吳樹華 劉麗

摘? 要：平面設(shè)計與經(jīng)濟發(fā)展二者之間相互依賴、相互促進，設(shè)計滲透在經(jīng)濟的方方面面，哪里有市場，哪里就有設(shè)計。但近幾年，隨著遼寧省經(jīng)濟的下滑，遼寧省平面設(shè)計行業(yè)面臨各種各樣的問題，制約了經(jīng)濟的發(fā)展。本文在調(diào)查遼寧省平面設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析問題原因，并從政府、企業(yè)、個人三個方面探討了改善遼寧省平面設(shè)計現(xiàn)狀的有效策略。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;設(shè)計人員;經(jīng)濟發(fā)展

平面設(shè)計是指設(shè)計人員通過構(gòu)思，運用圖形、色彩、文字等一系列元素將所要表達(dá)的信息展示出來[1]。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭愈加激烈，更多的企業(yè)想要在市場中更好地宣傳自家產(chǎn)品，展示企業(yè)形象等各類需求，因此設(shè)計行業(yè)也變得日益重要。但是由于平面設(shè)計行業(yè)門檻低、設(shè)計水平參差不齊、地區(qū)發(fā)展水平限制等，所以遼寧省平面設(shè)計仍存在很多問題。目前，很多關(guān)于平面設(shè)計行業(yè)的研究大多為發(fā)達(dá)城市，對東北地區(qū)的研究較少，而遼寧省作為東北老工業(yè)基地的一個重要城市，其經(jīng)濟的發(fā)展對老工業(yè)基地的振興至關(guān)重要。平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展又可以使遼寧省的經(jīng)濟更好地發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)更多具有扎實的職業(yè)崗位能力和專業(yè)的設(shè)計能力的設(shè)計人員[2]，本文通過個人實踐、文獻查閱、公司走訪等方式，了解了遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并針對調(diào)研的問題提出針對性的對策與建議，希望能對遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。

一、設(shè)計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重及增加值不斷擴大，平面設(shè)計行業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的設(shè)計服務(wù)，設(shè)計服務(wù)涉及廣泛，服務(wù)主體多樣化，既可以為企業(yè)做宣傳推廣，也可以制作名片海報等。通過文獻查閱，遼寧省的平面設(shè)計公司成立時間較早，大多集中在1996-2010年，業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍大致包括平面設(shè)計制作、廣告代理、戶外廣告、活動展覽、線上平面設(shè)計、視頻廣告等服務(wù)，而且由于設(shè)計行業(yè)的特殊性，大多設(shè)計人員都是80、90后的大學(xué)生。但是遼寧省的設(shè)計公司大多集中在大連、沈陽、鞍山等相對發(fā)達(dá)城市，設(shè)計服務(wù)更加依托于這些經(jīng)濟發(fā)展較好的城市，業(yè)務(wù)也大多集中在簡單的設(shè)計制作，平面設(shè)計行業(yè)相對薄弱，設(shè)計人才也比較稀少，這些都對遼寧省經(jīng)濟的發(fā)展有一定的制約。

二、設(shè)計行業(yè)發(fā)展問題

筆者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，遼寧省是中國早期發(fā)展基礎(chǔ)雄厚的地區(qū)，盡管該地區(qū)以重工業(yè)發(fā)展為主，但在早期經(jīng)濟發(fā)展的同時，也帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，重工業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的比重不斷下降，且近幾年遼寧省經(jīng)濟發(fā)展不景氣，也間接地導(dǎo)致了設(shè)計行業(yè)的衰落。基于這樣的社會環(huán)境，遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的普遍現(xiàn)狀是安于現(xiàn)狀，雖然大多數(shù)公司都能滿足平面設(shè)計要求，但都是固有知識水平，設(shè)計創(chuàng)新度不高。同時由于地區(qū)經(jīng)濟差異大，工資相對于發(fā)達(dá)地區(qū)低，發(fā)展空間有限，造成優(yōu)秀的設(shè)計師外流。針對上述遼寧省平面設(shè)計現(xiàn)狀，分析其存在的問題主要有以下幾點。

（一）中小型企業(yè)居多

遼寧省的設(shè)計公司主要以中小企業(yè)為主，甚至大量的設(shè)計工作室僅有一兩個人在經(jīng)營，不能形成良好的生產(chǎn)模式，存在部門之間分工不明確、培訓(xùn)機制不健全、知名度低等缺點，所以公司之間很難形成競爭和擴張，致使行業(yè)更新緩慢，技術(shù)水平停滯不前。而且由于企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)能夠為設(shè)計師提供的資源有限，有時候即使設(shè)計師有好的創(chuàng)意，企業(yè)也沒有足夠的能力讓其付諸于實踐。

（二）創(chuàng)新能力低

首先，遼寧省是一個以重工業(yè)為主的城市，對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度較低，而且由于經(jīng)濟的特殊性不能為設(shè)計行業(yè)提供一個很好的市場環(huán)境，并沒有新的行業(yè)推動遼寧省平面設(shè)計的發(fā)展。所以，雖然遼寧省設(shè)計行業(yè)發(fā)展較早，但是由于設(shè)計人員一直沿用傳統(tǒng)的設(shè)計模式，創(chuàng)新能力不足，遼寧省整體設(shè)計的創(chuàng)新能力落后于其他地區(qū)，市場的需求是創(chuàng)新能力發(fā)展的最大動力，平面設(shè)計的發(fā)展也能更好地促進經(jīng)濟增長，因此合理優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整市場也尤為重要。其次，由于設(shè)計行業(yè)門檻低，學(xué)習(xí)設(shè)計的人很多，但是創(chuàng)新能力強的人卻很少，設(shè)計水平參差不齊。而且互聯(lián)網(wǎng)信息共享，學(xué)習(xí)方便，往往一個設(shè)計的創(chuàng)新點被很多設(shè)計師借鑒，造成設(shè)計作品趨同，使設(shè)計作品失去其獨特性。

（三）人才流動性大

近幾年遼寧省經(jīng)濟發(fā)展不景氣，平均工資水平居全國中等，但是設(shè)計行業(yè)的工資無上限，相比其他發(fā)達(dá)地區(qū)，遼寧省設(shè)計師工資的上限也許就是其他地區(qū)的中上等?？陀^地來說，一般工資水平越高，優(yōu)秀的作品就越多。當(dāng)市場不能夠為設(shè)計師的作品提供足夠的報酬買單時，迫于經(jīng)濟壓力等條件，就會造成優(yōu)秀的設(shè)計師向工資水平相對較高的北上廣深轉(zhuǎn)移。由于固有體制原因，遼寧地區(qū)發(fā)展人才晉升、發(fā)展機會少，而平面設(shè)計行業(yè)的從業(yè)人員偏年輕化，大多是80后，90后，他們是一群不安于現(xiàn)狀的年輕人，更喜歡拼搏和挑戰(zhàn)新的環(huán)境，所以很大程度上優(yōu)秀的設(shè)計師會外流。

（四） 缺少統(tǒng)一的組織

很多平面設(shè)計發(fā)展較好的地區(qū)都有強大的設(shè)計藝術(shù)委員會，設(shè)計藝術(shù)委員會為當(dāng)?shù)仄矫嬖O(shè)計的發(fā)展提供統(tǒng)一設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、新的發(fā)展趨勢、創(chuàng)新的設(shè)計模式等。但遼寧省盡管平面設(shè)計發(fā)展時間早、歷史悠久，卻沒有形成類似的民間組織，導(dǎo)致遼寧省平面設(shè)計粗放、無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)濟不斷繁榮的今天，市場與設(shè)計的關(guān)系更加密不可分，不能因為遼寧省平面設(shè)計的落后，而制約經(jīng)濟的發(fā)展。所以要利用平面設(shè)計的發(fā)展規(guī)律，鼓勵民間組建平面設(shè)計委員會，建立統(tǒng)一的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，完善設(shè)計相關(guān)的準(zhǔn)則，使設(shè)計更好地服務(wù)于市場和經(jīng)濟。

三、問題的解決策略

針對上述遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展問題，并不是說遼寧省的平面設(shè)計發(fā)展沒有前景，相反，它還有很多改善的空間。分析問題存在的原因，不同的主體采取相應(yīng)的策略，對癥下藥，研究能夠改善平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展的有效措施，使遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展穩(wěn)中向好。以下是筆者經(jīng)過查閱相關(guān)資料，借鑒平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)總結(jié)的有效策略。

（一）政府營造設(shè)計氛圍，引導(dǎo)設(shè)計行業(yè)發(fā)展

本人查閱相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展較好的地方頻繁開展文化創(chuàng)意園區(qū)、作品展覽等文化交流活動。交流和學(xué)習(xí)是設(shè)計創(chuàng)新的源泉，因此政府應(yīng)多開展此類活動，一方面使人們對設(shè)計行業(yè)有更充分的了解，提高對設(shè)計作品的審美認(rèn)知，另一方面通過交流學(xué)習(xí)加強行業(yè)之間的聯(lián)系，引導(dǎo)整個行業(yè)的健康發(fā)展。通過政府的引導(dǎo)與規(guī)劃，引進新技術(shù)、新設(shè)備、新知識來促進遼寧省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二） 企業(yè)建立一體化培訓(xùn)機制

企業(yè)培訓(xùn)的好壞直接影響設(shè)計師創(chuàng)造力的發(fā)揮，直接影響設(shè)計師工作的積極性。企業(yè)培訓(xùn)機制的制定應(yīng)關(guān)注設(shè)計師的發(fā)展，重視不同水平設(shè)計師的差異化管理，培訓(xùn)要符合設(shè)計師的成長要求。而不僅僅是設(shè)計師剛?cè)肼殨r進行員工培訓(xùn)，上手之后就不再提供技能培訓(xùn)。加強扶持優(yōu)秀人才的成長，培養(yǎng)企業(yè)的中堅力量，形成“舊人帶新人，先進帶落后”的培訓(xùn)機制。平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展是一個不斷學(xué)習(xí)的過程，企業(yè)培訓(xùn)機制完善必然會帶動企業(yè)經(jīng)濟的繁榮。

（三）設(shè)計師要堅持自我創(chuàng)造和自我學(xué)習(xí)

平面設(shè)計是一個創(chuàng)意、主觀性非常強的行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學(xué)習(xí)成本越來越低，學(xué)習(xí)態(tài)度愈加浮躁，通過各種平臺設(shè)計師很輕易地獲得各種設(shè)計創(chuàng)意，即使剛?cè)腴T的小白通過模仿也能創(chuàng)作。但是作為設(shè)計師，要堅持自我創(chuàng)造和自我學(xué)習(xí)，模仿他們只能夠創(chuàng)作一時的作品，無法使設(shè)計靈感長久的維持下去。長期依賴于模仿和抄襲會制約設(shè)計的創(chuàng)造力，使作品失去獨特性、創(chuàng)新性。自我創(chuàng)造和自我學(xué)習(xí)是設(shè)計師自由發(fā)揮的靈感來源，使其思維更發(fā)散，思想表達(dá)更清晰。因此成為優(yōu)秀的設(shè)計師，要堅持自我創(chuàng)造和自我學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)換舊觀念。

結(jié)束語：

通過對遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展研究，遼寧省政府和企業(yè)等不同主體對平面設(shè)計的發(fā)展付出了很多努力，但平面設(shè)計與其他行業(yè)不同，它需要建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)扶持政策，最重要的是提供源源不斷的創(chuàng)新性思維。我們不難發(fā)現(xiàn)，遼寧省平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展空間很大，在這樣的環(huán)境下，只有完善市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強文化活動制定合理分配機制，才能使遼寧省平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展更好。當(dāng)然，遼寧省平面設(shè)計行業(yè)問題的解決是一個難而久的攻堅戰(zhàn)，這需要政府、企業(yè)、個人各個層面的合作配合，共同努力，才能真正改善遼寧省平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，使設(shè)計行業(yè)為遼寧省經(jīng)濟發(fā)展助力。

參考文獻：

[1] 胡文海.平面圖形設(shè)計在商品包裝中的作用[J].中國包裝，2018，38（05）：26-28.

[2] 白浩東.中職平面設(shè)計教學(xué)的困境與對策[J].科教文匯（上旬刊），2018（07）：105-107.

作者簡介：

吳樹華（1996-），女，河南駐馬店人，遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院2016級電子商務(wù)本科生。