肖松瓊

[摘要]弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是媒體的使命，但在多元文化與審美的新媒體環(huán)境下，戲曲的舞臺演出遭遇困境，觀眾群體日益萎縮與老齡化，因此，充分運用大眾傳播媒體電視的力量，通過品牌欄目來弘揚傳統(tǒng)戲曲，既是大眾傳播的使命，也是繼承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，滿足戲迷的要求并培養(yǎng)觀眾的時代要求。本文以央視經(jīng)典戲曲欄目《空中劇院》為研究對象，分析大眾傳播媒體對于傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的作用，試圖就戲曲目前的困境探析中國戲曲在新媒體時代的傳承與發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]戲曲欄目 傳統(tǒng)文化 電視傳播

在大眾文化生活方式日益豐富與受眾需求多元化的大眾傳播時代，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)遭受商品經(jīng)濟和外來文化娛樂產(chǎn)品的沖擊，演出市場日益萎縮，觀眾大量流失的今天，如何利用電視廣播等大眾傳播媒體及日新月異的新媒體，根據(jù)受眾需求打造新的傳播模式，是中國戲曲傳播的一個重要研究內(nèi)容。

一、戲曲電視欄目《空中劇院》發(fā)展概況

戲曲以電視為載體傳播，有電視戲曲欄目及戲曲電視劇兩種不同的表現(xiàn)形式。其中電視戲曲欄目又包括綜藝性戲曲節(jié)目、戲曲演出、戲曲教學(xué)、戲曲劇評等等形式。如央視戲曲頻道既有主要播出中國京劇演員主演的經(jīng)典劇目《CCTV空中劇院》（下簡稱《空中劇院》）;有趣味橫生的競賽類節(jié)目《梨園闖關(guān)我掛帥》，有每天分別播出大戲和戲曲影視作品的《九州大戲臺》，還有《名段欣賞》與戲曲教學(xué)節(jié)目《跟我學(xué)》，具有新聞性和知識性、信息性的《戲曲采風(fēng)》等，這些欄目豐富了戲迷和戲曲愛好者的文化生活，增強了節(jié)目的知識性、趣味性與參與性?！犊罩袆≡骸芬灾醒腚娨暸_的權(quán)威性和覆蓋范圍大，因而其傳播影響力更大，效益也更顯著。本文以《空中劇院》作為主要對象，分析定位清晰、宗旨高遠(yuǎn)、富有創(chuàng)新性的戲曲電視欄目中在傳播傳統(tǒng)戲曲、弘揚民族文化方面的作用與影響，更具有典型性與代表性。

與《梨園春》、《相約花戲樓》等綜合性的戲曲欄目相比，《空中劇院》欄目是一個以直播或錄播戲曲舞臺演出為主的單一性的欄目。它是中央電視臺戲曲頻道2003年元月開播的戲曲欄目，以“百花齊放、繼承創(chuàng)新、強強聯(lián)合、德藝雙馨”十六字方針為宗旨，以播出經(jīng)典大戲或折子戲為主體，以京劇藝術(shù)家和中國京劇優(yōu)秀青年演員研究生的聯(lián)合演出，通過現(xiàn)場直播或錄播方式呈現(xiàn)給廣大戲曲觀眾。該欄目由央視戲曲頻道每周六晚上獨家播出，并定期重播。首播劇目有專家訪談，普及戲曲知識，介紹劇目和主要演員的有關(guān)情況，介紹當(dāng)晚演出劇目的劇情，與觀眾進(jìn)行及時的互動與交流。這種播出頻率高、傳播范圍廣的新穎的戲曲欄目，使觀眾有戲看，演員有戲演，電視有好戲播，是一個注重品質(zhì)、注重專業(yè)性和影響力、讓廣大受眾喜聞樂見的戲曲傳播品牌。

由于京劇是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，劇目最豐富，觀眾最多，因此，《空中劇院》充分發(fā)揮其電子媒介的傳播廣、受眾多的優(yōu)勢。以播出經(jīng)典京劇曲目為主的《空中劇院》，亦秉承其創(chuàng)辦宗旨，傳承兼顧地方戲曲，地方戲曲主要集中在豫劇、越劇、黃梅戲、評劇等有全國性影響與觀眾群的大劇種以及一些小眾的劇種如昆曲，包括一些平時很少走出當(dāng)?shù)氐牡胤綉蚯?，滿足了各個層面的戲迷的要求。

本文作者對《空中劇院》創(chuàng)辦12年多來所播出的節(jié)目進(jìn)行粗略統(tǒng)計，可以看出，其播出內(nèi)容主要分為三類，第一類：演唱會，如紀(jì)念著名戲曲藝術(shù)家的名家名段演唱會、京劇流派演唱會如《紀(jì)念張君秋先生誕辰90周年京劇演唱會》、《紀(jì)念越劇大師——人民藝術(shù)家袁雪芬名家名段演唱會》等許許多多精彩紛呈，令廣大戲迷大呼過癮的演唱會，并有著名的琴師的音樂專場如《京胡名家藝術(shù)生涯六十年傳承音樂會》等，使得這個欄目中廣大戲迷心中受歡迎的程度迅速提升。第二類：折子戲，如《空中劇院》推出的京劇折子戲?qū)鋈纭毒﹦〕膛烧圩討驅(qū)觥?、豫劇?jīng)典折子戲?qū)?、越劇折子戲?qū)龅龋瑵M足了各個劇種各個層次戲曲觀眾的要求。第三類，也是最重要的，是全場戲，包括經(jīng)典傳統(tǒng)劇目和新編劇目。例如《空中劇院·天津行》《空中劇院·湖北行》《空中劇院·上海文化中華行》等，對國家重點京劇院團所演出的劇目進(jìn)行現(xiàn)場直播或錄播，還有對歷屆京劇藝術(shù)節(jié)演出劇目的轉(zhuǎn)播，等等。這些高密度、大量集中的戲曲舞臺演出實況的播出，既滿足了全國各地甚至海外戲迷對戲曲的需求，也不斷地擴大了觀眾群。

二、《空中劇院》對傳統(tǒng)戲曲的傳播作用分析

《空中劇院》是戲曲舞臺演出與電視聯(lián)姻的一個成功范例，這種傳播模式拓寬了戲曲傳播的途徑，使戲曲藝術(shù)擺脫了劇種及時空的限制，實現(xiàn)了傳播效果最大化。

1.不同于戲曲電影或戲曲電視劇將演員的表演從舞臺上剝離開來，以攝影語言來講述戲曲故事，包括演員的化妝、服裝、表演范式、背景等，都與舞臺表演有著較大的差別，《空中劇院》以轉(zhuǎn)播戲曲類舞臺演出為主要內(nèi)容，完整播出全國各地戲曲的優(yōu)秀傳統(tǒng)戲和新編現(xiàn)代戲，將觀眾帶入演出現(xiàn)場，跟著感受現(xiàn)場的氛圍，甚至一起喝彩喊好。而且由于電視特有的鏡頭表現(xiàn)方式，音畫同步傳播，字幕與演唱的同步配合、演員資料介紹和劇情簡介與預(yù)告滾動播出等，且能通過電腦特技等技術(shù)手段豐富視覺效果，由有豐富舞臺實踐經(jīng)驗的導(dǎo)播實時調(diào)度，通過特寫、近景、全景、光線的明暗變化、慢鏡頭等等，能將在劇院觀看演出時不注意或者無法看清的細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，忠實于舞臺演出的原貌，又更突出戲曲舞臺表演的審美性，這對于不能親臨劇場的戲迷來說，是真正的視覺和聽覺盛宴，莫大的享受。

2.《空中劇院》在十幾年的發(fā)展中，摸索了一條既符合戲曲規(guī)律、又具有電視自身媒介特點的戲曲舞臺演出傳播模式，也通過長期不懈的努力，起到了“推新人、出好戲、滿足戲曲愛好者欣賞需求”的作用。當(dāng)今時代，由于文化生活的豐富與藝術(shù)的多元與競爭日益激烈，大眾的文化消費娛樂化趨勢日益嚴(yán)重，傳統(tǒng)戲曲在現(xiàn)實中的生存空間越來越小，由于經(jīng)費和觀眾的減少，劇本缺少投資，演員缺少舞臺，戲迷缺少欣賞戲曲的地方，觀眾群體日益萎縮和老齡化是不爭的事實。因此借助電視這個傳播平臺，對于傳統(tǒng)戲曲而言，是極其重要和不可或缺的。因此，《空中劇院》以其實力，協(xié)助全國的重點院團，打造精品劇目，繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新改良，使得傳統(tǒng)戲曲得以在劇院上演，同時《空中劇院》轉(zhuǎn)播的演出早已不限于國內(nèi)各個城市各個院團，而且組織院團赴港澳臺和海外演出，可以說，通過《空中劇院》這個電視戲曲轉(zhuǎn)播平臺，將熱愛中華傳統(tǒng)文化的華夏子孫緊密地聯(lián)系起來，取得了很好的宣傳效果。

特色是欄目或節(jié)目生存與競爭的關(guān)鍵。地方臺戲曲欄目突出的是地方特色，突出鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，而央視作為覆蓋全國以及全球的國家電視機構(gòu)，《空中劇院》以播出京劇優(yōu)秀經(jīng)典劇目為主，發(fā)出的是中國的聲音，對于海外華人而言，這就是他們的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情，是他們聯(lián)系祖國的傳統(tǒng)文化紐帶。

3.《空中劇院》喚起了觀眾的傳統(tǒng)文化熱?！犊罩袆≡骸放c創(chuàng)辦于2001年的《百家講壇》，可以說是傳統(tǒng)文化利用大眾媒體取得傳播效益的成功例證，眾所周知，當(dāng)年由于《百家講壇》的紅火，中國的觀眾對于傳統(tǒng)文化的好奇與熱愛之情被極大地喚起，引發(fā)了傳統(tǒng)文化熱，對推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，“傳統(tǒng)文化熱”成為21世紀(jì)前十年最熱門的話題，知識分子走向電視傳播傳統(tǒng)文化，普通民眾在吸收中國傳統(tǒng)文化的同時，助推了中國傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇。

4.一項針對央視戲曲頻道的調(diào)查顯示，由于受眾個體需求的差異性，受眾選擇觀看戲曲節(jié)目也有著各種不同的目的。在對“央視戲曲”APP受眾調(diào)查時提到的200份問卷的反饋信息中，關(guān)于受眾選擇戲曲節(jié)目的目的也各不相同。調(diào)查顯示，50%以上的觀眾是因為對戲曲感興趣，將近90%的觀眾是為了享受傳統(tǒng)戲曲的文化與韻味，其他還有提高自身修養(yǎng)、為了看名角、擴展人際交往的話題，沒有其他事情可做的時候打發(fā)時間等，這說明利用電視這個大眾傳播媒體，進(jìn)行傳統(tǒng)戲曲文化傳播，只要始終堅持其宗旨，是能夠不斷擴大收視群體，并培養(yǎng)潛在的觀眾的?？梢哉f，《空中劇院》的傳播模式，幫助傳統(tǒng)戲曲在大眾傳播時代實現(xiàn)了大眾化接受。

5.同時，《空中劇院》對優(yōu)秀演員和經(jīng)典劇目的錄制和播出，直接有效地保存了戲曲資料。以前名家名角的舞臺演出，由于缺乏錄像設(shè)備不能得以流傳，為了彌補這種缺憾，讓受眾真實感受當(dāng)時舞臺演出的效果，只能由京劇演員來進(jìn)行音配像式的再現(xiàn)與還原。有了《空中劇院》這個欄目，名家經(jīng)典劇目、大型演出視頻等資料可全方位的被完整記錄保存，供戲曲愛好者、戲曲藝術(shù)創(chuàng)作者、戲曲藝術(shù)研究者觀摩學(xué)習(xí)。

6.《空中劇院》的舞臺戲曲節(jié)目的播放，還為戲曲挖掘潛在的年輕受眾。戲曲作為中華文明歷史悠久的藝術(shù)瑰寶，有獨特和深厚的魅力。但是觀眾普遍老齡化，年輕人對中國傳統(tǒng)戲曲不了解，又因不了解而產(chǎn)生偏見。借著戲曲與大眾傳媒結(jié)合的傳播優(yōu)勢，讓新一代的年輕潛在受眾了解戲曲、欣賞戲曲、愛上戲曲便有了可能。

《空中劇院》是戲曲與電視這種傳統(tǒng)的大眾傳播媒體相結(jié)合，適應(yīng)不斷加劇的文化市場競爭，扶持了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，培養(yǎng)和鍛煉了優(yōu)秀的青年演員，也為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的革新與發(fā)展提供了新的模式與思路，并潛移默化地影響著新一代的觀眾群體，《空中劇院》除了上述的與電視結(jié)合的傳播形式以外，也緊跟新媒體發(fā)展的步伐，不斷開拓傳播的路徑，如微博和微信公眾號，另外就是央視論壇復(fù)興論壇中與戲迷的互動。許多重要的舞臺演出，《空中劇院》欄目組不但進(jìn)行現(xiàn)場直播，還通過微博進(jìn)行圖文直播，與場外的觀眾進(jìn)行互動，實現(xiàn)了多角度、跨媒體的互動效果。

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