郭建輝

摘要：目前，媒體融合通過利用新技術(shù)和提高對(duì)移動(dòng)客戶端的重視，使得媒體整合的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到充分展現(xiàn)。但是，媒體融合的工作不應(yīng)止步于此，下一步應(yīng)進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新性的探索，在理念和思維方式、內(nèi)容和傳播手段以及制度和工作機(jī)制等方面，均應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新興;傳統(tǒng);現(xiàn)狀;創(chuàng)新

一、對(duì)媒體融合應(yīng)有的認(rèn)知

（一）媒體融合并非偽命題

有一位著名的學(xué)界人士曾對(duì)媒體融合這一命題提出異議，他認(rèn)為“傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是一個(gè)偽命題。不管你高不高興，喜不喜歡，融合是必須的，必然的?！惫P者對(duì)此觀點(diǎn)不敢茍同。首先從命題的概念進(jìn)行思考，那么何為命題？應(yīng)當(dāng)是科學(xué)的理論判斷，抑或是對(duì)事物本質(zhì)的正確揭示。而媒體融合這一概念的提出有著豐富的實(shí)踐作為基礎(chǔ)，早期以“媒介融合”的名字為人熟知。從實(shí)踐層面來看，它是真實(shí)的。另外，從學(xué)術(shù)層面來看，媒體融合確實(shí)是“必然的、必須的”，這是實(shí)踐過程中真實(shí)存在的命題，不能因此而認(rèn)為媒體融合是偽命題。

（二）媒體融合是雙向的

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體和新興媒體都各有不足之處，因此，媒體融合具有雙向性的特點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)與新興媒體融合，借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升自身傳播能力。另一方面，盡管新興媒體具有一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是其在內(nèi)容生產(chǎn)方面與傳統(tǒng)媒體相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。如果脫離傳統(tǒng)媒體，是無法實(shí)現(xiàn)新媒體資源整合的。所以，新興媒體也應(yīng)主動(dòng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合。

（三）媒體融合是主流媒體避免被邊緣化的必由之路

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，新興媒體已經(jīng)在便捷程度、儲(chǔ)存容量、移動(dòng)接收、內(nèi)容鏈接和受傳轉(zhuǎn)換等方面趕超傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致一些主流媒體已經(jīng)或者正在被邊緣化。習(xí)近平總書記曾指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”只有正視并承認(rèn)傳統(tǒng)媒體逐漸沒落的現(xiàn)狀，并且正確認(rèn)識(shí)人們并非接收不到信息，而是用網(wǎng)絡(luò)代替了主流媒體的事實(shí)，才能進(jìn)行媒體融合。如今傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐日遞減，若無法提高傳播力，主流媒體終將失去所有優(yōu)勢(shì)。

二、融合發(fā)展有賴于多方面創(chuàng)新

（一）內(nèi)容和傳播手段創(chuàng)新

內(nèi)容眾籌對(duì)新聞的生產(chǎn)方式來說是一種創(chuàng)新。相比由記者個(gè)人發(fā)現(xiàn)新聞線索并調(diào)查采訪的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，由公眾提供籌集內(nèi)容的新生產(chǎn)方式使新聞內(nèi)容更加豐富而鮮活。

《輝煌中國(guó)》是由央視制作并播出的講述中國(guó)十八大至十九大輝煌成就的紀(jì)錄片。其制作者為了提升該片影響力，面向全國(guó)百姓征集“中國(guó)故事”，最終收獲案例、照片、短視頻等逾萬條。該片也因?yàn)樽鹬赜^眾且令觀眾有介人感而廣：受好評(píng)。通過眾籌引人傳播的成功事例為新聞報(bào)道提供了新思路。

（二）理念和思維方式創(chuàng)新

作為一種主觀形態(tài)，理念與思維模式息息相關(guān)，常指引主體的行為。事實(shí)上，媒體融合正是理念創(chuàng)新的結(jié)果。從單向傳播到互動(dòng)傳播，消失的是距離感，增加的尊重感。實(shí)現(xiàn)媒體融合，思維方式要從以媒體機(jī)構(gòu)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?。傳統(tǒng)媒體是以專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)為中心的單向傳播，受眾對(duì)信息是被動(dòng)接收模式，而融合媒體則是用戶為中心的傳播模式，更強(qiáng)調(diào)人與人之間的主動(dòng)傳播，把觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟?/p>

云南廣播電視臺(tái)搭建的“七彩云”融合媒體云服務(wù)平臺(tái)，以“平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)運(yùn)營(yíng)”的方式，帶動(dòng)區(qū)域媒體融合發(fā)展?！捌卟试啤逼脚_(tái)充分利用廣覆蓋的公有云服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、客戶端、門戶網(wǎng)站、微博、微信互動(dòng)平臺(tái)的節(jié)目發(fā)布，充分發(fā)掘其互動(dòng)能力，獲取用戶的需求和反饋。

（三）制度和工作機(jī)制創(chuàng)新

創(chuàng)新合適的制度和工作機(jī)制是媒體融合的保障。改變現(xiàn)狀會(huì)波及到許多方面，因此，創(chuàng)新理念并帶動(dòng)原有制度和工作機(jī)制的改革成為適應(yīng)時(shí)代的前提，具有重大意義。

但這場(chǎng)史無前例的創(chuàng)新改革會(huì)打破媒體內(nèi)部原有的利益格局，所以需要決策者有膽識(shí)、有擔(dān)當(dāng)。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為打造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的企業(yè)文化，建立了包括新媒體創(chuàng)新制度和工作機(jī)制的內(nèi)部孵化制度體系，提高了采編人員參與新媒體創(chuàng)新的積極性。

三、結(jié)語

總之，廣受政、業(yè)、學(xué)三界關(guān)注的媒體融合是現(xiàn)階段具有理論意義和實(shí)踐價(jià)值的重要命題，所以各界人士都有責(zé)任不斷對(duì)其進(jìn)行深入研究。

（作者單位：大理廣播電視臺(tái)）