王向東 趙宇恒 楊敏

摘? 要：近年來，隨著電子競技被大眾所認知和關(guān)注，大眾對電子競技的誤區(qū)逐漸減少，同時電競視頻網(wǎng)絡平臺逐漸興起，我國電子競技直播平臺日益繁榮，國內(nèi)電競直播市場競爭空前激烈。本文通過文獻資料法在介紹電子競技運動這一大背景的前提下，通過調(diào)查電子競技直播平臺、內(nèi)容特色，和能夠表現(xiàn)其大眾化的特點等因素，最終能夠發(fā)現(xiàn)其電子競技網(wǎng)絡直播平臺當今的趨勢特點。

關(guān)鍵詞：電子競技? 直播平臺? 網(wǎng)絡直播? 趨勢特點

中圖分類號：G80-05 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）05（b）-0225-03

1? 電子競技網(wǎng)絡直播綜述

1.1 電子競技與網(wǎng)絡直播平臺概念

電子競技：是一項基于電子競技游戲的電子競技體育，以信息技術(shù)為核心的設(shè)備硬件和軟件設(shè)備，在信息技術(shù)創(chuàng)建的虛擬環(huán)境中統(tǒng)一根據(jù)競賽規(guī)則和規(guī)則，此項運動逐步成為一項全新的體育賽事。廣泛的電子競技是基于游戲內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，包括游戲操作，事件處理和游戲媒體。游戲運營包括游戲開發(fā)商和代理商，活動運營包括活動運營商，俱樂部和球員。游戲媒體包括電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。

網(wǎng)絡直播平臺：網(wǎng)絡直播平臺是一個直播服務平臺，它結(jié)合了軟件和硬件來解碼和轉(zhuǎn)碼軟件，這取決于網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，而不是傳統(tǒng)意義上的電視衛(wèi)星的直播。該平臺最初是互聯(lián)網(wǎng)終端的網(wǎng)站，現(xiàn)在發(fā)展成移動端的APP。

1.2 電子競技直播研究現(xiàn)狀

電子競技作為一種電子信息行業(yè)，所進行的網(wǎng)絡直播的對象是“電子競技”，研究電子競技的首要前提是搞清楚什么是“電子競技”。在這方面，已經(jīng)有一些學者進行過研究，學者們的這些文章對電子競技運動概念的分析和判定都有一些相同之處，認同它蘊涵著和傳統(tǒng)體育競技運動項目一樣競技性和對抗性，強調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)和電子計算機的使用基礎(chǔ)上建立了電子競技運動， 電子競技運動所遵循的規(guī)則與傳統(tǒng)體育競技項目基本一致，它需要擁有促進人與人之間溝通交流的能力[1]。此外，在對電子競技的基本論述下定義時，許多學者關(guān)注到了其與網(wǎng)絡游戲之間的區(qū)別。例如陳晨在碩士論文《我國電子競技運動現(xiàn)狀和發(fā)展的研究》中，從本質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)等方面對電子競技和網(wǎng)絡游戲之間的不同進行了對比[2]。

1.3 電子競技直播平臺研究意義

電子競技網(wǎng)絡直播實現(xiàn)了從眾多繁榮的直播平臺中脫穎而出，并且反過來推動電子競技平臺的發(fā)展，但是學術(shù)界還沒有對電子競技直播平臺的定義達到一致。從廣義上講，它是通過電子互聯(lián)網(wǎng)和移動移動終端應用程序進行游戲直播的平臺。主要功能是通過游戲通過網(wǎng)絡將信息傳達給觀眾，并實現(xiàn)彈幕和禮物與觀眾的實時交流。由于電子競技直播業(yè)的普及，電子競技直播平臺越來越受到關(guān)注[3]。同時相關(guān)的研究也逐漸增多。當前對網(wǎng)絡直播的研究還停留在全行業(yè)的階段，對電子競技的研究還不是很充分，對其特點，發(fā)展趨勢，盈利方式的研究則少之又少。本文旨在通過分析電子競技網(wǎng)絡直播平臺了解其形式、內(nèi)容特點，發(fā)展趨勢，從而加深對其產(chǎn)業(yè)的了解。

2? 電子競技直播平臺分類特點

電子競技直播平臺大概可以分為三類，電競比賽直播、節(jié)目類游戲直播、個人主播直播。

2.1 電競比賽直播

電競比賽直播的播出通常是由電子競技網(wǎng)絡直播平臺所承辦的，直播的具體內(nèi)容是各種電子競技比賽。廣播方將按照直播的方式在節(jié)目中邀請游戲明星進行解說，像CBA、超級碗等傳統(tǒng)電視直播方式一樣，進行現(xiàn)場解說與直播。在所有的電子競技網(wǎng)絡直播類型中，這種模式最吸引所有類型的電子競技直播網(wǎng)絡直播的觀眾。

2.2 節(jié)目類游戲直播

節(jié)目類游戲直播是由專業(yè)的人士制作并且與游戲關(guān)聯(lián)的一種直播節(jié)目。與其他電競網(wǎng)絡直播最大的區(qū)別是塔與游戲存在關(guān)聯(lián)但是又并不直接參與游戲的直播節(jié)目。其特點與電視上的綜藝節(jié)目有著相似之處，比如快樂大本營等。通常為脫口秀或者是現(xiàn)場互動游戲為主。例如英雄聯(lián)盟拜年秀，以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)形式，搭配游戲因素，主持人與在場明星進行交流互動，從而給觀眾觀看帶來愉悅的心情感受。

2.3 人主播直播

個人主播是以主播這一獨立個人為主體的直播形式。主要分為明星直播和草根直播。明星直播是指在常規(guī)聯(lián)賽中代表俱樂部或者是在退役后取得顯著成績的人的現(xiàn)場直播。其對觀眾的核心吸引力在于他的成就、名望、游戲水平。他的直播模式一般為以游戲者的身份進入并參與游戲過程，在游戲過程中傳授各種技巧。草根主播通常也是如此，兩者最大的區(qū)別是針對觀眾的吸引力不同。草根主播一般是靠各種直播平臺的活動來積累粉絲，形成粉絲群，或者只是單單創(chuàng)造噱頭來吸引觀眾，而不是通過比賽。

3? 電子競技直播平臺特點

3.1 實時性和互動性

網(wǎng)絡直播最大的特點就是實時性和互動性，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，信息可以實時傳遞給觀眾，比如電子競技直播過程或者游戲直播都可以通過網(wǎng)絡實時傳遞出去，同時并接受觀眾的反饋。在當今直播過程觀眾可以通過評論和彈幕與主播進行互動，信息交流渠道逐漸增多，體現(xiàn)了傳播過程的極強的互動性。電子競技的魅力也體現(xiàn)在技戰(zhàn)術(shù)的運用上，既需要戰(zhàn)術(shù)也需要技術(shù)，技術(shù)的好壞決定比賽水平的高低，戰(zhàn)術(shù)的布置水平?jīng)Q定比賽質(zhì)量的高低，這也體現(xiàn)了電子競技專業(yè)的水平。

3.2 直播的大眾化

近年來，在電子競技網(wǎng)絡直播的繁榮環(huán)境下電子競技網(wǎng)絡主播的發(fā)展呈現(xiàn)出數(shù)量上的線性增長。而在質(zhì)量方面，電子競技明星對業(yè)余愛好者或主播的普及正在擴大。即主播的大眾化。“目前的游戲廣播公司已經(jīng)從以前的活動組織者和視頻媒體變?yōu)楦鼮橐话愕膫€人主播?！庇捎趥鞑フ叩拇蟊娀厔菝黠@，并且在他們的帶動下，當前電競網(wǎng)絡直播也進入了大眾時代，呈現(xiàn)出游戲技能的大眾化和傳播內(nèi)容的大眾化。在此之前，電競網(wǎng)絡直播幾乎全都是高手云集，直播幾乎全都是頂尖的游戲比賽或頂尖游戲?qū)帧Ｈ欢S著大量平民大眾主播的涌入，電競網(wǎng)絡直播的內(nèi)容發(fā)生了很大的變化。

3.3 主播與受眾的高黏性

通過使用與滿足理論，我們能夠看出特定社會和心理需求是觀眾使用媒體的主要原因。對于電子競技愛好者來說，他們主要觀看電子競技網(wǎng)絡直播來滿足個人信息需求。對于觀看直播的觀眾來說，他會專注于性別，風格，心理等等關(guān)于主播對于自己的感受。這個特點會促進建立以主播為圓點為中心的觀眾的建立。這些圈子的觀眾與圈子以外的人，他們在風格和扮演的角色上大有不同。由此可以看出，針對電競網(wǎng)絡直播來說，主播和受眾群體的黏性較大。尤其是受眾群體對主播的黏性往往大于平臺。觀眾更趨向于追隨某個主播而不是習慣于某一個平臺。

4? 直播平臺內(nèi)容生產(chǎn)的特點

4.1 直播平臺內(nèi)容生產(chǎn)概況

在電子競技直播平臺出現(xiàn)之前，所有的電子競技直播都是出現(xiàn)在電視直播或者是網(wǎng)絡視頻點播。直播平臺的本質(zhì)和主流視頻直播平臺例如騰訊，愛奇藝等等都是相同的，都是對內(nèi)容直播的競爭。電子競技直播平臺是根據(jù)大眾所喜愛的內(nèi)容進行劃分，除了現(xiàn)場直播活動外，電子競技直播平臺還分割出了個人直播和自制節(jié)目的直播，其中個人直播又因眾多主播的加入從而出現(xiàn)了各式各樣風格的直播，因此呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點，與此同時，更是加快了彈幕文化下的網(wǎng)絡流行語傳播。

4.2 多種類型內(nèi)容的直播

由于電子競技成為了一項體育項目，具有對抗性的特征，所以少不了其觀賞性，他跟其他大型體育項目一樣，必然少不了電子競技愛好者們的關(guān)注。以英雄聯(lián)盟S7的總決賽為例，全球有共計一億人次觀看了S7總決賽的直播，并且觀眾每次觀看時長平均超過了一個小時，由于LPL隊伍無緣進入決賽，對觀賽量造成了27.5%的直接影響。如此龐大的觀眾群體，各大平臺對賽事的追蹤報道是必不可少的。因此各大平臺都在采用各種辦法競爭賽事的直播權(quán)。對于重大電子競技賽事直播的來說，在線觀看人數(shù)是個人主播所不能比擬的。

4.3 基于網(wǎng)絡直播的彈幕互動

彈幕最早出自日本的視頻網(wǎng)站，彈幕就是在觀看視頻的同時還可以看到其他用戶的評論，這些評論以滑動字幕的形式從屏幕上滾過，這些評論就是彈幕[4]。國內(nèi)最早出現(xiàn)彈幕的平臺是斗魚直播平臺，慢慢地這種彈幕模式就被所有直播平臺所標配。彈幕的出現(xiàn)從而出現(xiàn)大量的網(wǎng)絡流行用語，比如說很火的一個詞“666”這個詞常被用來夸贊，表示做的很好，操作很棒。在彈幕中經(jīng)?？梢钥吹?66的這個詞，這就意味著主播的操作很優(yōu)秀，操作水平很高。

5? 電子競技直播平臺盈利特點

5.1 用戶消費虛擬貨幣

對于大多數(shù)主播來說，他們認真對待自己的直播事業(yè)的主要原因大致如下：當他們專業(yè)細心地給觀看的用戶提供高質(zhì)量且有吸引力的直播時，大部分的觀眾會在直播平臺上充值虛擬貨幣并購買禮物送給主播。站在發(fā)展的角度來看，主播的直播服務質(zhì)量越高，運營管理方的服務也將越受歡迎。對于觀看直播的大部分用戶來說，會員級別的等級特權(quán)也將得到改善。等級越高，所享有的特權(quán)就會越多。當用戶向平臺贈送豪華道具禮物時，全平臺上的整個直播都會滾動播放，以滿足他們的心理需求。此設(shè)置不斷刺激更多用戶消費禮物。平臺內(nèi)的高等級用戶不斷增多，將直接帶來平臺的收益不斷增長。

5.2 直播間內(nèi)投放廣告

投放廣告也是—個賺錢的好方法[5]。只要有空余的備用布局版面，就可以在任何地方查看廣告部分，而不會影響美觀和用戶體驗。詳細的觀察投放的各類廣告，會很容易的發(fā)現(xiàn)大部分都是與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)，但是廣告的受歡迎程度和質(zhì)量也是不同的。在某些情況下，與平臺中相關(guān)明星主播進行協(xié)商，在內(nèi)容中直接添加廣告，鼓勵粉絲積極參與，從而獲得回報。

6? 電子競技直播平臺發(fā)展趨勢

6.1 內(nèi)容單一到多樣化

過去直播內(nèi)容單一而且觀看時間過長后觀看者會出現(xiàn)枯燥無聊的感受，從而會減少觀看者的觀看興趣導致網(wǎng)絡直播不是那么火爆。在當今時代，由于主播的大眾化和專業(yè)選手的職業(yè)化，讓直播的形式變得多種多樣，從而可以滿足各種人群的觀看直播的需求，因此讓直播發(fā)展的越來越好。

6.2 直播觀看方式的移動化

在過去大部分直播觀看都在PC端，經(jīng)過進行數(shù)據(jù)查詢和分析，移動網(wǎng)絡直播正在倍速增長。電子競技網(wǎng)絡直播的方式向移動網(wǎng)絡遷移是大勢所趨，任何電子競技網(wǎng)絡直播平臺都不會放棄這次爭奪觀眾流量的機會。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動運輸費用的減少以及觀眾視頻觀看習慣的形成，移動直播用戶的數(shù)量逐漸增加。

6.3 直播環(huán)境的規(guī)范化

電子競技網(wǎng)絡中的直播用戶數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，但與此同時，隨著用戶數(shù)量的增加，不可避免地就會出現(xiàn)一些亂象。詐騙，傳播色情低俗的內(nèi)容接踵而至，從而影響了觀眾的正常觀看直播。2016年7月至11月期間國家發(fā)布了各項管理文件，開始了對網(wǎng)絡直播環(huán)境的檢查和清理，因此拉開了網(wǎng)絡直播平臺環(huán)境規(guī)范化的序幕。這些相繼出臺的文件給我們傳遞了一個信息，雖然當前電競網(wǎng)絡直播中的亂象仍然存在，但是未來在政策的不斷出臺與執(zhí)行下，規(guī)范化會持續(xù)加強。

7? 結(jié)語

電子競技網(wǎng)絡直播平臺的出現(xiàn)是社會進步的表現(xiàn)，同時也是科學技術(shù)進步的表現(xiàn)。它的功能強大，具有了傳統(tǒng)廣播電視媒體及紙質(zhì)媒體的所有功能，與此同時他還開創(chuàng)了一些新的功能，比如彈幕功能。隨著網(wǎng)絡視頻直播技術(shù)的不斷改進和發(fā)展，同時視頻直播平臺也在火熱的進行發(fā)展中，其開發(fā)的直播功能更是便捷了人們的觀看方式。但是，在直播平臺上還會出現(xiàn)諸如內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、網(wǎng)絡詐騙和各種直播內(nèi)容不佳等這樣的問題。但是不能否認，基于電子競技類的直播平臺顯示出了強大的生命力，與此同時也開始期待它會更好地發(fā)展，展現(xiàn)出更完美的一面。

參考文獻

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