王朝書

摘要：新媒體的飛速發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，作為傳統(tǒng)媒體的代表，報(bào)社承擔(dān)著傳播新聞的重任。由于受多種主客觀因素的影響，在新媒體背景下報(bào)社的發(fā)展模式還存在諸多問題，影響了新聞傳播功能，制約了報(bào)社的穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為此，筆者根據(jù)自己的工作經(jīng)驗(yàn)，以《甘孜日?qǐng)?bào)》為例分析了新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播存在的問題，并提出了加強(qiáng)報(bào)社新聞傳播功能的有效舉措。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)社新聞;傳播功能

作為中共甘孜州委機(jī)關(guān)報(bào)《甘孜日?qǐng)?bào)》一直以來都奉行“努力超越、追求卓越”的精神，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深化改革，創(chuàng)新發(fā)展，在報(bào)社全體員工的努力下獲得了社會(huì)的一致好評(píng)。隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前甘孜日?qǐng)?bào)社新聞傳播還存在諸多問題，影響了報(bào)社新聞傳播功能的發(fā)揮。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播存在的問題

（一）傳播渠道較為單一

新媒體時(shí)代的到來，擴(kuò)寬了社會(huì)大眾獲取新聞信息的渠道。對(duì)于社會(huì)大眾而言，可以通過各種移動(dòng)設(shè)備（比如：IPAD、手機(jī)等）及時(shí)獲取新聞信息，具有內(nèi)容豐富、便捷等優(yōu)勢(shì)，有助于滿足，社會(huì)大眾獲取信息的需求。報(bào)社與新媒體相比較，主要是以報(bào)紙為載體來傳播信息，形式單一，只有圖片和文字兩種形式，并且報(bào)紙數(shù)量較多，因此很容易湮沒新聞，削弱報(bào)紙信息的傳播功能，阻礙報(bào)社的發(fā)展。

（二）忽略新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

在新媒體下甘孜日?qǐng)?bào)社雖然認(rèn)識(shí)到新媒體所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是在報(bào)社發(fā)展和運(yùn)營(yíng)方面主要還是使用傳統(tǒng)模式。比如，在新聞內(nèi)容方面，將重點(diǎn)放置在對(duì)新聞的獨(dú)家報(bào)道上面，在很大程度上忽視了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。新媒體時(shí)代絕大多數(shù)新聞信息的來源都是相同的，要想提高對(duì)新聞信息的關(guān)注度，一方面要注重新聞的獨(dú)家性，另一方面還必須科學(xué)合理地策劃新聞內(nèi)容，在海量信息中挖掘信息，確保新聞的與眾不同，從整體上提升社會(huì)大眾的關(guān)注度。

（三）缺少與讀者的高效互動(dòng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，可以與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)是最顯著的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙新聞傳播功能是單方面的，主要是通過圖片信息和文字傳播新聞信息，對(duì)于讀者而言則通過閱讀報(bào)紙獲取與新聞相關(guān)的信息，但是獲取信息的方式是比較被動(dòng)的，相應(yīng)的報(bào)社也無法及時(shí)了解讀者對(duì)新聞信息的反饋意見，嚴(yán)重影響了新聞信息的傳播效果。

（四）出版具有一定的滯后性

當(dāng)前，甘孜日?qǐng)?bào)社在出版方面仍然存在一定的滯后性。

二、加強(qiáng)報(bào)社新聞傳播功能的有效路徑

（一）擴(kuò)寬新聞傳播渠道

報(bào)社要利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介做好宣傳工作，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力做好紙媒宣傳和播報(bào)工作，促使紙媒競(jìng)爭(zhēng)力的提升，同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮紙媒可以收藏等特點(diǎn)，優(yōu)化紙媒版面，從整體上促使新聞宣傳效果的提升;

增強(qiáng)目標(biāo)人群的針對(duì)性。由于紙媒的局限性，因此報(bào)社要合理劃分版面來增強(qiáng)目標(biāo)人群的針對(duì)性，確保讀者能夠獲得最想了解的新聞信息，從而維持或是吸引讀者的關(guān)注。

（二）擴(kuò)展新聞的深度

較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體報(bào)道非常重視新聞動(dòng)態(tài)形式，但因多種因素影響而極易形成簡(jiǎn)單的娛樂效果。報(bào)社的新聞是靜態(tài)的，有助于讓讀者靜下來認(rèn)真品讀，同時(shí)還可以在閱讀時(shí)進(jìn)行深層分析、思考。因此，報(bào)社需要進(jìn)一步加深新聞報(bào)道的深度，在內(nèi)容方面紙媒注重對(duì)社會(huì)主義主流價(jià)值信息的傳播，體現(xiàn)較強(qiáng)的社會(huì)主義價(jià)值觀，積極傳播具有正能量的內(nèi)容，營(yíng)造良好的氛圍，以此來加深報(bào)刊新聞信息的深度，強(qiáng)化報(bào)社新聞傳播的功能性。

（三）增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

報(bào)社要充分利用新媒體技術(shù)，上線報(bào)社新聞主頁(yè)，構(gòu)建微博、微信公眾號(hào)等，這樣有助于加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。甘孜日?qǐng)?bào)社在發(fā)放報(bào)紙的同時(shí)，還可以將報(bào)紙新聞同步發(fā)布在新聞主頁(yè)、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上，通過這樣的舉措增加讀者量，加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，提升讀者對(duì)報(bào)社新聞閱讀的忠誠(chéng)度。從讀者的角度來說，讀者還可以關(guān)注自己喜歡的新聞，及時(shí)獲取信息，還可以將自己閱讀的意見或是建議發(fā)布到留言板上，使報(bào)社進(jìn)一步知曉群眾對(duì)新聞的評(píng)價(jià)，增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，進(jìn)一步滿足讀者的需求，同時(shí)也能促使社會(huì)大眾對(duì)報(bào)社的關(guān)注度并提出意見或建議，有助于報(bào)社改進(jìn)或者是完善，助推報(bào)社的穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前我們正處在新媒體時(shí)代，受多種因素的影響，報(bào)社新聞傳播還存在諸多問題，因此，我們要采取措施，豐富新聞的傳播內(nèi)容，加強(qiáng)報(bào)社新聞的傳播功能，助推報(bào)社的穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：四川省甘孜日?qǐng)?bào)社）