郭權(quán)

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代到來(lái)之后，媒介傳播長(zhǎng)久以來(lái)都奉行著“內(nèi)容為王”的原則，新聞信息作為媒介的主要組成部分，以傳統(tǒng)媒體、自媒體和全媒體的形式呈現(xiàn)給觀眾。隨著媒體環(huán)境的變化，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)變也成為新聞媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。因此，本文對(duì)傳統(tǒng)媒體記者如何向全媒體記者轉(zhuǎn)型進(jìn)行探索，有著重要的實(shí)踐價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;全媒體;傳統(tǒng)記者

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)記者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

現(xiàn)當(dāng)下的媒介環(huán)境中各種各樣的信息都呈現(xiàn)出趨于碎片化現(xiàn)象，人們往往貝關(guān)注新聞事件的最新進(jìn)展，而忽略對(duì)事件內(nèi)容的深人解讀，傳統(tǒng)媒體記者雖然在提供的新聞內(nèi)容上具有專業(yè)性和深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，但卻存在著形式和內(nèi)容上的呆板以及在突發(fā)事件中反應(yīng)速度慢等缺點(diǎn)。此時(shí)，全媒體的存在顯得尤為重要。

與此同時(shí)，全媒體記者扮演非正式記者的角色，往往存在喜好偏重、具體事件內(nèi)容的報(bào)道深度不夠、新聞信息的真?zhèn)坞y辨等缺點(diǎn)。而這也正是我們傳統(tǒng)記者們的優(yōu)勢(shì)所在。因?yàn)閭鹘y(tǒng)記者大都經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，同時(shí)專業(yè)素質(zhì)較高，在信息傳播方面的知識(shí)體系較為完善，他們所在的傳統(tǒng)媒介平臺(tái)都具有很強(qiáng)的社會(huì)權(quán)威性和代領(lǐng)性，所以通常不會(huì)出現(xiàn)全媒體記者所存有的缺點(diǎn)及問(wèn)題。

通過(guò)分析當(dāng)前的媒體環(huán)境，結(jié)合傳統(tǒng)記者和全媒體記者的利弊，可以發(fā)現(xiàn)，雖然整個(gè)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的記者們帶來(lái)了新的機(jī)遇：首先，新媒體的興起和流行為傳統(tǒng)記者提供了更多的信息渠道，拓寬了傳.統(tǒng)記者新聞采訪的視野;其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為傳統(tǒng)媒體記者的新聞作品提供了更豐富的發(fā)布平臺(tái)和展示空間，與受眾之間也有了更多的互動(dòng);最后，紛紛雜雜的海量信息內(nèi)容，導(dǎo)致受眾對(duì)所接受到的信息產(chǎn)生了一定程度的不信任感，從這方面來(lái)講，傳統(tǒng)媒體仍是大多受眾的第一選擇。

二、傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者的要求

（一）保護(hù)媒體傳播的價(jià)值

信息時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了各種各樣的新興職業(yè)，每個(gè)人都可以足不出戶了解世界，在這樣的媒介背景下，一些人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體會(huì)受到來(lái)自新媒體的嚴(yán)重沖擊已逐步走向消亡，這種理解對(duì)媒介環(huán)境與其發(fā)展有著很大的誤解。人們對(duì)信息和新聞的獲取方式早就已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變，但在本質(zhì)上，這些所傳播的信息的價(jià)值仍然基于基本的“媒體傳播”的形式。傳統(tǒng)記者應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)這一規(guī)律，保護(hù)好自身本就存在著的優(yōu)勢(shì)和媒體傳播的獨(dú)特價(jià)值，始終做到堅(jiān)守專業(yè)主義精神，并在工作中堅(jiān)定職業(yè)信念。

（二）順應(yīng)媒介發(fā)展和變化

在飛速發(fā)展的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人才是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要根基和保證。因此，新聞媒體記者需要不斷適應(yīng)發(fā)展變化的媒體新形勢(shì)，弘揚(yáng)自主精神，保有領(lǐng)先行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目光，提高自身的業(yè)務(wù)能力，與時(shí)俱進(jìn)，以確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合與共同發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者的戰(zhàn)略

（一）增強(qiáng)應(yīng)用多種傳播方式的能力傳統(tǒng)新聞媒體記者往往是某些領(lǐng)域的專家，對(duì)相關(guān)研究也較為深入。然而伴隨著新媒體時(shí)代的興起，在全媒體的環(huán)境下，對(duì)新聞制作過(guò)程的技術(shù)內(nèi)容要求越來(lái)越高，他們要不斷打破傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)、提高寫稿、攝影、攝像、視頻編輯等多種傳播技能手段，而唯有綜合運(yùn)用多種傳播方式，實(shí)現(xiàn)各種媒體的新聞文本與節(jié)目風(fēng)格的靈活轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)記者才可以成功實(shí)現(xiàn)向全媒體記者的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用成為媒體傳播的重要方式，傳統(tǒng)的新聞工作者也需要掌握好各種數(shù)字設(shè)備和新媒體技術(shù)。

（二）增強(qiáng)新聞敏感度拓寬資源獲取渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者應(yīng)該主動(dòng)拓寬收集新聞線索和材料的渠道。在強(qiáng)化原本深度報(bào)道、傳統(tǒng)熱線新聞和跑街新聞來(lái)源的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該將網(wǎng)站論壇和自媒體平臺(tái)發(fā)布的海量新聞信息視為更新迅速、內(nèi)容豐富的“資源寶庫(kù)”。利用大數(shù)據(jù)等新的便捷模式，獲取更多的信息。要學(xué)會(huì)利用和借鑒“中央廚房”等新樣態(tài)的新技術(shù)，讓新聞內(nèi)容能呈現(xiàn)出更為人性化的服務(wù)模式。

（三）提高記者的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平

一是認(rèn)真辨別虛假新聞信息，當(dāng)面對(duì)新媒體與自媒體良莠不齊的信息時(shí)，會(huì)出現(xiàn)受眾對(duì)信息可信度降低的情況，這時(shí)傳統(tǒng)媒體記者就必須堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，謹(jǐn)慎識(shí)別和甄選信息，避免虛假信息被大范圍傳播。二是要加強(qiáng)信息整合能力，注重深度報(bào)道。鑒于新媒體存在信息量大、主題重復(fù)、觀點(diǎn)狹隘等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息整合能力，從而更好地增加傳播內(nèi)容的厚度，提高新聞信息的傳播價(jià)值。三是加強(qiáng)即興表達(dá)能力，進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的訓(xùn)練。在信息飛速變化中，爭(zhēng)取在第一時(shí)間通過(guò)盡可能多的傳播渠道，以最快的速度將所了解到的新聞信息準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給受眾。

（四）提高向觀眾提供個(gè)性化服務(wù)的意識(shí)

在全媒體時(shí)代，單一的信息溝通方式已經(jīng)發(fā)生了明顯改變，觀眾可以通過(guò)各種媒體獲取他們所需的不同信息。這要求所有媒體記者共同建立以受眾為中心的思維模式。我們要認(rèn)識(shí)到受眾的個(gè)性化需求，了解受眾選擇關(guān)注的信息平臺(tái)及其所提供的相關(guān)信息。所以，全媒體記者更應(yīng)基于受眾的不同需求，增強(qiáng)為受眾提供個(gè)性化服務(wù)的意識(shí)。

（五）提高新聞媒體的信譽(yù)和聲譽(yù)對(duì)于傳統(tǒng)的新聞工作者來(lái)說(shuō)，怎樣才能強(qiáng)化自身的特色、提高受眾歡迎程度，也成為在全媒體時(shí)代中提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的必然面臨的問(wèn)題。我們都知道當(dāng)媒體公信力提高后，媒體發(fā)布信息的可信度會(huì)大大提高，這時(shí)媒體在受眾之中的知名度也會(huì)逐漸提高，而記者的新聞報(bào)道也會(huì)獲得越來(lái)越多的受眾關(guān)注，甚至?xí)谑鼙姰?dāng)中形成一種期待，提高信息的傳播價(jià)值，這也是傳統(tǒng)記者在轉(zhuǎn)型當(dāng)中應(yīng)該努力做到的重要方面。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞是一個(gè)古老而又現(xiàn)代的職業(yè)，以報(bào)道近期事實(shí)為主要形式的媒體傳播模式正處于一個(gè)深刻變革的時(shí)代。在今天的全媒體環(huán)境之中，對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，而如何才能做一個(gè)真正意義，上的好記者，如何在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下不斷革新和自我完善，成為每一個(gè)新聞從業(yè)者長(zhǎng)久、共同面對(duì)的課題。

（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）