王健 金芮 朱丹濃 湯新星

摘要：近年來，湖南的民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于創(chuàng)造新的財富。本文將從民族文化創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)概念入手，通過分析湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力現(xiàn)狀，來提出相應(yīng)的解決措施及方案。

關(guān)鍵詞：民族文化;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);競爭力

中圖分類號：GG124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0242-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念以及相關(guān)闡述

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科技發(fā)展時代下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，它與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有所不同。文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力，并以創(chuàng)新為核心。顧名思義，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依賴文化或文化因素、依賴技術(shù)，創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。只有將文化、科技、創(chuàng)意三者有效的結(jié)合起來才能發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域包括影視動畫、廣播電視、視覺藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、軟件開發(fā)等等。它不僅可以產(chǎn)生新市場、新就業(yè)的機(jī)會，而且可以對社會經(jīng)濟(jì)以及文化起到一定的發(fā)展和推動作用。

（二）產(chǎn)業(yè)競爭力的概念界定

產(chǎn)業(yè)競爭力指的是特定行業(yè)相對于其他行業(yè)在生產(chǎn)效率，滿足市場需求和持續(xù)盈利能力方面的競爭力。其實，競爭力的實質(zhì)是比較。而關(guān)于產(chǎn)業(yè)競爭力則涉及兩個方面：比較的內(nèi)容和比較的范圍。內(nèi)容是指產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，體現(xiàn)在產(chǎn)品，企業(yè)和行業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)能力上。范圍是指地區(qū)或國家的范圍，產(chǎn)業(yè)競爭力是地區(qū)的概念。

二、湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南民族文化以“湖湘文化”為代表。而所謂“湖湘文化”是指湖南從古至今，經(jīng)過歷史的長河流傳至今的地域性文化。湖湘文化涉及的領(lǐng)域包括美術(shù)、體育、音樂、戲劇、舞蹈、文學(xué)、文物、傳媒等等。湖南省按照區(qū)域的不同特色確立了不同的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。其中包括“一區(qū)、三帶、四輪驅(qū)動、兩翼齊飛”，“一區(qū)”指的是長沙;“三帶”指京廣線、瀟湘流域、大湘西;“四輪驅(qū)動”指廣電、出版、報業(yè)和娛樂;“兩翼齊飛”指旅游和會展。近些年來，湖南省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在傳媒、出版和動漫三個方面都取得了不小的成績，打造了相應(yīng)的文化品牌。

目前，湖南地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)正在不斷的發(fā)展和擴(kuò)大。截止到2017年湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2196.18億元，比2016年增長14.9%。2017年，中國人民大學(xué)公布的文件中指出湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)位列中國的第7名。湖南廣播電視臺旗下的湖南衛(wèi)視以青春娛樂為主打，收視率一直穩(wěn)居高位。在剛剛落幕的2018年跨年晚會上，湖南衛(wèi)視的平均收視率達(dá)到了三點多，位居第一。湖南省在出版行業(yè)也是位居前列。2018年湖南出版在《湖南日報》提出將努力打造國際上一流的出版企業(yè)。湖南出版企業(yè)指出“出版湘軍”要將精品作為目標(biāo)，堅持出版主業(yè);將文化走出去為追求，打造國際企業(yè)。湖南動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為中國動漫的先頭兵，其總產(chǎn)量持續(xù)全國第一。近年來主動融合創(chuàng)新、升級轉(zhuǎn)型，在品牌建設(shè)、作品質(zhì)量、人才培養(yǎng)等方面都取得了新的突破。至2017年底，湖南省從事動畫游戲等相關(guān)工作的集團(tuán)達(dá)到四百多家，相關(guān)工作室達(dá)到一百多家，相關(guān)人員超過六萬人?？梢哉f湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在不斷興起和發(fā)展中，也面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（二）湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀分析

近年來，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，特色突出，優(yōu)勢明顯。

第一，湖南有著歷史文化品牌和湖湘文化品牌優(yōu)勢。湖南歷史文化積厚流光，有著民族根脈的炎帝陵;有著歷史沉淀的岳麓書院、馬王堆漢墓;有曾國藩、左宗棠等湖湘人物。這便成就了敢為人先的意識、不屈不撓的奮斗精神等等，己成為了湖南文化的歷史沉淀。湖湘文化品牌有湘繡、花鼓戲、瀏陽花炮、長沙彈詞、湖南小吃等等。湖湘文化品牌應(yīng)抓住現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)緣，在產(chǎn)業(yè)化、民族化的當(dāng)代背景下打造具有湖湘文化品牌特點的創(chuàng)意產(chǎn)品。

第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類齊全。截止到“十二五”完成時，依照國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)共120個行業(yè)小類，湖南就占據(jù)了其中的118個。可見湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類之廣。

第三，文化融合正在不斷興起。湖南文化中的紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體，文化與旅游等都在不斷融合和發(fā)展的過程中。

（三）湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.政府層面

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然需要政府的支撐與幫助。十九大召開以來，黨中央對文化產(chǎn)業(yè)十分重視，陸續(xù)推出了相應(yīng)政策方針。但湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還需要進(jìn)一步完善和加強(qiáng)?，F(xiàn)存的文化產(chǎn)業(yè)體制仍在不同程度上存在政事不分、政企不分等問題。這在很大程度上阻擋了文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路，缺乏有利的支持。

2.產(chǎn)業(yè)層面

為了提升市場競爭力，國內(nèi)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都在努力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性以及科技開發(fā)方面。湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國外美、日、韓相比對于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性以及科技投入方面還明顯不夠。湖南近幾年原創(chuàng)性品牌影響力略有減弱，在一定程度上降低了湖南文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的影響力。湖南文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)多注重提高創(chuàng)新性、提升原創(chuàng)能力、重點突出湖南特色的湖湘文化，防止平凡枯燥和盲目跟風(fēng)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“新”除了需要推陳出新，提高創(chuàng)新性，還體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化和新興文化的產(chǎn)業(yè)融合上。而湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合上還存在很多問題。以新媒體為例，湖南動漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)在一定程度上實現(xiàn)了融合發(fā)展，但與音像業(yè)、出版業(yè)等行業(yè)交流相對較少。而對文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合較少，在文化旅游產(chǎn)業(yè)展區(qū)融入虛擬現(xiàn)實元素難度較大。

3.企業(yè)層面

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際性還不強(qiáng)，投資和融資方面還有待完善。投資渠道單一，主要有財政撥款和退稅兩種方式。便導(dǎo)致了政府投入與企業(yè)產(chǎn)出比例不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。而對于某一些文化創(chuàng)新性很高民營企業(yè)卻很難獲得資金，海外資本很難進(jìn)入湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，這極大的阻擋了資本的擴(kuò)張，導(dǎo)致部分文化創(chuàng)意企業(yè)處于低盈利的狀態(tài)。

同時，文化創(chuàng)意企業(yè)在管理制度上還存在問題，在經(jīng)營規(guī)范上還不夠完善。湖南文化產(chǎn)業(yè)資源不集中，大部分集中在長沙，而湘西、婁底等地出現(xiàn)了文化條塊分割的問題。

三、湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要對策

（一）積極制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策

政府應(yīng)給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼓勵和幫助。應(yīng)出臺相應(yīng)的政策來完善和優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓政府融入到市場機(jī)制里，以此提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力優(yōu)勢。

2018年期間國家先后出臺了《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》、《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》等一系列政策文件，極大的推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)要時刻做好準(zhǔn)備，抓住機(jī)遇。

（二）推動區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的地方特色，各個地方需要依靠當(dāng)?shù)刭Y源充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣亩l(fā)展具有湖南地區(qū)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如在湖南的鳳凰、張家界等地可以重點發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè);在長沙等地可以重點發(fā)展影視傳媒、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè);在衡陽、株洲等地可以重點發(fā)展文化制造裝備產(chǎn)業(yè)。不同地區(qū)應(yīng)利用自身的特色優(yōu)勢，不斷發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)改善發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步升級傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在做出特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上還應(yīng)做好融合發(fā)展。將文化和旅游相融合，突出“文化+”的理念;將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合;將文化與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合。

（三）積極引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外資企業(yè)

要營造良好的投資氛圍，需要在市場管理、行政審批、投融資等各個方面制定一系列措施方針。目前湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資能力還比較薄弱，引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外資企業(yè)難度較大。

因此，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要做到以下兩點：第一，應(yīng)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金扶持和鼓勵力度。加大對有潛力的文化創(chuàng)意企業(yè)的資金投入。對好的創(chuàng)意實施適當(dāng)?shù)莫剟钫?。第二，?yīng)鼓勵外資企業(yè)投資、提高招商引資的力度，充分發(fā)揮外資企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、國際優(yōu)勢等。也可以實行股份制公司的形式，形成中外合資企業(yè)，進(jìn)一步拓寬企業(yè)業(yè)務(wù)空間，提高業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

四、結(jié)語

本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)競爭力為依據(jù)，通過對湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析以及競爭力現(xiàn)狀分析，得出了相應(yīng)的結(jié)論，并以此提出了解決對策和方案。

湖南民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在不斷蓬勃發(fā)展，但還需要不斷完善和加強(qiáng)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展來看，應(yīng)積極融入我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，打造特色湖湘文化品牌，積極引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外資企業(yè)等等。