李昕婕

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為新興的娛樂媒體形態(tài)，其短而小的傳播形態(tài)，受到眾多追捧。當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛投入到網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作傳播行列，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。文章旨在梳理網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展形態(tài)、現(xiàn)狀，及對(duì)當(dāng)下熱門網(wǎng)絡(luò)短視頻的主題類型進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)短視頻? 發(fā)展現(xiàn)狀? 類型

網(wǎng)絡(luò)短視頻又叫網(wǎng)絡(luò)短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在幾秒至幾分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。宏觀的網(wǎng)絡(luò)短視頻包含紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等時(shí)長不超過20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片。狹義的網(wǎng)絡(luò)短視頻，指在互聯(lián)網(wǎng)傳播的，大多使用移動(dòng)端拍攝的時(shí)長不超過1分鐘的視頻內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

最早的網(wǎng)絡(luò)視頻始于2005年，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)初始建立，出現(xiàn)了優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等一批用戶生產(chǎn)內(nèi)容上傳（UGC）為主的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民通過自己DV拍攝上傳或?qū)σ延幸曨l進(jìn)行剪輯上傳至視頻網(wǎng)站，最著名的莫過于網(wǎng)友根據(jù)陳凱歌電影《無極》惡搞剪輯制成的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的視頻熱播。雖然彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容豐富，但良莠不齊，在缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的情況下，出現(xiàn)了大量低俗、暴力、色情、違法等不良內(nèi)容。隨著對(duì)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管和新媒體技術(shù)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）的視頻網(wǎng)站，如愛奇藝等，網(wǎng)絡(luò)視頻精品內(nèi)容和購買電視節(jié)目版權(quán)播出，成為當(dāng)時(shí)熱門。以UGC為主的視頻網(wǎng)站因內(nèi)容雜亂也逐步轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)了用戶上傳內(nèi)容審核。PGC網(wǎng)站在傳播過程中，交互性顯然處于低弱狀態(tài)。此時(shí)以鬼畜和N次元?jiǎng)勇橹鞯腢GC視頻網(wǎng)站則迎來了又一春，最具特色的則是彈幕視頻網(wǎng)站的興起，有影響力的如AcFun彈幕視頻網(wǎng)（簡稱A站）、嗶哩嗶哩網(wǎng)站（簡稱B站）。彈幕的興起，極大增強(qiáng)了用戶的實(shí)時(shí)交互。

近幾年，隨著移動(dòng)端普及、4G網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，短周期、低投資、快傳播、高收益的視頻內(nèi)容逐漸獲得各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、粉絲和投資商的青睞?！坝晨汀薄盎ń贰笔加谛銏?chǎng);“斗魚”“虎牙”主打游戲;“頭條視頻”（西瓜視頻）、“梨視頻”聚焦資訊;“快手”“秒拍”“抖音”引爆社交;“一條”“二更”“Papi醬”精耕內(nèi)容。①短視頻和直播APP層出不窮，爆炸話題不斷，視頻數(shù)量也突飛猛進(jìn)。2017年，短視頻行業(yè)競爭愈演愈烈，其散戶式內(nèi)容制作者也逐漸偏向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。如今的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)形成如下布局：

網(wǎng)絡(luò)短視頻的類型與主題

網(wǎng)絡(luò)短視頻作為在新媒體上傳播的內(nèi)容，大多短小精悍，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，且推送頻率高而精準(zhǔn)。其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。②

網(wǎng)絡(luò)短視頻從制作角度來看，不像微電影需要有影像化的語言和團(tuán)隊(duì)配置要求，因而具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值和保存價(jià)值。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容主題，分為如下類型：

資訊花絮型。資訊型短視頻大多是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)專業(yè)制作的資訊信息短視頻，或熱門劇目、熱門綜藝節(jié)目的衍生視頻，旨在傳播新聞信息，介紹或預(yù)告某影視劇、某出道團(tuán)體或某檔節(jié)目等，或者推送劇場(chǎng)花絮、娛樂周邊等。例如愛奇藝資訊頻道視頻，騰訊視頻的資訊頻道里以《Oh My思密達(dá)》《綜藝大爆炸》《跑男來了》等為代表，它們的時(shí)長大多1-2分鐘，內(nèi)容簡單、信息量大，通常是網(wǎng)上熱點(diǎn)新聞的匯聚。

營銷廣告型。廣告型短視頻是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基于宣傳需求做的營銷廣告視頻、“病毒視頻”等。最為常見的是即將上映影片的宣傳視頻，如2019年新年檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳視頻《啥是佩奇》，時(shí)長5分多鐘，講述了李玉寶為孫子全村尋找“佩奇”的故事。全片完全由素人出演，自播出后迅速形成病毒式傳播，一夜之間刷爆微信朋友圈，并在網(wǎng)上掀起熱議。該宣傳短片的評(píng)價(jià)和傳播效果遠(yuǎn)大于電影本身。這種“病毒營銷”視頻制作是許多電影、電視及綜藝節(jié)目常使用的手段，收效良好。還有一類產(chǎn)品型廣告，如微信朋友圈里插樓的廣告短視頻，淘寶網(wǎng)頁某產(chǎn)品介紹性的短視頻，抖音APP中介紹某網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)APP的廣告視頻等。正是新媒體的發(fā)展，讓廣告的發(fā)展也上升一個(gè)臺(tái)階，不再局限于傳統(tǒng)電視廣告、平面廣告等，而是以多種多樣的形式出現(xiàn)在新媒體平臺(tái)，有選擇性地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)用戶視野。

短紀(jì)錄片型。短紀(jì)錄片型網(wǎng)絡(luò)短視頻，最早是“一條”“二更”等專業(yè)短視頻制作團(tuán)隊(duì)制作，不僅有自己的APP，更聯(lián)合諸多網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等，每天定時(shí)推送一條視頻，內(nèi)容涉及生活、潮流、文藝等。該類型短視頻的形式借鑒成熟紀(jì)錄片攝制手法，大多畫面精美、內(nèi)容精良，其成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。

網(wǎng)紅IP型。網(wǎng)紅IP型短視頻，是利用一些粉絲追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人自制，在社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播的短視頻類型。如Papi醬的“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”、回憶專用小馬甲等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的熟識(shí)度，該類短視頻內(nèi)容以搞笑吐槽為主，同時(shí)貼近生活，深得網(wǎng)民喜愛，網(wǎng)絡(luò)短視頻也成為網(wǎng)紅文化發(fā)生發(fā)展的首要陣地。

“草根”惡搞型?！安莞睈焊阈投桃曨l，以抖音、快手、小咖秀、B站等傳播平臺(tái)為代表，大量“草根”借助短視頻自拍或擺拍在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容。例如，早幾年在小咖秀上流行的電影《倩女幽魂》主題曲的自拍配音視頻，網(wǎng)民拿著吹風(fēng)機(jī)、電扇、衛(wèi)生紙等工具，用同一背景音樂、同一運(yùn)鏡形式、同一表情，對(duì)歌曲《倩女幽魂》進(jìn)行畫面配音，極盡搞笑之能事，許多明星如沙溢等也加入搞笑短視頻拍攝大軍。2017-2018年的熱門網(wǎng)絡(luò)短視頻更多，比如海草舞、“來了老弟” “好嗨喲”等，“草根”跟風(fēng)拍攝不同版本的熱門短視頻，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)的狂歡式“草根”文化傳播。

情景短劇型。情境短劇式短視頻是拍攝制作3-10分鐘的小短劇，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播，《套路磚家》《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等短劇大多偏向此類表現(xiàn)形式。情境短劇短視頻多以搞笑創(chuàng)意為主，有固定的編劇團(tuán)隊(duì)和所屬公司（如叫獸易小星所在萬合天宜公司），劇情或原創(chuàng)或征集網(wǎng)民創(chuàng)意進(jìn)行重新編劇，此類短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上有廣泛的傳播和強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

鬼畜及創(chuàng)意剪輯型。該類型是利用創(chuàng)意剪輯技巧，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評(píng)論等元素，也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入原生廣告的一種方式。鬼畜，來源于日本彈幕網(wǎng)站動(dòng)畫，鬼畜視頻即通過對(duì)嚴(yán)肅正經(jīng)話題進(jìn)行解剖后通過重復(fù)、再創(chuàng)作等形式用以達(dá)到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚(yáng)個(gè)性、強(qiáng)化焦點(diǎn)、諷刺社會(huì)的一種藝術(shù)形式。③熱門經(jīng)典的鬼畜視頻在A站、B站比比皆是，如早期的《諸葛亮大戰(zhàn)王司徒》被網(wǎng)民剪輯配音后，“我從未見過如此厚顏無恥之人”一句話迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。再如2018年B站網(wǎng)民用歷屆趙本山的春晚小品中的一些句子、音頻剪切拼成一首視頻歌曲《改革春風(fēng)吹滿地》（原名《念詩之王》），該短視頻搞笑而富有節(jié)奏感，一時(shí)間被網(wǎng)民爭相改編翻拍配音，還配上權(quán)志龍、張藝興、羅志祥等男星的舞蹈，不僅沒有違和感，還形成反差搞笑美。該曲從B站火到抖音等各個(gè)短視頻平臺(tái)，另有網(wǎng)民將《改革春風(fēng)吹滿地》做成蹩腳英文翻唱，也在網(wǎng)絡(luò)廣為傳播。

技能分享型。技能分享型短視頻是網(wǎng)民將美食制作、美妝、衣著打扮、外語學(xué)習(xí)、廢物利用等做成視頻，在短視頻平臺(tái)上分享。因?yàn)榧寄芊窒硇投桃曨l有著較為實(shí)用的價(jià)值，深受大眾喜愛，該類型在網(wǎng)絡(luò)上亦傳播廣泛。

街頭采訪型。街頭采訪也是當(dāng)前短視頻的熱門形式，此類制作流程非常簡單，用手機(jī)或平板電腦就能完成拍攝和采訪，且話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。此外，像《吐槽大會(huì)》的微視“#接梗大賽”，征集網(wǎng)民對(duì)某一話題進(jìn)行吐槽，實(shí)際上也是街頭采訪型短視頻的變種。

網(wǎng)絡(luò)短視頻以其拍攝便捷、全民參與的屬性，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新媒體的又一文化狂歡，但其內(nèi)容參差不齊，播出亦不規(guī)范。2019年，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》相繼出臺(tái)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行先審后播制，去除網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容低俗化?？梢?，網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容在亟待規(guī)范之余，其精品化發(fā)展仍需要不斷加強(qiáng)。

（作者單位：安陽師范學(xué)院）

注釋：①陳小葉：《媒介生態(tài)學(xué)視角下移動(dòng)短視頻生態(tài)位研究——以“抖音短視頻”為例》，西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2018年。

②③引自百度百科：https：//baike.baidu.com/item