陳洪友

摘要：當(dāng)前，IP劇的盛行除了原著的口碑、編劇成功的二次創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)傳播的引力之外，明星參演是一個助推利器。但明星效應(yīng)是一把雙刃劍，其負(fù)效應(yīng)影響的不止是IP劇本身，還帶給社會不可估量的負(fù)能量。近年我國IP劇明星負(fù)效應(yīng)產(chǎn)生情況大致有印象的偏見、明星攀比、網(wǎng)絡(luò)炒星和邏輯偏移四種類型。IP劇明星負(fù)效應(yīng)的治理應(yīng)從建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的激勵機制、明星形成性評價機制、明星失范懲戒機制、制片方自我管理機制等方面展開。

關(guān)鍵詞：IP劇;明星負(fù)效應(yīng);應(yīng)對策略

中圖分類號：J959 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ?文章編號：1672-0768（2019）06-0069-06

IP劇是指由擁有一定數(shù)量用戶的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫等作品改編而成的影視劇[1];通常是從已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)小說、劇本、游戲、動漫作品改編或翻拍而來，其拍攝思路經(jīng)常有復(fù)制、改編等成分在其中，這也是當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)中慣用的劇作形式之一[2]。IP劇的盛行除了原著的口碑、編劇的成功二次創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)的傳播引力之外，明星參演是一個助推利器?！艾F(xiàn)在影視公司制作電視劇，一般會在開拍前就找到電視臺或視頻網(wǎng)站等買方，而買方判斷是否購買這部劇的關(guān)鍵因素之一，就是劇中是否有那些自帶流量的明星。”[3]但是若將IP劇的成功寄托于明星參演，那就是緣木求魚，不要說沒有質(zhì)量的IP無論哪位明星參演其結(jié)果都一樣，即使質(zhì)量上乘的IP改編也不應(yīng)寄望于明星，因為明星效應(yīng)是一把雙刃劍，一旦明星言行失范，對IP劇的負(fù)面影響巨大。近年出現(xiàn)的某些明星偷稅、吸毒、嫖娼以及“天價片酬”“陰陽合同”等現(xiàn)象，致使相關(guān)劇作停播或刪節(jié)、劇組解散的負(fù)面消息不時出現(xiàn)，引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界的反思。

一、現(xiàn)狀闡釋：IP劇明星效應(yīng)的歷史回顧

（一）我國IP劇發(fā)展現(xiàn)狀

IP（Intellectual Property）即“知識產(chǎn)權(quán)”，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)形式是各種形式的創(chuàng)意作品，包括小說、劇本、游戲、動漫等。IP改編并非今天才開始出現(xiàn)，古已有之。如我國古代的說書人以《三國志》中劉備、曹操等歷史人物為原型改編成的故事，羅貫中等又將其編寫成《三國演義》話本小說;國外也有，《哈姆·雷特》改編成電影有考據(jù)的就有八十多個版本[4]。IP劇概念起源于上世紀(jì)90年代美國DC漫畫系列的《蝙蝠俠》和《超人》電影，后來在全球傳播開來。如早期的《星球大戰(zhàn)》《神奇女俠》《蜘蛛俠》，到近十年的《哈利波特》系列、《雷神》《鋼鐵俠》等都是典型代表。如今，IP劇成為各國換取票房的神劇，即使在IP劇拍攝方面比較保守的漫畫公司Detective Comics也于2017年拍攝了《正義聯(lián)盟》，著手發(fā)展IP劇市場，利用神奇女俠、閃電俠等深入人心的英雄角色，爭奪世界電影票房市場。

一般認(rèn)為，我國當(dāng)代IP劇的源頭是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，照此線索，其發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：以《第一次親密接觸》為發(fā)端的探索期（2004—2006年），以《我的功夫女友》《潛伏》等為代表的啟動期（2006—2010年），以《步步驚心》《羋月傳》等為代表的高速發(fā)展期（2011年至今）[5]。至此，我國明星效應(yīng)發(fā)力的IP產(chǎn)業(yè)鏈略顯，當(dāng)前IP劇雖占據(jù)中國影視行業(yè)半壁江山，但仍未進(jìn)入成熟期。

我國IP劇的出現(xiàn)有三方面原因。

一是影視需求不斷增強，而獨立原創(chuàng)劇作供不應(yīng)求，IP改編能填補其不足。中國電影誕生之初大都是原創(chuàng)，改編自文學(xué)作品的并不多見。新中國成立之后，文學(xué)作品改編成電影成為常態(tài)，獨立創(chuàng)作的電影稀少。電視劇也是如此。當(dāng)代影視劇延續(xù)了這一趨勢。

二是隨著傳播介質(zhì)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，IP與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，與粉絲經(jīng)濟融為一體。當(dāng)下的IP劇大都是購買具有良好粉絲效應(yīng)的文學(xué)、藝術(shù)原創(chuàng)作品改編而成的影視作品，IP劇傳播的主陣地轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)平臺，互聯(lián)網(wǎng)加速了IP劇的發(fā)展壯大。

三是影視劇市場化炒作，收視率（上座率）評判標(biāo)準(zhǔn)加劇了IP 發(fā)展。如萬達(dá)院線做的《鬼吹燈》，就是看到原著題材稀有，經(jīng)過市場預(yù)期分析后改編的IP劇。諸如此類的改編，目前較為普遍。

縱觀近年國內(nèi)外IP劇不難發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——以強大的明星陣容獲取票房。但是，國內(nèi)IP劇歷經(jīng)八年高速發(fā)展后，“觀眾越來越偏愛好看、品質(zhì)出眾的影視劇，質(zhì)量和口碑成為文藝作品的‘生命線’”[6]。

（二）IP劇明星效應(yīng)釋義

作為知識產(chǎn)權(quán)的IP本身與明星并無必然聯(lián)系，但是IP劇自誕生便與明星有不解之緣。因為“IP 改編有兩種情形，一種是明星推動IP，另一種是IP 推動明星”[7]。經(jīng)典名著改編的IP劇，往往是IP推出明星，如《西游記》《紅樓夢》等影視劇推出了一批明星。近年流行的IP劇，大多借助明星推介，提升票房，如《何以笙簫默》《羋月傳》等即如此。這兩種IP 改編路徑揭示了IP劇明星效應(yīng)的實質(zhì)——IP劇打造出明星或由明星推出劇作的綜合效應(yīng)。前者是文藝產(chǎn)品生產(chǎn)的基本規(guī)律，無可厚非;但是后者難免背離文藝產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律，有商業(yè)炒作之嫌，不妨稱之為IP劇明星效應(yīng)，這是本研究討論的主題。

IP劇明星效應(yīng)在市場競爭背景下衍生出生態(tài)鏈效應(yīng)。如迪士尼公司依托IP劇明星效應(yīng)形成了主題公園、游戲、圖書、動漫及IP劇等一個全球性的、較為完整的IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，各產(chǎn)業(yè)相互為用、互相促進(jìn)，將IP劇明星效應(yīng)演化升級。

美國、英國等西方國家IP劇明星效應(yīng)往往是將動漫角色與扮演者對號入座，如鋼鐵俠的扮演者一旦確認(rèn)為小羅伯特·唐尼（Robert Downey Jr），則此系列后續(xù)劇作的該角色都由其主演，以此實現(xiàn)對觀眾影響力與感召力的累積效應(yīng)。不僅如此，隨著全球化的發(fā)展，國外IP劇日益趨向于跨國明星大陣容，美國好萊塢大片便是如此，其目的是獲取全球票房。

IP劇明星效應(yīng)并非全是正面，其負(fù)效應(yīng)往往被強大的經(jīng)濟、社會正效應(yīng)所遮蔽，并未引起重視。我國IP劇明星負(fù)效應(yīng)主要表現(xiàn)在：（1）接受層面，明星自身的固有形象、演出風(fēng)格、既有角色等容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞和套板反應(yīng);（2）明星自身層面，流行IP劇過度依賴明星，明星失范對IP劇及其衍生產(chǎn)品的影響往往具有毀滅性，因星失劇的例子并不鮮見。本研究僅就國內(nèi)IP劇明星負(fù)效應(yīng)及其因應(yīng)問題拋磚引玉。

二、成因分析：我國IP劇明星負(fù)效應(yīng)生成邏輯的偏移

明星負(fù)效應(yīng)的生成源自社會、文化、個體素養(yǎng)等多方面因素，近年我國IP劇明星負(fù)效應(yīng)的產(chǎn)生情況大致有四種類型。

（一）光環(huán)效應(yīng)：印象的偏見

光環(huán)效應(yīng)也稱為暈輪效應(yīng)，指因某方面品質(zhì)良好的印象而促成人們對此人的其他品質(zhì)給予較好評價的效應(yīng)。明星往往因為演技高超、容貌姣好等而被受眾認(rèn)可、推崇，人們對明星的印象源于其熒屏或舞臺形象，具有擬態(tài)化、角色化、工具化特征，并非現(xiàn)實中的真實個體，其人其事，受眾并不完全了解，是典型的光環(huán)效應(yīng)。該理論的提出者，美國學(xué)者愛德華·桑代克認(rèn)為，“暈輪效應(yīng)從本質(zhì)上揭示了人們對他人的認(rèn)知和判斷往往從局部出發(fā)，擴散而得出整體印象，即以偏概全”[7]。因此，IP劇明星負(fù)效應(yīng)的產(chǎn)生往往是當(dāng)紅明星的幕后真實自我品質(zhì)缺陷的暴露而產(chǎn)生的連帶效應(yīng)，如因高片酬、偷稅漏稅、吸毒、賭博、失德等某方面品質(zhì)出現(xiàn)問題，從而引發(fā)明星形象的崩塌。由于明星的社會影響大，其負(fù)面形象給演藝圈和整個社會造成的后果不可估量。

（二）主體間效應(yīng)：明星攀比

按照主體間性理論，明星并非一個自然的主體，而是被角色化的社會主體，即主體間性的主體。因此，其行為并非個體交往行為，而是主體間行為，具有社會象征意義。明星的主體間性角色的達(dá)成，不是由個體單獨完成的，而是由IP、文本、導(dǎo)演、編劇、受眾等多主體共同達(dá)成。明星存在的意義就是主體間性，也即個性的共存，除此無明星。

正因為明星是社會主體間性的共存，明星效應(yīng)才得以作為“此在”影響著當(dāng)下人們的生活，在常人看似“彼在”的追星行為也因此而不會絕世。既然明星效應(yīng)是“此在”，明星個性并沒有因主體間性行為而退出，主體間性本質(zhì)上是個性間的共存，明星的個性只是退居幕后而不為人知罷了。無論作為個體的明星還是作為主體間性的明星，最終必然導(dǎo)致明星的職場攀比。但在文化市場不成熟、經(jīng)紀(jì)人制度欠約束的當(dāng)下，我國明星之間攀比時，往往以出場費、片酬多少為標(biāo)準(zhǔn)，于是出現(xiàn)了“天價片酬”“陰陽合同”等唯利是圖的極端攀比行為。2017年，周迅、霍建華因IP劇《如懿傳》1.5億片酬而遭到了中央電視臺點名批評。其實，早在2013年，中國廣播電視協(xié)會和幾十個演員一同參加了抵制明星攀比片酬的倡議，但直到今天，明星高片酬現(xiàn)象并未得到遏制。

由于明星是一個主體間性的共存，明星之間薪酬的攀比乃至傾軋，并非個體行為，其背后有一個龐大的群體，包括經(jīng)紀(jì)人、化妝師、策劃師等明星服務(wù)團隊，還包括一眾追星組族和粉絲，由此生發(fā)的負(fù)面事件包括粉絲對罵等現(xiàn)象不時發(fā)生。而且明星的行為進(jìn)一步影響演藝界的作風(fēng)和價值觀，甚至助長看重明星不重視劇本質(zhì)量的歪風(fēng)。反觀1986年版本的《西游記》這一部經(jīng)久不衰的典型超級IP劇作，當(dāng)時劇組由于經(jīng)費緊張，主演的待遇與其他配角完全相同，但直到今天，該片收視率仍是居高不下?？梢?，片酬高低并非判斷明星的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)今明星間攀比成風(fēng)的現(xiàn)象值得受眾和投資方冷靜思考，二者作為主體間一方在其中承擔(dān)何種責(zé)任？是否在其中推波助瀾？如今，互聯(lián)網(wǎng)時代，熱IP也成為主體間性的勢力之一，促成高片酬，IP劇盲目擴張和膨脹只會助推明星間的攀比，致使原本優(yōu)秀的IP劇作變成明星的附庸，甚至使其價值喪失于名利場。

（三）渠道選擇效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)炒星

在電影放映機時代，電影院作為單一傳播渠道無可替代，渠道選擇無從談起。到了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字視頻時代，媒介泛化，終端泛在，接受影視劇成為一種無處不在的自由行為。因此，傳播渠道的選擇至關(guān)重要，選擇不同的渠道就會產(chǎn)生不同的傳播效應(yīng)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的IP劇正是借助了互聯(lián)網(wǎng)這個無時無刻不在、開放、互動的“王者渠道”，才有了吸睛的條件，與明星“聯(lián)姻”才有了可能?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個用戶導(dǎo)向的傳播系統(tǒng)，根據(jù)斯特恩（Stern）提出的用戶導(dǎo)向渠道模型，當(dāng)某IP作品的粉絲越多時，改編的可能性越大，演員的選擇也以用戶的喜好為導(dǎo)向，于是明星成為IP劇的必備條件。網(wǎng)絡(luò)作為一個新興的造星場，其炒作、造星的能力是傳統(tǒng)媒體無與倫比的，當(dāng)下網(wǎng)紅越來越年輕，走紅越來越容易。但明星的素質(zhì)并沒有因此成正比增長，原因之一是網(wǎng)絡(luò)運營商作為IP劇營銷渠道的一個重要部分，參與了IP劇的生產(chǎn)、經(jīng)營與服務(wù)。作為利益攸關(guān)方，他們?yōu)榱死麧欁畲蠡?，不遺余力炒星。因此，IP劇明星負(fù)效應(yīng)是渠道選擇的必然結(jié)果。

（四）凡勃倫效應(yīng)：邏輯偏移

商品價格越高越暢銷，是市場經(jīng)濟社會并非罕見的現(xiàn)象。此現(xiàn)象被美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫總結(jié)出來，于是人們稱之為“凡勃倫效應(yīng)”。當(dāng)前IP劇明星效應(yīng)就是凡勃倫效應(yīng)的腳注。明星作為商品在演藝圈銷售時，其片酬越高，其出演的IP劇就越會加大宣傳力度，收視率或票房就越好，自身的影響就越大。這就是明星效應(yīng)的存在邏輯，也是形成“畸形片酬”的深層原因。

但是凡勃倫所言的商品指一般物質(zhì)產(chǎn)品，并不包含藝術(shù)商品。他還認(rèn)為，“具有藝術(shù)價值的物品之所以可貴，在于其具有藝術(shù)上的真正價值”[8]。如若藝術(shù)品本身質(zhì)量低下，甚至毫無價值，卻要高價銷售，其結(jié)果適得其反。從現(xiàn)實情況看，IP劇的明星片酬高低與劇作本身質(zhì)量高低并無必然聯(lián)系，高片酬并不必然帶來高質(zhì)量作品。因此，IP劇明星效應(yīng)的產(chǎn)生是對凡勃倫效應(yīng)的片面理解，是消費主義在影視劇生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域的泛濫，偏離了影視劇自身的邏輯，其結(jié)果必然將明星效應(yīng)導(dǎo)向負(fù)面。

三、懲戒與引導(dǎo)：IP劇明星負(fù)效應(yīng)的應(yīng)對策略

IP劇生產(chǎn)、營銷作為一種市場行為，運用明星效應(yīng)并無不妥，但是當(dāng)因IP劇獲得名譽的明星在劇作生產(chǎn)過程中有偷稅漏稅或有其他違法行為，借由IP劇擴散開去，對社會公序良俗造成負(fù)面影響，甚至危害社會穩(wěn)定時，政府如何應(yīng)對，是當(dāng)下亟待解決的問題。

（一）建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品激勵機制

當(dāng)前我國IP劇數(shù)量頗豐，但是高質(zhì)量劇作匱乏。近幾年引起巨大反響的作品寥寥無幾。在缺乏優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的情況下，往往寄望于當(dāng)紅明星為改編劇作加分。事實證明，用明星陣容來吸引受眾注意力也難行通。因此，要規(guī)避IP劇明星負(fù)效應(yīng)，首先應(yīng)該從鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容入手，廣泛開展各種類型的IP創(chuàng)作、推薦、評獎活動。目前，國家層面已推出相關(guān)激勵網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的活動，如由原國家新聞出版廣電總局、中國作家協(xié)會等聯(lián)合組織的“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動”，原國家新聞出版廣電總局于2014年主辦的“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評選等活動;此外，還有社會團體舉辦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品評選活動，如中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會自2013年11月開始主辦的每年一次的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會。但是由于各地對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的重視與引導(dǎo)還不夠，傳統(tǒng)思維仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，致使整個網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)仍處于粗放階段，深耕細(xì)作的IP少，因此，政府主管部門還須加大引導(dǎo)力度。

其次，倡導(dǎo)百花齊放，鼓勵內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新，形成百舸爭流的IP創(chuàng)作機制。2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會結(jié)束時對兩位網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家周小平和花千芳寄語：“希望你們創(chuàng)作更多具有正能量的作品?！苯?，網(wǎng)絡(luò)IP原創(chuàng)性有所增強，2017年國內(nèi)IP改編電視劇達(dá)到數(shù)百部之多[9]，這種勢頭還在延續(xù)。但是百花齊放的目標(biāo)仍舊任重而道遠(yuǎn)，需要放管結(jié)合的靈活機制。

第三，解決為明星量身訂劇的問題。目前，IP劇市場有為明星量身定制或按照明星要求改編IP的現(xiàn)象。當(dāng)然，明星作為二次創(chuàng)作參與者，有權(quán)對IP改編做出貢獻(xiàn)，但是這種量身定制必須符合藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，而不是符合某明星的要求。IP改編應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容尋找扮演者，而不是相反;明星對IP改編也只能按照藝術(shù)規(guī)律提出要求。在制作初期，制片方需要對劇作及其社會影響做出全面評估，讓明星心中有數(shù)，從源頭引導(dǎo)明星在演繹過程中按照藝術(shù)規(guī)律朝著受眾預(yù)期努力。2017年6月27日，原國家新聞出版廣電總局《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》要求通過出版質(zhì)量、傳播能力、內(nèi)容創(chuàng)新、制度建設(shè)、社會和文化影響五項指標(biāo)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位的社會效益進(jìn)行評估，此辦法的出臺，標(biāo)志著國家已將IP源頭納入監(jiān)管，為IP劇發(fā)展提供了制度支撐。

（二）建立明星形成性評價機制

規(guī)避IP劇明星負(fù)效應(yīng)的關(guān)鍵在于規(guī)范造星、炒星活動，形成政府主導(dǎo)、市場主體與大眾參與的良好評星機制。首先要進(jìn)一步規(guī)范造星、炒星節(jié)目和活動。雖然近兩年國家主管部門加大了對造星綜藝、真人秀等節(jié)目的治理力度，出臺了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》（2015年7月22日）、《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》（2017年7月20日）等等，但是，實際上各種變相造星節(jié)目和活動仍然層出不窮，網(wǎng)紅炒作形式變幻莫測，治理難度不斷增加。需要廣電總局與網(wǎng)信主管部門不斷創(chuàng)新管理辦法，加大治理力度，切實從源頭遏制一夜爆紅及靠顏值走紅、媚俗走紅的現(xiàn)象，凈化演藝工作環(huán)境。

其次，建立明星形成性評價機制。形成性評價指基于明星的工作態(tài)度、能力、業(yè)績及其所反映的品質(zhì)、技藝、價值等對明星進(jìn)行的發(fā)展性評價。明星作為演藝事業(yè)的標(biāo)桿，應(yīng)該品德高尚、表演技藝高超、敬業(yè)勤業(yè)，不應(yīng)以成名為追求、唯利是圖，也不能因一舉成名而終身享用明星待遇，而應(yīng)對其工作過程持續(xù)觀察，做出過程性評估，引導(dǎo)明星積極參與到有能量、高質(zhì)量的IP劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、推介活動中，為受眾提供有審美價值的IP劇作;同時，引導(dǎo)受眾和市場按照明星每年參與生產(chǎn)的作品質(zhì)量來評價明星，評估明星工作態(tài)度和業(yè)績后兌現(xiàn)其報酬。這種評價機制的建立，需要政府主管部門出臺相應(yīng)管理制度，也需要大眾傳媒積極引導(dǎo)演藝公司和大眾有序參與到評星活動之中，還需要加強明星的社會監(jiān)督和市場監(jiān)管。

再次，建立明星失范通報機制。明星失范不能大事化小、小事化了，應(yīng)該效仿其他公眾人物的管理辦法，行業(yè)協(xié)會或主管部門應(yīng)建立失范明星情況通報及職業(yè)限制機制，將明星納入法制化、公共化管理程序。我國對明星失范行為的通報機制雖早就開始探討，如2011年4月，中國廣播電視協(xié)會導(dǎo)演工作委員會建立了“演員黑名單制度”，將有嚴(yán)重藝德問題的演員列入黑名單，建議導(dǎo)演慎重合作[10]。但是明星失范行為通報制度不能等到社會關(guān)注時才回應(yīng)，主管部門應(yīng)該建立一種及時回應(yīng)的常態(tài)化發(fā)布制度，并按照事態(tài)嚴(yán)重程度分級通報，及時回應(yīng)社會關(guān)切。

（三）建立明星失范懲戒機制

明星失范懲戒并非新做法，許多國家早己有相關(guān)機制。韓國演員違法或違規(guī)將受到法律的制裁及行業(yè)協(xié)會的懲戒，如演員被導(dǎo)演投訴一次并得到證實，將給予黃牌警告，得到2次黃牌警告的演員將被禁止接戲。日本明星失范的懲戒制度非常嚴(yán)厲，明星失范行為面臨高昂代價，包括被公司解約并賠償損失，被社會譴責(zé)。始于1922年的美國制片廠與著名演員簽約時附加的道德約束條款規(guī)定，如果明星們發(fā)生了自毀前程的丑聞，制片方可以不再向他們支付報酬，以此約束明星行為。

我國演藝人員的失范言行懲戒制度起步較晚，還有待系列化、制度化、長效化。2011年，中國廣播電視協(xié)會導(dǎo)演工作委員會建立的“演員黑名單制度”標(biāo)志著我國演藝人員懲戒制度起步。隨著網(wǎng)絡(luò)造星的加劇，部分明星吸毒、酒駕等違法行為不斷被媒體曝光，引起了社會關(guān)切和行業(yè)主管部門的注意，近幾年，原國家新聞出版廣電總局等部門相繼出臺一系列制度，如2014年9月29日《關(guān)于加強有關(guān)廣播電視節(jié)目、影視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作出版管理的通知》要求封殺違法犯罪演藝人員、名人明星的演藝活動和影視作品;2017年9月4日《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》嚴(yán)禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標(biāo)準(zhǔn);2018年5月28日中宣部等多部門聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”等問題的治理，等等。

除了上述政府主管部門的行政命令，也有行業(yè)組織的公約，如2013年，中國廣播電視協(xié)會發(fā)出倡議，抵制攀比片酬的不良風(fēng)氣，當(dāng)時有幾十位知名演員參加了這個倡議;2015年9月15日，原國家新聞出版廣電總局召集新聞出版廣播影視50家行業(yè)社團聯(lián)合簽署了從業(yè)人員職業(yè)道德自律公約。

這些制度和公約從官方和社團兩個層面基本建立了明星失范懲戒制度，但是制度的執(zhí)行還有難度，一是IP劇生產(chǎn)是一種市場行為，屬于事后監(jiān)管事務(wù)，明星失范往往在影響既成之后才被發(fā)現(xiàn)，事前監(jiān)管有難度;二是明星失范行為的懲戒對象難把握，明星都有自己的經(jīng)紀(jì)人或公司，失范行為非個人行為，具有法人特征，懲戒公司還是懲戒個人，是法律裁決還是行政裁決，等等方面均有待進(jìn)一步探討。由于懲戒主體和懲戒對象具有歧義，相關(guān)懲戒制度的執(zhí)行效果欠佳，這也是近幾年明星失范行為邊治理邊加劇的原因。

總體而言，上述制度均以通知形式下發(fā)，屬于臨時行政命令，有頭痛醫(yī)頭之嫌，缺乏約束力，還須建立具有強制力的長效懲戒機制。

（四）建立制片方自我管理機制

制片方是IP劇制作機構(gòu)的組織者和管理者，只有制片人主動承擔(dān)其肩上的責(zé)任，進(jìn)一步提升社會責(zé)任感，明星的負(fù)效應(yīng)才能從源頭得到控制。制片方的自我管理包括制片機構(gòu)的自我管理和制片人自我管理兩個層面，其管理機制大致包含以下三個方面。

1.行政主管部門應(yīng)建立制片機構(gòu)市場化管理體系。雖然2017年3月1日起生效的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》取消了電影制片機構(gòu)審批，但是這并不意味放棄了對制片機構(gòu)的管理，而是將制片管理從機構(gòu)審批改為內(nèi)容審批，強化了制片機構(gòu)的自我約束和法律責(zé)任。該法規(guī)定拍攝法人和其他拍攝機構(gòu)須事先送審故事梗概，并對故事梗概審批標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)范;要求電影從業(yè)人員德藝雙馨、守法遵規(guī)重德，還劃定了從業(yè)人員行為范圍和界限，以及違法責(zé)任。具體的市場化管理機制有關(guān)部門正在建構(gòu)之中，后續(xù)的行政管理也會沿此方向發(fā)展。

2.制片行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立行業(yè)自律機制。在其他國家，影視界行業(yè)協(xié)會都是一個功能強大的組織。我國的電影與廣播電視行業(yè)協(xié)會一直分設(shè)，直到2014年5月29日才合二為一，將相關(guān)協(xié)會、學(xué)會聯(lián)合，成立了中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會，下設(shè)中國電影制片人協(xié)會、中國電影表演藝術(shù)學(xué)會等14個一級協(xié)會和電視制片委員會、演員委員會等20個專業(yè)委員會，這些協(xié)（學(xué)）會在行業(yè)領(lǐng)域具有廣泛的影響力和號召力，行業(yè)自律是該組織章程規(guī)定的職責(zé)之一。如2017年1月，中國電影制片人協(xié)會在電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法即將生效之際發(fā)布《中國制片人協(xié)會行業(yè)自律公約》;2017年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、演員委員會、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》等。這些倡議、公約、意見等都是國家政策、相關(guān)法律的具體化，完善了行業(yè)自我約束標(biāo)準(zhǔn)，但是執(zhí)行機制還有待進(jìn)一步完善。

3.制片人的自我約束機制。雖原國家廣播電影電視總局于2002年1月頒布的《電視劇制片人持證上崗暫行規(guī)定》2005年2月廢止，但是并非表示國家放棄對制片人的管理，只是將制片人管理由持證上崗改為事中、事后監(jiān)管，制片人的行為管理和工作過程管理主要依賴于制片人的自我約束。目前，制片人的自我約束機制總體上還處于粗放狀態(tài)，亟待跟進(jìn)。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，IP劇生產(chǎn)日益繁榮。但將IP劇的成敗寄托于明星確實值得反思：有關(guān)統(tǒng)計顯示，我國一線明星不過50人，若每年數(shù)百IP劇都讓這些明星來演，難免讓受眾產(chǎn)生審美疲勞;明星言行失范會給IP劇帶來萬劫不復(fù)的風(fēng)險，尤其要規(guī)避巨資請明星卻因明星失范、違法、犯罪問題導(dǎo)致IP劇無法播出的厄運，以及由此帶來的巨額經(jīng)濟損失和社會負(fù)效應(yīng)。質(zhì)言之，IP劇的繁榮源自于創(chuàng)作市場的繁盛及優(yōu)秀作品的層出不窮，也需要明星高超演繹及人氣，三者相輔相成，缺一不可。明星本應(yīng)該是時尚價值觀的化身、社會公德的標(biāo)本，惟其如此才能成為助推IP劇發(fā)展的重要力量。為滿足受眾日益增長的對高質(zhì)量IP劇的需求，相關(guān)部門、行業(yè)組織和明星都應(yīng)該各司其責(zé)，建立起主管部門主導(dǎo)、行業(yè)組織參與、受眾監(jiān)督、明星自律的IP劇生產(chǎn)運行體系，合力消除明星負(fù)效應(yīng)，激勵明星演繹出更多優(yōu)秀IP劇，以引領(lǐng)新時代、新氣派、新風(fēng)尚。

（荊楚理工學(xué)院2014級廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生李曉寧參與了本文的寫作。）

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳昊.IP電視劇創(chuàng)作熱潮的冷思考[J].青年記者，2016（18）：29-30.

[2] 湯擁華.我們向IP劇要什么[J].傳媒評論，2016（11）：91-94.

[3] 林子，白金蕾.又一家公司響應(yīng)抵制“高價片酬”，片酬超過5000萬的明星都有誰？[N].新京報，2018-08-12.

[4] 尹鴻，王旭東，陳洪偉，等. IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J].當(dāng)代電影，2015（9）：22-29.

[5] 劉蘊馨.互聯(lián)網(wǎng)IP劇發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展空間探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（14）：190.

[6] 畢嘉琪，陶明霞，劉長欣.2018年影視“爆款”將在這里產(chǎn)生？[N].南方日報，2018-01-04（A15）.

[7] 金伯利·J·達(dá)夫.社會心理學(xué)：挑戰(zhàn)你的成見[M].李穎珊，宋文，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2013：26.

[8] 凡勃倫.有閑階級論[M].李華夏，譯.北京：中央編譯出版社，2012：7.

[9] 蔡恩澤. 原創(chuàng)性不足是IP經(jīng)濟的軟肋[N].新京報，2018-05-31.

[10] 章炎.導(dǎo)演協(xié)會欲建“演員黑名單”制度 多位大腕入選[N].羊城晚報，2011-04-21（A11）.

[責(zé)任編輯：王妍]