朱文清

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）8-002-02

摘 要 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是我們中華民族的寶貴財富，也是世界文明的瑰寶，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。文章從我國新聞出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇出發(fā)，緊跟時代脈搏和我國出版發(fā)展趨勢，探討出版“走出去”的策略方法，進(jìn)一步堅定文化自信，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，在日新月異的國際出版潮流中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 文化自信 走出去

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是我們中華民族的寶貴財富，也是世界文明的瑰寶。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書的出版對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保存保護(hù)、傳承弘揚(yáng)以及推介普及具有重要作用和意義。如何深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓并進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，打造“立足本國又面向世界”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品圖書，做到真正有效的普及傳播，是新時代出版界的共識。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，西方發(fā)達(dá)國家圍繞文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)的競爭意識更加強(qiáng)烈。美國政府推出《網(wǎng)絡(luò)空間國際戰(zhàn)略》政策文件，力圖在網(wǎng)絡(luò)空間擴(kuò)大其競爭優(yōu)勢，將自身文化價值觀與其在網(wǎng)絡(luò)空間的利益訴求捆綁在一起，向世界傳播侵蝕。顯然，西方發(fā)達(dá)國家，正在加緊利用自身在信息技術(shù)等領(lǐng)域的硬實(shí)力優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)張文化軟實(shí)力，以強(qiáng)化其信息傳播和文化輸出優(yōu)勢，對其他國家進(jìn)行文化覆蓋，并影響生活的各個方面，如文學(xué)、體育、音樂、藝術(shù)、飲食、影視、服飾等等，西方的生活方式、交往方式、價值觀也隨著其文化信息通過多種渠道向國外傳遞，影響著世界各國人民的思想觀念和行為方式。

如何在新時代、新規(guī)則，新秩序中確立新精神，新價值、新信仰，還在探索構(gòu)建之中。如何在實(shí)施國家文化發(fā)展戰(zhàn)略中，構(gòu)建具有強(qiáng)大競爭力的“軟實(shí)力”，使中華傳統(tǒng)文化精品“走出去”，也是我們出版人刻不容緩的責(zé)任。

一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”迎來新機(jī)遇

黨的十八大以來，在“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”的精神指引下，中華傳統(tǒng)文化熱悄然興起，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。全球經(jīng)濟(jì)一體化也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”提供了難得的機(jī)遇和空前廣闊的空間。我們出版人的一個重要任務(wù)，就是積極同世界不同民族和國家開展文化交流對話，大力傳承弘揚(yáng)發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在多元文化和諧共生中展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書是最早的一類“走出去”圖書，是各國對中國出版最感興趣的話題之一，自然面臨著絕佳的機(jī)遇。面對傳統(tǒng)文化類圖書出版“走出去”的大好形勢，出版社自然不能錯過良機(jī)。

國家層面，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”提供了優(yōu)厚的政策支持和資金扶持。2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，部署了傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。國家新聞出版廣電總局并組織實(shí)施了中國圖書對外推廣計劃、絲路書香工程、經(jīng)典中國國際出版工程、中國當(dāng)代作品翻譯工程等對外翻譯出版工程項(xiàng)目并予以資金支持。同時，對于“走出去”效果較好的圖書，還設(shè)立了圖書版權(quán)輸出獎勵計劃。加大圖書實(shí)物出口及版權(quán)“走出去”，可以更大范圍的突出中國文化的影響力和覆蓋面。

作為科技類出版社，為服務(wù)大局，引領(lǐng)大眾，切實(shí)做好文化擔(dān)當(dāng)，我們特別圍繞科技前沿、科技創(chuàng)新、“一帶一路”建設(shè)，粵港澳大灣區(qū)，在傳承嶺南文化方面，繼續(xù)加大嶺南中醫(yī)藥文化和嶺南飲食文化系列精品圖書 “走出去”力度。努力挖掘、傳承、推廣優(yōu)秀的嶺南中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，講好嶺南中醫(yī)藥故事，以我社《嶺南中醫(yī)藥精華書系》為依托，向“一帶一路”沿線國家宣傳嶺南中醫(yī)藥名家名方、嶺南道地藥材、中華養(yǎng)生文化等，以雙語出版面向“一帶一路”沿線國家的中醫(yī)藥叢書，進(jìn)一步提升國際傳播能力，推動嶺南中醫(yī)藥文化在“一帶一路”沿線國家以及歐美國家的影響力逐步增強(qiáng)，拓展國際市場。

二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”的策略

近些年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去取得的成績可以說是可圈可點(diǎn)，有目共睹。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域諸如電影電視、戲曲歌劇、演出演藝、出版發(fā)行等各顯神通?！罢钆_，企業(yè)唱戲”成了基本模式，事實(shí)證明這也是文化“走出去”初級階段中一種行之有效的模式。但是，想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的“走出去”，特別是中華價值觀“走出去”，沒有思想精深，藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，沒有完整的頂層設(shè)計、戰(zhàn)略合力及平臺渠道，不能深入了解海外讀者心理需求及熟悉市場傳播規(guī)律，怎么能實(shí)現(xiàn)“走出去”呢？

據(jù)了解，美國文化“走出去”，是在政府的支持下，主要通過文化產(chǎn)品輸出、大眾媒介傳播，教育文化交流等三種方式進(jìn)行文化擴(kuò)張。因此，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”可以借鑒美國文化傳播方式，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播方式，從理念與內(nèi)容、渠道與平臺、市場與受眾等多維度協(xié)同推進(jìn)。

堅定文化自信，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品圖書是“走出去”的前提和基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實(shí)力?！贝蛟熘腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去的精品力作，要把內(nèi)容建設(shè)放在首位，在內(nèi)容創(chuàng)作上追求卓越，突出思想內(nèi)涵、彰顯價值觀念，選取代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色元素，深入挖掘這些元素所蘊(yùn)含的理念、智慧、氣度、神韻，彰顯其在當(dāng)今現(xiàn)實(shí)中的價值與意義；其次，要創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化含蓄精深，意蘊(yùn)悠遠(yuǎn)，要選取符合大眾口味的表達(dá)方式，努力將優(yōu)秀的傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)精神與現(xiàn)代生活有機(jī)融合，才能讓更多的人閱讀并從中受益， 才能讓優(yōu)秀文化傳播得更深更遠(yuǎn)；再次，是圖書的裝幀設(shè)計要中西兼顧，突出“中國元素，國際表述”的核心，既要體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又要照顧當(dāng)下國際設(shè)計流行趨勢，達(dá)到從視覺上即能抓住讀者的效果；最后，精品圖書一定要有過硬的內(nèi)容質(zhì)量和裝幀質(zhì)量，作者、編輯是重要因素。

善用新媒體與新平臺，全方位拓展海外傳播的平臺和渠道，增強(qiáng)傳播的覆蓋面和影響力。一是依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新型社交媒體已成為信息傳播的主要渠道，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書既可以通過網(wǎng)絡(luò)直接推介翻譯為紙質(zhì)圖書，也可以將圖書電子化、數(shù)字化后進(jìn)行流通和傳播，還可以將圖書改變?yōu)橐曨l、音頻等形式，使其更形象和直觀，更具吸引力；二是充分利用新媒體平臺特別是國外社交新媒體平臺，增強(qiáng)中華文化對外傳播的輻射力，充分發(fā)揮新型社交媒體平臺覆蓋面廣，粉絲受眾多、推送精準(zhǔn)等方面的傳播優(yōu)勢，可以有效提升圖書國外傳播的有效性；三是積極參加國際書展，參與現(xiàn)場圖書展銷、版權(quán)交易和主題活動，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”的有效手段。北京國際圖書博覽會規(guī)模已成為全球第二，德國法蘭克福書展、美國書展、英國倫敦書展等國際大型書展平臺，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”的重要平臺。另外，許多出版單位與海外出版社合作成立中國圖書國際編輯部、建立海外分支機(jī)構(gòu)或收購當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)，創(chuàng)建傳播營銷新渠道、新平臺，這些新的合作模式加強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書在當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷，提高了本土化運(yùn)作水平，風(fēng)險更具可控性、更加務(wù)實(shí)。

準(zhǔn)確把脈海外受眾群體，提高對外傳播的有效性。傳統(tǒng)文化對外傳播的核心目的是以文化人、以文建信，要重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”的針對性調(diào)研及實(shí)效性評估，深入研究海外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理，準(zhǔn)確把脈國際社會對于中華文化的認(rèn)知度和需求度，因地制宜、一國一策地開展工作，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書不但能“走出去”，而且能“走進(jìn)去”，這是提高對外傳播針對性和貼近性的關(guān)鍵所在，在知己知彼中增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播實(shí)效。

出版社作為經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，在如何處理好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書“走出去”中“兩個效益”的關(guān)系方面，可以學(xué)習(xí)借鑒美國有些出版機(jī)構(gòu)和非營利組織的經(jīng)驗(yàn)和做法，既遵循市場價值規(guī)律，又尊重文化價值規(guī)律，實(shí)事求是，因“事”制宜。

出版社作為傳承發(fā)展弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地，理應(yīng)堅定文化自信，緊緊抓住“一帶一路”戰(zhàn)略的輻射帶動、國家政策支持、傳統(tǒng)文化升溫等戰(zhàn)略機(jī)遇，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的價值資源，通過卓越精湛的創(chuàng)作，創(chuàng)新多維的渠道，著力打造立足本國又面向世界的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品圖書，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更快更好地“走出去”，為全球貢獻(xiàn)更多的中國智慧。

參考文獻(xiàn)：

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