李艷

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡媒體和移動媒體快速發(fā)展起來，其給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體需要加快自身的改革創(chuàng)新步伐，積極探索轉(zhuǎn)型升級之路，從而促進自身的穩(wěn)定發(fā)展。本文分析了新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，并對新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑進行了相關闡述。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;挑戰(zhàn);轉(zhuǎn)型路徑

一、新媒體給傳媒行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

（一）受眾思想日趨多元化

新媒體時代背景下，受眾在信息需求和信息獲取渠道方面都發(fā)生了較大的變化，隨著受眾接受現(xiàn)代思想的不斷增多，其思維認知也更具多元化，這也對傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式帶來了較大的挑戰(zhàn)。

（二）信息傳播渠道多樣化

由于一直以來傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)信息傳播的主導地位，但隨著新媒體的發(fā)展，各種自媒體平臺不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的主導地位帶來了較大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何能夠在信息傳播渠道多樣化的背景下把握信息傳媒發(fā)展規(guī)律，成為當前急需解決的重要問題。

（三）傳統(tǒng)信息機制受到挑戰(zhàn)

新媒體的快速發(fā)展，其帶來技術(shù)變革的同時，還對整個傳媒體系帶來了較大的影響。傳統(tǒng)信息傳播體系下，針對傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布進行把握，并對信息傳播規(guī)則進行調(diào)整，即可有效協(xié)調(diào)和管理多元化信息體系。但在新媒體技術(shù)下，信息發(fā)布主體更具多元化，信息管理難度增加，這就需要傳統(tǒng)媒體不斷提高公信力，并加快與新媒體的融合，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，才能更好地滿足社會發(fā)展要求。

二、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性方面具有較強的優(yōu)勢，因此在當前轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應重視對新聞內(nèi)容的加工，進一步提升新聞信息報道的公信力和競爭力，并不斷完善信息發(fā)布機制，提升新聞信息的權(quán)威性和質(zhì)量，積極對新聞表現(xiàn)方式進行創(chuàng)新，確保每一條新聞都能夠為受眾提供深度的信息，努力提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量，為用戶留下深刻的印象，積極促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）堅持理念的創(chuàng)新和豐富媒體傳播手段

新時代背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要針對理念進行創(chuàng)新。特別是在現(xiàn)代信息技術(shù)沖擊下，傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)信息傳播過程中理念固化是最為主要的問題，只有積極針對思維模式進行創(chuàng)新，尋求科學的發(fā)展理念，才能夠進一步提升信息傳播的效率和多樣性。而且通過創(chuàng)新理念，還能夠帶動信息傳播手段的創(chuàng)新，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展體系，全面提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展效率。而且在當前新媒體環(huán)境下，用戶獲取信息的渠道發(fā)生了較大的變化，這就需要傳統(tǒng)媒體積極適應這種新形勢，并針對信息傳播渠道不斷對資源進行整合，進一步提升信息傳播的豐富性和多樣性，積極促進傳統(tǒng)媒介渠道向新媒體渠道轉(zhuǎn)型，使其能夠更好地適應現(xiàn)代網(wǎng)絡社會的發(fā)展。

（三）加快推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在當前信息化背景下，用戶群體需求更具多樣性，這也對傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求。在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體要想取得快速的發(fā)展，需要充分利用新媒體的優(yōu)勢，并加快與新媒體的有效融合，積極構(gòu)建現(xiàn)代技術(shù)傳播平臺，從而確保自身在新媒體時代能夠穩(wěn)定發(fā)展。同時，傳統(tǒng)媒體還要積極應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，采取切實可行的措施加以應對，并借助于新媒體發(fā)展的機遇，加快推動自身的轉(zhuǎn)型升級。

（四）重視優(yōu)秀媒體人才的培養(yǎng)在當前新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開優(yōu)秀的媒體人才。因此，傳統(tǒng)媒體需要重視對媒體人才的培養(yǎng)。在具體實施過程中，需要采用現(xiàn)代化的方式進行招聘及引進高素質(zhì)人才，特別要重視高科技人員的培養(yǎng)，有效彌補傳統(tǒng)媒體在技術(shù)層面，上的缺陷，積極促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，針對于現(xiàn)有媒體人員，還需要加大培訓力度，開展具有針對性的培訓，努力提高媒體人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，使其能夠更好地適應新媒體時代的發(fā)展要求，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮出重要的作用。

三、結(jié)語

當前新媒體時代背景下，其對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)的同時，還為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了良好的機遇。這就需要傳統(tǒng)媒體抓住機遇，加快改進落后的傳播模式，充分借助新媒體的優(yōu)勢，進一步挖掘信息的廣度和深度，并發(fā)揮自身的權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢，進一步提升傳播力和影響力。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身在新聞內(nèi)容原始性方面的優(yōu)勢，引導用戶對新聞內(nèi)容進行深層次發(fā)掘和探索，增強與用戶之間的互動，促進傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下的健康、持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺）