王瑛

[摘 要]隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足事業(yè)單位的政工宣傳需求，必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣泛使用新媒體開(kāi)展政工宣傳工作。文章通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探討，希望能夠提高事業(yè)單位政工宣傳效率。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代 事業(yè)單位 政工宣傳 方式 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

事業(yè)單位實(shí)行的政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要依靠相關(guān)思想政治理念來(lái)推動(dòng)，加大政工宣傳力度是一項(xiàng)至關(guān)重要的工作內(nèi)容[1]，直接關(guān)系到事業(yè)單位思想政治理念的宣傳效率。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)水平的提高，不同形式的新媒體不斷涌現(xiàn)，在給事業(yè)單位政工宣傳工作帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，想要提高政工宣傳效率，就要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新政工宣傳的方式。

一、利用新媒體開(kāi)展政工宣傳的優(yōu)點(diǎn)

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等四大傳統(tǒng)媒體外的“第五媒體”。相對(duì)于利用傳統(tǒng)媒體來(lái)開(kāi)展政工宣傳工作，新媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)。

（一）傳播速度更快更及時(shí)

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時(shí)往往具有滯后性，不利于公眾及時(shí)獲取信息。而依托數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)載體發(fā)展起來(lái)的新媒體能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)、具有周期性等不足之處，僅僅通過(guò)編輯點(diǎn)擊發(fā)送就能實(shí)現(xiàn)信息傳播，所以，當(dāng)代人們普遍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息[2]。

（二）傳播范圍更廣

如今，人們能夠通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)需求，與人們生活息息相關(guān)的公交、地鐵、電梯、商場(chǎng)等地充斥著各種各樣的信息，4G網(wǎng)絡(luò)的普及和即將到來(lái)的5G時(shí)代讓人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，可以說(shuō)新媒體在傳播信息上打破了信息在傳播過(guò)程中時(shí)間和空間的約束，傳播范圍更加廣闊。

（三）傳播形式更多元

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有展示性，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的傳播多數(shù)以文字和圖片的形式表達(dá)，而新媒體有更多新型的方式，例如：音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI互動(dòng)等，信息傳播具有更直觀的效果。

（四）具有更強(qiáng)的參與感

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息發(fā)布和傳播方式能夠大幅度提高人民群眾的關(guān)注度，受眾在接受信息的過(guò)程中，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)及看法[3]，這大大提升了群眾的參與度和獲得感。

總體來(lái)說(shuō)，新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多元以及強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，有利于事業(yè)單位政工人員收集群眾意見(jiàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取措施，可以很大程度上增強(qiáng)政工宣傳效果。

二、利用新媒體開(kāi)展政工宣傳的意義

（一）利用新媒體的溝通優(yōu)勢(shì)，能夠架起政工宣傳新橋梁

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，事業(yè)單位在政工宣傳工作中更多依靠人們正面交流來(lái)開(kāi)展，而新媒體的涌現(xiàn)為事業(yè)單位的政工宣傳工作提供了有利條件。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)特有的交互性，人民群眾對(duì)信息的發(fā)布和接收都更加方便[4]，事業(yè)單位通過(guò)利用新媒體的溝通優(yōu)勢(shì)，可以針對(duì)新情況，架起新橋梁，打通與員工思想交流的新渠道，實(shí)現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導(dǎo)、最快反饋和對(duì)問(wèn)題的有針對(duì)性解決。

（二）利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠提高政工宣傳效率

利用新媒體進(jìn)行政工宣傳工作，能夠促進(jìn)事業(yè)單位穩(wěn)定發(fā)展。新媒體下的政工宣傳工作更加靈活便捷，打破了傳統(tǒng)媒體傳播中的時(shí)間和空間的約束，滿足了人們學(xué)習(xí)時(shí)間碎片化的需求，人們得以在休息時(shí)間和空閑時(shí)間接受事業(yè)單位的政工宣傳工作。對(duì)群眾而言，能夠在短時(shí)間內(nèi)全面了解政治思想觀念，對(duì)事業(yè)單位政工宣傳而言，信息的傳播高效性和廣泛性在很大程度上提高了政工宣傳效率。

三、事業(yè)單位政工宣傳工作現(xiàn)狀

（一）沒(méi)有意識(shí)到政工宣傳工作的重要性

事業(yè)單位的工作范圍較為廣泛，工作內(nèi)容較為復(fù)雜，但歸根結(jié)底其核心都是以人為本，致力于為人民群眾解決各種生活難題和工作需求，但目前還有不少事業(yè)單位并沒(méi)有意識(shí)到政工宣傳工作的重要性[5]。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，各個(gè)領(lǐng)域都面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些事業(yè)單位管理人員的思想還沒(méi)有跟上時(shí)代變化的腳步，缺乏政治工作積極性，導(dǎo)致政工宣傳工作效率低下，阻礙了單位的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）政工宣傳力度不足

當(dāng)前事業(yè)單位在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于政工宣傳工作持有應(yīng)付了事的態(tài)度，缺乏宣傳積極性。對(duì)政工宣傳工作沒(méi)有做到貫徹落實(shí)，只做表面功夫，導(dǎo)致政工宣傳工作效率低下。另外，事業(yè)單位在政工宣傳工作過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)互相推卸責(zé)任的情況。這些情況的產(chǎn)生究其原因是事業(yè)單位政工宣傳力度不足，導(dǎo)致工作人員在工作過(guò)程中消極怠工，沒(méi)有積極性，從而影響了事業(yè)單位的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。即使有些事業(yè)單位意識(shí)到了政工宣傳工作的重要性，但是由于宣傳方式過(guò)于落后，多以文件和會(huì)議來(lái)落實(shí)工作，政工宣傳效率還是難以提升。

四、新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)對(duì)政工宣傳工作的重視程度

想要促進(jìn)事業(yè)單位長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)政工宣傳工作的重視程度，從而提高事業(yè)單位政工宣傳工作的效率，特別是事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)人員和相關(guān)管理人員，要做好帶頭的榜樣[6]，將政工宣傳工作作為重點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，事業(yè)單位的監(jiān)察部門(mén)要對(duì)政工宣傳工作的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理，有效規(guī)范事業(yè)單位工作人員的行為，提高事業(yè)單位政工宣傳工作的效率。另外，事業(yè)單位在進(jìn)行政工宣傳工作時(shí)要結(jié)合事業(yè)單位的實(shí)際情況進(jìn)行，加大投入力度，有效提高政工宣傳的效率，推動(dòng)事業(yè)單位穩(wěn)定發(fā)展。

（二）創(chuàng)新事業(yè)單位政工宣傳方式

事業(yè)單位的政工宣傳要始終貫徹以人為本的原則。一是要充分考慮職工的心理狀態(tài)和家庭狀況，分析其存在的思想政治問(wèn)題，有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳工作，提高職工的政治思想意識(shí)[7]。二是要善于使用富有時(shí)代氣息、體現(xiàn)民族特色、貼近群眾生活的話語(yǔ)來(lái)敘述和表達(dá)，避免生硬和冷冰冰，使政工宣傳工作更具有親和力、吸引力和感召力。三是要積極創(chuàng)新宣傳渠道，提高工作主動(dòng)性。要充分利用新媒體宣傳形式，如當(dāng)下最火的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“紅星云”和微信等，可以通過(guò)在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”和“紅星云”的學(xué)習(xí)平臺(tái)上發(fā)表文章或在微信上建立單位公眾號(hào)等形式進(jìn)行政工宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)思想政治意識(shí)，提高政工宣傳工作的效率，推動(dòng)事業(yè)單位長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。四是要加強(qiáng)媒介融合，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。如果速度和海量是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，那么深度和可信度則成了傳統(tǒng)媒介不可替代的優(yōu)勢(shì)，事業(yè)單位開(kāi)展政工宣傳，要做到新媒體與傳統(tǒng)媒體的媒介融合與良性互動(dòng)[8]。一方面，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和輿論影響力為新媒體奠定報(bào)道基調(diào)，使其更加趨于理性化和主流化；另一方面，要利用新媒體的自身優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體傳播效果。

（三）加大政工宣傳工作力度

為了避免事業(yè)單位對(duì)政工宣傳工作只做表面文章，就要加大政工宣傳的工作力度。一是要加大事業(yè)單位內(nèi)部宣傳引導(dǎo)力度，幫助工作人員樹(shù)立正確思想政治意識(shí)。二是要經(jīng)常性開(kāi)展實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)的形式進(jìn)行政工宣傳。三是要結(jié)合工作實(shí)際，加大政工專業(yè)人才培養(yǎng)力度。四是關(guān)注身邊人和事，深入實(shí)際、深入群眾、深入生活開(kāi)展政工宣傳，傳遞民間正能量。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)人們的生活以及各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)的政工宣傳方式已經(jīng)不能滿足時(shí)代的發(fā)展，事業(yè)單位要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況，高度重視政工宣傳的重要性，創(chuàng)新政工宣傳方式，加大政工宣傳力度，確保自身長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉菊粉.創(chuàng)新煤炭企業(yè)政工宣傳方式的措施的思考[J].智庫(kù)時(shí)代，2018，161（45）：31- 32.

[2]臧景琨.新常態(tài)下事業(yè)單位政工宣傳工作創(chuàng)新策略[J].華東科技：學(xué)術(shù)版，2018（6）： 410- 410.

[3]徐雪嵐.關(guān)于創(chuàng)新事業(yè)單位宣傳工作的思考[J].中外企業(yè)家， 2018（11）：128.

[4]汪峰.新媒體背景下事業(yè)單位政工宣傳的創(chuàng)新方式[J].長(zhǎng)江叢刊，2017（29）：125.

[5]王虹，蔡兵.事業(yè)單位監(jiān)管方式創(chuàng)新的思考[J].機(jī)構(gòu)與行政， 2016（2）：44- 45.

[6]王輝森.創(chuàng)新新媒體時(shí)代典型宣傳方式[J].時(shí)事報(bào)告， 2016（10）：50- 50.

[7]王春明.事業(yè)單位政工宣傳的新方式[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào)

（理論），2017（6）：108- 108.

[8]羅沛清.新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（創(chuàng)富信息版），2018，177（9）：100.