趙榮

摘 要 文章從建筑閱讀走向大眾的意義，大眾建筑閱讀的知識普及性與文化思辨性及相關(guān)圖書出版的知識滿足性與文化引領(lǐng)性，基于精品意識的大眾建筑閱讀選題策劃，大眾建筑閱讀展望4個方面，對全民閱讀背景下的建筑閱讀進(jìn)行了分析。列舉多本該方面優(yōu)秀圖書并對其特點進(jìn)行分析。目的在于總結(jié)該類圖書的閱讀需求特點，從而更好地策劃選題，助力大眾建筑素質(zhì)教育。

關(guān)鍵詞 全民閱讀；建筑閱讀；建筑素質(zhì)教育；大眾普及

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0158-02

在全民閱讀上升為國家戰(zhàn)略的背景下，出版業(yè)承擔(dān)著提升全民文化素質(zhì)與民族文化自信的使命。多維度解讀建筑，讓建筑閱讀由專家走向大眾，由專業(yè)走向普及，如同音樂與繪畫把建筑素質(zhì)教育向社會延伸，是從本質(zhì)上樹立中國建筑文化自信的策略，也是建筑圖書出版者肩負(fù)的責(zé)任。國家層面推進(jìn)全民閱讀為大眾建筑閱讀提供了最佳時機(jī)，建筑圖書出版者應(yīng)抓住機(jī)遇，精心分析，精確定位，精準(zhǔn)創(chuàng)新，打造社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并存的大眾建筑閱讀產(chǎn)品。

1 建筑閱讀走向大眾的意義

2017年11月《人民日報》理論版頭題“人民要論”刊發(fā)《中國建筑要有文化自信》的文章，對城市建筑存在的亂象進(jìn)行剖析，提出治理城市建筑亂象的關(guān)鍵是確立文化自信，推動建筑文化在中國文化序列中展現(xiàn)獨特魅力和厚重底蘊。鼓勵院校、專家在大眾媒體開設(shè)建筑文化專欄，在全社會樹立正確建筑價值觀，彌補國民建筑文化素養(yǎng)的不足。

建筑學(xué)家梁思成、林徽因是向大眾普及建筑教育的集大成者，他們在20世紀(jì)50年代便撰寫了大量贊美中國建筑文化的文稿，談中國建筑文化的普及傳承。60多年過去了，從建筑文化的民族性與世界性視點，從建筑文化遺產(chǎn)的傳承與當(dāng)代使命看，他們的觀念仍是我們認(rèn)知中國建筑文化的指南。2018我國著名建筑學(xué)家張欽楠先生在他的新書《建筑三觀》中寫到：“建筑創(chuàng)作需要有全社會的閱讀能力為支撐。創(chuàng)作與閱讀的結(jié)合構(gòu)成了社會的文化水準(zhǔn)?！薄皠?chuàng)作理論是寫給建筑師看的，閱讀理論是寫給公眾看的。兩者相輔相成，才形成整個的建筑理論?！?/p>

在全民閱讀時代讓建筑閱讀走向大眾，具有深遠(yuǎn)的社會意義。

2 “知識滿足”與“文化引領(lǐng)”，大眾建筑閱讀的知識普及性與文化思辨性

閱讀是精神生活。人的精神世界有三大支柱：科學(xué)、藝術(shù)、人文。科學(xué)給人理性，藝術(shù)給人感性，人文給人悟性。本文因此把建筑素質(zhì)概括為建筑科學(xué)素質(zhì)、建筑藝術(shù)素質(zhì)和建筑人文素質(zhì)?；诖蟊娊ㄖ刭|(zhì)教育的建筑閱讀，一方面“滿足”讀者的知識需求，重在大眾建筑科學(xué)及藝術(shù)的普及性。一方面“引領(lǐng)”全社會的建筑價值觀，重在人文及文化的思辨性。

1）對知識需求的滿足，大眾建筑閱讀的選題開發(fā)具有生活性、藝術(shù)性、普及性、工具性的特點。

（1）建筑是生活的容器——大眾建筑閱讀的生活性。建筑首先滿足居住功能，與居住相關(guān)的圖書是大眾建筑閱讀的一大類型，許多人的建筑閱讀興趣由此起步。該類圖書內(nèi)容包括房地產(chǎn)知識、住宅設(shè)計、家裝與家居美化、家庭園藝等，重在普及知識，教授方法，滿足讀者的實用性需求。

近年受讀者關(guān)注的該類圖書包括《好好住家居指南》《這樣裝修不后悔》《住宅細(xì)節(jié)解剖書》《家的模樣》《最詳盡的庭院種植與景觀設(shè)計》等。中信出版社出版的《小家越住越大》貼近生活，作者針對居住者最常遇到的問題及痛點，將豐富經(jīng)驗匯集成書，以繪畫及文字的形式讓讀者輕松掌握家居設(shè)計與收納技巧，被評為年度大眾喜愛的50本好書。機(jī)械工業(yè)出版社出版的《房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識》則是一本適合大眾讀者房地產(chǎn)知識入門的圖書，內(nèi)容基礎(chǔ)全面，層次清晰，目錄詳盡，便于閱讀查找，注重實用性，銷量在線上線下長期居于建筑類圖書銷售排行榜前列。

（2）建筑是凝固的音樂——大眾建筑閱讀的藝術(shù)性。建筑具有獨特的藝術(shù)性。伴隨公眾藝術(shù)普及、傳統(tǒng)文化保護(hù)及城市旅游的發(fā)展，與建筑藝術(shù)解讀相關(guān)的圖書是大眾建筑閱讀的另一類型。用適合大眾的方式講述建筑，使大眾讀懂建筑，提升審美，滿足讀者觀賞建筑藝術(shù)的興趣需求。

近年受讀者關(guān)注的該類圖書包括《偉大的旅程：一生必看的103個建筑》《建筑鑒賞方法》《中國古建普及讀本》《不只中國木建筑》《現(xiàn)當(dāng)代建筑十五講》等。廣西師范大學(xué)出版社出版的《穿墻透壁：剖視中國經(jīng)典古建筑》，以最能彰顯各個古建筑特色的剖視彩圖，加上實景攝影圖像與特色導(dǎo)覽，引領(lǐng)讀者穿墻破壁，領(lǐng)略古代匠師高超的工藝技術(shù)，體驗古建筑令人驚艷的空間美感。機(jī)械工業(yè)出版社出版的《中國建筑圖解詞典》則以詞條和圖解的形式解讀中國建筑，成為大眾學(xué)習(xí)中國建筑的優(yōu)秀讀本，先后輸出韓國、臺灣地區(qū)，日本等國家，并獲絲路書香工程重點翻譯資助項目資助。

以上兩類圖書的選題策劃，在內(nèi)容上滿足大眾的知識需求熱點，在形式上滿足大眾輕閱讀、碎片化的特點，因此被讀者喜愛。

2）對建筑價值觀的引領(lǐng)，大眾建筑閱讀的選題開發(fā)具有人文性、社會性，思辨性、人文性的特點。

（1）建筑是石頭的史書——大眾建筑閱讀的人文性。建筑承載著豐富的歷史和文化信息，大眾建筑閱讀也因此呈現(xiàn)人文閱讀的特點。閱讀古建筑，能夠感受中國古建筑的精美，提升對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解和自信。閱讀城市，能夠讀出城市的發(fā)展脈絡(luò)、文化傳承，理解示城市的過去、現(xiàn)在、和未來。建筑映射時代發(fā)展。經(jīng)過建筑大發(fā)展，當(dāng)代中國建筑界有一大批思想活躍的老中青建筑師及建筑教育和文化學(xué)者，他們的探索、思考、困惑與爭辯具有時代意義。出版業(yè)應(yīng)以敏感的觸角和前瞻的眼光，發(fā)掘這一有文化價值，又可能有較大市場價值的新墾地，積極介入，推出新品。

《造房子》的作者王澍是中國第一個普利茨克建筑獎的獲得者。本書從建筑出發(fā)卻不止于建筑，更是一本探討中國傳統(tǒng)文化當(dāng)代性的著作。傳統(tǒng)文化的當(dāng)代性一直是這些年學(xué)界反復(fù)思索和討論的重要課題，王澍以學(xué)術(shù)素養(yǎng)及營造經(jīng)驗，構(gòu)建出獨特的關(guān)于東方美學(xué)的審美體系，也給出傳統(tǒng)文化進(jìn)入當(dāng)代的路徑。

《建筑三觀》的作者張欽楠曾任城鄉(xiāng)建設(shè)環(huán)境保護(hù)部設(shè)計局局長，中國建筑學(xué)會秘書長。主持引進(jìn)了國外許多當(dāng)代建筑理論、設(shè)計方法及注冊建筑師制度，為我國建筑行業(yè)的改革開放做出重要貢獻(xiàn)?！督ㄖ^》凝結(jié)了他半個多世紀(jì)在建筑界學(xué)習(xí)和工作的總結(jié)性體會，涵蓋了建筑理論和實踐兩方面。本書不僅適合城市建筑的管理者、設(shè)計者、建設(shè)者閱讀，也適合喜歡建筑藝術(shù)、關(guān)注城市文化和建筑業(yè)發(fā)展的廣大讀者閱讀，是一本深刻但精彩易懂的建筑普及讀物。

（2）建筑是首哲理詩——大眾建筑閱讀的思辨性。建筑思想類圖書是大眾建筑閱讀的另一大類型，了解建筑內(nèi)涵，弘揚正確的建筑價值觀。伴隨建筑業(yè)發(fā)展，公民對建筑的理解、對好建筑的期待有相當(dāng)程度的提升，探討城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計和城市文化等問題已不僅是專家學(xué)者研究的課題，也是普通百姓所關(guān)心的問題。社會各界的反饋乃至批評之聲有利于充分打開建筑師服務(wù)社會的視野。開發(fā)建筑美學(xué)、建筑哲學(xué)、地域建筑文化遺產(chǎn)與保護(hù)相關(guān)選題，有助于讀者建立正確的建筑價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。

3 基于精品意識的大眾建筑閱讀選題策劃

在內(nèi)容及圖書設(shè)計方面，建筑普及讀物在內(nèi)容上需提升選題策劃的前瞻性和引領(lǐng)性，凸顯的文化價值、藝術(shù)價值、實用價值。在形式上應(yīng)符合當(dāng)前大眾的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體是用深閱讀來覆蓋在建筑圈里的專業(yè)人士，現(xiàn)在要跟大眾靠近，需要用淺閱讀的方式呈現(xiàn)。文字深入淺出，版式設(shè)計圖文并重，用形象說話，讓讀者既有閱讀與欣賞，又有追思與想象。

在裝幀設(shè)計方面，體現(xiàn)建筑文化內(nèi)涵和形式之美。清新雅致、大氣脫俗的設(shè)計風(fēng)格， 散發(fā)人文氣質(zhì)，才能彰顯文化品位，贏得讀者廣泛關(guān)注和喜愛。

在作者選擇方面，專業(yè)背景、人文素養(yǎng)和社會情懷是建筑普及類圖書作者需具備的。讓有思想的建筑師和大學(xué)教授承擔(dān)起教育全社會、教育業(yè)主和教育普通市民的責(zé)任，并以對建筑的通俗理解和藝術(shù)表達(dá)得到讀者的認(rèn)可。

在精準(zhǔn)營銷方面，內(nèi)容豐富、形式多樣的全民閱讀活動為大眾建筑閱讀提供了更多作者、讀者、出版社溝通交流的平臺。如書香中國 ？ 北京閱讀季、農(nóng)家書屋等，出版企業(yè)可將這些活動作為重點圖書和特色圖書的展示窗口，配合作者講座、沙龍等形式，將合適的圖書送到相應(yīng)的讀者面前。

4 大眾建筑閱讀展望——建立多元立體化閱讀體系

新媒體迅速發(fā)展，傳播方式、傳播路徑因此更為多元，出版社需擁抱技術(shù)變革，在增加讀者流量和提升產(chǎn)品效益上實現(xiàn)突破。與新媒體聯(lián)合，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，獲得更廣泛的受眾，建立更多元的立體化大眾建筑閱讀體系，共同促進(jìn)大眾建筑素質(zhì)的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]恩斯特·卡西爾.人文科學(xué)的邏輯：五項研究[M].關(guān)子尹，譯.上海：上海譯文出版社，2013.

[2]張欽楠.建筑三觀[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2019.