析推測(cè)，從專業(yè)的角度去分析運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)和比賽的基本情況，所以體育報(bào)刊的評(píng)論欄目具有較高的權(quán)威性與可信度。但在實(shí)際編輯體育報(bào)刊的過(guò)程中，由于主要聽取專家學(xué)者的意見而忽略了觀眾的意見，導(dǎo)致我國(guó)體育報(bào)刊著重于對(duì)競(jìng)賽的內(nèi)容、技巧進(jìn)行分析解讀，而且嚴(yán)格按照事實(shí)，按照從實(shí)際情況出發(fā)的原則，導(dǎo)致體育報(bào)刊在內(nèi)容上較為匱乏，讓讀者在閱讀的過(guò)程中興趣缺乏[ 2 ]。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，個(gè)人可以輕易的在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法意見，這也就使得體育報(bào)刊評(píng)論欄目的評(píng)論主體從以往的單一專家評(píng)論到如今的多元化評(píng)論，同時(shí)也加快了體育報(bào)刊新聞資訊的傳播速度。

1.3 體育報(bào)刊評(píng)論欄目傳播模式由集中轉(zhuǎn)向分散

在早期時(shí)，我國(guó)體育報(bào)刊信息傳播主要依賴于紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，這樣就造成體育報(bào)刊中的新聞信息較為集中，民眾只有在體育報(bào)刊發(fā)布之后才能獲取體育新聞信息，或者是通過(guò)別人對(duì)體育報(bào)刊閱讀的內(nèi)容進(jìn)行描述，這就造成我國(guó)體育報(bào)刊對(duì)新聞信息的傳播效率很低的情況。如今互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展，體育報(bào)刊不再作為體育新聞的唯一傳播途徑，更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)體育資訊進(jìn)行傳播，在體育新聞的評(píng)論方面，任何個(gè)體群眾都可以發(fā)表言論進(jìn)行互動(dòng)，也加快了體育新聞信息的傳播速度。

2 我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目發(fā)展遇到的問(wèn)題

2.1 體育報(bào)刊評(píng)論欄目所邀請(qǐng)的專家對(duì)于賽事評(píng)論不夠全面

我國(guó)體育報(bào)刊的評(píng)論欄目歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸完善了自身的體制，就欄目的評(píng)論主體而言，評(píng)論欄目的評(píng)論主體從以往的單一專家評(píng)論到如今的多元化評(píng)論，但評(píng)論的核心始終將圍繞著運(yùn)動(dòng)員[3]。當(dāng)前的實(shí)際情況卻是，大多數(shù)的體育評(píng)論員對(duì)于比較常規(guī)的比賽項(xiàng)目，例如田徑、網(wǎng)球、排球、籃球、乒乓球等擁有全面的學(xué)數(shù)學(xué)知識(shí)，而對(duì)其他很多的體育項(xiàng)目了解的很有限度，在對(duì)賽事進(jìn)行深入剖析時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的分析，給觀眾帶來(lái)誤導(dǎo)，也很大程度上影響了體育報(bào)刊的可信度和權(quán)威性。

2.2 體育報(bào)刊對(duì)于體育資訊的報(bào)道存在片面性

當(dāng)今社會(huì)體育項(xiàng)目成為國(guó)家極為重視的一部分，體育報(bào)刊需要對(duì)體育項(xiàng)目的比賽情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，然而在報(bào)道上存在著很多的片面性報(bào)道，例如有的報(bào)刊對(duì)體育比賽的選題考慮不夠全面，僅僅突出運(yùn)動(dòng)員的勝利消息，而對(duì)比賽失利的情況毫不提及，這樣的新聞報(bào)道模式導(dǎo)致體育報(bào)刊的報(bào)道缺乏真實(shí)性，不利于我國(guó)體育報(bào)刊行業(yè)的健康發(fā)展。

2.3 體育報(bào)刊評(píng)論欄目所傳遞的信息較少

我國(guó)的體育報(bào)刊由許多欄目共同組成，這就導(dǎo)致體育報(bào)刊中評(píng)論欄目所占有的版面較小，也就導(dǎo)致評(píng)論欄目專區(qū)無(wú)法為人們傳遞更多的體育新聞資訊。而之所以導(dǎo)致我國(guó)體育報(bào)刊品論欄目版面較小，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)體育愛好者對(duì)評(píng)論欄目的關(guān)注力度不夠，另一方面是由于評(píng)論欄目所面向的人群不夠明確。由于這些實(shí)際情況因素的限制，體育報(bào)刊中的評(píng)論欄目對(duì)于選題和內(nèi)容就需要達(dá)到短小精悍的目的，這樣一方面保證了評(píng)論欄目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量，一方面又增加了讀者對(duì)于這一欄目的注意力。

3 針對(duì)我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目進(jìn)行改革創(chuàng)新

3.1 結(jié)合實(shí)際情況對(duì)評(píng)論欄目進(jìn)行優(yōu)化

3.1.1 充分利用當(dāng)代新媒體技術(shù)

以往我國(guó)體育報(bào)刊對(duì)體育新聞的報(bào)道模式過(guò)于單一，可以針對(duì)這方面進(jìn)行改革優(yōu)化。通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的新媒體技術(shù)對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道，使得體育新聞報(bào)道傳播模式不在單一，可以通過(guò)對(duì)體育賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，并利用彈幕和觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)過(guò)程，還應(yīng)當(dāng)在評(píng)論欄目中添加入觀眾反饋模塊，可以及時(shí)根據(jù)觀眾的意見進(jìn)行改進(jìn)，不斷完善自身的新傳播報(bào)道體制。

3.1.2 體育報(bào)刊要面向全世界并加強(qiáng)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的監(jiān)管力度

我國(guó)自成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，已經(jīng)向世界證明了自身的可以舉辦體育賽事的能力。如今，世界上的很多權(quán)威的比賽都在我國(guó)進(jìn)行，與此同時(shí)，體育報(bào)刊行業(yè)也需要面向世界，跟上我國(guó)社會(huì)前進(jìn)的步伐。通過(guò)與國(guó)外先進(jìn)媒體組織進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不斷完善自身機(jī)制[ 4 ]。充分吸收國(guó)外體育新聞行業(yè)的先進(jìn)思想、方法和模式，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，更好地對(duì)我國(guó)的體育報(bào)刊報(bào)道模式進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)在對(duì)體育賽事的報(bào)道過(guò)程中，積極接受國(guó)內(nèi)外新聞媒體的監(jiān)督。

另外，在逐漸完善體育報(bào)道體制的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)體育報(bào)刊報(bào)道內(nèi)容的監(jiān)督力度，防止出現(xiàn)虛假報(bào)道、扭曲比賽事實(shí)、渲染恐怖情緒等內(nèi)容，促進(jìn)體育報(bào)刊評(píng)論欄目的健康發(fā)展。

3.2 對(duì)我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目傳播策略的幾點(diǎn)建議

3.2.1 提高體育賽事評(píng)論人員的基本素質(zhì)

就體育評(píng)論欄目而言，所需要的體育評(píng)論人員是掌握多方面知識(shí)的復(fù)合型人才，不但要有體育行業(yè)豐富的專業(yè)性知識(shí)，以保證對(duì)賽事的評(píng)論準(zhǔn)確、獨(dú)到和具有權(quán)威性；還需要在思想觀念上跟上時(shí)代的節(jié)奏，可以及時(shí)應(yīng)對(duì)比賽的各種突發(fā)情況，還要有較好的與觀眾互動(dòng)交流能力。所以當(dāng)代體育報(bào)刊評(píng)論欄目的人才選擇需要提高標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)已經(jīng)從事體育評(píng)論員工作的人員需要進(jìn)行一定的培訓(xùn)，只有這樣才能保障對(duì)比賽分析解剖的權(quán)威性。

3.2.2 將體育新聞進(jìn)行“濃縮”報(bào)道

我國(guó)體育報(bào)刊中有眾多欄目，評(píng)論欄目只是其中的一個(gè)，這就使得評(píng)論欄目所分配到的欄目模塊有限，就需要對(duì)評(píng)論報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行“濃縮”。首先，需要對(duì)所選擇報(bào)道的題材進(jìn)行深入分析，以“濃縮”內(nèi)容為主旨，將所需要報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行縮短，通過(guò)不同的角度進(jìn)行分析，力求面面俱到、由淺入深，這樣深層次、精煉語(yǔ)言的評(píng)論，極為符合當(dāng)今社會(huì)群眾的需求。例如，在對(duì)我國(guó)的乒乓球比賽進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中，不僅僅需要對(duì)比賽的過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行報(bào)道，還需要對(duì)比賽選手賽前的準(zhǔn)備，以及賽后的行程情況進(jìn)行報(bào)道，這樣可以最大程度上滿足體育愛好者的閱讀需求。

3.2.3 利用新媒體實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)

當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，我國(guó)體育報(bào)刊也需要充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高體育新聞的傳播速度。當(dāng)前我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目在新媒體上的報(bào)道模式與以往的報(bào)道模式存在很大的差異，新媒體平臺(tái)上進(jìn)行的體育報(bào)道，內(nèi)容更加全面豐富，可以充分的對(duì)體育報(bào)刊評(píng)論欄目中的意見觀點(diǎn)進(jìn)行深入詳細(xì)的分析，與紙質(zhì)體育報(bào)刊相互結(jié)合，給讀者更直觀全面的體育比賽分析。通過(guò)這種線上線下相結(jié)合的報(bào)道模式，可以增加讀者與體育報(bào)刊的互動(dòng)，從而推動(dòng)體育報(bào)刊的快速發(fā)展。

4 結(jié)論

當(dāng)前我國(guó)的體育報(bào)刊評(píng)論欄目仍存在很大的問(wèn)題，還需要進(jìn)行改進(jìn)；當(dāng)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，體育報(bào)刊評(píng)論欄目在改進(jìn)的過(guò)程中，還需要充分利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代人們的需求，積極改進(jìn)服務(wù)的思想觀念，加快我國(guó)體育報(bào)刊評(píng)論欄目的快速發(fā)展。

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