高晨峰

摘 要：目前許多企業(yè)都僅僅把重心放在了廣告方面，卻忽視了互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷環(huán)節(jié)。在這樣的情況下，企業(yè)想要從戰(zhàn)略角度來協(xié)調(diào)生存與發(fā)展的矛盾，是基本不可能的。這也就使得我國很多企業(yè)從根本上缺乏核心競爭力。而對于互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷來說，其對于企業(yè)來說具備著較強的必要性，其能夠較好的吸引消費者的關(guān)注，間接盈利。據(jù)此，本文對互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，希望能夠?qū)ΜF(xiàn)實有所裨益。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；營銷

我國企業(yè)的營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，如今已經(jīng)在實際情況中，產(chǎn)生了許多創(chuàng)新式的理論來對企業(yè)的市場營銷活動進行指導(dǎo)，例如產(chǎn)品策略、渠道分析、價格策略等。經(jīng)過專業(yè)人士的實踐證明，一定群體的消費者必定會對一定品牌的產(chǎn)品，具有十分特殊的偏好。因此，對營銷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的相關(guān)問題進行具體的研究，有利于現(xiàn)實，具備一定程度上的現(xiàn)實意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的概念與意義

1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的概念

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下，廣告營銷工作的特征越來越偏向多元化、智能化。很多廣告營銷工作者在現(xiàn)實情況中，都將新媒體技術(shù)融入到了廣告營銷過程中，借助新媒體技術(shù)這一輔助手段，對廣告營銷工作的過程進行改革。在廣告營銷過程具備智能化手段的支持后，其內(nèi)容就出現(xiàn)了較大的變化。因為對于互聯(lián)網(wǎng)來說，其資源十分豐富，而廣告營銷工作恰恰需要豐富的資源，如果沒有客戶信息、需求資源做支撐，那么廣告營銷工作只能成為無源之水，不能起到現(xiàn)實作用。正因為有互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的存在，企業(yè)人員才能夠補充到大量備啟發(fā)性和誘導(dǎo)性的信息，從而為廣告營銷工作的合理開展打下基礎(chǔ)。

2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的意義

傳統(tǒng)營銷缺乏互動性，在目標(biāo)市場方面也并不明確，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷則具備目標(biāo)市場，這體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的互動性特征?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的目標(biāo)市場主要集中在電子商務(wù)當(dāng)中，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷目標(biāo)市場建立在其基本性質(zhì)的基礎(chǔ)之上。正如相關(guān)人士所說，互動型傳播的廣告是傳播效果最好的廣告。對于營銷產(chǎn)業(yè)而言，對其具體核心定位，無疑就是溝通工具?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體主要的功能，就是人與人之間的一對一溝通。既然是一對一的溝通方式，那么，其自然而然地也就具備著一定程度上的互動性。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷之所以能夠在各個級別的企業(yè)中產(chǎn)生作用，很大程度上，也是因為其互動特征所帶來的低成本理論，這就體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.成本的降低

無論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，其對成本都是十分看重的，他們往往希望能夠為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷和流通費用，從而使企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品成本和價格的降低情況，完全的成為現(xiàn)實可能。除此之外，消費者也完全可以在全球的范圍內(nèi)，尋找較為優(yōu)惠的價格，甚至可以完全地繞過中間商，直接向生產(chǎn)者進行訂貨，因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動性能夠使相關(guān)人員以更低的價格，實現(xiàn)最終的購買行為。在如今的時代下，消費者往往需要一種快速方便的購物方式和購物服務(wù)，從而最大限度的，對自身的需求進行滿足。而正是因為存在著消費者的價值觀變革，因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動性才真正地在現(xiàn)實中得以發(fā)揮，滿足消費者的這種需求。

2.信息化特征的凸顯

傳統(tǒng)營銷缺乏信息化因素，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷具備信息化特征，這也能看出二者的區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體本身就是一種信息化因素的代表，用戶在對其進行使用時，不知不覺中就涉及到了信息化因素，而對于傳統(tǒng)營銷而言，其缺乏信息化，主要依靠人員進行營銷，這種方式在互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷面前，也顯示出了不良的狀態(tài)。在信息化的載體上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷希望能夠達到一種較為平等的狀態(tài)，或者是能夠直接地進行溝通，而不是面臨單向傳播的情況。用戶自身通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行互動，可以較好地進一步加深對營銷的了解，客戶可以及時反饋自己感興趣的產(chǎn)品。而營銷的持有者也能夠在對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的目標(biāo)市場性進行應(yīng)用的同時，對用戶的信息進行總結(jié)，明確客戶關(guān)心的問題，從而建立自己的問答庫，達到客服中心般的流程情況。同時，企業(yè)方面也可以選擇收集用戶反饋信息的方式，便于營銷自身可以更好地對具體的產(chǎn)品和服務(wù)進行完善，或?qū)鞑バ畔⑦M行及時地改進，以達到傳播效果的提升。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動性特征，增加了用戶對營銷產(chǎn)業(yè)的認同，加深了用戶對營銷產(chǎn)業(yè)的印象，讓其粘度更強，營銷產(chǎn)業(yè)的傳播價值更大。也正因為互聯(lián)網(wǎng)新媒體對目標(biāo)市場產(chǎn)生了一定的影響，使其更加簡單化，消費者才能夠更好地融入到營銷產(chǎn)業(yè)的推廣當(dāng)中來。

三、互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施

1.明確企業(yè)定位，拓展用戶網(wǎng)

對企業(yè)的定位進行明確，對用戶網(wǎng)進行拓展，能夠促進互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，相關(guān)人士完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺下的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷跟蹤技術(shù)，從而更加靈活地對營銷策略進行調(diào)整。其完全可以在現(xiàn)實情況下，根據(jù)工作目標(biāo)量身訂做每一個營銷方案、策略，在加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的知名度。

再者，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺下的企業(yè)廣告營銷，需要重視廣告營銷表現(xiàn)形式的問題，這在整體加強企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體知名度的過程中，也是十分必要的。建議負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺下廣告營銷的相關(guān)人員，能夠強化思想、深化理論、立足于互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺、繞開用戶的閱讀習(xí)慣，從而開展更多具有互動性的營銷內(nèi)容，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)，在多維的空間里更需要把圖像、文字、聲音等有機的結(jié)合起來，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺下企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的表現(xiàn)形式，這也有助于加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時，提升企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的知名度，拓展用戶網(wǎng)。

2.渠道層次戰(zhàn)略

從加強渠道層次戰(zhàn)略應(yīng)用的角度來看，首要的實踐性方法之一，就是對渠道層次戰(zhàn)略進行完善。從實際情況來看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷的渠道層次戰(zhàn)略貿(mào)易區(qū)并不完善，國內(nèi)也沒有相關(guān)人員會完全地從事渠道層次戰(zhàn)略的完善，而在對互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺下的渠道層次戰(zhàn)略制定方面，也極為缺失。所以，必須要對其進行完善，進而合理地進行戰(zhàn)略應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷模式的重點之一，就在于協(xié)調(diào)品牌發(fā)展，合理完善營銷模式。營銷模式對于企業(yè)的發(fā)展而言，無疑能夠在現(xiàn)實中，起到極大的促進作用，從另一個角度來看，營銷模式甚至能夠決定一個企業(yè)的生命周期長短，也就是說，只要合理完善營銷模式，那么該企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，基本已經(jīng)成功了一半。

在品牌具體的渠道層次戰(zhàn)略中，品牌傳播和渠道傳播相結(jié)合，是必須要提到的。我國企業(yè)目前必須對品牌創(chuàng)建的重要性進行充分的認識。而對于企業(yè)來說，一方面，企業(yè)必須要意識到，想要發(fā)展壯大，就必須創(chuàng)建自己的品牌。另一方面，品牌創(chuàng)建也并非一日能夠完成，其需要不斷地積累。絕大多數(shù)擁有知名品牌的企業(yè)，都是擁有著強大的營銷實力的。只有重視這個問題，企業(yè)的發(fā)展才能夠得到真實的保障。在現(xiàn)實情況中，企業(yè)在完善營銷模式之前，必須使品牌傳播和渠道傳播相結(jié)合，以此來協(xié)調(diào)品牌發(fā)展，對產(chǎn)品品牌的合理性、獨特性進行更好的凸顯。

四、結(jié)論

綜上所述，在這其中，很多企業(yè)在實際的銷售的過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷，從而對自身企業(yè)的銷售行為進行分析。合理的營銷模式能夠更好地在現(xiàn)實中培養(yǎng)消費者的忠誠度，企業(yè)不但可以通過制定相關(guān)的營銷模式，以此來銷售產(chǎn)品，更還可以通過創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)客戶對商品的好感，從而提高客戶群忠誠度。

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