崔萌

摘 要 電視大型文藝晚會(huì)，不僅需要向受眾提供娛樂信息和服務(wù)，滿足受眾多元精神需求，而且需要對(duì)受眾進(jìn)行思想引導(dǎo)和社會(huì)教育，以充分踐行媒介的社會(huì)職能。對(duì)此，文章在簡(jiǎn)要闡述大型文藝晚會(huì)導(dǎo)向功能具體內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從3方面入手探討了具體的實(shí)現(xiàn)對(duì)策，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作者提供有益思考。

關(guān)鍵詞 大型文藝晚會(huì)；導(dǎo)向功能；基本內(nèi)涵；實(shí)現(xiàn)對(duì)策

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）233-0080-02

新時(shí)代，在電視改革不斷深化的背景下，電視文藝工作者的新聞意識(shí)越來越強(qiáng)，在保證文藝性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞元素的融入，不僅增強(qiáng)了形式的多變性，而且增強(qiáng)了內(nèi)容的開放性，有效提高了文藝晚會(huì)的吸引力和滲透力。習(xí)近平總書記明確指出，“堅(jiān)守藝術(shù)理想，用高尚的文藝引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚”。①就大型文藝晚會(huì)工作者來講，就是要以新聞創(chuàng)作的視角，自覺關(guān)注社會(huì)熱門話題和重大民生問題，增強(qiáng)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)貼合性，充分滿足受眾在娛樂、審美、社教等方面的需求，這是新時(shí)代大型文藝晚會(huì)傳播的基本職責(zé)。

1 大型文藝晚會(huì)導(dǎo)向功能的內(nèi)涵

全媒體時(shí)代，輿論導(dǎo)向已經(jīng)成為大眾傳媒的基本職能，大型文藝晚會(huì)作為重要的電視文藝類型，在政策解讀、思想宣傳方面發(fā)揮著重要作用。但是需要指出的是，大型文藝晚會(huì)的導(dǎo)向功能，是時(shí)尚元素與新聞元素碰撞后形成的，能夠引發(fā)受眾共鳴、誘發(fā)受眾思考、引導(dǎo)受眾行為的柔性教育。

一方面，大型文藝晚會(huì)要在整體布局上做到“經(jīng)濟(jì)綠色”，并通過文藝作品引領(lǐng)勤儉節(jié)約的社會(huì)風(fēng)氣。具體來講，大型文藝晚會(huì)在服裝、道具、舞美等方面要避免鋪張浪費(fèi)，當(dāng)前許多大型文藝晚會(huì)的經(jīng)費(fèi)都源于地方政府，這就要求晚會(huì)創(chuàng)作者、參與者、管理者形成較強(qiáng)的自律意識(shí)，在相互約束中進(jìn)行有效的成本管控，既要為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)，又要在行為上突出節(jié)儉品質(zhì)。

另一方面，大型文藝晚會(huì)要充分發(fā)揮內(nèi)容、形式、技術(shù)等各方面的優(yōu)勢(shì)，全面弘揚(yáng)正能量。大型文藝晚會(huì)的創(chuàng)辦不能單純地為了商業(yè)利潤(rùn)而夸大宣傳、廣告紛飛、華而不實(shí)，而是要利用具有思想深度的優(yōu)秀文藝作品，引發(fā)受眾深思，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。例如，央視春晚上曾經(jīng)令人捧腹的“好人郝建”系列小品，讓人們?cè)跉g笑之余，對(duì)碰瓷、拍馬屁等問題進(jìn)行了深入思考，并傳達(dá)了助人為樂、腳踏實(shí)地、真誠(chéng)為人等優(yōu)秀品格。

總之，大型文藝晚會(huì)的導(dǎo)向功能，并非簡(jiǎn)單的宣傳說教，而是要利用充滿娛樂性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性的文藝表現(xiàn)方式，潛移默化地弘揚(yáng)社會(huì)正能量，讓人們?cè)谂醺勾笮χ嗄軌颢@得靈魂上的熏染和智慧上的啟迪。

2 大型文藝晚會(huì)導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn)

在明確大型文藝晚會(huì)導(dǎo)向功能內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，相關(guān)創(chuàng)作主體要及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，注重新聞元素的融入，確保大型文藝晚會(huì)導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn)與生成，充分發(fā)揮大型文藝晚會(huì)在輿論導(dǎo)向、社會(huì)教育方面的優(yōu)勢(shì)作用，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)提供重要驅(qū)動(dòng)。

2.1 凸顯主題，弘揚(yáng)主旋律

大型文藝晚會(huì)，不管以何種形式呈現(xiàn)，都必須有一個(gè)鮮明的主體，節(jié)日慶典晚會(huì)要有節(jié)日的氣氛，行業(yè)晚會(huì)要有行業(yè)特色，紀(jì)念晚會(huì)要要脈絡(luò)清晰，如金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)要充分凸顯影視行業(yè)的特點(diǎn)，主題要明確且富有時(shí)代性。最為重要的是，晚會(huì)上的所有節(jié)目都要服務(wù)于一個(gè)共同的主題，也就是說，不管是歌舞還是下品，不管是魔術(shù)還是雜技，都必須要與晚會(huì)主題相得益彰，內(nèi)容上要與晚會(huì)主題形成充分互動(dòng)。可以說，晚會(huì)主題作為根本指導(dǎo)思想，所有節(jié)目都要緊緊圍繞主題而創(chuàng)作和呈現(xiàn)，尤其是新時(shí)代，盡管大型文藝晚會(huì)的主題變得越來越多元，但必須要符合時(shí)代主旋律這一根本母題。所有不符合晚會(huì)主題的節(jié)目，要果斷將其“拿下”，否則不僅破壞晚會(huì)的結(jié)構(gòu)，削弱晚會(huì)的導(dǎo)向功能，而且會(huì)造成受眾注意力分散和情感分離，造成晚會(huì)傳播效能的弱化。

例如，筆者曾經(jīng)參與制作的“2014美麗之冠中國(guó)城市春晚”，整場(chǎng)晚會(huì)由美麗中國(guó)、平安中國(guó)和幸福中國(guó)3個(gè)板塊構(gòu)成，盡管3個(gè)板塊的節(jié)目側(cè)重點(diǎn)不同，但共同組成了“幸?！边@一主題與愿景，為受眾留下了深刻印象，取得了非常好的社會(huì)反響。可以說，只有當(dāng)晚會(huì)節(jié)目與晚會(huì)主題完美結(jié)合后，才會(huì)形成1+1>2的傳播效應(yīng)，而這種效應(yīng)是任何單一文藝作品所無法達(dá)到的，也是大型文藝晚會(huì)達(dá)成導(dǎo)向功能的關(guān)鍵。

另外，需要指出的是，任何電視文藝晚會(huì)，都不是簡(jiǎn)單的節(jié)目拼湊出來，而是要結(jié)合主題思想的要求進(jìn)行精心策劃、嚴(yán)格篩選，只有如此，不同的節(jié)目才能被賦予更多的價(jià)值，才能成為晚會(huì)主題的重要表達(dá)手段，最終形成“1+1>2”的效果。

2.2 貼近現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)化認(rèn)同感

大型文藝文化作為重要的傳播媒介，真實(shí)性無疑是其內(nèi)容生產(chǎn)的基本原則，同時(shí)在這一原則的基礎(chǔ)上，客觀反映社會(huì)問題和時(shí)代風(fēng)貌，則是其首要職能。但客觀來講，許多大型文藝晚會(huì)一味地追求外在美，最終忽略了內(nèi)容的真實(shí)美，不僅無法達(dá)到相應(yīng)的導(dǎo)向作用，反而會(huì)引發(fā)受眾的反感與質(zhì)疑。例如，2017年央視春晚某小品中，畫面背景是北京湛藍(lán)的天空，隨后受眾紛紛吐槽這是不真實(shí)的，現(xiàn)實(shí)中他們從未見過如此“完美天空”?？梢哉f，大型文藝晚會(huì)主要是愉悅受眾、鼓舞受眾、教育受眾，而優(yōu)秀的晚會(huì)必須要貼近現(xiàn)實(shí)、貼近百姓，才能引發(fā)受眾廣泛共鳴，強(qiáng)化受眾心理認(rèn)同感。

例如，在2019央視春晚中，《兒子來了》講述了騙子“兒子”忽悠老年人，差點(diǎn)將房產(chǎn)證都騙走，到最后真正的警察兒子出現(xiàn)，將騙子“兒子”帶走的故事。這一小品實(shí)際上就是現(xiàn)實(shí)的“縮影”，反映的是近年來層出不窮的老年人各種受騙現(xiàn)象，如保健品詐騙、電信詐騙等，具有非常強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)貼近性，最重要的是，小品在為受眾提供各種笑料的同時(shí)，提醒了廣大老年人謹(jǐn)慎消費(fèi)。不管就思想性來講，還是就藝術(shù)性來講，都強(qiáng)化了受眾認(rèn)同感，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的晚會(huì)體驗(yàn)。

2.3 講好故事，增強(qiáng)滲透性

對(duì)于受眾來講，大型文藝晚會(huì)是記憶的承載者，因此會(huì)對(duì)其形成強(qiáng)烈的審美期待，這就要求晚會(huì)創(chuàng)作者不斷開拓思路，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)秀的文藝作品，而講述民族故事、百姓故事就是非常不錯(cuò)的選擇，不僅能夠增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性，而且能夠增強(qiáng)節(jié)目傳播的滲透性。例如，曾經(jīng)央視春晚曾推出一首《六尺巷》的歌曲，演唱者趙薇以第一人稱講述了曾發(fā)生于家鄉(xiāng)安徽著名的六尺巷故事，節(jié)奏明快，受眾不僅能夠欣賞到明星的精彩演繹，而且能夠感受到文化傳承，在故事畫面中自覺感悟鄰里關(guān)系處理的重要性，深刻理解包容禮讓的民族思想。

在高壓力、快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)诠ぷ魃钪衅毡榇嬖诮箲]的心理，碎片化的時(shí)間很難讓人們靜下心來去讀一個(gè)完整故事。因此，大型文藝晚會(huì)要深入了解受眾需求，用形式豐富的文藝作品講述剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的事件，講述百姓故事，引發(fā)情感共鳴。近年來，央視春晚的語言類節(jié)目，越來越重視風(fēng)格的多變，強(qiáng)調(diào)緊扣民生熱點(diǎn)、緊接時(shí)代地氣，堅(jiān)持平時(shí)樸素的敘事原則，善于通過挖掘普通受眾身上的精彩故事來凸顯節(jié)目特色，描繪百姓幸福生活，并贏得了受眾的廣泛好評(píng)。2019年央視春晚的小品《站臺(tái)》，講述了一對(duì)鐵路夫妻聚少離多，只能在大年三十實(shí)現(xiàn)兩分鐘的站臺(tái)相聚，而這一故事就是源于來自于成都局集團(tuán)公司重慶客運(yùn)段劉建麗、郭強(qiáng)夫妻倆的真實(shí)故事，感動(dòng)了無數(shù)受眾，正能量滿滿。

可以說，人類始終對(duì)故事存在較強(qiáng)的心理渴望，這是一種近乎本能的存在，無論何時(shí)都不會(huì)消失。因此，大型文藝晚會(huì)要從民族文化、百姓日常中挖掘故事點(diǎn)，并進(jìn)行巧妙的文藝包裝與呈現(xiàn)，這是實(shí)現(xiàn)其導(dǎo)向功能的重要路徑。

3 結(jié)論

總而言之，全媒體時(shí)代，面對(duì)受眾日益多元的精神文化需求，以及日益復(fù)雜的信息傳播環(huán)境，大型文藝晚會(huì)的創(chuàng)作者必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)時(shí)尚元素與新聞元素的創(chuàng)新應(yīng)用，同時(shí)要堅(jiān)持貼近現(xiàn)實(shí)、貼近群眾，選材不僅要源于生活，同時(shí)要高于生活，確保社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值的深度整合，全面發(fā)揮大型文藝晚會(huì)的社會(huì)教育作用。具體來講，大型文藝晚會(huì)的創(chuàng)作，不僅要凸顯主題，弘揚(yáng)主旋律，而且要貼近現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)化認(rèn)同感，同時(shí)要講好故事，增強(qiáng)滲透性。只有如此，才能拓展大型文藝晚會(huì)的社會(huì)效益空間，才能全面把握和反映時(shí)代精神，才能向社會(huì)輸出更多優(yōu)秀的主旋律文藝作品。

注釋

①央廣網(wǎng).習(xí)近平治國(guó)理政“100句話”之：堅(jiān)守藝術(shù)理想 用高尚的文藝引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚[EB/OL].http：//news.cnr.cn/ dj/20161208/t20161208_523312584.shtml.

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