陳秋丹

摘? 要? 人民網(wǎng)曾經(jīng)刊文“‘倍速播放成觀眾看劇常態(tài) 是觀眾太忙還是劇集太水？”引發(fā)熱議，無(wú)論是“觀眾太忙”采取的“倍速”的信息消費(fèi)行為，還是“劇集太水”表露的影視信息生產(chǎn)問(wèn)題，都是“倍速”這一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)物帶來(lái)的思考。文章通過(guò)對(duì)“倍速”進(jìn)行再解析，詮釋了“倍速”下用戶對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫表現(xiàn)，從優(yōu)化影視薪酬結(jié)構(gòu)和薪酬分配、倡導(dǎo)內(nèi)容為王、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新生產(chǎn)等三個(gè)方面，對(duì)影視信息生產(chǎn)提出優(yōu)化意見，以期對(duì)影視信息生產(chǎn)的升級(jí)有所助益。

關(guān)鍵詞? 倍速;驅(qū)迫;影視信息生產(chǎn);創(chuàng)新

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）24-0006-03

“倍速”興起于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，成就于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。劉易斯·芒福德（Lewis Murnford）在他《技術(shù)與文明》一書中提到“那些崇拜機(jī)器所顯示出來(lái)的巨大力量的人們，其實(shí)是在掩飾自己內(nèi)心的虛弱[1]。”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的群體，正是不斷借助于技術(shù)工具以達(dá)到掩蓋自我弱點(diǎn)的目的。

“倍速”工具，就是用戶為了縮短看視頻需要耗費(fèi)的時(shí)間，規(guī)避信息消費(fèi)速度慢這一弱點(diǎn)而誕生的社會(huì)產(chǎn)物。用戶利用它追趕速度，利用它壓縮收看視頻的時(shí)間成本，解析這樣的“倍速”，是我們對(duì)于這一工具帶來(lái)的是非利弊探討的第一步，也是關(guān)鍵的不可忽視的一步。

1? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的“倍速”定義

對(duì)于“倍速”的定義，從計(jì)算機(jī)領(lǐng)域上講：“DVD的1倍速是1 353KB/s，CD是150KB/s，DVD的1倍速大約等于CD的9倍，1倍速的定義在日常實(shí)際場(chǎng)合并不相同，與理論數(shù)據(jù)也有差異，CD的1倍速為150KB/s，音樂CD的1倍速為172.3KB/s，DVD的1倍速約為1 353KB/s①?！被谶@樣數(shù)字化的理論基礎(chǔ)，我們大膽對(duì)這個(gè)詞語(yǔ)進(jìn)行再解析，以便于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下真正了解這一社會(huì)產(chǎn)物。尼古拉斯·卡爾（NicholasG.Carr）在《淺?。夯ヂ?lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中提到：“每一項(xiàng)技術(shù)都是人類意愿的一種表達(dá)，我們通過(guò)工具擴(kuò)展我們的力量，控制周圍的環(huán)境——控制自然，控制時(shí)間，控制彼此。”[2]而當(dāng)下各大視頻播放器內(nèi)設(shè)置的0.75、1.0、1.25、1.5、2.0倍速，也是在人類需求意愿下誕生的一種新的技術(shù)手段。這樣的新手段，使得用戶得以躋身在龐雜的信息洪流與稀缺時(shí)間成本的矛盾中。倍速的播放緣起于播放器B站的鬼畜視頻，這是始于日本彈幕視頻網(wǎng)站niconico動(dòng)畫的剪輯手法。這種鬼畜視頻有著鮮明的特點(diǎn)：通過(guò)不斷重復(fù)聲音和畫面，以及強(qiáng)烈的節(jié)奏感給用戶帶來(lái)快速且極具沖擊力的視覺感受，這些鬼畜視頻以混亂的音樂剪輯，快速的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)來(lái)吸引用戶的注意力，使得在生活中忙忙碌碌的用戶擠出一點(diǎn)時(shí)間便可以快速獲取有趣的信息，以此衍生出來(lái)的用戶自主選擇的播放速度的功能，在出現(xiàn)之始就深受大眾歡迎，并迅速在各大視頻播放平臺(tái)上線，像中國(guó)四大頭部視頻播放器：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV，無(wú)一例外地都已經(jīng)上線倍速播放功能。這樣的“倍速”播放，具有以下突出特征：

一是運(yùn)用的隨意性、主觀性?，F(xiàn)下的大部分視頻播放器都具有這一功能，除了像日本niconico對(duì)于1.5倍和2倍需要會(huì)員外，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等國(guó)內(nèi)幾大視頻軟件都可以隨意切換播放速度，它的使用極具隨意性，用戶的主觀意向是決定幾倍速使用的第一因素。

二是商業(yè)廣告的不可規(guī)避性。盡管用戶可以對(duì)視頻播放速度有著自主控制權(quán)，它僅僅是對(duì)視頻內(nèi)容的播放速度具有控制權(quán)，在利益主導(dǎo)的視頻市場(chǎng)，廣告的播放速度仍然不由用戶決定，這在一定程度上也影響著非會(huì)員用戶對(duì)于視頻內(nèi)容觀看的體驗(yàn)，盡管“倍速”看劇很“爽”，但是對(duì)于商業(yè)廣告，用戶仍然無(wú)力“加速”。

因此，筆者認(rèn)為，“倍速”就是指滿足用戶主觀上為縮短視頻播放時(shí)間、加快視頻播放速度的需求所使用的，依賴于一定視頻播放平臺(tái)的一項(xiàng)視頻功能。用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)于視頻的“倍速”播放，對(duì)于視頻速度的追求，使得影視信息生產(chǎn)不顧及內(nèi)容的質(zhì)量一味地加快速度，增加數(shù)目，就是用戶對(duì)影視信息生產(chǎn)的一種驅(qū)迫。

“倍速”帶著強(qiáng)大的影響力，驅(qū)動(dòng)著信息生產(chǎn)。隨著“倍速”的衍生發(fā)展，人們的注意力在被加速的視頻中榨出了一點(diǎn)又一點(diǎn)，于是電視劇越來(lái)越多，在短視頻越來(lái)越多，資訊越來(lái)越多，電影越來(lái)越多，影視信息生產(chǎn)在求量的路上越走越遠(yuǎn)。群體總是帶著極具“破壞”的強(qiáng)大力量，這帶著巨大力量的信息需求群體，驅(qū)動(dòng)著信息的生產(chǎn)。“倍速”驅(qū)動(dòng)下的信息生產(chǎn)已然過(guò)剩。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)電影總產(chǎn)量突破1 082部，但是國(guó)產(chǎn)片上映數(shù)僅僅為381部[3]。早在2012年就有學(xué)者指出，世界電視劇“第一大國(guó)”的地位非中國(guó)莫屬，2012年全年的電視劇產(chǎn)量就已經(jīng)達(dá)1.7萬(wàn)集。大量的影視作品堆積在人們面前，這背后是一味地為了迎合用戶的需求造成的影視信息生產(chǎn)過(guò)剩問(wèn)題，也是資源浪費(fèi)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

“倍速”驅(qū)動(dòng)下的信息生產(chǎn)保量不保質(zhì)。德國(guó)哲學(xué)家伽達(dá)瑪指出“信息不是知識(shí)，如果人們得到過(guò)于多的信息，那么他們將不需要知識(shí)”。信息內(nèi)容的過(guò)量產(chǎn)出不僅不會(huì)帶來(lái)豐富的知識(shí)，甚至?xí)屓藗冊(cè)谛畔⑾M(fèi)中迷失自我。就像尼古拉斯·卡爾在《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化我們的大腦》一書中，援引了大量實(shí)驗(yàn)結(jié)果，提出工具的“麻木效應(yīng)”：“當(dāng)網(wǎng)上五花八門的刺激導(dǎo)致大腦過(guò)載的時(shí)候，我們的學(xué)習(xí)能力會(huì)受到嚴(yán)重影響，信息越多，知識(shí)越少?！盵2]于是工具增強(qiáng)了人們接收信息的速度，卻麻木了人們接收知識(shí)的能力。人們接收到了信息，卻容不下更多的知識(shí)，長(zhǎng)此以往，是否有助于用戶的自我提升就有待商榷。

2? “倍速”對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫表現(xiàn)

為什么說(shuō)“倍速”對(duì)影視信息生產(chǎn)造成了驅(qū)迫？用戶對(duì)于“倍速”的追求，最本質(zhì)的原因在于用戶對(duì)于時(shí)間成本的把控。投身于社會(huì)生活中的人們?yōu)榱艘愿痰臅r(shí)間做更多的事情，不斷改造著這個(gè)世界。正如汽車的誕生把人們的雙腳解放，洗衣機(jī)的發(fā)明把人們的雙手解放，“倍速”工具的出現(xiàn)就是為了把人們的雙眼解放。而解放出來(lái)的注意力，又成了影視信息生產(chǎn)者爭(zhēng)相瓜分的“蛋糕”?！氨端佟睂?duì)影視信息生產(chǎn)產(chǎn)生驅(qū)迫的表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面。

2.1? “倍速”消費(fèi)加劇生產(chǎn)者對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐

美國(guó)學(xué)者邁克爾·戈德海伯在《注意力購(gòu)買者》一文中提到，“在信息社會(huì)中信息是一種過(guò)剩的資源，而相對(duì)于過(guò)剩的信息‘只有記憶中的資源是稀缺的那就是人的注意力?！盵4]用戶在有限的注意力和過(guò)剩的信息需求的矛盾面前，“把時(shí)間用在刀刃上”成為了越來(lái)越多人的人生格言。無(wú)論是對(duì)于忙碌的上班族，還是學(xué)業(yè)繁重的學(xué)生，一天24小時(shí)顯然已經(jīng)不能夠滿足需求。“一天半看完76集的《甄嬛傳》”已經(jīng)是大多數(shù)人追求的看劇方式，似乎人們這樣就能夠吸納更多的信息。于是，人們?cè)絹?lái)越稀缺的注意力成了無(wú)數(shù)商人追逐的對(duì)象。這樣追逐經(jīng)濟(jì)利益下的“注水”產(chǎn)物，使得用戶“二倍速”看都只是剛剛好，甚至有網(wǎng)友呼喚“能不能三倍速？”這樣的“倍速”使得“注水劇”大行其道，浪費(fèi)的是消費(fèi)者的時(shí)間與流量，驅(qū)動(dòng)的是大型劇集的源源生產(chǎn)。

2.2? “倍速”下信息消費(fèi)不對(duì)等造成影視生產(chǎn)過(guò)剩

早在2013年，視頻優(yōu)化企業(yè)Conviva發(fā)現(xiàn)，很多的網(wǎng)絡(luò)用戶在看視頻時(shí)，加載幾秒都覺得太長(zhǎng)，認(rèn)為視頻內(nèi)容緩沖的時(shí)間很長(zhǎng)，用戶對(duì)視頻變得越?jīng)]有耐性。新京報(bào)的一項(xiàng)針對(duì)214位18至40歲年齡段的群眾調(diào)查顯示，這個(gè)群體中，平時(shí)使用“倍速”觀看視頻的達(dá)到67.38%，接近七成[5]。“倍速”成為了人們常規(guī)操作?？v觀2018年的國(guó)內(nèi)古裝劇，70集《延禧攻略》、66集《扶搖》、63集《香蜜沉沉燼如霜》、87集《如懿傳》……都沒有低于60集，暫且不論作品內(nèi)容是否都質(zhì)量上佳，但這樣冗長(zhǎng)的劇集一定會(huì)消耗觀看者的大量時(shí)間成本。2019年3月26日，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻在北京“春推會(huì)”上發(fā)布的《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果為323部，與前兩年基本持平，共計(jì)13 726集，通過(guò)計(jì)算，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平[6]。面對(duì)如此龐大的信息基數(shù)，人們?yōu)榱擞^看一部又一部的影視劇，幾乎本能地想要去節(jié)約一點(diǎn)時(shí)間，影視信息生產(chǎn)與信息消費(fèi)已經(jīng)失衡。人們流連于“快文化”，無(wú)法深度感受知識(shí)的浸潤(rùn)。長(zhǎng)此以往，是否真正獲取有質(zhì)量的信息、是否有利于豐富自我精神世界就是一個(gè)值得商榷的話題。

2.3? “倍速”條件的優(yōu)化加劇對(duì)信息生產(chǎn)驅(qū)迫

2019年起始5G已經(jīng)成為了新的風(fēng)口，它以“超高速、低延時(shí)、高帶寬、海量連接、低功耗”著稱，給影視傳媒業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也進(jìn)一步優(yōu)化了“倍速”的使用環(huán)境。少了“網(wǎng)速”的限制，愿意加速看視頻的人越來(lái)越多。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)北京、西安、武漢三個(gè)城市關(guān)于“媒體使用”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查（該調(diào)查的樣本規(guī)模為1萬(wàn)人，有效回收樣本7 138人）提問(wèn)道：“5G時(shí)代，你會(huì)增加接收以下哪些內(nèi)容形態(tài)？”[7]回答中有99.02%會(huì)選擇視頻，11.22%的選擇音頻。5G的到來(lái)會(huì)使得用戶追求更快的信息消費(fèi)速度，人們現(xiàn)在已經(jīng)不滿足于“二倍速”看視頻。隨著5G技術(shù)的到來(lái)以及對(duì)6G技術(shù)的展望，用戶消費(fèi)速度的加快會(huì)加劇·對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫。英特爾聯(lián)合咨詢顧問(wèn)公司2018年發(fā)布的《5G 娛樂經(jīng)濟(jì)報(bào)告》預(yù)測(cè)：僅視頻的數(shù)據(jù)需求將會(huì)從2019年的平均每個(gè)5G用戶每月11.7GB增長(zhǎng)到2028年的84.4GB[8]?！耙惶彀肟赐暌徊?1集的《甄嬛傳》”將會(huì)成為常態(tài)，這將會(huì)進(jìn)一步加劇對(duì)于影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫。

3? 舒緩“倍速”對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫建議

如何舒緩“倍速”對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫？綜上所述，“倍速”對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫原因主要在于，影視信息生產(chǎn)方對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)度追逐、信息消費(fèi)不對(duì)等以及技術(shù)的支撐加持，刑法上說(shuō)，技術(shù)無(wú)罪。因此結(jié)合前兩個(gè)主導(dǎo)因素，筆者提出，應(yīng)當(dāng)從優(yōu)化影視薪酬結(jié)構(gòu)和薪酬分配、倡導(dǎo)內(nèi)容為王、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新生產(chǎn)三個(gè)方面提出意見，期望借此緩解“倍速”帶來(lái)的一系列問(wèn)題。

3.1? 優(yōu)化影視薪酬結(jié)構(gòu)和薪酬分配

政府建立良好的廣播電視規(guī)制是強(qiáng)化作品質(zhì)量的外在力量。制定強(qiáng)硬合理的影視薪酬制度和薪酬分配體系，放緩影視公司等追逐利益的腳步。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2014年，拿到《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇劇目平均集數(shù)均在38集以下。但是在2015年以后獲批的劇目平均集數(shù)都超過(guò)了40集，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2018年獲準(zhǔn)發(fā)行的劇集平均集數(shù)為42集，較2011年增長(zhǎng)10集[7]。事實(shí)上，在2019年7月3日，中宣部副部長(zhǎng)聶辰席就表示：“針對(duì)注水劇、宮斗劇、翻拍劇、演員高片酬等問(wèn)題，深入挖掘瓶頸癥結(jié)，始終保持高壓?！边@一信號(hào)的發(fā)出，正是國(guó)家對(duì)于“注水劇”亮了紅燈。因此，制定強(qiáng)硬的高壓政策，是影視內(nèi)容生產(chǎn)做好“供給側(cè)改革”的“韁繩”，在“倍速”給予的警示之下“懸崖勒馬”。進(jìn)而以小見大，使得整個(gè)社會(huì)的影視信息生產(chǎn)環(huán)境，包括其他領(lǐng)域的影視信息生產(chǎn)有所優(yōu)化。

3.2? 優(yōu)化影視生產(chǎn)倡導(dǎo)內(nèi)容為王

要秉持“短小”的劇也能“精悍”的生產(chǎn)理念。如2017年備受好評(píng)的硬漢派懸疑推理劇《白夜追兇》，僅僅32集也能斬獲人心，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0分。2018年古裝動(dòng)漫《魔道祖師第一季》，僅僅靠著15集就斬獲8.9的豆瓣評(píng)分。最值得一提的經(jīng)典，1986年版的《西游記》，25集拿下9.5的豆瓣評(píng)分。之后翻拍的任何一個(gè)版本，再多集數(shù)也無(wú)法超越這個(gè)成績(jī)。因此，化解資本對(duì)于內(nèi)容的捆綁，真正關(guān)注作品本身的質(zhì)量，減少盲目的劇集堆砌，做好內(nèi)容生產(chǎn)，才能吸引住用戶的注意力。使得用戶“不忍心跳過(guò)每一幀”，甚至從“2倍速”向“0.5倍速”轉(zhuǎn)變。

3.3? 轉(zhuǎn)變發(fā)展方式創(chuàng)新生產(chǎn)

內(nèi)容上堅(jiān)持創(chuàng)新。一要把歷史史實(shí)與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，銘記傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，把中國(guó)精神貫穿影視信息生產(chǎn)。如《海棠依舊》把革命先輩為了人民、為了中華民族獻(xiàn)身的真實(shí)、生動(dòng)的影像故事，把中國(guó)精神中蘊(yùn)含的“忘我”精神表達(dá)得淋漓盡致。二要根植于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，啟發(fā)社會(huì)思考，真正能把生活以小見大，喚醒人們沉睡的關(guān)愛之心。如電影《少年的你》，從當(dāng)下熱議的校園暴力事件出發(fā)，以細(xì)膩的筆觸，精致的畫面處理，恰到好處的情感表達(dá)，再次引發(fā)了社會(huì)對(duì)于校園暴力的重視。內(nèi)容上創(chuàng)新生產(chǎn)，就是要為用戶提供最好的精神食糧。

形式、手段上堅(jiān)持創(chuàng)新。一要充分利用現(xiàn)有資源，發(fā)展“大數(shù)據(jù)影視”，分析用戶反映的最迫切、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，抓住線索，生產(chǎn)用戶最想看到的影視作品。如都市喜劇《愛情公寓》的5季更新，就是利用微博數(shù)據(jù)、微博熱度這樣的數(shù)據(jù)分析，抓住了用戶對(duì)于每個(gè)故事甚至每個(gè)人物的期待與守望。二要由單一媒體向多種媒體渠道的運(yùn)用。無(wú)論是倡導(dǎo)“先網(wǎng)后臺(tái)”還是倡導(dǎo)“豎屏?xí)r代”，都是影視生產(chǎn)者應(yīng)該考慮和抓住的機(jī)遇。形式、手段上堅(jiān)持創(chuàng)新，就是要為用戶挑選最具質(zhì)量的影視推薦。

4? 結(jié)束語(yǔ)

古印第安人有句諺語(yǔ)說(shuō)“別走得太快，等一等你的靈魂”。在極度焦慮與時(shí)間越來(lái)越珍貴的21世紀(jì)，“慢下來(lái)”是對(duì)資本浮躁的社會(huì)回歸理性的呼喚。毋庸置疑的是，“倍速”式地過(guò)生活正阻礙著人們更好地消化有質(zhì)量的信息，人們徘徊于信息泥藻之中，惶惶不可終日。“倍速”的發(fā)展無(wú)益于個(gè)人的社會(huì)化。而更重要的是，這樣的“倍速”也不斷地驅(qū)迫著社會(huì)的影視信息生產(chǎn)。因此筆者認(rèn)為，充分結(jié)合“倍速”下用戶對(duì)影視信息生產(chǎn)的驅(qū)迫生成的原因，提出措施建議，舒緩影視信息生產(chǎn)焦慮。進(jìn)而對(duì)人們獲取更有質(zhì)量的信息產(chǎn)生直接影響，甚至促進(jìn)整個(gè)社會(huì)更優(yōu)質(zhì)地發(fā)展。

注釋

①中文維基百科：倍速，https：//wiki.tw.wjbk.site/baike-CD-ROM，2019-04-15。

參考文獻(xiàn)

[1]劉易斯·芒福德.技術(shù)與文明[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009.

[2]尼古拉斯·卡爾.淺?。夯ヂ?lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦[M].北京：中信出版社，2010.

[3]藝恩咨詢.藝恩咨詢：2018年度白皮書——電影篇[EB/OL].[2019-01-21].http：//www.199it.com/archives/824648.html.

[4]何永祺，侯軒嬌.注意力經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷新取向[J].市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊，1999（4）：40-42.

[5]新京報(bào).×2快進(jìn)！為什么年輕人看劇都用倍速丨調(diào)查[EB/OL].[2019-09-22].http：//www.bjnews.com.cn/ent/2019/09/22/628299.html.

[6]云南廣播電視臺(tái).權(quán)威發(fā)布：《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》[EB/OL].[2019-03-27].http：//www.yntv.cn/content/2019/03/910_797332.html.

[7]匡文波.5G：顛覆新聞內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的革命[J].新聞與寫作，2019（9）：64.

[8]美通社.英特爾發(fā)布《5G娛樂經(jīng)濟(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2018-10-15].https：//www.prnasia.com/story/225713-1.shtml.