王海玲

摘 ? ?要：旅游新聞自身的特性可以對城市旅游形象的創(chuàng)建具有積極的促進(jìn)作用。因而，本文從三個方面對旅游新聞的特征展開了介紹，并深入闡述了旅游新聞傳播構(gòu)建城市旅游形象的措施，希望對良好城市旅游形象的構(gòu)建起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：旅游新聞;城市旅游形象;構(gòu)建;作用

引言

社會的快速、穩(wěn)定發(fā)展給人們的生活環(huán)境帶來了更多的舒適感與安逸感，與此同時也帶動了休閑旅游業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是休息娛樂項目中最為流行的項目之一，是現(xiàn)代人們所追求與熱衷的事情?，F(xiàn)階段，公眾人民旅游的熱潮逐漸被掀起來，這就使得很多地區(qū)都把建設(shè)美好的旅游形象作為首要的任務(wù)，探究尋求良好的城市旅游發(fā)展形象成為了重中之重的事情。因此，明確數(shù)字科技下旅游新聞傳播的影響力與范圍，利用旅游新聞傳播方式創(chuàng)建城市旅游形象，從而確保旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，是當(dāng)前階段促使城市旅游發(fā)展的最佳方法，也是城市旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵手段。

一、旅游新聞的特征

1.旅游新聞的拓展性

旅游是當(dāng)代新興起的一個產(chǎn)業(yè)，目前正處在上升發(fā)展階段。旅游新聞報道應(yīng)對產(chǎn)業(yè)的動態(tài)進(jìn)行關(guān)注。與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)有：住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等，為了讓相關(guān)行業(yè)做好準(zhǔn)備，就需要有及時、準(zhǔn)確的旅游報道信息。與此同時，這種發(fā)展方式還對各旅游行業(yè)之間的合作與溝通有益，可以實現(xiàn)資源共享，讓整個行業(yè)都取得最高的收益[2]。

2.旅游新聞的邊緣性

旅游業(yè)的發(fā)展離不開人們生活水平上升，這就急需其余外圍行業(yè)的發(fā)展。舉個例子，香港作為旅游購物城市，使旅游業(yè)具有非常強的依附性，此種依附性讓旅游新聞具備一定的邊緣性，這就造成了旅游新聞版面不大，無法獨立報道的問題。

3.旅游新聞的文化性

在過去的旅游新聞報道中，旅游文化性主要表現(xiàn)為在過去的文學(xué)上對旅游的認(rèn)識與分類上。旅游文化促使旅游形象的誕生。在如今旅游業(yè)發(fā)展迅速的今天，旅游形象決定著旅游所在地的成功概率。即，旅游資源的文化品味決定了旅游的價值，進(jìn)而可以吸引更多的旅游人員前來觀看與游覽，從而為旅游所在地帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

二、旅游新聞傳播構(gòu)建城市旅游形象的措施

1.地方政府應(yīng)加強對旅游新聞報道的引導(dǎo)工作

在如今市場競爭激烈的今天，城市旅游形象的良好能夠吸引越來越多的旅游人員前來觀光，這樣就可以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。政府作為城市管理的主要角色，需要依靠自己的政治形象來對城市的形象進(jìn)行維護(hù)，同時還需要依賴媒體來引導(dǎo)大眾。

與此同時，政府部門還需要對媒體進(jìn)行引導(dǎo)，確保旅游新聞得客觀化與親民化，以免出現(xiàn)對旅游客人產(chǎn)生誤導(dǎo)的情況。另外，政府還需要引導(dǎo)媒體給旅游客人提供價值度較高的旅游信息，以助于旅游客人可以提前最好旅游攻略，以防在旅游過程種出現(xiàn)其他問題或困難。并且，新聞信息還需要給游人積極性的影響，讓游客對旅游地的人文習(xí)俗進(jìn)行理解與尊重，還需做好旅游地衛(wèi)生的維護(hù)工作。最終，政府還需要引導(dǎo)旅游景點進(jìn)行革新，對可能存在的安全隱患進(jìn)行及時的規(guī)避，以免由于管理上的差錯而影響整個旅游地的形象。

2.以互動媒體為擴(kuò)散路徑

將舊的媒體與數(shù)字媒體相結(jié)合，創(chuàng)建城市旅游形象。與此同時，對于有可能出現(xiàn)的不好的影響，地方旅游管理部門還要對此引起高度的重視。從過去的不好的現(xiàn)象中吸取經(jīng)驗與教訓(xùn)，通過應(yīng)用媒體與網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建線上、線下平臺。通過對旅游新聞的利用來創(chuàng)建新的城市旅游形象，同事還可以利用新聞的快速傳播特性，講城市的良好形象向社會公開，從而提高城市旅游管理的水平。并且，憑借互動平臺的創(chuàng)建，可以有效解決旅游中存在的不好的新聞，從而可以增加社會大眾對城市的形象的信服力，認(rèn)可城市良好的旅游形象[1]。

3.建立城市旅游形象危機預(yù)警機制

在對城市旅游形象進(jìn)行管理的過程中，為了應(yīng)對變換多端的環(huán)境，維持城市旅游形象，就需要城市管理人員創(chuàng)建一套健全的旅游形象危機預(yù)警與管理制度，從而減少非正面信息對城市旅游形象的影響。為了構(gòu)建城市危機預(yù)警制度，就需要建立一個完善的內(nèi)部環(huán)境監(jiān)管與測試系統(tǒng)，而環(huán)境管理與測試系統(tǒng)是媒體的主要功能中的一個。這里所說的環(huán)境監(jiān)管與測試，指的是媒體通過對新聞媒介的利用，向社會大眾實時對環(huán)境的動態(tài)消息進(jìn)行報道，并通過對實際社會中的場景進(jìn)行再現(xiàn)，讓社會公眾對社會發(fā)展中存在的機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了解，這可以當(dāng)作社會決策與行動的證據(jù)。

結(jié)束語

總而言之，由于旅游新聞具有拓展性、邊緣性以及文化性，因此，為了促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，就可以利用旅游新聞的作用來提升城市旅游形象，增加旅游所在地的客流量，為旅游地帶來更多的收益，增強旅游地的環(huán)境與衛(wèi)生管理。

參考文獻(xiàn)：

[1]婁娜. 旅游新聞對城市旅游形象的構(gòu)建作用[J]. 新聞戰(zhàn)線，2016（06）：65-66.

[2]張霞. 旅游新聞對塑造旅游城市形象的影響[J]. 新聞戰(zhàn)線，2017（04）：85-86.

[3]趙豫西. 旅游新聞與城市旅游形象的塑造[J]. 新聞戰(zhàn)線，2015（08）：74-75.